李桂華 左江華
(壽光日?qǐng)?bào)傳媒有限公司 山東 濰坊 262700)
以體制、機(jī)制改革帶動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型
——《壽光日?qǐng)?bào)》融合、轉(zhuǎn)型淺淡
李桂華 左江華
(壽光日?qǐng)?bào)傳媒有限公司 山東 濰坊 262700)
2014年,壽光當(dāng)?shù)匦旅襟w、自媒體如雨后春筍般,燎原而起,蓬勃發(fā)展,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在壽光市域有影響力的此種媒體已達(dá) 80余家。身處四線城市的《壽光日?qǐng)?bào)》也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)?《壽光日?qǐng)?bào)》結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),從 2013年下半年,開始布局微信公眾號(hào),2014年下半年,著手布局組織架構(gòu),以期達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合。
壽光;新媒體;布局;傳統(tǒng)
2014年,壽光當(dāng)?shù)匦旅襟w、自媒體如雨后春筍般,燎原而起,蓬勃發(fā)展,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在壽光市域有影響力的此種媒體已達(dá) 80余家。身處四線城市的《壽光日?qǐng)?bào)》也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)?《壽光日?qǐng)?bào)》結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),從 2013年下半年,開始布局微信公眾號(hào),2014年下半年,著手布局組織架構(gòu),以期達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合。
隨著新媒體發(fā)展,《壽光日?qǐng)?bào)》逐步認(rèn)識(shí)到新媒體的到來勢(shì)不可擋,傳統(tǒng)紙媒在時(shí)效性、互動(dòng)性、閱讀量分析、讀者定位方面,較新媒體存有先天的缺陷。從 2013年下半年,壽光日?qǐng)?bào)社開始入駐微信公眾號(hào),先后于2013年6月17日、10月17日注冊(cè)開通《壽光網(wǎng)》《壽光日?qǐng)?bào)》兩個(gè)官方微信公眾號(hào),成立兩個(gè)項(xiàng)目組,專題運(yùn)作兩個(gè)公眾號(hào)。
隨著智能型手機(jī)的快速發(fā)展和3G、4G時(shí)代的到來,人們的閱讀習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變,壽光日?qǐng)?bào)社清晰的意識(shí)到,以PC端為基礎(chǔ)搭建的門戶網(wǎng)站所固有的優(yōu)勢(shì)也逐步喪失,人們?cè)絹碓搅?xí)慣于離開臺(tái)式電腦,向著智能手機(jī)、平板電腦為載體的快速閱讀轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)這一形勢(shì),在微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上,2014年1月23日,報(bào)社打造并上線了《掌上壽光》APP客戶端。APP客戶端依靠《壽光日?qǐng)?bào)》、“中國壽光網(wǎng)”的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),初步實(shí)現(xiàn)了紙媒、PC端向手機(jī)端的轉(zhuǎn)移。
兩個(gè)微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端的上馬運(yùn)行,在表現(xiàn)形式及平臺(tái)建設(shè)上,代表著《壽光日?qǐng)?bào)》向新媒體轉(zhuǎn)型,特別是向手媒轉(zhuǎn)型的多媒體框架初步形成。
隨著多媒體平臺(tái)的搭建,壽光日?qǐng)?bào)社發(fā)現(xiàn),沒有組織架構(gòu)的配合,多媒體的運(yùn)作在人員調(diào)度、內(nèi)容建設(shè)、績效考核等方面,均不能跟上發(fā)展的需要。為進(jìn)一步理順內(nèi)部架構(gòu),從2014年9月開始,報(bào)社多次派員到新媒體發(fā)展較好的江浙等報(bào)社學(xué)習(xí)考察,希冀確定一套適合多媒體發(fā)展的內(nèi)部組織架構(gòu)。
2014年12月,報(bào)社將承載著主要業(yè)務(wù)的壽光日?qǐng)?bào)、中國壽光網(wǎng)兩大事業(yè)部融合為一體,以行業(yè)切分為基礎(chǔ),設(shè)立總考辦及政務(wù)、民生、生活、文體、財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、品牌策劃、發(fā)行等8大中心,以內(nèi)容和經(jīng)營為不同的測(cè)重點(diǎn),進(jìn)行人員的調(diào)配和分工。2015年初,開始正式運(yùn)行。
架構(gòu)分工上,總考辦主抓工作調(diào)度、專題策劃與業(yè)績考核;品牌策劃中心在承擔(dān)《壽光日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的同時(shí),與其他中心分工合作,加快了兩大微信公眾號(hào)外的各行業(yè)小號(hào)的布局與推動(dòng)。各中心也以工作內(nèi)容為依據(jù),從性質(zhì)上切為主抓新聞生產(chǎn)的采編中心、主抓廣告經(jīng)營的運(yùn)營中心。
另外,本年度,經(jīng)過 8個(gè)月的發(fā)力運(yùn)作,《壽光網(wǎng)》、《壽光日?qǐng)?bào)》兩大微信公眾號(hào),已在壽光 80多個(gè)微信號(hào)中穩(wěn)居前兩位,每周閱讀總量分別突破90萬、56萬多次。“壽光日?qǐng)?bào)房產(chǎn)家居匯”、“壽光日?qǐng)?bào)吃貨團(tuán)”等微信小號(hào)也名次靠前。實(shí)踐證明,傳統(tǒng)媒體借助自身固有的傳媒優(yōu)勢(shì)和歷年積累下來的公信力,在微信號(hào)的運(yùn)營、推進(jìn)上還是具有其他行業(yè)不可比擬的優(yōu)越性。
平臺(tái)和機(jī)制搭建工作完成后,如何加強(qiáng)制度建設(shè)和考核設(shè)置,以績效工資的形式保證轉(zhuǎn)型到位?壽光日?qǐng)?bào)社建立了一套探索性的運(yùn)作機(jī)制。
深化績效考核,設(shè)立年度預(yù)算。為進(jìn)一步激活員工積極性,報(bào)社根據(jù)各個(gè)中心的特點(diǎn),設(shè)定以年度預(yù)算完成為前提的績效考核體系??己梭w系首先確定了工資總額核撥辦法,以上年度各工作條塊完成的采編、經(jīng)營任務(wù)為基礎(chǔ),制定了完成比核撥的辦法。即,本年度月度累計(jì)完成數(shù)額與去年同期數(shù)字比較,按比值核撥各工作條塊的本年度工資總額。其次,由各工作條塊,根據(jù)本年度各部、個(gè)人工作完成情況的工作量得分,分配工資總額。
組版、印刷人員的工資,由原先的固定工資總額制,改變?yōu)榘疵吭陆M版數(shù)、每月印刷萬印數(shù)核撥工資額度。
發(fā)行人員工資,按存量、增量設(shè)定工資核撥比例,以上年度數(shù)據(jù)為基數(shù),制定本年度新增發(fā)行份數(shù),計(jì)算每月的工資核撥總額。
新媒體采編,按編寫的工作量,是否原創(chuàng)稿件,閱讀量,設(shè)置不同的得分比例和考核系數(shù),計(jì)算人員的月度工資。
非業(yè)務(wù)性的職能部室,按報(bào)社各業(yè)務(wù)部室的考核數(shù)額,逐月累計(jì)計(jì)算與去年同期的比數(shù),以計(jì)算比例核撥工資總額。
以上措施的實(shí)施,確保了考核的針對(duì)性,以工資總額的核撥比例與去年同期完成數(shù)掛鉤,保證了工資發(fā)放的針對(duì)性。
健全制度建設(shè)和職能檢查,以制度和檢查保證措施的落實(shí)到位。
為確保媒體轉(zhuǎn)型到位,2015年初,壽光日?qǐng)?bào)社著力修訂了兩項(xiàng)大的規(guī)章制度:一是,進(jìn)一步完善和規(guī)范了職能部室工作規(guī)范,明確了各項(xiàng)制度的檢查時(shí)間、公布范圍、獎(jiǎng)懲措施、公布范圍等在內(nèi)的檢查規(guī)范,設(shè)定了每月報(bào)表制度,重新設(shè)定了報(bào)表格式,以報(bào)表匯報(bào)的形式,監(jiān)督和檢查職能部室檢查制度落實(shí)情況;二是,明確了本年度工作要點(diǎn)及要點(diǎn)落實(shí)的工作細(xì)則,明確了工資核撥、人員考核等在內(nèi)的各項(xiàng)保障措施,以工作要點(diǎn)細(xì)化落實(shí)的形式,確保主業(yè)融合、媒體轉(zhuǎn)型的工作到位。
在實(shí)際的工作中,還繼續(xù)完善了年度考評(píng)的考核項(xiàng)規(guī)范,切除了民主評(píng)議等人為化的因素,進(jìn)一步增強(qiáng)了“業(yè)績考核”、“日??己恕薄ⅰ肮ぷ鲃?chuàng)新”、“培訓(xùn)達(dá)標(biāo)”等其他四項(xiàng)的考核力度,為年終考評(píng)打了良好基礎(chǔ)。
日常工作中,報(bào)社還根據(jù)每月業(yè)績排名,對(duì)每類崗位的末位人員實(shí)行“月度談話”制度,前兩個(gè)月主要以“正思想、找差距、促業(yè)績”為主線,與員工談活。第三個(gè)月仍為末位,談話重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椴贿m合該崗位工作需要,勸其離職。同時(shí),為補(bǔ)充關(guān)鍵崗位的人才招用,報(bào)社還劃定了特殊崗位范圍,對(duì)于特崗人員實(shí)行特殊的招用辦法,以此補(bǔ)充團(tuán)隊(duì)新鮮血液,增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)活力,達(dá)到優(yōu)勝劣汰的目的。
傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型,面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),各家報(bào)社都有一些好的措施和辦法,《壽光日?qǐng)?bào)》的以上措施也是在當(dāng)前新常態(tài)的一種摸索和實(shí)踐,許多做法只是嘗試,遠(yuǎn)沒有達(dá)到經(jīng)驗(yàn)的程度,希望此文起到拋磚引玉的作用,與各位報(bào)人共同推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合與轉(zhuǎn)型。