“融”一起　“動”起來
——兼談瀘州日報社提升影響力的實踐

□劉界平 劉 林

（瀘州日報社，四川　　瀘州　646000）

“融”一起“動”起來
——兼談瀘州日報社提升影響力的實踐

□劉界平 劉 林

（瀘州日報社，四川瀘州646000）

喊了多年“狼來了！”結(jié)果“狼”真的來了。不是一只，而是一群。于是，不少紙媒開始滑坡，甚至斷崖式下跌。媒體生存環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢復(fù)雜多變，轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展，成為一個必然的選項。

在轉(zhuǎn)型融合之路上，地市州黨報如何鞏固陣地、強化品牌、提升影響、推進發(fā)展？四川瀘州日報社著力以主動爭主導(dǎo)主流、以互動引心動感動、以活動帶存活搞活，通過日報、晚報整合資源，強化媒體能力建設(shè)，增強新聞傳播手段，以提升影響力、推進發(fā)展力，取得了較好的實踐效果。2014年，兩報廣告、發(fā)行、印刷總收入超過8000萬元，達(dá)到歷史最好水平，穩(wěn)居四川地市州報前列。2015年，兩報收入僅有小幅度下降。2016年前5月，兩報經(jīng)營發(fā)展情況良好，可望保持穩(wěn)健發(fā)展勢頭。

以主動爭主導(dǎo)主流

一個地級城市只有一張黨報，一直自以為當(dāng)屬主流。在媒體飛速發(fā)展的今天，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，當(dāng)晚報、都市報、新聞門戶網(wǎng)站與黨報比肩而立的時候，黨報人感到主流地位受到威脅；在一些傳播活動中，當(dāng)新媒體、大V級微博微信自媒體也與黨報站成一排的時候，黨報人感到主流地位明顯旁落。不是黨報人不夠自信，而是傳播力、影響力受眾市場認(rèn)同度，還真有一比。

黨報姓黨，有著當(dāng)然的權(quán)威，但必須主動有為，才能爭取主導(dǎo)輿論，鞏固主流地位。有此認(rèn)識，黨報就必須從加強媒體能力建設(shè)入手，融合傳播，鬧出動靜，動中取勝?！稙o州日報》堅持“更好看、更有用”的辦報理念，在2016年改版中，改大了報紙版心字，有利于讀者閱讀，更響亮地提出：“改的不僅僅是字號……”權(quán)威的時政報道，要有高度；精細(xì)的行業(yè)新聞，要有深度；眾多的民生信息，要有溫度。有了高度、精度、溫度，才會惹人看、傳、轉(zhuǎn)；有了有效傳播，才會引導(dǎo)引領(lǐng)。讓傳播“融”一起，創(chuàng)新為讀者而變；讓新聞“動”起來，擴散為影響而生。

在時政報道中，突出高度?！稙o州日報》強化高端權(quán)威，強化大局意識，強化民生貼近性，引導(dǎo)記者挖掘會議新聞“資源庫”、領(lǐng)導(dǎo)專家“人脈庫”，做“1+N”新聞。同時，通過權(quán)威發(fā)布重大政策、重要舉措，牢牢控制“第一發(fā)布權(quán)”、“第一解釋權(quán)”，把握黨報的“生命線”。

在行業(yè)新聞中，突出深度。《瀘州日報》長期設(shè)立了政務(wù)法治、區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、教育、衛(wèi)生、工業(yè)交通金融、酒城商界、商貿(mào)酒業(yè)等工作室，確定專人調(diào)研采寫行業(yè)板塊新聞事件，力求人無我有、人有我深，逐漸成為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”；確定專人跟蹤創(chuàng)新宣傳服務(wù)和活動策劃，力求專業(yè)精準(zhǔn)、切合實際，牢牢把握經(jīng)營“生存線”。同時，報社嚴(yán)格實行采編經(jīng)營兩分開，兩類專人可配合融合，不能越俎代庖。

在民生信息中，突出溫度。新聞終歸要有溫度，故事終歸要感人肺腑，才容易被大眾接受?！稙o州日報》推出“暖新聞”、“身邊的感動”、“尋找瀘州好人”等欄目和活動，以新聞故事、真人真事表達(dá)對人民的感情、對生活的感知、對價值的尊重，觸摸基層百姓的冷暖涼熱，以期引起讀者共鳴，推動傳播看、傳、轉(zhuǎn)。

伴隨采編理念創(chuàng)新，采編內(nèi)容有了改變；伴隨傳播技術(shù)更新，傳播方式也在改變。近幾年，瀘州日報社著力構(gòu)建了全媒體矩陣，包括瀘州新聞網(wǎng)、官方微博、看見瀘州微信、手機報等，總用戶超過30萬人。在此基礎(chǔ)上，報社2016年將投資500萬元（含新媒體大樓裝修），完成全媒體采編平臺建設(shè)，整合兩報一網(wǎng)、新媒體資源，打通信息入口——“中央廚房”——新聞出口通道，實現(xiàn)信息“一次采集，多元發(fā)布”，全方位支持報紙、網(wǎng)站、移動閱讀、大屏、微博、微信等多種媒體快速發(fā)布。整個項目已完成軟件、硬件招標(biāo)，正在加緊實施。此外，為拓展傳播平臺，報社開始在主城區(qū)建設(shè)戶外電子閱報系統(tǒng)，規(guī)劃建設(shè)30塊。目前，已示范性完成3塊大屏建設(shè)、3個傳統(tǒng)電子閱報欄，播出效果超過預(yù)期，社會反響良好。

以互動引心動感動

單向的傳播就像灌輸，效果會大打折扣；雙向的互動，多維的擴散，讓受眾參與，才是引導(dǎo)輿論、提升影響的途徑?！稙o州日報》帶著話題走近公眾，吸引公眾加入到新聞傳播中，解決身邊難事，構(gòu)建上下溝通的多種渠道，成為主流輿論的整合者、引導(dǎo)者。

網(wǎng)絡(luò)互動，解決身邊事?！稙o州日報》推出網(wǎng)絡(luò)問政平臺，公眾可通過新聞網(wǎng)、微博、微信、手機報等發(fā)送問政信息，咨詢政策，反映問題，提出建議，相關(guān)職能部門回復(fù)。利用“在線訪談”、“新聞會客廳”欄目，每周邀請市級部門和區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)，以及專家學(xué)者，與網(wǎng)友在線交流，解疑釋惑，解讀話題。網(wǎng)友可觀看直播，也可回看?！稙o州日報》官方微博、官方微信在重大突發(fā)新聞快速播報的同時，收集、整合各種意見、建議，提供給相關(guān)部門予以解答。

二次加工，全力獨家原創(chuàng)。日報新媒體著力“內(nèi)容為王”，追求獨家原創(chuàng)、二次加工，各新媒體在內(nèi)容定位上各有側(cè)重?！稙o州日報》官方微信走權(quán)威路線，定位為移動的黨報，以高端、準(zhǔn)確、簡明、可讀的姿態(tài)出現(xiàn)?！犊匆姙o州》微信堅持走“親民路線”，半雜志化，聚焦熱點話題，表達(dá)個性聲音，重在讓讀者感受瀘州、觀察瀘州、了解瀘州、愛上瀘州。

外宣窗口，展示本土全景。扎根本土直播瀘州，感動不一般；站在高處看見瀘州，景致不一樣?！稙o州日報》還依托《新華社瀘州發(fā)布》、《人民日報客戶端政務(wù)大廳》兩個外宣窗口，以強大的本土新聞采編實力，以原創(chuàng)新聞、獨到視角，向外界推薦展示瀘州全景，為用戶提供權(quán)威主流、好看有用的新聞。

以活動帶存活搞活

在當(dāng)今媒體發(fā)展中，我們認(rèn)為，“融”一起才能傳出去，“動”起來才會更精彩。媒體的公信力和影響力，是活動成敗的關(guān)鍵；媒體團隊強有力的執(zhí)行，是活動效果的保證。因此，活動策劃既“摳腦殼”，又“考手藝”，有了好的策劃和執(zhí)行，媒體才會更好地存活，經(jīng)營才會更好地搞活。在近年實施的活動中，《瀘州日報》注重三個結(jié)合：

公益性與經(jīng)營性結(jié)合。公益容易得到響應(yīng)，經(jīng)營才能見到效益。2015年春節(jié)前夕，《瀘州日報》全媒體發(fā)布致在外瀘州人的《瀘州家書》，以鄉(xiāng)情親情激發(fā)思念之情，閱讀量超過10萬+，幾千名瀘州人轉(zhuǎn)發(fā)、評論、留言。2016年春節(jié)前夕，兩報一網(wǎng)發(fā)出以《中國酒城一百周年瀘州邀您作伴青春》為題的“家書”，誠邀酒城十萬學(xué)子家長相約3月舉行的中國酒博會，同樣反響熱烈。2016年，西南商貿(mào)城運營三周年，報社獨家策劃了《創(chuàng)業(yè)大瀘州感恩商貿(mào)城》、《責(zé)任誠信 活力智慧》兩個專題，得到企業(yè)管理層高度認(rèn)同，一舉推出24個主題宣傳版面，組織、引導(dǎo)了商貿(mào)城內(nèi)眾多商家參與。從評選優(yōu)秀派出所，到尋找優(yōu)秀民警；從發(fā)現(xiàn)“最美古村落”，到“愛家車險團購”，兼顧公益和經(jīng)營的持續(xù)活動，傳遞著正能量，推動了經(jīng)營拓展。

主城區(qū)與縣鄉(xiāng)村結(jié)合。由于管理部門對大型活動安全擔(dān)憂加劇，管理政策收緊，瀘州主城區(qū)開展大型活動越來越難。日報、晚報改變策略，從城市到農(nóng)村，拓展活動陣地。報社聯(lián)合瀘州市汽車貿(mào)易協(xié)會和銷售商，開展“汽車進區(qū)縣”、“汽車進鄉(xiāng)鎮(zhèn)”活動，豐富了基層文化生活，拉動了汽車銷售和媒體經(jīng)營。在區(qū)縣舉辦讀者文化節(jié)，以城鄉(xiāng)結(jié)合方式組織采編攝影培訓(xùn)采風(fēng)，都是媒體文化的延伸。2016年，兩報一網(wǎng)將要開展“山水瀘州宜居樓盤”區(qū)縣行活動。

線下活動與線上活動結(jié)合。2015年，在政府支持下，瀘州新聞網(wǎng)獨家承辦了2015瀘州首屆網(wǎng)上房交會，將房地產(chǎn)促銷與媒體推廣深度融合，期間房交會官網(wǎng)訪問量達(dá)到194萬次，得到領(lǐng)導(dǎo)贊揚和網(wǎng)友歡迎。同時，承辦的瀘州愛衛(wèi)健康知識競賽，點擊量超過40萬次，有10萬多名網(wǎng)友注冊并參與網(wǎng)上競賽。瀘州日報社《看見瀘州》微信2015年推出“瀘州好醫(yī)生”評選活動，吸引9萬多名讀者投票（每人僅有一票），活動收入和社會反響雙贏，還成倍增加了微信訂閱粉絲?！犊匆姙o州》微信還長期堅持送福利，回饋微信鐵粉，先后開展了《二泉映月》芭蕾舞、話劇《蔣兆和》、酒城樂園狂歡節(jié)、農(nóng)博園開業(yè)、風(fēng)車節(jié)等數(shù)十項贈票、搶票、送優(yōu)惠券活動，強化公眾號和受眾的聯(lián)系。