新冠疫情后的印刷機(jī)會(huì)

徐世垣

新冠疫情之后，加速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、改變的消費(fèi)者行為、社交的疏遠(yuǎn)以及向“宅男經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變將繼續(xù)產(chǎn)生影響。但是，由于3月和4月的封鎖并未重演，而且經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在緩慢而穩(wěn)定地改善，這為歐洲印刷業(yè)開(kāi)辟了新的機(jī)遇。

從這種“新常態(tài)”的大量文章中推測(cè)，可以清楚地看到印刷面臨的直接挑戰(zhàn)：虛擬活動(dòng)己成為常態(tài)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物 （與此同時(shí)，他們更多地關(guān)心價(jià)值，而很少關(guān)心品牌忠誠(chéng)度），轉(zhuǎn)移居家工作卻使辦公場(chǎng)所空空蕩蕩。對(duì)于依賴(lài)實(shí)物產(chǎn)品的行業(yè)，給其未來(lái)帶來(lái)許多挑戰(zhàn)。

但是，那些懷疑“印刷死亡了”的人，忽略現(xiàn)代生活中對(duì)印刷產(chǎn)品的迫切需求。在新冠的變疫情革性影響減弱之后，這種需求將長(zhǎng)期持續(xù)存在。在新冠疫情期間，對(duì)有些印刷產(chǎn)品的需求比較穩(wěn)定，部分甚至增加，例如，食品和藥品包裝。圖書(shū)也很需要，特別是教科書(shū)、兒童書(shū)和青年文學(xué)讀物。

在新冠疫情期間，這些必不可少的產(chǎn)品印刷商必須解決如何滿(mǎn)足大量需求的問(wèn)題，同時(shí)還要確保重要員工的健康和安全，并保證物流暢通。

像Intergraf（國(guó)際印刷及相關(guān)工業(yè)聯(lián)合會(huì)）這樣的行業(yè)協(xié)會(huì)以及我們的國(guó)家成員在應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在歐洲地區(qū)，Intergraf協(xié)會(huì)指出了異丙醇和合成乙醇的重要性，由于它們?cè)谙緞┲惺褂?，有時(shí)供不應(yīng)求。歐盟委員會(huì)快速作出反應(yīng)，并開(kāi)辟新的供應(yīng)渠道。為了確保未來(lái)印刷的最佳條件，作為印刷行業(yè)領(lǐng)域，以一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)至關(guān)重要。但是，印刷業(yè)的其他領(lǐng)域?qū)嶋H上面臨著需求的負(fù)面變化，例如商業(yè)印刷。這里也有令人印象深刻的創(chuàng)新例子，如有些企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以便制造急需的醫(yī)護(hù)人員及個(gè)人防護(hù)用品，而其他一些企業(yè)立即銷(xiāo)售有助于促進(jìn)清潔和社交隔離的產(chǎn)品，例如消毒劑的標(biāo)牌或支架。

由于現(xiàn)在人們更多時(shí)間呆在家里，再加上數(shù)字過(guò)飽和，這對(duì)于直郵廣告印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，有更多的可能性，其效率大大提高。隨著社交的疏遠(yuǎn)，在我們的環(huán)境中創(chuàng)造更多的崗位，廣告在越來(lái)越多的不同地方出現(xiàn)。

印刷不僅是必不可少的，而且還可以促進(jìn)學(xué)習(xí)、民主、包容和創(chuàng)造性。

我們必須繼續(xù)共同捍衛(wèi)歐洲印刷業(yè)，這是歐洲生態(tài)和數(shù)字未來(lái)不可或缺的一部分。我們?nèi)悦媾R著挑戰(zhàn)，但對(duì)于那些愿意接受挑戰(zhàn)的人來(lái)說(shuō)，還有很多機(jī)會(huì)。

（文章來(lái)源：《德國(guó)印刷者》2020年第18期）

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn