□本刊記者 李德喆
一汽:利空已出盡
□本刊記者 李德喆
今年,對于一汽集團來說,可謂具有里程碑意義的一年,一汽解放迎來60周年華誕、一汽-大眾成立25周年、三季度銷量再創(chuàng)歷史新高……但是對于一汽自主品牌(奔騰、紅旗和天津一汽)這哥兒仨而言,也可謂是“命途多舛”和積極求變的一年。
從自身來看,集團管理層的風云突變和資本市場沸沸揚揚的整體上市傳聞,讓本就陷入泥淖掙扎的一汽自主品牌更加“精疲力竭”;而從整個國內的自主車市來看,各家兄弟企業(yè)今年以來的持續(xù)發(fā)力和“彎道超車”,也讓曾經的“共和國長子”,光環(huán)逐漸暗淡。
縱觀今年前三季度一汽自主品牌的成績單:在資本市場上,一汽轎車業(yè)績雖然在第三季度有所好轉,但上市公司仍有7.19億的凈利潤虧損;無獨有偶,一汽夏利在10月30日晚間發(fā)表公告顯示,前三季度營業(yè)收入同比下降44.63%,凈利潤虧損達8.25億元。
銷量方面,奔騰品牌依靠B30和X80等產品勉強支撐,1-9月份尚能保證有6.57萬輛的成績;而天津一汽旗下產品全線下滑,前三季度累計銷量2.7萬輛,同比驟降42.34%;一汽紅旗憑借著H7單品打拼也僅有2900輛的銷量。
一汽轎車總經理安鐵成也向《汽車人》表示:“現(xiàn)在是一汽轎車經營上極為困難的時期,主要經營的產品也都集中在增速下滑的細分市場中,而且銷售產品均為老款車型,上市時間較長,市場競爭力不夠等等?!?/p>
不可否認的是,對于“共和國長子”來說,擁有者國內其他自主車企望眼欲穿的資源優(yōu)勢,世界最大跨國公司的支持,人才、資金、技術、平臺、管理體系應有盡有……
據(jù)一汽方面介紹,今年一汽轎車已經對一工廠內的沖壓車間和二工廠內焊裝、涂裝和總裝車間進行技術改,以實現(xiàn)剛上市的新X80車型產能提升。
在研發(fā)領域,包括發(fā)動機傾斜試驗間、動力總成試驗室、K&C底盤實驗室、NVH調梭實驗室等國家級重點實驗室在內的一汽技術中心,是一汽自主品牌保證品質和優(yōu)化創(chuàng)新的大本營。作為天津一汽的首款緊湊級車型,駿派A70就誕生于此。
在今年的北京車展亮相的紅旗B-concept、S-concept等家族車型,讓我們見識到了自主品牌的尖端科技。除此之外,一汽紅旗日前又同英特爾、東軟集團在上海共同發(fā)布“智能駕駛艙平臺”。這不僅意味著一汽自主品牌已經開啟了智能駕駛領域的技術創(chuàng)新,也標志著一汽自主在推動汽車產業(yè)變革和轉型發(fā)揮著自身的積極作用。
在優(yōu)越感面前,巨大的優(yōu)勢往往也會轉化成為劣勢。正是這種“衣來伸手、飯來張口”養(yǎng)尊處優(yōu)的生活讓昔日的“共和國長子”如今已是“弱不禁風”,一汽集團也在自主轎車發(fā)展方面一再錯失戰(zhàn)略發(fā)展的好時機。
今年是奔騰品牌成立的第十個年頭,當初憑借馬自達的底盤技術和大眾的發(fā)動機技術打造的老款B50曾被一汽轎車寄予厚望,但是面對其他自主品牌打“性價比”牌的時候,過高的自身定價也讓奔騰品牌“搬起石頭砸自己的腳”。而后推出的B70、B90同樣如此,價格偏高又毫無亮點可尋,彼時的奔騰品牌號召力還不足以支撐起這個級別的車型。
相較而言,天津一汽和紅旗品牌則更是“江河日下”。天津一汽旗下的駿派品牌自推出以來就長期在低谷徘徊,難現(xiàn)昔日夏利“神車”的風采;紅旗品牌在投入百億巨資研發(fā)的情況下,遲遲不見量產車投放市場,而近日又有消息傳出紅旗將剝離一汽轎車,這也為紅旗日后的“振興”蒙上一層陰影。
自主品牌產品好不好是一方面,銷售渠道的拓展者完善更體現(xiàn)出企業(yè)對市場和消費和的態(tài)度。雖然隨著近兩年公司管理層“新鮮血液”的到來,一汽自主也開始逐步向市場靠攏,但照比其他自主品牌在國內市場的“侵吞擴張”,一汽自主還有很大差距。
有一部分聲音認為,一汽自主渠道建設“龜速”的癥結歸根結底是體制的問題,而在《汽車人》看來,既然將奔騰和紅旗打造成中高端和高端品牌,那么就應該向合資企業(yè)的豐田和奧迪虛心學習,踏踏實實地做好相對應的營銷和服務環(huán)節(jié),用高標準規(guī)范線下門店,實現(xiàn)讓消費者真正對產品認同。
以合資技術反哺自身本是自主品牌發(fā)展的一個重要階段,但是作為擁有者眾多優(yōu)良基因“遺傳”的一汽轎車,想要真正走向自主研發(fā)的道路,一汽自主必須在未來完全擺脫合資品牌的“蔭涼”。
實際上,近一段時期一汽自主品牌在產品端和營銷領域的發(fā)力有目共睹。在A級車和SUV兩大“紅海”,去年年底上市的奔騰B30現(xiàn)已成為奔騰新的“當家花旦”,駿派A70的上市也讓天津一汽的產銷稍有起色;而在9月中旬推出的全新X80車型,憑借其外觀和配置的全面升級,銷量更是環(huán)比上漲71.25%。
此外,在今年的北京車展上,一汽自主品牌也發(fā)布了“十三五”戰(zhàn)略。在產品線方面,一汽自主未來將推出8個產品系列,覆蓋從A級車、B級車到SUV細分市場。在明年,一汽轎車也向《汽車人》透露將推出一款“極具優(yōu)勢”的小型SUV產品;而在新能源領域,幾大產品系列也都有推出純電動或混動的計劃,例如B30EV和X80 EV等產品將在不久投放市場。
“針對嚴峻的市場形勢,公司將根據(jù)相關政策抓住機遇,創(chuàng)新求變,提質增效,努力提升產品質量和經營能力,同時加速新品投放,盡最大努力提高經營效益?!卑茶F成也坦言道。
無論是奔騰、紅旗還是天津一汽,“黎明前的黑暗”正接近尾聲,而經過多年的浮沉積淀,未來我國的自主車市場走向將更趨于成熟,競爭也將更日趨激烈。一汽自主品牌如果想要在“十三五”階段實現(xiàn)突圍和逆轉,真正的大考現(xiàn)在才剛剛開始。
一汽轎車總經理安鐵成也向《汽車人》表示:“現(xiàn)在是一汽轎車經營上極為困難的時期,主要經營的產品也都集中在增速下滑的細分市場中,而且銷售產品均為老款車型,上市時間較長,市場競爭力不夠等等。”