論封面文章在科技期刊封面中的價(jià)值體現(xiàn)
——以《浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》封面改革為例

■劉 巖 陳雯蘭

1）浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，浙江省杭州市潮王路18號(hào) 310014

2）浙江水利水電學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部，浙江省杭州市江干區(qū)學(xué)林街583號(hào) 310018

封面是科技期刊展示研究成果的平臺(tái)，是體現(xiàn)期刊品質(zhì)的首要視覺傳播途徑[1]。封面文章則有助于展示期刊封面的個(gè)性和特色，反映出期刊報(bào)道的深度，尤其是封面圖片更增添了科技期刊封面所具有的科學(xué)美與藝術(shù)美[2]。筆者在查閱了大量的有關(guān)科技期刊封面文章的基礎(chǔ)上，對這些期刊進(jìn)行了收集、分類和整理，按照封面文章的形式大致分為了三種：（1）單一固定模式：封面+多篇封面文章，如《中國出版》《編輯之友》等；（2）多樣化穩(wěn)定模式：封面+多篇封面文章+封面文章中的一副圖像，如《世界科學(xué)》等；（3）多樣化固定模式：封面+多篇封面文章+精美圖像一幅，如《科學(xué)》《自然》等。以上形式的期刊封面，以它獨(dú)特的封面設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)給讀者，并得到廣大讀者和研究者的關(guān)注，擴(kuò)大了期刊的社會(huì)影響力。

為了轉(zhuǎn)變單一的封面設(shè)計(jì)模式，擴(kuò)大期刊在同類學(xué)科中的影響，《浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》（以下簡稱《學(xué)報(bào)》）在借鑒有封面文章期刊的封面形式的基礎(chǔ)上，對《學(xué)報(bào)》封面進(jìn)行了改革，2015年推出封面文章，封面設(shè)計(jì)適合地方區(qū)域特色，形式從以往單一的固定模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊姆€(wěn)定模式[3]，即：封面、封底+各一篇封面文章+封面文章中多幅圖片，封面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出不同于其他科技期刊的個(gè)性和特色。在2015年試運(yùn)行的6期封面中，每期封面文章的報(bào)道得到了研究者的高度評(píng)價(jià)，這充分顯示了封面改革理念和內(nèi)在特質(zhì)，對于科技期刊樹立品牌，形成自己的封面特色[4]，提升期刊的傳播影響力具有重要作用?？萍计诳饷媸强茖W(xué)創(chuàng)新成果展示的重要視覺媒體要素，是決定期刊發(fā)行量和影響力的重要因素，其封面文章的價(jià)值不僅對整個(gè)科技期刊具有重要的影響，同時(shí)對其刊載的文章也具有強(qiáng)大的傳播推動(dòng)作用[5]。以《學(xué)報(bào)》封面改革為例，結(jié)合編輯實(shí)踐，針對封面文章所體現(xiàn)的價(jià)值從三個(gè)方面進(jìn)行分析與探討，以期與同行交流。

1 學(xué)術(shù)性的價(jià)值體現(xiàn)

1.1 學(xué)術(shù)水平

科技期刊刊發(fā)的文章以學(xué)術(shù)論文為主，主要表現(xiàn)在文章的學(xué)術(shù)水平和創(chuàng)新成果的學(xué)術(shù)價(jià)值上。為了更好地在期刊封面增添新的學(xué)術(shù)亮點(diǎn)，展現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)水平和價(jià)值，期刊封面刊登封面文章有助于在形式上吸引讀者眼球，引導(dǎo)讀者對封面文章進(jìn)行思考，其時(shí)效性也高于其他文章。封面文章應(yīng)該是當(dāng)期期刊中論文學(xué)術(shù)創(chuàng)新水平評(píng)價(jià)較高的代表作，通過新穎的封面設(shè)計(jì)快速地把封面文章的學(xué)術(shù)價(jià)值通過文章標(biāo)題、圖案傳遞給讀者，在一定程度上較易引起研究者的注意并易于記憶中，從而起到宣傳期刊的品牌效益和影響力的作用。

1.2 學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性

學(xué)術(shù)離不開嚴(yán)謹(jǐn)，沒有嚴(yán)謹(jǐn)，就不可能有高水平的研究成果和論文，也就不可能有高水平的期刊。在網(wǎng)絡(luò)化大數(shù)據(jù)時(shí)代，只有高水平的期刊，才能贏得國際學(xué)術(shù)界的尊重，備受研究者的關(guān)注和青睞，從而使期刊內(nèi)容獲得高被引、高下載，提高期刊的被引頻次。科技期刊其實(shí)就是學(xué)術(shù)論文的出口，就象企業(yè)的質(zhì)檢單位，控制研究成果的質(zhì)量，而封面文章就象一個(gè)學(xué)科帶頭人，領(lǐng)引學(xué)科方向，對學(xué)科起示范帶頭作用。因此，科技期刊遴選封面文章一定要謹(jǐn)慎，責(zé)任編輯一定要把好封面文章質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)格按推薦程序謹(jǐn)慎進(jìn)行，期刊封面文章的嚴(yán)謹(jǐn)性，在決定期刊傳播學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性方面負(fù)有重要的責(zé)任。

1.3 學(xué)術(shù)的公平性

對于作者，被期刊推薦為封面文章可以看成是一種榮譽(yù)，說明該文章具有較高的學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)價(jià)值。高水平的文章需要高水平的主編和編輯用公平的、科學(xué)的態(tài)度去篩選，這樣被推薦上的封面文章才公平，具有說服力。公平遴選是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要因素，公平可以營造學(xué)術(shù)氣氛，吸引更多高質(zhì)量的稿件。期刊只有遵循公平的原則，才能使作者在競爭中看到希望，并自覺自愿地為這一目標(biāo)貢獻(xiàn)才智，吸引更多高質(zhì)量的稿件。

嚴(yán)格規(guī)范封面文章的評(píng)審程序，是期刊質(zhì)量的制度保證。《學(xué)報(bào)》推薦封面文章的評(píng)審程序：責(zé)任編輯根據(jù)專家審稿意見對錄用并修改的稿件進(jìn)行初選，文章中的圖像非常重要；被初選的稿件匿名再送兩位相關(guān)學(xué)科專家評(píng)審，即著重對稿件的學(xué)術(shù)水平和創(chuàng)新性進(jìn)行評(píng)價(jià)，明確表明是否達(dá)到封面文章發(fā)表水平；綜合專家封面評(píng)審意見，主編最后作出終審意見。

2 編輯性的價(jià)值體現(xiàn)

2.1 編輯定位與編輯特色

具有封面文章的科技期刊封面不同于其他期刊封面，由于封面文章的不同，決定了期刊封面每期都有一個(gè)新的封面，這樣在每一期中選擇一個(gè)較有意義的封面內(nèi)容，可提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，樹立期刊的品牌形象[6]。因此，封面文章中圖像和標(biāo)題文字的構(gòu)思是編輯定位的價(jià)值體現(xiàn)，圖像和標(biāo)題文字既要體現(xiàn)出期刊的風(fēng)格與特色，又要凸顯編輯特色，能夠很好地展示和宣傳與之相應(yīng)的科研成果，提高其在學(xué)術(shù)界的關(guān)注度，帶動(dòng)科技傳播與擴(kuò)散效應(yīng)，從而推動(dòng)科研成果在社會(huì)大眾中的影響力[7-8]，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：（1）圖像的選擇。圖像是封面中最重要的部分，包括人物、圖形、表或公式，其漂亮的圖形有助于沖擊讀者的視覺，圖表中的數(shù)據(jù)可以增強(qiáng)報(bào)道的直觀性，使讀者對問題有個(gè)明晰的認(rèn)識(shí)。一般圖像由編輯要求作者提供，再由編輯選擇提供給設(shè)計(jì)者，無論是圖片還是圖表，其目的都是為突出主題，服務(wù)主題，給人以鮮明有力的視覺沖擊力，更重要的是對期刊報(bào)道文章的宣傳，擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響力；（2）標(biāo)題文字的敘述。標(biāo)題文字表達(dá)要簡潔、明了，最多不要超過20個(gè)字，通過標(biāo)題可以反映出文章的內(nèi)容，增強(qiáng)讀者對文章內(nèi)容的興趣程度。

2.2 編輯的責(zé)任心與責(zé)任

很多學(xué)者認(rèn)為封面是期刊的臉面，封面文章則是期刊的靈魂所在。美國學(xué)者約翰遜和普里杰特爾在《雜志產(chǎn)業(yè)》中提到，“封面是雜志編輯設(shè)計(jì)中最重要的一頁。作為雜志臉面的封面創(chuàng)造了至關(guān)重要的第一印象”[9]。對于期刊封面的封面文章，這至關(guān)重要的第一印象應(yīng)該是封面文章的圖像和標(biāo)題，圖像和標(biāo)題是期刊臉面的重要元素，圖像可以吸引讀者的眼球，標(biāo)題可以增加讀者的興趣，反映出期刊學(xué)術(shù)報(bào)道的深度。因此，圖像的選擇和標(biāo)題文字的提供一定要謹(jǐn)慎，切不可掉以輕心，要負(fù)有一定的責(zé)任心。

對于封面文章，圖像和標(biāo)題文字應(yīng)由作者負(fù)責(zé)提供，圖表的順序要按照文章中的重要程度排序，供編輯參考，特殊情況也可以由責(zé)任編輯征得文章作者的認(rèn)可選定圖表，編輯有權(quán)對圖像和標(biāo)題文章進(jìn)行修改，但必須征得作者的認(rèn)可，編輯方案確定后由責(zé)任編輯送主編定奪。被期刊采用的圖像和文字應(yīng)由責(zé)任編輯與作者共同簽訂一份責(zé)任協(xié)議書，作為雙方行為規(guī)范的準(zhǔn)則，減少合同爭議。通常情況下，編輯為每期期刊選擇最佳的封面文章和封面圖像要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，正如法國著名時(shí)尚出版集團(tuán)樺榭·菲力柏契傳媒的總裁和首席執(zhí)行官戴維·派克曾說：“編輯工作需要我們在封面上投入的精力與花費(fèi)在內(nèi)容上一樣多”[10-11]。

3 設(shè)計(jì)性的價(jià)值體現(xiàn)

3.1 方案的擬定

由于期刊封面設(shè)計(jì)增加了封面文章，封面設(shè)計(jì)者就要把封面文章的構(gòu)成元素考慮進(jìn)去，例如位置的擺放、標(biāo)題的大小、字體的選擇等等，首先構(gòu)思，擬定初步的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)既要考慮藝術(shù)性，更要講究科學(xué)性，要具有“封面效益”[12]，即刊名要突出、標(biāo)題要醒目，圖像要清晰；其次是外觀的形式美，即運(yùn)用外形因素，把封面內(nèi)容和結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來，構(gòu)造出一個(gè)精美獨(dú)特的藝術(shù)品，給所見之人以極強(qiáng)烈的沖擊力，以在同級(jí)別刊物中更能引起投稿作者們的垂青[13]。

科技期刊封面設(shè)計(jì)需要注意四點(diǎn)：（1）通過圖形來提示封面文章的內(nèi)容，涵蓋一期期刊的重點(diǎn)、要點(diǎn)；（2）封面圖片具有典型意義，能夠營造氣氛；（3）封面文章標(biāo)題與圖片的基調(diào)氛圍，必然與期刊的風(fēng)格定位吻合，這樣組合能夠體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值，以求引起讀者的關(guān)注；（4）期刊上的封面元素，在一定時(shí)期內(nèi)，要形成相對穩(wěn)定的封面設(shè)計(jì)模式。穩(wěn)定的封面則能夠加深讀者對期刊風(fēng)格的印象，鞏固期刊在讀者心目中的地位，有利于期刊形成權(quán)威、經(jīng)典形象[14]。

3.2 封面元素的整體布局

封面是期刊的“門臉”，是期刊風(fēng)格的體現(xiàn)，每一個(gè)封面都有一個(gè)整體的視覺結(jié)構(gòu)布局，不同的封面文章則體現(xiàn)期刊的不同個(gè)性，封面元素的布局要與期刊的風(fēng)格定位相吻合，突出刊名是期刊封面設(shè)計(jì)的首要原則。封面設(shè)計(jì)內(nèi)容要簡潔美觀，封面元素的組合要布局合理、突出重點(diǎn)，便于讀者了解期刊的內(nèi)容。對于封面文章的布局，設(shè)計(jì)的形式多種多樣，有的將多篇文章的標(biāo)題和作者名直接刊登在期刊的封面上，有的分別刊登在封面和封底上，等等，不論哪種形式，封面文章的元素布局都是在編輯定位的大框架下進(jìn)行的。

封面文章標(biāo)題設(shè)計(jì)要醒目，是增加讀者對文章內(nèi)容的興趣程度；圖像設(shè)計(jì)既要美觀，又要突出主題，是在視覺感覺上吸引讀者的興趣?？⒎饷嫖恼录捌渌饷嬖卦诜饷嫔系暮侠聿季?，可以達(dá)到封面結(jié)構(gòu)的和諧美，體現(xiàn)期刊的個(gè)性，凸顯期刊的學(xué)術(shù)品位和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

3.3 設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生的影響

《學(xué)報(bào)》2015年首次推出期刊封面的封面文章，封面設(shè)計(jì)采用圖像與標(biāo)題文字報(bào)道相結(jié)合的形式，封面、封底各放置一篇，分別采用多圖像布局設(shè)計(jì)，《學(xué)報(bào)》封面顏色以黑色為基調(diào)，字體為白色，刊名居封面上方居中排放，封面文章居中右對齊排放，封底文章居封底上方左對齊排放，圖像環(huán)繞標(biāo)題下方，《學(xué)報(bào)》每期封面設(shè)計(jì)形式相對穩(wěn)定，封面是在主色調(diào)不變的情況下，注重封面文章圖像的變化，保持各期的基調(diào)與該刊總體的風(fēng)格一致，以彰顯《學(xué)報(bào)》個(gè)性和特色。

在2015年運(yùn)行設(shè)計(jì)的全部6期封面中，刊登有12篇封面文章，每期2篇，由于學(xué)科的不同，不同的封面文章和精美的圖像設(shè)計(jì)都有其獨(dú)到之處，分別展示了《學(xué)報(bào)》的風(fēng)格與學(xué)校的學(xué)科特色，體現(xiàn)出每期期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值，這也是編輯策劃期刊價(jià)值的重要之處，尤其是科研實(shí)力較強(qiáng)的機(jī)械學(xué)科就有6篇，每期封面文章都具有很強(qiáng)的可讀性，增加了諸多吸引讀者眼球的亮點(diǎn)，同時(shí)也增強(qiáng)了期刊報(bào)道的直觀性、學(xué)術(shù)性，因而吸引了許多高質(zhì)量的稿件，使《學(xué)報(bào)》2015年的稿源大于2014年的2倍以上，更重要的是加大了對《學(xué)報(bào)》報(bào)道文章的宣傳力度，擴(kuò)大了期刊的社會(huì)影響力。

4 結(jié)論

從期刊封面文章的學(xué)術(shù)性、編輯性、設(shè)計(jì)性的分析與探討中可以看出，封面文章在科技期刊封面中的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在封面文章的特性上，也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者的才氣和辦刊人的智慧上。封面文章報(bào)道的內(nèi)容是期刊學(xué)術(shù)深度載體的體現(xiàn)，其內(nèi)容到形式的各個(gè)方面都為期刊的內(nèi)容服務(wù)，封面文章對助推期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，凸顯期刊的傳播價(jià)值，擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響力起著重要的作用。封面文章的推出，為科技期刊封面增添了新的學(xué)術(shù)亮點(diǎn)，對期刊做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展具有很好的借鑒作用。為保證《學(xué)報(bào)》的學(xué)術(shù)質(zhì)量，在選封面文章時(shí)一定要慎重，要以權(quán)威性、公正性、專業(yè)性的學(xué)術(shù)創(chuàng)新水平為原則，應(yīng)當(dāng)遴選當(dāng)期期刊中最具有代表性的，學(xué)術(shù)創(chuàng)新水平較高的科研成果作為封面文章。這樣不僅可以為《學(xué)報(bào)》贏得更多高質(zhì)量的校內(nèi)稿件，而且也可以吸引更多高質(zhì)量的校外稿件，從根本上提升《學(xué)報(bào)》的學(xué)術(shù)質(zhì)量，更有利于《學(xué)報(bào)》展現(xiàn)學(xué)校的學(xué)科特色和學(xué)術(shù)優(yōu)勢，擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響力，使之成為品牌期刊，這也是《學(xué)報(bào)》編輯追求的惟美境界。

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