我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的十大基本對策

蔣子春

（河北工程大學(xué)，邯鄲 056038）

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我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的十大基本對策

蔣子春

（河北工程大學(xué)，邯鄲 056038）

摘 要：我國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展方興未艾，如何推進(jìn)和保持我國休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展，需要把握好10個方面的基本對策：必須全面提高對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識水平；必須大力增強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用；必須充分激發(fā)休閑農(nóng)業(yè)實體經(jīng)營管理者的主體作用；必須在因地制宜謀求發(fā)展上下功夫；必須堅持不移走特色發(fā)展道路；必須遵循并按照休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律辦事；必須在提升品質(zhì)、提高品位上下功夫；必須確立科學(xué)的發(fā)展模式；必須大力做好專業(yè)人才隊伍建設(shè)；必須在提高經(jīng)營管理水平上下功夫。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè) 發(fā)展 基本對策

休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)密切結(jié)合，一、二、三產(chǎn)業(yè)高度融合的復(fù)合性新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是一種新興的社會服務(wù)行業(yè)和新型的社會消費業(yè)態(tài)，可以定義為獨立獨特的新型第六產(chǎn)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)在我國正如火如荼地發(fā)展，其勢頭方興未艾，總體上說，發(fā)展出現(xiàn)了可喜局面，呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展勢頭，取得了長足進(jìn)展。但是，縱觀我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，確實存在一些誤區(qū)，出現(xiàn)了一些偏差，暴露出了一些不容忽視的嚴(yán)重問題，必須引起高度重視和足夠警惕，必須及時防范和有效解決。如何推進(jìn)和保持我國休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展，有10個重要方面的基本對策必須牢牢把握好。

1 必須全面提高對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識水平

目前，在對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識上，無論是主管休閑農(nóng)業(yè)的政府部門，還是休閑農(nóng)業(yè)實體的經(jīng)營管理者及新型職業(yè)農(nóng)民，抑或是社會人士，都不同程度地出現(xiàn)了一些問題和偏差，主要是認(rèn)識不全面，不深刻，不準(zhǔn)確，甚至有不少錯誤的認(rèn)識。因此，推進(jìn)我國休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展，首先必須提高對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識水平。

第一，認(rèn)準(zhǔn)休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性。休閑農(nóng)業(yè)到底是一種什么性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)？休閑農(nóng)業(yè)是一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合體、混合體、雜合體，既具有一、二、三產(chǎn)業(yè)的單業(yè)屬性，同時，作為一種全新的復(fù)合性新型產(chǎn)業(yè)，也具有融合、混合、雜合以后獨特的產(chǎn)業(yè)屬性，但其最基本的產(chǎn)業(yè)屬性主要還是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

第二，認(rèn)識到休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盡管有著緊密的聯(lián)系，但二者并不完全是一回事，盡管二者常常相生相伴，二者可以結(jié)為一體，也可以彼此獨立，自成一體，現(xiàn)實中完全把二者等同起來、捆綁在一起的認(rèn)識和做法是不準(zhǔn)確的。休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)也不是一個概念，二者有聯(lián)系，也有區(qū)別，都不能混為一談。

第三，必須認(rèn)清現(xiàn)代農(nóng)業(yè)除生產(chǎn)性功能以外，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，以及觀光、休閑、度假、娛樂、采摘、飲食、保健、治療、健身運動、農(nóng)事體驗、文化、科技、教育、傳播、社會穩(wěn)定、致富增收、就業(yè)等生活性、社會性、政治性、經(jīng)濟(jì)性功能，休閑農(nóng)業(yè)的各種功能正是基于此生。

第四，必須加深休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展階段、水平與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展階段、水平相適應(yīng)的認(rèn)識，不能超越社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會文明進(jìn)步程度發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。

第五，必須認(rèn)識休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展既具有外部經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)律，一般事物發(fā)展規(guī)律，同時，又具有自身內(nèi)在的獨特發(fā)展規(guī)律，必須嚴(yán)格遵循并按照規(guī)律操作，切不可搞主觀臆斷，想當(dāng)然，憑個人主觀意愿行事，靠個人主觀想象謀求發(fā)展。

第六，理清對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展立足點和著力點的認(rèn)識。

第七，堅定政府部門是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)角色，占據(jù)主導(dǎo)地位，具有主導(dǎo)作用的認(rèn)識。

第八，堅定新型職業(yè)農(nóng)民，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實體的經(jīng)營管理者是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的主體角色，居于主體地位，具有主體作用的認(rèn)識，政府部門與新型職業(yè)農(nóng)民、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)營管理者的角色、地位、作用不能錯置。

第九，必須認(rèn)識到特色和多樣性、差異化、精品化、科學(xué)化、規(guī)范化是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。

第十，必須認(rèn)識到休閑農(nóng)業(yè)是具有很強(qiáng)專業(yè)性的新型產(chǎn)業(yè)，其專業(yè)性主要體現(xiàn)在規(guī)劃設(shè)計，實施施工，創(chuàng)意，生產(chǎn)技術(shù)、模式、品種，人才，管理經(jīng)營，文化，服務(wù)項目、內(nèi)容，設(shè)施設(shè)備等方面。

2 必須大力增強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用

政府部門在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)中扮演著主導(dǎo)角色，處于主導(dǎo)地位，具有主導(dǎo)作用，沒有政府的主導(dǎo)，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展將難以很好進(jìn)行，也不會成功。政府的主導(dǎo)地位和作用主要體現(xiàn)在：制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃；制定完善出臺相關(guān)政策；把握引導(dǎo)正確發(fā)展方向；有力掌控發(fā)展全局；創(chuàng)設(shè)維護(hù)發(fā)展良好社會及法治環(huán)境；精準(zhǔn)引導(dǎo)健康科學(xué)發(fā)展；規(guī)范進(jìn)行監(jiān)督監(jiān)管；提供綜合有效扶持；開展全面優(yōu)質(zhì)對接服務(wù)；搭建產(chǎn)業(yè)平臺；提供有效地資助和幫助；協(xié)調(diào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大力增強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用，需要進(jìn)一步理順管理體制和運行機(jī)制，使之更科學(xué)，更協(xié)調(diào)，更通暢，更規(guī)范，更系統(tǒng)；需要及時解決現(xiàn)實存在的有些該干的沒有干，有些干了沒有干好，有些不該干的干了的不良傾向，自覺糾正缺位、失位、錯位、亂位、不到位問題；需要進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)功能，改變重管理輕服務(wù)傾向，在規(guī)劃、政策、法治、土地、金融、財稅、人才、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息、傳播、品牌、引導(dǎo)、扶持、監(jiān)管、評價等方面更好地提供服務(wù)，在引導(dǎo)推進(jìn)科研工作尤其是農(nóng)業(yè)科研工作圍繞休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展開展精準(zhǔn)服務(wù)上有更大作為。

3 必須充分激發(fā)休閑農(nóng)業(yè)實體經(jīng)營管理者的主體作用

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)新型職業(yè)農(nóng)民，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實體的經(jīng)營管理者是主體。新型職業(yè)農(nóng)民和休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實體的經(jīng)營管理者必須扮演好主體角色，占據(jù)主體地位，切實發(fā)揮好主體作用。必須牢固樹立企業(yè)化管理，市場化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)化運行，自主性經(jīng)營管理的理念，不能抱有幻想，不能等、靠、要，不能完全依賴于政府，要瞄準(zhǔn)市場，善于捕捉發(fā)展機(jī)遇，善于開拓創(chuàng)新，善謀善斷，善做善成。當(dāng)然，必須與政府的主導(dǎo)角色相協(xié)調(diào)，相配合，相銜接，一定要利用好政府的主導(dǎo)地位和作用，借助好政府的力量，積極構(gòu)建兩個角色、兩個地位作用都能夠充分發(fā)揮的科學(xué)健康發(fā)展局面。

4 必須在因地制宜謀求發(fā)展上下功夫

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)必須立足當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋馁Y源優(yōu)勢，從當(dāng)?shù)貙嶋H情況出發(fā)，因地制宜謀求發(fā)展。當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋馁Y源主要包括：土壤、山、水、植物、作物、蔬菜、果樹、動物、畜禽、魚類、森林、陽光、氣候等。當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源主要包括：民俗、農(nóng)耕文化、地方戲曲、地方特色飲食、地方藝術(shù)、民間才藝、地方民間醫(yī)術(shù)、民間體育、民間獨特技藝、地方獨特鄉(xiāng)土手工制品工藝、優(yōu)秀文化傳統(tǒng)等等。緊密結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，立足當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋馁Y源優(yōu)勢，不是簡單的利用和依托，而是要深入、全面地挖掘、開發(fā)、整合、優(yōu)化、集成和加工，要用產(chǎn)業(yè)化的思想，市場化的觀念，企業(yè)化的管理，藝術(shù)的手法，科學(xué)的理念進(jìn)行操作，尤其是要重視農(nóng)耕文化元素在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要地位和作用，這些是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的基本立足點。

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)必須在4個結(jié)合上持續(xù)用力：自然資源與人文資源的結(jié)合；傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合；國際與國內(nèi)的結(jié)合；城市與鄉(xiāng)村的結(jié)合，這是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本著力點，尤其是要把休閑農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)管理、先進(jìn)理念、先進(jìn)裝備、優(yōu)質(zhì)品種、科學(xué)模式學(xué)習(xí)吸收借鑒過來，結(jié)合我國和當(dāng)?shù)貙嶋H落地生根，開花結(jié)果，成為攻我之玉的他山之石。

5 必須堅定不移走特色發(fā)展道路

有特色和多樣性、差異化、精品化、科學(xué)化、規(guī)范化是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，也是休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康科學(xué)發(fā)展的生命力和產(chǎn)業(yè)活力，其中，有特色是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的最核心競爭力，走休閑農(nóng)業(yè)特色化發(fā)展道路是保持休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展的必由之路。堅持人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特的發(fā)展道路才能使休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展取得成功。

休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展必須堅持以特色制勝方針，無論是規(guī)模大的還是規(guī)模小的休閑農(nóng)業(yè)實體，都應(yīng)如此。大的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)（園區(qū)）需要有特色，小的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)（園區(qū)）同樣需要有特色。休閑農(nóng)業(yè)特色的主要內(nèi)涵體現(xiàn)在八個不一樣上：不一樣的景色，不一樣的體驗，不一樣的服務(wù)，不一樣的享受，不一樣的收獲，不一樣的愉悅，不一樣的回味，不一樣的留戀。休閑農(nóng)業(yè)的特色具體體現(xiàn)在：項目特色、內(nèi)容特色、服務(wù)特色，品味特色，產(chǎn)品特色，技術(shù)特色，文化特色、環(huán)境特色等。休閑農(nóng)業(yè)的特色很大程度體現(xiàn)在綜合服務(wù)上，要圍繞游客多樣性需求，提供看、賞、觀、游、吃、住、購物、采摘、娛樂、行、醫(yī)藥、玩、體驗等服務(wù)項目，并在細(xì)節(jié)上下功夫，注重服務(wù)細(xì)致化，親情化，個性化，高品位。游客是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的上帝，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)（園區(qū)）能否吸引來游客，能否源源不斷吸引回頭客，能否不斷擴(kuò)大并穩(wěn)定客源市場這決定著休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)（園區(qū)）是否能夠有良好的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而決定著休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)（園區(qū)）發(fā)展的成敗，最終影響和決定著休閑農(nóng)業(yè)能否健康科學(xué)發(fā)展的大局，而有特色和能夠提供超值享受是吸引回頭客和擴(kuò)大客源并穩(wěn)定客源市場的根本。

在休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)實發(fā)展中，存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，全面做好創(chuàng)建、打造、形成休閑農(nóng)業(yè)特色的工作極端重要，并且刻不容緩。

6 必須遵循并按照休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律辦事

休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展具有與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的外部規(guī)律，主要是社會的富裕程度和文明進(jìn)步程度決定著休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的階段和水平。人均GDP值達(dá)到1 000美元、3 000美元、6 000美元、1萬美元、超過1萬美元是影響和決定發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要社會經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；社會發(fā)達(dá)完善的福利休假制度，人們具有更多的自由支配的閑暇時間是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)重要的社會文明進(jìn)步指標(biāo)。休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展還具有一般事物發(fā)展的規(guī)律，比如，從小到大，從弱到強(qiáng)，從不完善到完善，從低級到高級的發(fā)展規(guī)律。同時，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展也具有自身內(nèi)在的獨特發(fā)展規(guī)律，比如，休閑農(nóng)業(yè)的市場規(guī)律，生產(chǎn)規(guī)律，經(jīng)濟(jì)規(guī)律，管理經(jīng)營規(guī)律，社會服務(wù)規(guī)律，文化建設(shè)規(guī)律，生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)律，人才規(guī)律，條件創(chuàng)設(shè)規(guī)律等等，對這些內(nèi)在的自身發(fā)展規(guī)律，必須要有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，需要進(jìn)行深入的研究和準(zhǔn)確地把握，必須嚴(yán)格遵循并按照規(guī)律操作，切不可無視規(guī)律，不按規(guī)律辦事，搞主觀臆斷，想當(dāng)然，憑個人主觀意愿行事，靠個人主觀想象謀求發(fā)展。目前，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中忽視規(guī)律，不尊重規(guī)律，踐踏規(guī)律的現(xiàn)象和做法相當(dāng)嚴(yán)重，因主觀主義導(dǎo)致的大躍進(jìn)和所謂跨越式發(fā)展是突出表現(xiàn)，如果不及時加以解決，后果將會極其嚴(yán)重。

7 必須在提升品質(zhì)、提高品位上下功夫

目前，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中粗糙、粗放、粗制、粗劣現(xiàn)象比較嚴(yán)重，休閑農(nóng)業(yè)的品質(zhì)、品味不高問題比較突出，這些問題導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)的吸引力、魅力、發(fā)展的生命力和活力大大減弱，直接影響著休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展。在推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中，不能只關(guān)注數(shù)量和規(guī)模，更多地需要重視并提高品質(zhì)，提升品味，優(yōu)化結(jié)構(gòu)。休閑農(nóng)業(yè)的品質(zhì)、品味，既體現(xiàn)在總體規(guī)劃設(shè)計和建設(shè)施工中，也體現(xiàn)在具體實務(wù)、事物中，體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，一棵樹，一棵草，一株花，一個景觀，一項采摘，一項體驗，一項美食，一項健身，一項娛樂等等都體現(xiàn)著品質(zhì)、品味。因此，必須在休閑農(nóng)業(yè)的精致，精細(xì)，精制，精品，集約化，提高品質(zhì)，提升品位和檔次上下功夫；在物有所值及提供超值享受上下功夫；在營造優(yōu)美環(huán)境，塑造如詩如畫美景，打造獨特田園風(fēng)光，開展別致體驗，提供不一樣的精神享受上下功夫；在提供安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、健康、豐富的農(nóng)產(chǎn)品，滿足高品位物質(zhì)享受上下功夫；在提升綜合服務(wù)質(zhì)量和水平，給游客帶來高品質(zhì)、高品位服務(wù)，使游客流連忘返，樂不思蜀，戀戀不舍，回味無窮，懷念重游上下功夫。切記，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)對于游客消費者來說不能搞成一錘子買賣，不能是江湖郎中式的經(jīng)營管理。比如，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)果品采摘園，必須精選適宜的優(yōu)質(zhì)品種，采取適宜采摘的種植模式，采用現(xiàn)代先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，實施集約化生產(chǎn)，完善配套設(shè)施設(shè)備，推行專業(yè)化的經(jīng)營管理，必須把采摘園打造建設(shè)成富有特色的高品質(zhì)、高品位的專業(yè)性休閑農(nóng)業(yè)實體。

8 必須確立科學(xué)的發(fā)展模式

休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展的基本模式是企業(yè)化管理，市場化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，現(xiàn)代化生產(chǎn)，自主性經(jīng)營管理運作，這是由休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性決定的。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式既不同于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也不完全等同于旅游業(yè)，也與工業(yè)企業(yè)的發(fā)展模式不完全相同，同時，與其它的社會服務(wù)行業(yè)也有區(qū)別。無論是政府主管部門，還是休閑農(nóng)業(yè)實體的經(jīng)營管理者、新型職業(yè)農(nóng)民都必須準(zhǔn)確把握休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的科學(xué)模式，尤其是從事休閑農(nóng)業(yè)實體的經(jīng)營管理者，或者是準(zhǔn)備搞休閑農(nóng)業(yè)的新型職業(yè)農(nóng)民，對此必須要有足夠清醒的認(rèn)識，有足夠深刻的理解，有足夠精準(zhǔn)的把握。無論是處于正在從事發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的階段，還是處于打算計劃準(zhǔn)備從事發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的階段都需要認(rèn)真對待休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展的基本模式問題，都需要具備這種基本模式要求的各種條件，都需要具有駕馭這種基本模式的能力，否則，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展很難成功。

9 必須大力加強(qiáng)專業(yè)人才隊伍建設(shè)

政以才治，業(yè)以才興，人才是干事創(chuàng)業(yè)的第一要務(wù)，也是發(fā)展成敗的根本關(guān)鍵，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也是如此。休閑農(nóng)業(yè)是專業(yè)性很強(qiáng)的復(fù)合性新型產(chǎn)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展需要數(shù)量充足，素質(zhì)優(yōu)良，結(jié)構(gòu)合理，業(yè)務(wù)精湛，水平較高的專業(yè)人才隊伍作為支撐。

目前，無論是適應(yīng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展需要的專業(yè)管理型人才，還是專業(yè)的經(jīng)營型、技術(shù)型、技能型、技藝型、演藝型、服務(wù)型、特殊型等人才都嚴(yán)重短缺，專業(yè)人才的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量都嚴(yán)重不能適應(yīng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的客觀需要，這已經(jīng)成為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展地重要桎梏。導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)人才短缺的主要原因是因為休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)工作的缺失和薄弱。因此，必須從休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的客觀需要出發(fā)，在農(nóng)業(yè)高等教育及初、中等農(nóng)業(yè)職業(yè)教育人才培養(yǎng)體系中增設(shè)和加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，政府主管教育的部門要加強(qiáng)規(guī)劃、計劃、指導(dǎo)、扶持、管理；政府部門必須加大休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)人才培訓(xùn)工作力度，在人才培育方面提供更多、更有效地公益服務(wù)；各種社會專業(yè)人才教育培訓(xùn)組織和機(jī)構(gòu)需要提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，傾注熱情，主動投入休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)領(lǐng)域，在休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)方面展示作為，政府部門要加強(qiáng)引導(dǎo)和扶持；休閑農(nóng)業(yè)實體要做好各種專業(yè)人才的挖掘、凝聚、培養(yǎng)、使用、提高工作。

10 必須在提高經(jīng)營管理水平上下功夫

第一，要以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益及生態(tài)效益三者的高度統(tǒng)一、和諧發(fā)展為目標(biāo)導(dǎo)向和價值追求，不能單純追求經(jīng)濟(jì)效益，不能為了追逐經(jīng)濟(jì)利益的最大化而忽視或損害社會效益及生態(tài)效益，當(dāng)然，只考慮社會效益和生態(tài)效益，沒有良好的經(jīng)濟(jì)效益，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展也難以為繼，也不會成功。

第二，要高度重視并切實做好休閑農(nóng)業(yè)的科學(xué)規(guī)劃設(shè)計和創(chuàng)意工作。規(guī)劃設(shè)計和創(chuàng)意是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)和前提，要從自身實際情況出發(fā)，在充分調(diào)研、討論、論證的基礎(chǔ)上搞好規(guī)劃設(shè)計和創(chuàng)意。規(guī)劃設(shè)計和創(chuàng)意工作要體現(xiàn)專業(yè)性，科學(xué)性，規(guī)范性，全面性，系統(tǒng)性，前瞻性，針對性，實用性，差異性，要為休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，個性化，特色化，人性化，集約化，市場化，企業(yè)化服務(wù)，要滿足休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要。

第三，要在開拓服務(wù)重點游客人群上下功夫。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)主要的服務(wù)對象是面向城里人和外地人，主要是針對他們的需求開展旅游、休閑、觀光、采摘、體驗、娛樂、保健、科技、教育等各種消費服務(wù)，有條件的休閑農(nóng)業(yè)實體可以拓展國際化服務(wù)市場。要把城市里的孩子們、年青女性、國家干部、企業(yè)白領(lǐng)、公司高管、教師、工作緊張壓力大的人群、生活富裕的有錢人、有工資保障身體健康的離退休人員、家庭里的當(dāng)家人、喜歡旅游觀光采摘的人、有孝心兒女、民間組織的主導(dǎo)者等等作為休閑農(nóng)業(yè)重點開拓服務(wù)的對象，以重點服務(wù)人群帶動并保證整體游客群體的數(shù)量，以此保證良好的收益。

第四，要在廣告宣傳傳播上下功夫。酒香也怕巷子深，必須增強(qiáng)廣告宣傳傳播意識，掌握廣告宣傳傳播規(guī)律和方法，充分利用傳統(tǒng)報刊、電視、廣播、戶外廣告、推介會、發(fā)布會、活動贊助廣告、產(chǎn)品廣告、廣告冊等方式方法，以及大力利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、博客、自媒體、短信等現(xiàn)代傳媒手段，構(gòu)建立體式、全方位、多層次、多角度廣告宣傳傳播格局，以此提高休閑農(nóng)業(yè)實體的社會知名度和美譽度，更好吸引游客消費，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展。

第五，要在實施品牌戰(zhàn)略上下功夫。要樹立和強(qiáng)化品牌理念，制定實施品牌戰(zhàn)略方案，從宏觀到微觀，從理念到實務(wù)，從建設(shè)到發(fā)展，從管理到經(jīng)營，從技術(shù)到產(chǎn)品，從項目到服務(wù)，從自然到人文，從服裝到語言，從名稱到特征標(biāo)識各個方面都要圍繞品牌戰(zhàn)略具體實施，抓好落實。通過堅持不懈實施品牌戰(zhàn)略，努力打造培育休閑農(nóng)業(yè)知名品牌，以知名品牌助推休閑農(nóng)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展，成就休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展實體的輝煌未來。

參考文獻(xiàn)

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