基于科技期刊視角的農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新

陳文靜，王 超，李晗林，林樹文

(1.福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院《臺灣農(nóng)業(yè)探索》編輯部，福建 福州 350003；2.福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與科技信息研究所，福建 福州 350003；3.福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院培訓(xùn)中心/數(shù)字農(nóng)業(yè)研究所，福建 福州 350003)

?

基于科技期刊視角的農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新

陳文靜1,2，王 超3，李晗林2，林樹文1,2

(1.福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院《臺灣農(nóng)業(yè)探索》編輯部，福建 福州 350003；2.福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與科技信息研究所，福建 福州 350003；3.福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院培訓(xùn)中心/數(shù)字農(nóng)業(yè)研究所，福建 福州 350003)

黨的十八屆五中全會明確指出，“十三五”期間要大力實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，指出農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的重要性。農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)體系的構(gòu)建是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的現(xiàn)實需要、農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的重要內(nèi)容及加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的有力推手。該文通過分析當前農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的現(xiàn)狀和存在的問題，結(jié)合科技期刊新時期的發(fā)展特點及優(yōu)勢，提出科技期刊應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、個性化服務(wù)、深化知識服務(wù)等方面推進農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)體系的建設(shè)。

科技期刊；農(nóng)業(yè)科技；知識服務(wù)

農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的信息化不僅是農(nóng)業(yè)發(fā)展問題，關(guān)系到建設(shè)新型農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，還關(guān)系到國民經(jīng)濟保持快速持續(xù)發(fā)展。雖然我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系起步晚、起點低，但是發(fā)展快速，已進入一個全方位、多層次推進階段。隨著農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)也暴露出諸多問題，“信息規(guī)整”式的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)已不能滿足農(nóng)戶的實際需要。2016年中央一號文件提出，大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的改造升級，其中特別提到了加快推進農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的便捷化?；诖耍袑W(xué)者提出了“農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)”體系，通過對海量的信息進行搜集、組織、分析、重組，并根據(jù)農(nóng)戶的具體問題、環(huán)境，提供相應(yīng)的知識支持，實現(xiàn)一種能動性的問題解決過程，為農(nóng)戶解決實際問題，提供專業(yè)的信息服務(wù)。

農(nóng)業(yè)科技期刊作為一種連續(xù)出版物，具有時效性強、更新及時的特點，在長期的農(nóng)業(yè)基層知識服務(wù)中一直占據(jù)主要地位。面對現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的新要求，結(jié)合科技期刊新時期發(fā)展的特點，創(chuàng)新科技期刊的知識服務(wù)方式，對構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)知識服務(wù)體系，推動農(nóng)業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用，推進科技成果轉(zhuǎn)化具有重要意義。

1 構(gòu)建我國農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)體系的必要性

1.1 農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的現(xiàn)實需要

我國正處于由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。當前我國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)獲得了長足的進步，然而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅僅依賴于科學(xué)技術(shù)，更離不開科技成果轉(zhuǎn)化。2015我國農(nóng)業(yè)的科技進步貢獻率為56%，相較于2010年的52%，難以取得明顯的突破[1]。其中，我國農(nóng)村人口的文化素質(zhì)普遍偏低，農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實施主體，其現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識的缺乏對新技術(shù)的推廣和應(yīng)用都造成了一定的阻礙。只有切實將前沿技術(shù)與解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際問題相聯(lián)系，從根本上提高農(nóng)民的素質(zhì)，推動產(chǎn)學(xué)研的一體化，才能最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)集成化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)體系。農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線的農(nóng)戶，就是從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際出發(fā)，提高廣大農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)，將前沿科學(xué)技術(shù)快速滲透到農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域、各方面，加速科學(xué)技術(shù)應(yīng)用速度，引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革，從根本上服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推進農(nóng)業(yè)信息化，帶動各地區(qū)農(nóng)業(yè)的全面、可持續(xù)發(fā)展。

1.2 農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)是我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的重要內(nèi)容

當今世界，以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正悄然興起。互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域融合發(fā)展已成為創(chuàng)新驅(qū)動的主導(dǎo)力量。農(nóng)業(yè)信息化在生產(chǎn)條件現(xiàn)代化、科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化、經(jīng)營管理現(xiàn)代化三個方面發(fā)揮了主要作用，其發(fā)展程度直接決定了我國農(nóng)業(yè)今后生存和發(fā)展的實力和水平，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的軟支撐[2]。但是，當前的農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)水平遠不能滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實際需要，在開展過程中存在結(jié)構(gòu)不合理、轉(zhuǎn)化能力差、協(xié)作能力差的問題[3]。當前我國農(nóng)業(yè)信息相關(guān)網(wǎng)站有30000多個，其中政府主導(dǎo)建立的有4000多個[3]，農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)科技的主要使用者，在面對海量的農(nóng)業(yè)信息時，存在篩選困難、分析判斷困難、理解掌握困難的窘境，從而造成農(nóng)業(yè)信息難以實現(xiàn)有效的共享和合理的應(yīng)用。農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)，正是針對當前農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中“信息量大、知識量小”這一問題，對現(xiàn)有的信息進行精加工，通過相關(guān)專業(yè)人士的篩選、分析、總結(jié)，以及對實際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的隱形知識的挖掘[4]，轉(zhuǎn)化為具有實際操作意義的、真正能夠推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智慧、經(jīng)驗。

1.3 農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)是加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的有力推手

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)知識不僅在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通各領(lǐng)域的作用日漸突出，而且在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新農(nóng)村建設(shè)等方面的影響也日益擴大。而我國農(nóng)村人口的素質(zhì)水平也決定了要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)只有走勞動和技術(shù)雙重密集的知識農(nóng)業(yè)道路。因此，知識農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本途徑，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新必然成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的決定力量。農(nóng)業(yè)知識服務(wù)在充分利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)信息資源的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果、農(nóng)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)供體、受體、載體相互聯(lián)系，形成“自下而上”由農(nóng)民自發(fā)主動獲取知識的機制，這不僅有利于科研工作者彌補原有農(nóng)技推廣工作、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中的不足之處，充分解決農(nóng)業(yè)推廣的“最后一公里”的問題[5]，而且能夠為農(nóng)戶提供實時、準確、全面的多元化農(nóng)業(yè)信息，實現(xiàn)多種媒體和服務(wù)方式的有機結(jié)合，使農(nóng)業(yè)科技成果切實運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。同時，作為農(nóng)業(yè)科技工作者，能夠充分了解農(nóng)民感興趣、切實需要的農(nóng)業(yè)科技，為科研工作者的選題、立項提供參考，形成良性的產(chǎn)學(xué)研一體化機制，提高科技成果的轉(zhuǎn)化效率，反哺農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新。

2 農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的現(xiàn)狀和存在的問題

雖然農(nóng)業(yè)科技知識的重要性有目共睹，但我國尚未建立農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)體系，對專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的界定也尚存爭議。學(xué)界普遍認為，當前農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的存儲、創(chuàng)新、共享、服務(wù)主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)和農(nóng)業(yè)科技推廣中。

2.1 內(nèi)容建設(shè)問題

目前農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和農(nóng)技科技推廣中的農(nóng)村信息包括了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動相關(guān)信息、農(nóng)村發(fā)展相關(guān)信息以及農(nóng)民家庭生活與自身發(fā)展的相關(guān)信息，其涵蓋面正向多元化拓展，其中農(nóng)業(yè)科技知識信息是農(nóng)民最需要、需求量最大的信息。但當前的信息內(nèi)容建設(shè)存在以下問題：(1)農(nóng)業(yè)信息資源缺乏有效整合。由于當前農(nóng)業(yè)信息采集缺乏統(tǒng)一標準，尚未建立相關(guān)指標體系，再加上農(nóng)業(yè)信息采集單位間缺乏溝通、交流，造成信息雜亂、同質(zhì)化嚴重、價值不高。(2)信息更新速度慢。農(nóng)業(yè)信息發(fā)布容易流于形式，相對于日新月異的科研進展，信息時效性不強，不僅對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無法起到指導(dǎo)作用甚至可能帶來負面影響。(3)信息量大而知識量小。以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站為例，提供的農(nóng)業(yè)信息多為宏觀政策信息的羅列，而專業(yè)性、權(quán)威性的農(nóng)業(yè)科技知識、時效性強的市場預(yù)測信息較少，難以滿足農(nóng)民實際需要[3]。

2.2 傳播渠道問題

當前農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)知識的渠道主要包括紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)信息、電視、廣播、科技人員下鄉(xiāng)、農(nóng)業(yè)服務(wù)熱線等形式。隨著近年來農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷健全，逐步形成了與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)、對農(nóng)村市場相關(guān)領(lǐng)域覆蓋面廣、具有一定規(guī)模的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，基層農(nóng)技推廣體系的整體服務(wù)能力也有所提高。但是傳統(tǒng)媒體在傳播過程中都存在一定的局限性，不再適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，如紙質(zhì)媒體時效性較差、文字較為嚴肅，對于青壯年勞動力大量流失后的剩余農(nóng)村讀者而言親和力不夠、可讀性不強；而涉農(nóng)廣播節(jié)目大多迫于節(jié)目經(jīng)費的壓力安排在較差的時段播出，傳播力大打折扣；電視節(jié)目等制作周期較長、針對性弱、且存在播出時段固定、不能保存等問題，難以培養(yǎng)農(nóng)民的持續(xù)收看的習(xí)慣。而以政府為主導(dǎo)的科技人員下鄉(xiāng)形式，由于是“至上而下”的，這些推廣機構(gòu)間缺乏交流，以信息服務(wù)平臺、專家大院、農(nóng)業(yè)服務(wù)熱線等為代表的多種服務(wù)形式間存在交叉和重復(fù)建設(shè)[6]。在以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、手機信息為代表的新媒體傳播渠道上，缺乏統(tǒng)一的標準，存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，在信息的推送上交互性和個性化不足的問題。

2.3 服務(wù)隊伍問題

當前從事農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的人員主要包括各個相關(guān)媒體從業(yè)人員、基層農(nóng)業(yè)科技推廣人員、高校和科研單位研究人員以及龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作組織技術(shù)人員等。一線的知識服務(wù)主體人才短缺、后備力量不足已成為突出問題，基層服務(wù)人員普遍缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)，總體服務(wù)能力不強。同時，不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)科技人員也存在服務(wù)水平和認識的差異，有的農(nóng)業(yè)科技人員對知識服務(wù)內(nèi)涵不了解，將其等同于信息服務(wù)或者運用高新通信裝備的服務(wù)，過分追求科技裝備的提升，而不是知識內(nèi)容的深入。以農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站為例，目前的從業(yè)人員都是傳統(tǒng)媒體的工作人員而非專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技人員，所采集發(fā)布的信息實用性不強、同質(zhì)化嚴重，缺乏最新的科研成果和具有指導(dǎo)意義的經(jīng)驗結(jié)論。其次，各服務(wù)主體由于所屬的機構(gòu)、地域、產(chǎn)業(yè)類型不同，彼此間缺乏溝通聯(lián)系，造成服務(wù)主體間合作欠缺、結(jié)構(gòu)松散，有的領(lǐng)域內(nèi)容重復(fù)雷同，有的領(lǐng)域缺乏建設(shè)，總體上缺乏管理和統(tǒng)一。再次，基層農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)缺乏創(chuàng)新意識，只是單向的向農(nóng)戶輸送服務(wù)主體既定的內(nèi)容，缺乏反饋和互動的機制，交互性不足，內(nèi)容上也缺乏個性，不足以滿足各類型的農(nóng)戶需要[5]。

3 科技期刊創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的優(yōu)勢

3.1 集群化發(fā)展拓寬資源渠道

目前，科技期刊專業(yè)集群化發(fā)展已成為未來科技期刊發(fā)展的一大趨勢，中國科技期刊集群已有中華醫(yī)學(xué)會雜志社網(wǎng)站、中國地學(xué)期刊門戶網(wǎng)、上海生命科學(xué)研究院生命科學(xué)期刊社、清華大學(xué)出版社期刊中心等數(shù)十家專業(yè)科技期刊集群。雖然這些科技期刊集群商業(yè)模式和服務(wù)能力優(yōu)化實踐上還處于摸索階段，但這種以數(shù)字化為基本手段、以學(xué)科和科技發(fā)展為劃分依據(jù)的集群化運營方式對挖掘和整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)科技期刊資源，推動農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的創(chuàng)新具有很大的意義，主要表現(xiàn)在：(1)出版資源整合。建立跨越多個文獻數(shù)據(jù)庫的知識網(wǎng)絡(luò)，從而實現(xiàn)多個文獻數(shù)據(jù)庫內(nèi)容的跨庫檢索、多義鏈接、引文分析、圖片檢索等；實現(xiàn)重大課題、潛在研究熱點的進展跟蹤和優(yōu)先出版。(2)出版內(nèi)容的深度挖掘。對大量信息進行分析提取，提供有價值的二次信息產(chǎn)品。(3)多元化的服務(wù)拓展。實現(xiàn)最新、最全面、最權(quán)威的行業(yè)信息發(fā)布、專題資訊報道等，與企業(yè)進行合作實現(xiàn)產(chǎn)品的發(fā)布、推介、檢索、評估以及各類的培訓(xùn)班和專家實用技術(shù)指導(dǎo)。(4)開放式平臺建設(shè)。能夠建立作者、讀者、編輯在內(nèi)的數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺、數(shù)字化研究平臺，實現(xiàn)人員的在線互動、學(xué)術(shù)探討[7-8]。

3.2 媒體融合打造多樣傳播方式

隨著媒體融合信息技術(shù)的發(fā)展與國家三網(wǎng)融合政策的大力推進，媒介與技術(shù)產(chǎn)業(yè)、媒介與媒介之間的聯(lián)系更為緊密。2010年方正就提出了期刊跨媒體出版解決方案，尋求通過信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)為讀者提供個性化的服務(wù)。未來伴隨著科技期刊的傳播渠道的不斷延伸，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈格局必將打破，科技期刊將向多渠道發(fā)布、多終端接收的全媒體信息服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，成為“專業(yè)的信息服務(wù)商”。對于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的科技期刊而言，(1)媒體融合可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技知識資源的共建共享，促進出版內(nèi)容和出版技術(shù)的數(shù)字化，提高科技期刊編排速度，加快科研成果的傳播速度；(2)媒體融合更加豐富了農(nóng)業(yè)科技知識形式內(nèi)容的娛樂性和趣味性，實現(xiàn)圖文音像并茂，以更豐富的表現(xiàn)形式將原有不易理解的科技知識直觀的展現(xiàn)在農(nóng)民面前；(3)媒體融合實現(xiàn)了傳播形式和方法的多樣性和交互性，促使科技期刊由傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版向網(wǎng)站平臺、微博平臺、微信平臺、App電子刊等多種傳播方式的新媒體轉(zhuǎn)變，突破了農(nóng)民與科技工作者間的割裂關(guān)系，使讀者與作者間的直接交流成為可能[9]。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)時代催生復(fù)合型人才

互聯(lián)網(wǎng)時代不僅正在改變科技期刊的信息傳播方式、運營模式，也對科技期刊編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求，以應(yīng)對期刊數(shù)字化的趨勢。因此，與其他農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)媒介的主體不同，科技期刊編輯將是多元化、創(chuàng)新性的復(fù)合型人才，所具備的編輯素養(yǎng)將更有利于農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的提供。首先，科技期刊編輯系統(tǒng)的掌握學(xué)科的學(xué)術(shù)發(fā)展動態(tài)，具有扎實、全面的學(xué)科專業(yè)知識，在專業(yè)領(lǐng)域有一定的水平和自我見解；其次，科技期刊編輯具有互聯(lián)網(wǎng)思維意識，能完成數(shù)字化出版與網(wǎng)絡(luò)運營的工作，具有良好的溝通技巧，能主動應(yīng)對讀者對出版內(nèi)容的個性化、知識化訴求；再次，科技期刊編輯具有處理信息的能力，對學(xué)科信息能有一定的敏感度，能進行信息的檢索、整理、歸納、分析、提煉；最后，全媒體時代科技期刊編輯還應(yīng)具備策劃能力，能完成服務(wù)產(chǎn)品、學(xué)術(shù)活動、商業(yè)活動、衍生產(chǎn)品等的策劃[10]。

4 科技期刊推進農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的對策建議

基于當前農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的現(xiàn)狀以及“互聯(lián)網(wǎng)+”“媒體融合”“大數(shù)據(jù)”背景下科技期刊轉(zhuǎn)型升級所處的階段特征，我們認為創(chuàng)新科技期刊的農(nóng)業(yè)知識服務(wù)功能建設(shè)，這不僅是農(nóng)業(yè)科技期刊作為農(nóng)業(yè)科學(xué)研究和農(nóng)技推廣的重要組成部分，也是新媒體時代農(nóng)業(yè)科技期刊自身發(fā)展的必然選擇。

4.1 強化科技期刊網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)

要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，消除期刊作為傳統(tǒng)媒體信息傳遞時效性差的弱勢，充分發(fā)揮科技期刊作為農(nóng)業(yè)科技傳播的重要媒介作用。網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)應(yīng)注重以下幾個方面：(1)網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容設(shè)置上除了發(fā)揮科技期刊學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用，及時刊載最新的學(xué)術(shù)成果外，還應(yīng)突破傳統(tǒng)媒體的束縛，突出數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特色，注重技術(shù)類、科普類科技知識、“三農(nóng)”相關(guān)政策的建設(shè)，為農(nóng)民提供便捷的實用技術(shù)和信息學(xué)習(xí)途徑。(2)網(wǎng)絡(luò)平臺功能上應(yīng)借助期刊集群化的發(fā)展趨勢，積極整合各種資源，加快與多媒體平臺、技術(shù)平臺商的合作，力求向集成專業(yè)數(shù)字資源平臺方向發(fā)展。由原先的期刊按期數(shù)規(guī)整的在線閱讀、文章下載模式向倉儲式自助服務(wù)模式改變，支持聚類存儲、自助查詢，為讀者提供更便捷、更適合的信息。提供訂制式服務(wù)，通過E-mail、手機短信、微信公眾號等推送為農(nóng)戶量身定做的內(nèi)容、資訊，提高農(nóng)業(yè)科技知識的傳播效力。此外，還應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)平臺的交互性設(shè)計，如設(shè)計留言提問版塊等，進一步發(fā)揮科技期刊作為科技工作者和農(nóng)民之間的橋梁作用。(3)注重移動互聯(lián)端平臺的建設(shè)，充分發(fā)揮科技期刊微信公眾號、微博平臺的作用。結(jié)合移動閱讀“碎片化”的特點，內(nèi)容上應(yīng)區(qū)別于網(wǎng)站的功能設(shè)計，應(yīng)盡量縮短文字內(nèi)容的篇幅，運用語音、圖片、視頻等生動、形象的多媒體表現(xiàn)手段進行展示，題材上也應(yīng)減少專業(yè)性強的學(xué)術(shù)研究內(nèi)容，更加豐富行業(yè)資訊、科普常識等淺顯易懂、農(nóng)民感興趣的科技信息，吸引農(nóng)民的閱讀興趣、培養(yǎng)農(nóng)民的閱讀習(xí)慣。進一步完善服務(wù)的內(nèi)容，增加移動端的信息查詢、互動交流功能，提高信息推送的效果。

4.2 提供多元化的個性服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“以用戶為中心”用戶思維模式是其顛覆傳統(tǒng)傳播模式的革新要義?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)媒體，相較于其他的農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)渠道而言，其最大的優(yōu)勢就是內(nèi)容權(quán)威、科學(xué)、準確，而其最大的弱勢就是時效性、便捷性、交互性的問題。因此以互聯(lián)網(wǎng)思維模式來提供農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)，科技期刊應(yīng)由原來的“以系統(tǒng)為中心”向“以用戶為中心”改變，通過提供多元化的個性服務(wù)，既能保留期刊的優(yōu)勢，又能更貼合農(nóng)村讀者市場。個性服務(wù)主要體現(xiàn)在：(1)提供在線咨詢服務(wù)、專家咨詢平臺等知識決策服務(wù)。通過人工智能或編輯在線的形式回答農(nóng)戶的常見問題，作為媒介搭建專家與農(nóng)戶的互動渠道回答農(nóng)戶反應(yīng)較多的熱點、難點問題，體現(xiàn)科技期刊“信息交流平臺”的價值。(2)配合農(nóng)業(yè)科技推廣工作者參與農(nóng)技推廣計劃的制定與實施，通過科技期刊的影響力推動區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新品種、新器具的推廣應(yīng)用。(3)整合作者專家資源，依托科研院所、高校的優(yōu)勢，開展舉辦專業(yè)農(nóng)技培訓(xùn)。(4)提供市場信息服務(wù)。依靠科技期刊專業(yè)編輯隊伍與互聯(lián)網(wǎng)傳媒的優(yōu)勢，幫助農(nóng)戶針對性的整理、統(tǒng)計、發(fā)布相關(guān)行業(yè)信息動態(tài)，滿足農(nóng)戶對市場信息多樣性、動態(tài)性、專業(yè)性、地域性的要求。(5)分眾化的精準投遞。通過大數(shù)據(jù)分析方式，根據(jù)讀者自身的水平、領(lǐng)域的不同，推送不同內(nèi)容或相同內(nèi)容不同表現(xiàn)形式的信息，以提高信息傳遞的有效性，提高農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)的成效。

4.3 促進知識服務(wù)的增值

伴隨著以搜索引擎為核心的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的蓬勃發(fā)展，當前獲得信息的途徑、方式更加廣泛，如何通過更低的成本、更高效的方式、更及時的獲取更準確的信息成為用戶的最迫切的需求。對于科技期刊而言，在龐大的數(shù)據(jù)中要提高自身的顯示度，就必須進一步在知識服務(wù)內(nèi)容上有所增值：(1)對內(nèi)容資源深度加工。推進二次文獻工作，對一次文獻進行加工、提煉、壓縮后形成題錄、文摘、索引等，將零散、無序、海量的信息結(jié)構(gòu)化，以篇章、學(xué)科、主題、知識單元的形式對不同類型、不同欄目、不同期刊中某一熱點問題進行深度總結(jié)、歸納，形成系統(tǒng)化、專業(yè)化的研究報告、綜述、專題數(shù)據(jù)庫等，最大化的激發(fā)讀者的興趣[11]。(2)完善知識導(dǎo)航服務(wù)。提供網(wǎng)絡(luò)資源導(dǎo)航，對現(xiàn)有資源的相關(guān)知識點進行鏈接，構(gòu)建知識鏈、可視化的交叉關(guān)聯(lián)圖形展示知識脈絡(luò)，幫助用戶梳理復(fù)雜的海量信息，快速把握關(guān)鍵信息，降低閱讀難度。

[1]2015年我國農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率提高至56%以上[EB/OL].(2016-03-04). http://cys.mofcom.gov.cn/article/cyaq/201603/20160301271408.shtml.

[2]雷程偉. 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程的農(nóng)業(yè)信息化研究[D]. 成都：西南財經(jīng)大學(xué)，2014.

[3]萬敏. 面向農(nóng)戶的問題解決型農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)系統(tǒng)研究[D]. 北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2012.

[4]王曦光. 農(nóng)技推廣知識服務(wù)系統(tǒng)的研究與實現(xiàn)[D]. 北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2014.

[5]鄔震坤. 基于農(nóng)戶視角的新型農(nóng)業(yè)科技知識服務(wù)體系研究[D]. 北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2012.

[6]閆芝莉. 新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用探討[D]. 保定：河北大學(xué)，2013.

[7]劉天星. 中國科技期刊集群發(fā)展之路探討[J]. 中國科技期刊研究，2014，25(6)：754-760.

[9]王福軍，冷懷明，郭建秀，等. 互聯(lián)網(wǎng)背景下科技期刊的媒體融合路徑[J]. 編輯學(xué)報，2016，28(1)：11-14.

[10]李充. 論多元化、創(chuàng)新型科技期刊編輯出版人才的培養(yǎng)[J]. 寧夏電力，2015(4)：64-68.

[11]張靜. 科技期刊借助數(shù)字化手段提供增值服務(wù)探析[J]. 編輯學(xué)報，2013，25(2)：105-108.

Application Innovation of Agricultural Scientific and Technological Knowledge Service Based on Scientific and Technological Periodicals

CHEN Wen-jing1,2, WANG Chao3, LI Han-lin2, LIN Shu-wen1,2

(1.EditorialDepartmentofTaiwanAgriculturalResearch,FujianAcademyofAgriculturalSciences,Fuzhou,Fujian350003,China; 2.InstituteofAgriculturalEconomicsandScientificInformation,FujianAcademyofAgriculturalSciences,Fuzhou,Fujian350003,China; 3.TrainingCenter/InstituteofDigitalAgriculturalResearch,FujianAcademyofAgriculturalSciences,Fuzhou,Fujian350003,China)

The Fifth Plenary Session of the Eighteenth Central Committee of the Communist Party of China made it clear that the strategy of strengthening the network power should be vigorously implemented during the “Thirteenth Five-year Plan” period, and also clearly pointed out the importance of agricultural informatization construction. The construction of agricultural scientific and technological knowledge service system is the realistic need of agricultural modernization in our country, the important content of the development of agricultural informatization and the effective promoter of accelerating the agricultural scientific and technological innovation. By analyzing the present situation and existing problems of agricultural scientific and technological knowledge service, and combining with the development characteristics and advantages of scientific and technological periodicals in the new period, it is put forward that scientific and technological periodicals should promote the construction of agricultural scientific and technological knowledge service system from the aspects such as constructing the network platform, personalizing service and deepening the knowledge service, etc.

scientific and technological periodical; agricultural science and technology; knowledge service

2016-08-15

陳文靜(1986-)，女，編輯，主要從事科技期刊出版編輯工作. E-mail: 2456684671@qq.com

林樹文(1978-)，男，副編審，主要從事科技期刊出版編輯工作. E-mail:843932322@qq.com

福建省科技廳公益類科研院所專項(2015R1016-3)

10.16006/j.cnki.twnt.2016.05.018

F323.3

A

1637-5617(2016)05-0089-05

，侯春梅，賀郝鈺. 我國科技期刊專業(yè)集群化

平臺研究[J]. 編輯學(xué)報，2015，27(2)：182-185.