淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展制約因素與改進(jìn)策略

張 欣

(安徽宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系宿州 安徽 宿州 234000)

淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展制約因素與改進(jìn)策略

張 欣

(安徽宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系宿州 安徽 宿州 234000)

李克強(qiáng)總理提出要“把億萬(wàn)人民的聰明才智調(diào)動(dòng)起來(lái)，就一定能夠迎來(lái)萬(wàn)眾創(chuàng)新的新浪潮。”由此，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新浪潮開始引發(fā)公眾關(guān)注，成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“雙引擎”之一，也成為2015年熱點(diǎn)事件之一.我國(guó)的大部分城市電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼，然而廣大的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展卻面臨著諸多問(wèn)題和困難，嚴(yán)重影響了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)互動(dòng)。為此，本文分析了目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀，并探究其發(fā)展的制約因素，最后提出改進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策和新路徑。

農(nóng)村電商；現(xiàn)狀；制約因素；對(duì)策和新路徑

一、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?/h3>

2016年農(nóng)村電商藍(lán)海市場(chǎng)即將爆發(fā)，國(guó)家在改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)、加大農(nóng)村電商政策扶持等方面下功夫，農(nóng)村廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)充滿吸引力，我國(guó)的農(nóng)村縣級(jí)行政區(qū)劃約有 2900個(gè)，縣城人口約9.6億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0%；從經(jīng)濟(jì)總量角度看，全國(guó)農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的GDP總和約占全國(guó)GDP的 56%；農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的社會(huì)消費(fèi)總額大概占全國(guó)的50%,這些數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村縣域具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民的增加，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展駛?cè)肓恕翱焖俚馈?/h3>

近年來(lái)，隨著電腦、互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的普及，越來(lái)越多的農(nóng)村居民開始嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)購(gòu)物、發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和發(fā)展、網(wǎng)民的增加，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展駛?cè)肓恕翱焖俚馈保又畤?guó)家政策和市場(chǎng)的激勵(lì)，未來(lái)農(nóng)村電商將繼續(xù)升溫，繼續(xù)在“快速道”上加速。

（三）在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的帶動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

近些年來(lái)，以電子商務(wù)為代表的新形態(tài)快速發(fā)展，不斷滲透于各個(gè)領(lǐng)域，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+N”計(jì)劃的帶動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各類農(nóng)村網(wǎng)店、網(wǎng)商、微商、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)村電商村等如雨后春筍般發(fā)芽、成長(zhǎng)。

二、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展制約因素

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、電腦等硬件設(shè)施建設(shè)滯后，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到一定的限制

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)“東富西貧”的態(tài)勢(shì)，而且農(nóng)村不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)情況也不相同，東部沿海地區(qū)交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。有些西部地區(qū)的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，還停留在“村村通廣播電視工程”階段，互聯(lián)網(wǎng)普及率極低，加之偏遠(yuǎn)地區(qū)受財(cái)力、交通等諸多因素的影響，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距不斷拉大。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的滯后，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展陷入“最后一公里”的困境之中。

（二）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站不健全，人們總體消費(fèi)觀念相對(duì)落后

全球最大的中文網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)（CNZZ)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)有近四萬(wàn)個(gè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，而農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站僅占全國(guó)網(wǎng)站總數(shù)的1.4%，農(nóng)村市場(chǎng)巨大的信息需求仍然無(wú)法滿足；同時(shí)，農(nóng)村信息的滯后，使得很多農(nóng)民接觸最新的消費(fèi)觀念較少，對(duì)電商跨時(shí)空、跨地域交易不易接受，網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性要想被農(nóng)民，尤其是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村和農(nóng)民接受需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程

新型農(nóng)村電商專業(yè)服務(wù)人員匱乏，致使農(nóng)村電商發(fā)展緩慢

農(nóng)村電商快速發(fā)展，需要一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才隊(duì)伍才能保證其順利發(fā)展。而目前我國(guó)電子商務(wù)從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)、儲(chǔ)備已無(wú)法滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需要，有些農(nóng)村電商服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，專業(yè)不扎實(shí)，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化信息技術(shù)把握能力不強(qiáng)，甚至有些農(nóng)村，出現(xiàn)電商人才空白，或是出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失的現(xiàn)象，致使農(nóng)村電商發(fā)展緩慢。

農(nóng)村地區(qū)物流建設(shè)發(fā)展緩慢，阻礙制約了農(nóng)村電商的快速發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，離不開快捷、高效的物流服務(wù)。而農(nóng)村人口分布廣泛及交通相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)，造就了農(nóng)村電商的物流配送問(wèn)題的出現(xiàn)，廣泛分布的人口、交通相對(duì)落后，無(wú)疑增加了物流成本，同時(shí)對(duì)于鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流提出了更大挑戰(zhàn)。

加速農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策和新路徑

加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，積極推進(jìn)“一機(jī)，兩電”下鄉(xiāng)活動(dòng)

電商活動(dòng)的開展，需要完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此，搞好農(nóng)村電商信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是首要任務(wù)，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須因地制宜，推進(jìn)“一機(jī)，兩電”下鄉(xiāng)活動(dòng)，即“手機(jī)下鄉(xiāng)”、“電視下鄉(xiāng)”、“電腦下鄉(xiāng)”等形式，同時(shí)提高足夠的寬帶服務(wù)水平，降低成本，減少費(fèi)用，為農(nóng)村電商的開展，創(chuàng)造有利的、必要的基礎(chǔ)條件。

加快農(nóng)村信息網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)

農(nóng)村信息網(wǎng)站的不健全、無(wú)法快捷的獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，因此，應(yīng)積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)”信息平臺(tái)，提供準(zhǔn)確、及時(shí)、有效的信息，同時(shí)還安排專業(yè)人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行形式多樣的培訓(xùn)，宣傳電商的優(yōu)越性，通過(guò)實(shí)際的例子，讓農(nóng)民看到電商的發(fā)展趨勢(shì)，糾正農(nóng)民對(duì)電商的偏見，挖掘農(nóng)民從事電商的積極性。

（三）加強(qiáng)電商人才的引進(jìn)、培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)村電商人才投身于農(nóng)村事業(yè)

農(nóng)村電商的發(fā)展，離不開一支高素質(zhì)的電商人才，然而我國(guó)目前廣大的農(nóng)村地區(qū)，電商人才嚴(yán)重匱乏，為此，解決這一問(wèn)題可以從“引起來(lái)，走出去”兩個(gè)方面入手：其一，引進(jìn)來(lái)。加大宣傳，引進(jìn)高素質(zhì)電商人才。其二，走出去。向先進(jìn)企業(yè)、市縣學(xué)習(xí)，實(shí)地考察互動(dòng)，參加各種電子商務(wù)研討會(huì)，到名校找名師請(qǐng)教等形式為農(nóng)村電商輸送電商人才。

（四）積極發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)，完善物流配送模式

促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，必須積極發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)，首先因加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大資金和人力的投入，其次，加大發(fā)展第三方物流企業(yè)，以更加專業(yè)和高效的物流服務(wù)推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展；同時(shí)不斷完善物流配送模式，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問(wèn)題，多方調(diào)研、實(shí)地考察、高校聯(lián)合研發(fā)等方式，建立健全現(xiàn)代化的、高效的物流配送模式。

總之，隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，農(nóng)村有著廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展前景，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件也日趨成熟，但是如何進(jìn)一步深化農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，仍面臨著諸多問(wèn)題和困難，任道而重遠(yuǎn)。

[1]張振華.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境及創(chuàng)新路徑[j]對(duì)外貿(mào)易實(shí)務(wù)，2015（12）

[2]樊鵬.對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的幾點(diǎn)思考[j].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2007（9）

[3]曹建平.淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[j].北方經(jīng)貿(mào)，2015（5）

[4]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新[j]陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（2）