匯聚各方力量推進(jìn)全民閱讀

□文│周慧琳

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匯聚各方力量推進(jìn)全民閱讀

□文│周慧琳

2006年4月，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱總局）會(huì)同相關(guān)部門(mén)共同倡導(dǎo)和開(kāi)展全民閱讀。10年來(lái)，各地各部門(mén)圍繞黨和國(guó)家工作大局，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了一系列主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的閱讀活動(dòng)，成效日益顯著，影響愈加深遠(yuǎn)。特別是各類(lèi)媒體大力宣傳推廣，有力推動(dòng)全民閱讀深入開(kāi)展。

一、十年來(lái)全民閱讀成效顯著

1.各類(lèi)閱讀活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，“七進(jìn)”活動(dòng)深入基層，“愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的氛圍更加濃厚

目前，全國(guó)所有省、自治區(qū)、直轄市都開(kāi)展了全民閱讀活動(dòng)，400多個(gè)城市常設(shè)讀書(shū)節(jié)、讀書(shū)月等活動(dòng)?！皶?shū)香中國(guó)”系列活動(dòng)，已經(jīng)成為推動(dòng)全民閱讀的重要平臺(tái)，每年吸引幾億讀者參與，2015年吸引的讀者達(dá)8億多。各地大力推進(jìn)全民閱讀進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營(yíng)，“書(shū)香之家”等各類(lèi)閱讀典型充分展現(xiàn)基層群眾的讀書(shū)風(fēng)采和我國(guó)各地區(qū)、各民族的優(yōu)秀讀書(shū)傳統(tǒng)。

2.精品力作不斷涌現(xiàn)，優(yōu)秀出版物引領(lǐng)作用不斷加強(qiáng)

近年來(lái)，圖書(shū)品種結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，質(zhì)量效益明顯提升，原創(chuàng)精品不斷涌現(xiàn)，極大豐富了讀者的閱讀內(nèi)容?！拔鍌€(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)以及“中國(guó)好書(shū)”“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”、向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀圖書(shū)、優(yōu)秀民族圖書(shū)、優(yōu)秀老年人出版物、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及圖書(shū)等推薦活動(dòng)，滿足不同群體的多樣化閱讀需求。

3.農(nóng)家書(shū)屋、職工書(shū)屋、社區(qū)書(shū)屋、公共圖書(shū)館、中小學(xué)圖書(shū)館等各類(lèi)基礎(chǔ)閱讀設(shè)施更加完善

全國(guó)已建成60多萬(wàn)個(gè)農(nóng)家書(shū)屋，覆蓋所有有條件的行政村，推動(dòng)10億冊(cè)圖書(shū)進(jìn)農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)“村村有書(shū)屋”，并帶動(dòng)建設(shè)職工書(shū)屋、社區(qū)書(shū)屋等8萬(wàn)多個(gè)。總局與中央軍委政治工作部共建了一批旅團(tuán)圖書(shū)館和連隊(duì)書(shū)屋。全國(guó)各類(lèi)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)17萬(wàn)處，共在人流密集的公共場(chǎng)所建設(shè)城鄉(xiāng)閱報(bào)欄（屏）7.2萬(wàn)余個(gè)。

4.各方共同推動(dòng)少兒閱讀，關(guān)注特殊群體、困難群體基本閱讀需求

總局每年暑期都與教育部共同開(kāi)展農(nóng)村少年兒童閱讀活動(dòng)。全國(guó)婦聯(lián)開(kāi)展“每天半小時(shí)、書(shū)香伴成長(zhǎng)”家庭親子閱讀推廣活動(dòng)。總局2014年、2015年連續(xù)兩年開(kāi)展“百社千校”閱讀活動(dòng)?？偩诌€啟動(dòng)了“書(shū)香中國(guó)e閱讀”工程試點(diǎn)工作，這項(xiàng)工作覆蓋1000萬(wàn)農(nóng)村務(wù)工人員，與中國(guó)殘聯(lián)開(kāi)展“文化助殘公益行動(dòng)”，舉辦“帶一本好書(shū)回家”等文化公益捐贈(zèng)活動(dòng)等。

5.社會(huì)各界廣泛參與，各類(lèi)閱讀推廣方式持續(xù)創(chuàng)新

社會(huì)各界積極參與推廣全民閱讀，各種民間公益閱讀推廣組織蓬勃興起，閱讀推廣志愿者隊(duì)伍不斷壯大?？偩峙e辦“書(shū)香中國(guó)”全民閱讀電視晚會(huì)，聘請(qǐng)文化名人擔(dān)任全民閱讀形象代言人。各地開(kāi)展家庭讀書(shū)調(diào)查摸底工作、閱讀文化遺存普查與推薦工作，加大全民閱讀公益廣告投放力度和覆蓋范圍。

6.全民閱讀立法、組織協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)等體制機(jī)制建設(shè)有力推進(jìn)

全民閱讀地方立法取得重要進(jìn)展，江蘇、湖北、遼寧、四川、深圳等地先后頒布全民閱讀地方立法。25個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）成立了全民閱讀活動(dòng)組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，在整合資源、開(kāi)展活動(dòng)、宣傳推廣等方面發(fā)揮了重要作用。多個(gè)省份將全民閱讀工作情況納入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展或精神文明建設(shè)考評(píng)指標(biāo)體系。

二、新聞媒體為推動(dòng)全民閱讀作出了重要貢獻(xiàn)

全民閱讀能取得上述成績(jī)，中央和地方主流媒體的宣傳報(bào)道，各類(lèi)新興媒體的大力推廣，功不可沒(méi)。

1.著力營(yíng)造全國(guó)“兩會(huì)”“世界讀書(shū)日”、元旦春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)的全民閱讀良好氛圍

每年“4·23世界讀書(shū)日”期間，中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”“新聞直播間”欄目播出“書(shū)香中國(guó)·走基層”等系列節(jié)目，“焦點(diǎn)訪談”欄目播出“讓閱讀成為一種習(xí)慣”等節(jié)目；《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟全民閱讀專(zhuān)版，刊發(fā)“全民閱讀的春天來(lái)了”“傳統(tǒng)閱讀數(shù)字閱讀齊發(fā)力”“孩子，今天你讀書(shū)了嗎”“讀書(shū)日，更新你的閱讀”等系列報(bào)道，深度聚焦全民閱讀；新華社發(fā)出“全民閱讀活動(dòng)走過(guò)十年”“全民閱讀應(yīng)轉(zhuǎn)向‘深閱讀’”等報(bào)道；《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了“全民閱讀在中國(guó)”“全民閱讀關(guān)鍵在提升閱讀質(zhì)量”“讓閱讀成為全民生存方式”等多篇報(bào)道；中央人民廣播電臺(tái)推出“全民閱讀·公益報(bào)時(shí)”欄目，請(qǐng)莫言、劉震云等文化名人倡導(dǎo)讀書(shū)?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)教育報(bào)》《中國(guó)科學(xué)報(bào)》《中國(guó)文化報(bào)》等各大媒體也都刊發(fā)多篇重要文章，各大網(wǎng)站及時(shí)轉(zhuǎn)載，有力營(yíng)造全社會(huì)良好閱讀氛圍，引領(lǐng)良好閱讀風(fēng)尚。

2.深度報(bào)道全民閱讀重大事件、重要活動(dòng)，有力營(yíng)造了有利于全民閱讀深入開(kāi)展的社會(huì)輿論

自2013年3月全民閱讀立法工作啟動(dòng)以來(lái)，多家中央主流媒體和各類(lèi)新興媒體都對(duì)立法工作進(jìn)行了宣傳報(bào)道。新華社發(fā)電“‘全民閱讀’列入國(guó)家立法計(jì)劃”，2016年2月18日刊發(fā)報(bào)道“全民閱讀促進(jìn)條例公開(kāi)征求意見(jiàn)”?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)報(bào)道“大力推進(jìn)全民閱讀‘七進(jìn)’工作”。豆瓣網(wǎng)對(duì)2015年度“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”入選書(shū)單開(kāi)辟專(zhuān)題，進(jìn)行系列宣傳。《中國(guó)教育報(bào)》刊發(fā)報(bào)道“‘百社千?！x書(shū)活動(dòng) 惠及百萬(wàn)中小學(xué)生”；《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》刊發(fā)報(bào)道“托舉起少年兒童閱讀夢(mèng)想 2015年‘百社千?！喿x活動(dòng)綜述”。在上述宣傳報(bào)道中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、中國(guó)教育新聞網(wǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)等幾百家網(wǎng)站都進(jìn)行了報(bào)道或轉(zhuǎn)載。

3.深入基層、深入群眾，宣傳全民閱讀先進(jìn)典型，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用

人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞出版廣電報(bào)等200多家媒體成立全民閱讀媒體聯(lián)盟，組織開(kāi)展“書(shū)香中國(guó)萬(wàn)里行”活動(dòng)，先后到30多個(gè)市縣挖掘閱讀典型，專(zhuān)題宣傳報(bào)道。上海、江蘇、湖北等地也先后建立了當(dāng)?shù)氐娜耖喿x媒體聯(lián)盟。各類(lèi)新聞媒體通過(guò)專(zhuān)欄、專(zhuān)題、在線訪談、公益廣告等形式進(jìn)行深度宣傳，組織記者深入街道、社區(qū)和農(nóng)村，走訪書(shū)香社區(qū)、書(shū)香家庭，抓取第一手新聞素材，把鮮活故事、先進(jìn)人物傳遞給廣大讀者，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)站和各類(lèi)新興媒體都為宣傳推廣全民閱讀發(fā)揮了重要作用。如在首屆全國(guó)“書(shū)香之家”、第二屆全國(guó)“書(shū)香之家”推薦活動(dòng)中，《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)系列報(bào)道；中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”和“新聞直播間”欄目每年“4·23世界讀書(shū)日”期間都會(huì)播出“書(shū)香之家·走基層”系列節(jié)目，大力宣傳報(bào)道各地有代表性的基層百姓感人讀書(shū)故事，展現(xiàn)書(shū)香魅力。

三、進(jìn)一步匯聚媒體力量推動(dòng)全民閱讀深入開(kāi)展

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》將全民閱讀列為八大文化工程之一，全民閱讀已提升到國(guó)家文化建設(shè)的戰(zhàn)略高度。今年是全面建成小康社會(huì)決勝階段的開(kāi)局之年，深入開(kāi)展全民閱讀，共同建設(shè)書(shū)香社會(huì)，必須要充分發(fā)揮中央媒體和地方媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體、主流媒體和各類(lèi)媒體的重要作用，形成強(qiáng)大宣傳合力。

1.進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)全民閱讀宣傳推廣工作，為全民閱讀深入開(kāi)展作出更大貢獻(xiàn)

習(xí)近平總書(shū)記在前不久主持召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)宣傳輿論工作提出了更高要求。全民閱讀宣傳推廣工作也要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，進(jìn)一步做好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、載體創(chuàng)新，把創(chuàng)新的重心放在基層一線，從圍繞相關(guān)節(jié)慶、大事報(bào)道傳播向常態(tài)化、持續(xù)化發(fā)展，從書(shū)評(píng)、書(shū)摘、書(shū)訊等傳統(tǒng)欄目向典型報(bào)道、深度報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、系列報(bào)道擴(kuò)展，從報(bào)刊讀書(shū)欄目、廣播電視讀書(shū)節(jié)目向公益廣告、戶外傳媒、新媒體等全媒介多元化發(fā)展。

2.進(jìn)一步建設(shè)和用好全民閱讀官方網(wǎng)站，將之打造成為推動(dòng)全民閱讀的重要平臺(tái)

網(wǎng)站已經(jīng)系統(tǒng)梳理了閱讀推廣的各個(gè)方面，采用最新設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造了“訊”熱點(diǎn)、“薦”好書(shū)、“評(píng)”思想、“享”經(jīng)驗(yàn)、“聽(tīng)”經(jīng)典、“幫”大家六大板塊，有了一個(gè)較好的基礎(chǔ)。為更好地建設(shè)和用好官方網(wǎng)站，還要繼續(xù)做好幾項(xiàng)工作。一是找準(zhǔn)功能定位，全民閱讀官方網(wǎng)站的主要功能是面向社會(huì)大眾推廣全民閱讀，因而要注重網(wǎng)站的交互性、友善度等，特別是要努力適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶閱讀習(xí)慣和閱讀需求。二是增加人員配備，全民閱讀推廣工作專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，需要配備綜合素質(zhì)較高的人員力量來(lái)運(yùn)行維護(hù)，在實(shí)踐中積累和提升。三是加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，全民閱讀涉及面廣，涉及到出版單位、各類(lèi)書(shū)店、作家學(xué)者、新聞媒體等方方面面，要和大家建立起合作關(guān)系，共同推進(jìn)。

3.進(jìn)一步建立和完善全民閱讀百網(wǎng)聯(lián)盟協(xié)作機(jī)制，充分發(fā)揮其宣傳推廣服務(wù)全民閱讀的重要作用

新媒體已經(jīng)成為新聞傳播、信息傳播、資訊傳播的主要渠道之一，當(dāng)前形勢(shì)下，宣傳推廣全民閱讀就必須要適應(yīng)分眾化、專(zhuān)業(yè)化、差異化傳播趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)宣傳推廣形式與新媒體宣傳推廣形式深度融合。這次由新華網(wǎng)牽頭，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)等近百家網(wǎng)站共同參與，成立全民閱讀百網(wǎng)聯(lián)盟，就是利用新媒體力量來(lái)宣傳推廣全民閱讀的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新舉措，希望各家成員網(wǎng)站以全民閱讀官方網(wǎng)站為平臺(tái)和紐帶，利用官方微博、微信公眾號(hào)和新聞客戶端等“兩微一端”，資源共享、信息互通、資訊互聯(lián)，形成合力，多宣傳讀書(shū)陶冶情操、讀書(shū)改變命運(yùn)、讀書(shū)成就人生、讀書(shū)才有詩(shī)和遠(yuǎn)方的感人事例，共同向廣大讀者宣傳推廣全民閱讀，讓全民閱讀理念春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲。

（作者系國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)）