IPTV：運營商寬帶業(yè)務(wù)增長的助推器

作者│宋鳳忠

IPTV：運營商寬帶業(yè)務(wù)增長的助推器

作者│宋鳳忠

在移動業(yè)務(wù)較量之外，寬帶市場是運營商爭奪的另一個主戰(zhàn)場。中國電信和中國聯(lián)通這兩家傳統(tǒng)寬帶主導(dǎo)運營商自不多提，就連中國移動也在虎視眈眈。中國移動經(jīng)過近年來與鐵通的聯(lián)合發(fā)展，有線寬帶客戶數(shù)在2015年底已經(jīng)達到5500萬戶。電信和聯(lián)通則都打出了“全光網(wǎng)改造”的牌，試圖通過“光改”來引發(fā)新一輪的用戶爭奪。

“光改”之后，用戶家里的網(wǎng)速將不再受制于ADSL技術(shù)上2M、4M的限制，理論上50M、100M都能輕松實現(xiàn)。但怎樣才能讓用戶心甘情愿地選擇更高網(wǎng)速的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)收入增加呢？雖說有國家“提速降費”的口號在，但運營商肯定不會甘于只做了“免費提速”的貢獻，還需要收入增長來維持“光改”投入。

除了辦公不說，老百姓家里裝寬帶一般也就有兩個用途：布Wi-Fi、連電腦。布Wi-Fi是為了讓手機（還有Pad）用，為的是到家后省點流量；當(dāng)然對于信號覆蓋不好的，還可以提高手機網(wǎng)速。連電腦的目的就多了，得因人而異。瀏覽網(wǎng)站新聞、淘寶購物、在線游戲、百度問題……這些應(yīng)用很多已經(jīng)能通過手機實現(xiàn)了，而且對網(wǎng)速的需求真的不是很高。別說20M了，沒有提速前的4M也能湊合用。那怎么才能在大家的寬帶需求中“挖潛”呢？

從運營商在移動業(yè)務(wù)發(fā)展來看，特別是在2G到3G、4G的階段，“硬件+軟件”雙驅(qū)動功不可沒。試想一下，如果沒有微博、微信、視頻業(yè)務(wù)的普及應(yīng)用，大多數(shù)人可能還滿足在語音、短信+GPRS的體驗中。同樣，性能日益提升的手機也是推動用戶使用3G/4G的另一重要原因。

“軟硬雙驅(qū)動”的成功案例還有很多。曾幾何時，微軟和因特爾是一對絕妙的搭配。當(dāng)我們的電腦操作系統(tǒng)從Win32、95、XP、win7、Win8一路升級，電腦也在從386、486、奔騰、賽揚、雙核、四核、i3、i5、i7不斷更迭著。如果現(xiàn)在你還在用Win32的系統(tǒng)，你會買一臺新電腦嗎？

所以說，要想在寬帶業(yè)務(wù)上讓用戶“挖潛”，必須找到更大的“殺手锏式”的創(chuàng)新應(yīng)用，并且有不斷進步的硬件做支撐，讓用戶形成自發(fā)的“提速”需求。

這么看來，電視業(yè)務(wù)倒是符合要求。

首先，在政策上，國家原來對IPTV的管制逐漸松綁，發(fā)展不再受限；其次，在帶寬上，隨著“寬帶中國”策略的實施，“光改”后網(wǎng)速明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)承載視頻已相當(dāng)流暢；再次，在設(shè)備上，隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的跨界拓展，以及海信、TCL等傳統(tǒng)電視廠家的轉(zhuǎn)型，新上市的電視機大多具有高清、智能甚至上網(wǎng)功能；第四，從文化上，文化消費的“蛋糕”在中國也日趨做大，很多電影的票房在不斷地刷新紀(jì)錄，百姓開始接受為文化消費買單；第五，從內(nèi)容上，隨著樂視、優(yōu)酷、搜狐等內(nèi)容商的壯大，節(jié)目源日趨豐富，甚至有的節(jié)目只有在互聯(lián)網(wǎng)上才能觀看；最后，從需求上，看電視是每個家庭的剛需。而且IPTV取代傳統(tǒng)有線電視，替換步驟并不復(fù)雜，要做的只是更換一個遙控器。剩下的就是資費設(shè)計的問題了。

多種因素的共同疊加，使得運營商開始重視IPTV業(yè)務(wù)，將其視為拉動寬帶業(yè)務(wù)的重要突破口。

其實在國內(nèi)，聯(lián)通的IPTV業(yè)務(wù)起步最早。2004年，中國聯(lián)通黑龍江分公司就與上海文廣百視通在哈爾濱搭建了國內(nèi)第一個IPTV試用系統(tǒng)。隨后，各地聯(lián)通也陸續(xù)進行了小規(guī)模的嘗試。但2006年，廣電叫停北京聯(lián)通“寬頻空間”IPTV業(yè)務(wù)一事，嚴(yán)重打擊了聯(lián)通IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，加之受到電信運營商重組和內(nèi)部人員調(diào)整等因素影響，中國聯(lián)通的IPTV業(yè)務(wù)陷入了停滯階段。直到2010年，中國聯(lián)通才開始再度關(guān)注IPTV業(yè)務(wù)，并在國家試點的基礎(chǔ)上加以擴充。但截至2015年末，中國聯(lián)通的IPTV業(yè)務(wù)還一直處于各地自行發(fā)展的狀態(tài)，缺乏集團層面的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，滲透率僅為10%左右，競爭力遠(yuǎn)不及中國電信，面臨不小的壓力。

王曉初上任聯(lián)通以來，對IPTV給予了高度重視，將其列為親自抓的“一把手工程”，明確規(guī)定將TV視頻業(yè)務(wù)作為聯(lián)通集團“戰(zhàn)略性基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”。中國聯(lián)通已在網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、內(nèi)容、平臺、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)6個方面啟動、整合，成立了“中國聯(lián)通TV增值業(yè)務(wù)運營中心”和“中國聯(lián)通4K實驗室”，攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴打造了“4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，力圖為用戶提供更極致的服務(wù)體驗。

全光網(wǎng)絡(luò)時代，同時也將是4K超清視頻時代。從運營商最新布局來看，“IPTV+4K高清”有望成為各自寬帶業(yè)務(wù)的加速器，也將成為寬帶業(yè)務(wù)競爭的新焦點。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn