豫商文化影視傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

郭東輝

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 河南 鄭州 450000）

豫商文化影視傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

郭東輝

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 河南 鄭州 450000）

近年來(lái)，晉商、徽商、浙商都紛紛通過(guò)影視作品大力傳播其文化，宣傳其文化品牌，并且確實(shí)取得了較好的效果。而關(guān)于豫商的影視作品卻少見。影視文化具有可視性、傳播性、及時(shí)性，、直觀性、廣泛性等特征，其傳播的速度和廣度是別的傳播形式難以媲美的。豫商文化資源厚重豐富，能夠?yàn)橛耙晞?chuàng)作提供素材。豫商更應(yīng)大力借助影視文化傳播手段宣傳其品牌和形象，擴(kuò)大其影響力。

長(zhǎng)久以來(lái)，“豫商”被忽略、被遺忘、被漠視，被排擠在喧囂的主流商業(yè)話語(yǔ)之外，整體失語(yǔ)、力量單薄，“豫商”的權(quán)重與分量、“豫商”的意義與價(jià)值被大大低估了。這對(duì)豫商來(lái)說(shuō)是不公平的。近年來(lái)，豫商的發(fā)展取得了令人矚目的成就。河南人走出故土，走南闖北，征戰(zhàn)商海，已漸成氣候，一個(gè)新商幫群體的崛起受到世人的關(guān)注。

豫商的崛起具有重要的意義。首先，豫商崛起，在全國(guó)各地成立豫商商會(huì)，召開豫商大會(huì)，使豫商有了凝聚力和向心力，活躍在全國(guó)各地的個(gè)體經(jīng)濟(jì)，正在凝結(jié)成一種強(qiáng)大的力量，助推著中原崛起的前行。豫商文化品牌逐漸培育和發(fā)展起來(lái)，豫商的影響力在不斷提升，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。在這喜人的形式下豫商應(yīng)該利用各種媒介來(lái)傳播和發(fā)揚(yáng)豫商品牌效應(yīng)，使豫商品牌不斷發(fā)揚(yáng)光大。然而，實(shí)際上與晉商、浙商、徽商相比，豫商在品牌傳播、發(fā)展和影響力提升方面還存在很大不足和欠缺。

從現(xiàn)狀來(lái)看，豫商在社會(huì)上的知名度和影響力遠(yuǎn)不如晉商，徽商，甚至是浙商。究其原因，還在于豫商缺乏先進(jìn)的傳播理念和有效的宣傳策略。從晉商、徽商等其他商幫發(fā)展策略來(lái)看，重視影視文化傳播是一種極為有效的宣傳和提升影響力的策略。

一、影視傳播在商文化傳播與傳承中的重要意義

近年來(lái)，晉商、徽商、浙商都紛紛通過(guò)影視作品大力傳播其文化，宣傳其文化品牌，并且取得了較好的效果。電視劇《喬家大院》、《走西口》，讓晉商文化家喻戶曉，聞名大江南北。徽商作為徽文化的推動(dòng)者、成就者和體現(xiàn)者，受到影視編導(dǎo)的青睞，頻頻出現(xiàn)在眾多的影視作品中?！盎罩萆倘恕背蔀檎宫F(xiàn)徽文化的一個(gè)鮮明的形象符號(hào)。其中，電視連續(xù)劇《紅頂商人胡雪巖》、《大清徽商》、《胡雪巖》、《徽商情緣》、《徽娘宛心》、《徽州女人》、《大祠堂》等都或直接或間接的表現(xiàn)徽商，他們以徽派建筑的牌坊、祠堂等為主要拍攝場(chǎng)景、以徽商文化為主要表現(xiàn)內(nèi)容，凸顯出了徽文化深沉厚重的文化內(nèi)涵。其中 2010年安徽電視臺(tái)自制電視劇《新安家族》再現(xiàn)了中國(guó)民族商業(yè)資本自強(qiáng)自立的奮斗歷史，展示了徽州文化的獨(dú)特魅力，成功塑造了晚期徽商新生代的新形象。另外還有浙商、閩商等在傳統(tǒng)和現(xiàn)代商文化的影視傳播方面都可謂不遺余力，各顯神通。《徽商》、《晉商》、《浙商》等紀(jì)錄片及影視作品在過(guò)去的幾年里成為熒屏焦點(diǎn)，相比較而言，豫商文化在進(jìn)行影視文化的轉(zhuǎn)化和傳播方面卻大大遜色。縱觀全局，我們利用豫商文化資源或以豫商文化精神、內(nèi)涵或遺產(chǎn)為表現(xiàn)內(nèi)容的影視劇屈指可數(shù)。甚至即便以豫商為表現(xiàn)內(nèi)容的，以河南地域文化為表現(xiàn)內(nèi)容的在拍攝時(shí)卻幾乎不提地名、更不提豫商（例如《大河兒女》）。作為誕生商業(yè)鼻祖王亥、第一個(gè)儒商子貢、第一個(gè)產(chǎn)業(yè)商人白圭、商圣范蠡等商界歷史名人的河南，卻還沒有一部重量級(jí)的關(guān)于豫商的影視作品。由此可見，我們?cè)诶糜耙暬侄伟l(fā)揚(yáng)和推廣豫商文化、培育豫商文化品牌方面確實(shí)存在思想觀念滯后保守，方式單一等缺憾。

二、影視文化傳播豫商文化的現(xiàn)實(shí)意義和基礎(chǔ)

目前，文化產(chǎn)業(yè)已成為新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，影視業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)子項(xiàng)，是一個(gè)綜合性行業(yè)，憑借自身得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)力、傳播力和科技創(chuàng)新力上都在文化產(chǎn)業(yè)的十幾個(gè)子項(xiàng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，是文化產(chǎn)業(yè)中的主力軍。影視文化產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特性，影視文化的傳播具有可視性、傳播性、及時(shí)性，、直觀性、廣泛性等特征。其綜合性與多元化，對(duì)于信息傳遞的明確性、觀眾接受的便捷度上的效率更高；對(duì)于不同形式的表現(xiàn)物 ( 觀念、思想、人、物 等)都可以做到全面闡釋其內(nèi)涵與外在的雙重效果，是其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)無(wú)法匹及的。影視文化與現(xiàn)代化傳播途徑結(jié)合，就形成了超快速、大容量、多渠道傳播的特點(diǎn)，其傳播的速度和廣度是別的傳播形式難以媲美的。近幾年影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，加強(qiáng)豫商文化傳播中影視文化傳播方式的深入研究和廣泛利用，借助影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用影視文化傳播途徑廣發(fā)宣傳和推廣豫商文化具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

豫商文化有豐富、厚重的資源，都可以作為影視改編和創(chuàng)作的素材。豫商文化作為中原傳統(tǒng)文化的一部分，繼承著傳統(tǒng)中原文化的重要內(nèi)涵和特定內(nèi)容，流傳久遠(yuǎn)和積淀深厚，能夠?yàn)橛耙晞?chuàng)作提供源源不斷的素材、內(nèi)容和靈活多樣的創(chuàng)作靈感。以豫商文化作為獨(dú)特主題和呈現(xiàn)內(nèi)容，很好地將傳統(tǒng)文化融匯于熒屏之中，讓更多的觀眾了解豫商文化，能夠滿足社會(huì)發(fā)展需求，弘揚(yáng)豫商傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)我省文化軟實(shí)力，既是中原文化發(fā)展的訴求，也符合時(shí)代發(fā)展的潮流。

三、影視傳播豫商文化的具體策略和途徑

近年來(lái)，習(xí)近平總書記曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)文化交流的重要意義，他指出，“文化是各國(guó)人民增進(jìn)相互了解和友誼的重要橋梁和紐帶”，“文化交流是民心工程、未來(lái)工程，潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲?！笨倳涍€指出：“對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)國(guó)外的東西，要堅(jiān)持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，進(jìn)過(guò)科學(xué)的揚(yáng)棄之后為我所用?！痹谌珖?guó)宣傳工作會(huì)議上總書記還特別要求“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式”，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

發(fā)展豫商影視文化就是對(duì)“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”最好的回應(yīng)。我們要將影視作品作為傳播載體，融入豫商文化特征，深入系統(tǒng)地對(duì)豫商文化進(jìn)行分析，吸收其文化中薪火相傳的閃光點(diǎn)、古為今用的創(chuàng)新點(diǎn)，不斷開拓影視創(chuàng)作的新內(nèi)容和新領(lǐng)域，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不但要講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，還要講好中原故事、傳遞中原聲音，提高文化軟實(shí)力，展現(xiàn)中原文化的獨(dú)特魅力。

河南省近年來(lái)非常重視文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，出臺(tái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，實(shí)行各種政策對(duì)各地文化資源進(jìn)行挖掘利用，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面成果豐富，但比起一些發(fā)達(dá)和前沿的城市仍有進(jìn)步的空間。我們應(yīng)該具有把文化資源“變現(xiàn)”的意識(shí)、勇氣和能力，更好更快地將文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)資源、市場(chǎng)資源。事實(shí)上，文化資源豐富并不意味著文化產(chǎn)業(yè)就能發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?。樹立正確的資源觀念非常重要，資源只是先天的稟賦，能否把資源活化為文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)才是最須關(guān)注的問(wèn)題。

河南應(yīng)以豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化為核心資源優(yōu)勢(shì)，在時(shí)代的感召下，繼承與挖掘傳統(tǒng)豫商文化的精神內(nèi)涵，將優(yōu)秀豫商文化的民族性、地域性與時(shí)代性有機(jī)結(jié)合，做到對(duì)豫商文化有效地開發(fā)與利用，在體現(xiàn)它歷史價(jià)值與文化藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，做到經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。首先要做到內(nèi)容精良化，突出豫商文化特性，依托其文化屬性制作一系列的大型文藝專題、紀(jì)錄片、電視劇和晚會(huì)，彰顯河南文化大省的氣勢(shì)。打造品牌文化建設(shè)，創(chuàng)造出原有文化在當(dāng)下的衍生文化產(chǎn)品。 影視文化產(chǎn)業(yè)從宏觀方面分為電影和電視兩個(gè)部分，我們要采取迂回戰(zhàn)略，在電影和電視兩條腿走路的情況下，重點(diǎn)從電視產(chǎn)業(yè)入手，全方位推動(dòng)數(shù)字技術(shù)，以省電視臺(tái)，河南省影視公司等已有的播出平臺(tái)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)局域性的精品建設(shè)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，在數(shù)字媒體這個(gè)相對(duì)廣闊的平臺(tái)上進(jìn)行資源有效整合，最終實(shí)現(xiàn)河南省電視產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)中能夠厚積薄發(fā)。

要做好這件事，需要政府做出具有全局性戰(zhàn)略眼光的規(guī)劃和務(wù)實(shí)性的安排。與此同時(shí)，更需要我們省內(nèi)外業(yè)界精英們和影視藝術(shù)家們擰成一股繩，以豫商優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)為“根”，以人民火熱的現(xiàn)實(shí)生活為“源”，充分調(diào)動(dòng)我們的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，拍出更多、更好的傳播優(yōu)秀豫商文化和精神，觀眾喜聞樂(lè)見的影視作品。

郭東輝，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院文法系教師，研究方向：中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué) 文化產(chǎn)業(yè) 本文為河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院豫商文化研究課題《豫商文化的影視傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究》經(jīng)費(fèi)資助課題。