如何做好園林景觀類圖書選題策劃

□文│李 杰

（作者單位：中國建筑工業(yè)出版社）

改革開放30多年來，我國城市園林綠化事業(yè)進入了輝煌發(fā)展時期，園林行業(yè)的蓬勃發(fā)展為園林景觀類圖書市場帶來了新的發(fā)展機遇，專業(yè)類出版社紛紛將園林景觀圖書作為新的業(yè)務增長點，不斷加強園林景觀類圖書的選題策劃。在該板塊的選題策劃過程中，筆者根據(jù)自己的個人思考和工作實踐，認為要想做好此類圖書的選題策劃，應著重做好五個方面的工作。

一、追蹤行業(yè)熱點，找準選題方向

園林景觀類圖書屬于專業(yè)類圖書，其與園林景觀行業(yè)的發(fā)展密切相關。當前市場上，園林景觀類圖書數(shù)量多、種類多、出版單位多，內(nèi)容涉及廣泛，形式多樣，質(zhì)量參差不齊，需要緊跟行業(yè)熱點，不能四面出擊。例如，通過近兩年的園林景觀行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，全國各地都在積極開展創(chuàng)建園林城市（縣城）、生態(tài)園林城市、海綿城市等活動，但是地方行業(yè)管理者對行業(yè)管理的許多文件、政策法規(guī)以及技術導則要求并不清楚，手中許多資料已經(jīng)過時，地方條例與國家的行業(yè)法規(guī)要求出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，導致創(chuàng)建工作偏離了行業(yè)管理的規(guī)范要求，事倍功半，造成許多資源性浪費。針對這種情況，策劃出版一套內(nèi)容權(quán)威詳盡的行業(yè)工作手冊就勢在必行。又如，“海綿城市”概念是當今園林綠化行業(yè)的熱門話題，從中央到地方都高度重視，行業(yè)內(nèi)專家學者、從業(yè)人員高度關注，但是到目前為止沒有一本正式的建設技術規(guī)范，也沒有系統(tǒng)的理論專著，也沒具有代表性的案例集錦，這就為該方向的出版提供了出版空間。類似熱點問題在行業(yè)內(nèi)較多，而且呈現(xiàn)階段性的特點，要求在選題策劃時重點關注，圍繞熱點做文章。

二、深入調(diào)研市場，捕捉選題信息

選題策劃工作要求編輯深入市場進行調(diào)研，坐在辦公室里想選題，往往會出現(xiàn)閉門造車的情況。市場調(diào)研可以從以下幾個方面入手。

到相關院校找老師調(diào)研。園林景觀專業(yè)的特色是與實踐緊密結(jié)合，相關授課教師與行業(yè)聯(lián)系緊密，對行業(yè)的發(fā)展動態(tài)較為關注。到學校與相關教師溝通，能夠了解當前最新的理論研究成果、專業(yè)問題解決技術、行業(yè)發(fā)展趨勢等相關信息，有利于編輯進行選題定位，及時調(diào)整出版方向。

到企業(yè)與設計師、工程師座談。園林景觀行業(yè)的設計師和工程師長期處于行業(yè)一線，對于專業(yè)圖書的需求較大，是專業(yè)圖書有力的消費者。設計師和工程師從業(yè)年限水平又相差較多，需求不盡相同，通過與其座談，有利于準確分析消費者需求，為出版專業(yè)的資料手冊、案例集錦、技術規(guī)范找準方向。

找相關市場上的行業(yè)培訓班調(diào)研。隨著園林行業(yè)的繁榮發(fā)展，越來越多的學生報考相關專業(yè)，同時，也有越來越多的人通過參加職業(yè)培訓進入園林景觀行業(yè)工作，其中的培訓包括景觀手繪考研培訓、景觀設計師進階培訓、施工員培訓、插花員培訓等，種類繁多，人數(shù)眾多，到培訓班調(diào)研能夠獲取行業(yè)培訓、崗位就業(yè)狀況等信息，對定向出版培訓教材具有重要的參考價值。

到圖書經(jīng)銷商處收集數(shù)據(jù)或在線收集分析數(shù)據(jù)。編輯可以根據(jù)本社的經(jīng)銷商網(wǎng)絡匯集園林景觀類圖書的銷售信息，了解當前的市場需求，同時也可以到經(jīng)銷商處了解其他出版社關于該類書的出版動態(tài)，及時調(diào)整出版方向。也可以利用開卷數(shù)據(jù)等行業(yè)在線平臺分析近年來專業(yè)圖書的銷售情況，從而制定策劃方向。

及時收集國外關于專業(yè)發(fā)展的最新狀況。編輯可以通過期刊和網(wǎng)絡及時搜集關于園林景觀行業(yè)發(fā)展的最新理論、設計方法、材料應用等信息，也可以通過參加國際書展發(fā)現(xiàn)國外最新出版的行業(yè)圖書，也可以通過在國外求學的學生或者訪學授課的教授獲得最新的專業(yè)發(fā)展信息，從而進一步調(diào)整自己的出版方向和定位。

三、拓寬策劃思路，走出專業(yè)束縛

園林景觀類圖書雖然屬于專業(yè)類圖書，但是其自身也具有一些特殊性，例如公園、綠色慢行道、家庭小花園、園林觀賞植物栽培等元素都與老百姓日常生活密切相關，需要編輯在進行選題策劃時開闊思路，適度從專業(yè)走向“大眾”。例如，經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近三年園林景觀類圖書暢銷榜中，私家庭院設計類圖書一直名列前茅，銷量遠超一般專業(yè)類圖書，究其原因，一是老百姓生活水平得到較大提高，極大地改善了居住環(huán)境，對生活品質(zhì)的提升有了更高的需求；二是更多人具備較多的休閑時間，更有意愿自己動手進行造景體驗，所以促進該類庭院圖書的市場需求。又如，近年社會上興起“親子戶外識別植物野花”“親子園林游”等活動，配合這些親子活動可以出版相關的野外植物識別手冊、野花識別手冊、園林游導覽手冊，等等，可以擴大受眾面，增加圖書的銷售。另外，還有不少人對陽臺種菜、養(yǎng)花等園藝活動感興趣，就可以策劃系列類的家庭園藝系列圖書，以圖文形式介紹如何種菜、養(yǎng)花，在市場上也會受到讀者的歡迎。

四、精心挑選作者，確保稿件質(zhì)量

園林景觀類圖書作為專業(yè)圖書，圖書內(nèi)容質(zhì)量必須過硬，需要保證其內(nèi)容豐富、準確、科學嚴謹，同時又要兼顧市場需求周期，所以在挑選作者時要從以下幾個方面入手。

理論專著類圖書作者要選擇較為權(quán)威的專家和學者。園林類圖書的專家和學者主要分為，景觀設計類研究方向以北京林業(yè)大學、北京大學、東南大學等學校教師為主，園林植物類研究方向以北京林業(yè)大學、南京林業(yè)大學等學校教師為主，園林建筑類研究方向以清華大學、同濟大學、天津大學等學校教師為主，也可以向長期在國外研究學習后又回國從事一線設計、施工工作的學者約稿。在選擇權(quán)威作者的同時，也要注意出版內(nèi)容的權(quán)威性，使得圖書充滿生命力。

應用類圖書的作者多選擇一線從業(yè)人員。例如，園林工程施工的工法、施工問題分析、工程材料的應用、設計實例解析等應用類圖書，選擇長期從事一線工作的作者，會寫出符合當前實際需求，能夠指導當前工作的圖書，而且一些作者由于長期積累實踐經(jīng)驗，能夠厚積薄發(fā)，寫出有創(chuàng)新性和前瞻性的作品。

對時效性有要求的圖書要選擇有編寫經(jīng)驗的作者。園林景觀類圖書有時也帶有時效性。例如，某一階段因為考試增項，市場會對手繪技巧表達的圖書需求較大，如果選擇一些知名作者來寫作，一是出版時間不能保證，錯過市場銷售周期；二是寫出的稿件過于理論化，不能滿足考試需求。這時候就可以選擇一些長期從事編寫同類圖書的作者，能夠迅速確立大綱，開展編寫，及時出版上市進行銷售。

五、注重整體營銷，突出品牌特色

在進行選題策劃時，圖書的營銷策略一直以來為很多編輯所忽略，對圖書的裝幀設計、用紙工藝等方面也并不重視，導致了出版后的圖書銷量不佳，社會影響較小。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版的興起，圖書出版的大環(huán)境發(fā)生了較大的變化，在進行園林景觀圖書策劃時，一方面要更加細分市場，找準讀者目標群體，精準策劃；另一方面要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，通過微信、微博、門戶網(wǎng)站、相關專業(yè)論壇等途徑，發(fā)布信息，收集信息，調(diào)整選題思路，擴大出版圖書的影響，還要通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，通過召開新書發(fā)布會、主題座談會、專業(yè)問題研討會、作者讀書會等形式拓展線下活動吸引讀者。與此同時，也要根據(jù)不同類型的圖書，例如理論專著類、應用類、圖集類、畫冊類、手冊類等不同類圖書的特點，制定不同的裝幀方案，以此來突出自己的品牌特色，在讀者中形成較高的識別度。

（作者單位：中國建筑工業(yè)出版社）

注釋：

[1]石楓華.以點帶面_打造可持續(xù)發(fā)展的圖書品牌_論環(huán)境類專著圖書的選題策劃[J]科技與出版，2008（2）

[2]住房和城鄉(xiāng)建設部城市建設司.城市園林綠化工作手冊[M].北京，中國建筑工業(yè)出版社，2014

[3]秦琳.樹立精品意識—圖書選題策劃細節(jié)探索[J].新聞研究導刊,2015(23)

[4]鄭淮兵.園林類圖書出版現(xiàn)狀及思考[J].科技與出版,2007(11)