打扮要俏談吐要雅——淺談網(wǎng)絡(luò)時代黨報要聞版突圍之道

□詹海巍

（江城日報社，吉林吉林132002）

打扮要俏談吐要雅——淺談網(wǎng)絡(luò)時代黨報要聞版突圍之道

□詹海巍

（江城日報社，吉林吉林132002）

眾所周知，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟和進步，當代媒體傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體多種傳播形式并行的態(tài)勢。新聞傳播環(huán)境日新月異，新聞受眾群體構(gòu)成的分層愈加明顯，平面媒體尤其是黨報面臨的壓力越來越大。

面臨新形勢、新挑戰(zhàn)，黨報要聞版唯有不斷創(chuàng)新，從報道內(nèi)容到新聞版面都不斷推陳出新、取長補短，才能實現(xiàn)突圍，在日趨激烈的媒體競爭中穩(wěn)占一席之地；只有不斷注入時尚元素，滿足新潮、休閑等更高層次的閱讀需求，才能鎖住讀者日益挑剔的眼光。

追求一個“俏”字增強親和力

黨報要聞版報道內(nèi)容，往往離不開諸如領(lǐng)導(dǎo)活動、各類會議、貫徹精神、經(jīng)濟成就等，這類新聞距離普通讀者生活和心理體驗有些遙遠，加上規(guī)定動作比較多，容易顯得生硬，讓人難有親近感。

反觀紙媒最強有力的競爭對手——網(wǎng)絡(luò)新聞，它們雖然生存時間較晚，不過十余年，但發(fā)展異常迅速。認真分析一下不難看出，網(wǎng)絡(luò)新聞之所以能吸引大量讀者，與它的巨大傳播優(yōu)勢分不開，如，傳播信息的速度快、信息量大，與讀者充分互動，閱讀更加方便，等等。

面對這樣不對稱的競爭態(tài)勢，要求我們必須坐下來認真反思，俯下身來傾聽民聲，不斷創(chuàng)新自我，揚長避短，從內(nèi)容到形式把自己打扮得漂漂亮亮，這樣才能跟上新時代，才能煥發(fā)“第二春”。

選稿要“俏”。摒棄過去那種整版都是領(lǐng)導(dǎo)活動、會議會見、考察檢查、經(jīng)濟成就、文化成果等內(nèi)容，力爭每天都有一定比例的鮮活民生新聞在要聞版“露臉”。近年來，吉林《江城日報》借鑒發(fā)達地區(qū)黨報成功經(jīng)驗，進行了多次改版，要聞版特別是頭版發(fā)生了可喜的變化。民生新聞、致富典型、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)系列報道等讀者關(guān)心關(guān)注的題材多了起來，許多新聞?wù)紦?jù)了頭條、報眼等版面重要位置；體裁上，現(xiàn)場短新聞、新聞故事、短評等幾百字的“新聞輕騎兵”屢見報端，成為新常態(tài)；“三農(nóng)新亮點”、“改造小街小區(qū)做好‘天大小事’”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)我的故事”等，這些既有典型意義、名字又很親民的欄目，有效拉近了與讀者的距離。

編稿要“俏”。在標題制作上，讓冗長沉悶的標題真正短下來、活起來，更具人情味。改版后，《江城日報》要聞版標題短下來了，除特殊稿件外，其他絕大多數(shù)稿件主標題不超過12個字，活起來了。如，《培訓(xùn)一條龍賣啥都“來電”》、《昌邑區(qū)：家園翻新居民點贊》這樣精練活潑的標題在要聞版上時常出現(xiàn)；更接地氣了，借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞標題的優(yōu)點，要聞版不少標題更加趨向口語化、新奇化，讓讀者眼前一亮。在稿件處理上，要聞版編輯重點對時政新聞進行了改造，使時政新聞稿件“瘦身”，騰出更多版面讓給鮮活新聞、民生新聞，大大提高了信息量。在報道形式和語言風(fēng)格上，改變以往呆板、照本宣科式的報道手法，多用故事開頭，引人入勝；多用現(xiàn)場描寫切入，增強互動；多以民生小事引出時政大事，提高親和力；多用通俗化、口語化語言，展現(xiàn)人情味。

版式要“俏”。黨報要聞版的版式既要莊重、大氣，又要注重自己的顏值，體現(xiàn)時代特色。為此，我們在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，堅持多上視覺沖擊力強的圖片，用大圖片，以此提升吸引力；采用模塊化設(shè)計安排稿件，使稿件層次分明，方便閱讀；同時，大膽運用豐富的美術(shù)語言裝點版面、處理圖片，提升顏值和品位。

立足一個“雅”字穩(wěn)固權(quán)威性

當前，面對海量信息，人們越來越習(xí)慣于碎片化的閱讀方式，總在追求新、奇、特。而黨報由于種種原因，在時效性上、在立體傳播上往往處于相對劣勢，在傳播內(nèi)容的新鮮熱辣上往往不及新媒體，在用語的大膽和新奇上處于被動招架之地。但黨報有黨報的固有優(yōu)勢，經(jīng)過幾十年的考驗和積淀，在引導(dǎo)主流思想輿論、唱響主旋律、弘揚正能量方面，我們始終是中流砥柱。因此，面對新的輿論格局和媒體生態(tài)，面對各種各樣的閱讀需求，《江城日報》始終堅持新聞價值和新聞道德底線，把“雅”進行到底。

堅持原創(chuàng)，而不是一味依賴“拿來主義”，就是“雅”。黨報稿件原創(chuàng)性強，真實性、權(quán)威性、主流性不容置疑。所以，在如今各種消息滿天飛的時代，黨報往往要被讀者“高看一眼”，黨報新聞往往被看作是權(quán)威發(fā)布。這是黨報幾十年積淀培育出來的品牌和口碑，是我們的傳家寶。近年來，《江城日報》越來越重視從新聞源頭——采寫環(huán)節(jié)抓起，做好自采稿件，始終保持“這一個”的鮮明特色。報社改變過去記者到一線采訪，報道部門主任、副主任在家坐鎮(zhèn)把關(guān)的固有模式，通過改革考核方式，促使報道部門主任、副主任帶頭到一線采訪、寫稿。這樣，要聞版收到的來稿總體質(zhì)量大大提升了，選擇的余地也多了。

關(guān)注時事、關(guān)注民生，而不是關(guān)注、炒作花邊新聞，就是“雅”?！督侨請蟆芬劙媸冀K堅持正確輿論導(dǎo)向，不流俗、不媚俗，在宣揚正能量上做足文章。為了增強深度、可信度，打造精品，要聞版特別重視深度新聞報道。和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，黨報的又一優(yōu)勢是深度新聞報道，這類新聞相當于黨報的定海神針。要聞版辟出重要位置，刊發(fā)了大量諸如《豐滿區(qū)江南鄉(xiāng)建華村快速發(fā)展啟示錄》、《我市供給側(cè)改革創(chuàng)新發(fā)展系列報道》、《吉林化纖集團升級轉(zhuǎn)型系列觀察》等選題親民、有創(chuàng)見、有影響力的調(diào)查性報道、解釋性報道，受到了黨委政府和百姓的關(guān)注。

有效運用各種言論發(fā)聲，發(fā)出時代強音，抒發(fā)百姓心聲，堅決抵制各類雜音，就是“雅”?！督侨請蟆芬劙娼?jīng)?？l(fā)的言論種類有很多，既有政論，又有閑談。這些言論起著指點迷津、以正視聽作用，或鏗鏘有力、擲地有聲，或娓娓道來、發(fā)人深思。讀者可以各取所需，促進工作，愉悅身心。

綜上所述，面對新媒體的沖擊，面對讀者閱讀口味的變化，黨報要聞版要想突出重圍，就要順勢作為，創(chuàng)新求變，從報道內(nèi)容到版式打扮得“俏麗”起來，更要牢牢把握新聞價值、新聞使命這一根本，“雅”不媚俗。因為，無論現(xiàn)實的媒體環(huán)境如何變化，最終新聞的本質(zhì)不會變，新聞的規(guī)律不會變?！?/p>