探討縣級電視臺面臨的危機(jī)與發(fā)展的方向

王志勇

（河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400）

探討縣級電視臺面臨的危機(jī)與發(fā)展的方向

王志勇

（河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400）

理性分析當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)其生存條件相對較差，特別是有線電視的發(fā)展與普及，擠占了縣級電視臺大量受眾資源，導(dǎo)致縣級電視臺發(fā)展空間日益狹小。在體制改革背景下，縣級電視臺面臨著重大的發(fā)展危機(jī)。基于其發(fā)展危機(jī)與困境分析，探索縣級電視臺如何打開局面，提高節(jié)目活力，實(shí)現(xiàn)困境中的生存與發(fā)展。

縣級電視臺；危機(jī)；發(fā)展

受有線電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體等沖擊，最基層的縣級電視臺在電視行業(yè)競爭中處于弱勢地位，隨著人們生活水平的提高，觀眾對電視臺節(jié)目的要求日益提高。而縣級電視臺受資源限制影響，節(jié)目質(zhì)量普遍不高，且宣傳輿論影響力較弱，創(chuàng)新力與發(fā)展力不足，其生存環(huán)境日益惡化。面對其生存危機(jī)，縣級電視臺應(yīng)結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，積極探索發(fā)展路徑與方向，切實(shí)提高縣級電視臺活力，實(shí)現(xiàn)其發(fā)展效益。

一、縣級電視臺發(fā)展所面臨的危機(jī)與困境分析

于歷史發(fā)展進(jìn)程中，縣級電視臺在提高電視覆蓋率、豐富群眾精神生活，推動(dòng)電視事業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。然而隨著現(xiàn)代媒體技術(shù)與有線電視的發(fā)展，縣級電視臺其受眾資源被擠占，生存空間變窄。以普通縣級電視臺為例，其電視臺節(jié)目除了進(jìn)行本地新聞播放外，則主要表現(xiàn)為電視劇或點(diǎn)播節(jié)目。然而本地新聞與會議報(bào)道，多無法吸引受眾，導(dǎo)致其受眾資源流失較為嚴(yán)重。理性分析其危機(jī)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，人力資源匱乏。行業(yè)競爭，在本質(zhì)上即人才競爭，受固有體制影響，縣級電視臺其人事任免則要求由上一級政府宣傳部門來決定，這也讓縣級電視臺喪失了獨(dú)立引進(jìn)人才的渠道，甚至出現(xiàn)了不合格人才無法辭退，優(yōu)秀人才無法進(jìn)入的現(xiàn)象，對縣級電視臺創(chuàng)新能力與發(fā)展能力構(gòu)成嚴(yán)重影響；

其二，資金不充分。縣級電視臺屬于事業(yè)單位，財(cái)政會提供撥款作為其運(yùn)營資金。然而這部分資金十分有限，需要分配到設(shè)備添置、維護(hù)、員工工資與福利層面，還需要在節(jié)目制作中投入大量資金。加上縣級電視臺影響范圍有限，其廣告收益較低，這也導(dǎo)致了其資金資源不足；

其三，活動(dòng)空間狹小。相對省市而言，縣級區(qū)域面積與人口都十分有限，媒體可以捕捉與反映的內(nèi)容也相對較少，致使其節(jié)目類型缺乏，吸引力不足，節(jié)目效益偏低。

二、基于縣級電視臺現(xiàn)實(shí)危機(jī)的發(fā)展性思路分析

相對省市級電視臺而言，縣級電視臺其在人力資源、資金資源與頻道資源上都十分有限，但縣級電視臺也存在著其發(fā)展優(yōu)勢，即更貼近區(qū)域與地方現(xiàn)實(shí)生活，與基層群眾的聯(lián)系更為緊密。基于此，需要縣級電視臺積極挖掘發(fā)展?jié)摿Γ瑢?shí)現(xiàn)危機(jī)下的發(fā)展與突破。

（一）做好發(fā)展定位，打造區(qū)域性媒體

單一媒體進(jìn)行新聞宣傳與報(bào)道，其存在著一定的傳播范圍，以傳播范圍內(nèi)受眾作為傳播對象，這些受眾被定義為核心受眾。隨著電子媒體的快速發(fā)展與普及，電視受眾從傳統(tǒng)的集群化逐漸轉(zhuǎn)化為分眾化。依據(jù)相關(guān)調(diào)查，超出83.7%的觀眾在收視時(shí)具有指向性，這也為電視節(jié)目發(fā)展提出了一定要求，即不一定要抓住全部觀眾，但要努力去獲取一批固定觀眾?；诳h級電視臺實(shí)際，其應(yīng)抓住本縣區(qū)域內(nèi)觀眾?？h級電視臺在完成中央與省級媒體轉(zhuǎn)播工作的前提下，應(yīng)推出符合本縣觀眾需求、具備區(qū)域特色的節(jié)目。以本縣觀眾作為縣級電視臺的核心受眾，做好發(fā)展定位，以區(qū)域性媒體為道路，打造本縣基層群眾所喜聞樂見的節(jié)目，以提高電視臺節(jié)目吸引力與影響力。

（二）打造一批優(yōu)秀節(jié)目，塑造電視臺品牌

在媒體競爭的大環(huán)境下，發(fā)展與塑造電視臺品牌，成為了縣級電視臺突破危機(jī)、實(shí)現(xiàn)發(fā)展的必然選擇，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，其本身就具備著顯著的影響力與價(jià)值，是收視率與凝聚力的具體表現(xiàn)，也是市場競爭力的主要體現(xiàn)。基于此，縣級電視臺需要關(guān)注并培養(yǎng)忠實(shí)受眾群，提高群眾對節(jié)目的黏性。優(yōu)秀節(jié)目是電視臺品牌塑造的關(guān)鍵與基礎(chǔ)，如鳳凰衛(wèi)視以“內(nèi)容為王”作為發(fā)展理念，制作出了一系列高品質(zhì)節(jié)目，塑造了良好聲譽(yù)。就縣級電視臺而言，其要推出具備影響力的節(jié)目，首先需要發(fā)揮好同級政府的耳目喉舌作用，依據(jù)區(qū)域政府政策、發(fā)展方向與實(shí)際，拓展信息資源。借助縣級電視臺宣傳優(yōu)勢，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮作用。此外，縣級電視臺在節(jié)目制作時(shí)，不能因資金限制就不考慮節(jié)目質(zhì)量，應(yīng)努力創(chuàng)新，提高其節(jié)目質(zhì)量與效益?？h級電視臺優(yōu)秀節(jié)目并不少見，如鐘祥縣電視臺《有話好說》電視談話節(jié)目，節(jié)目就以“講述普通人故事”為基點(diǎn)，立足于群眾，收獲了良好反映，其受眾范圍較廣，最終該檔節(jié)目升級，成為了湖北省公共頻道節(jié)目，為鐘祥縣電視臺帶來了重大效益。這也表明，縣級電視臺可以結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，探索新形式進(jìn)行新聞播報(bào)，如以故事方式等，打造優(yōu)秀節(jié)目，為縣級電視臺發(fā)展奠定基石。

（三）關(guān)注服務(wù)性功能，做好“三農(nóng)”節(jié)目

縣級電視臺在節(jié)目安排上，除了關(guān)注城鎮(zhèn)居民基礎(chǔ)性信息外，還需要堅(jiān)持服務(wù)農(nóng)村的發(fā)展理念，將農(nóng)民群眾的信息需求放在重要位置。據(jù)悉，對于縣級單位而言，80%左右的人口屬于農(nóng)村人口。而新農(nóng)村建設(shè)、提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平等，需要以農(nóng)民群眾獲取相關(guān)信息為前提。如某縣適合開展水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，但農(nóng)民缺乏相關(guān)的知識與信息，此時(shí)縣級電視臺則可以發(fā)揮其服務(wù)功能，面向農(nóng)民宣傳水產(chǎn)養(yǎng)殖知識與技術(shù)，并宣傳國家關(guān)于農(nóng)村的最新政策。事實(shí)上，縣級電視臺關(guān)注“三農(nóng)”節(jié)目，有助于其搶占廣大農(nóng)村市場，在服務(wù)與推動(dòng)本縣農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也會為縣級電視臺帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。如河北邢臺清河縣電視臺推出了《農(nóng)村天地》節(jié)目，被當(dāng)?shù)剞r(nóng)民稱為“送到炕頭的科技快餐”，受到了該縣農(nóng)民的廣泛關(guān)注，對該縣農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

受時(shí)代發(fā)展、自身?xiàng)l件與體制等綜合影響，當(dāng)前縣級電視臺面臨著較多的危機(jī)性問題，如人力資源匱乏、資金不足、活動(dòng)空間有限等。然而縣級電視臺其也有著自身優(yōu)勢，即貼近群眾?；诖?，提出從做好發(fā)展定位，打造區(qū)域性媒體，打造優(yōu)秀節(jié)目，關(guān)注服務(wù)性功能，做好“三農(nóng)”節(jié)目等發(fā)展思路。眾多實(shí)踐表明，縣級電視臺可以立足于縣域群眾，深入民生，打造群眾喜聞樂見的節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)電臺發(fā)展與效益。

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