大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為及引導(dǎo)策略研究*

王　佳

長春師范大學(xué)，吉林　長春　130032

?

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為及引導(dǎo)策略研究*

王佳**

長春師范大學(xué)，吉林長春130032

本文對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為及引導(dǎo)策略的研究，著重分析了當(dāng)下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為，并有針對(duì)性的提出了相應(yīng)的引導(dǎo)策略。

大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)文化；消費(fèi)行為；引導(dǎo)策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)成為大學(xué)生生活中不可或缺的一個(gè)部分。大學(xué)生正處于人生成長階段，網(wǎng)絡(luò)文化信息的傳播，對(duì)于大學(xué)生的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了十分重要的影響，對(duì)其未來的成長和發(fā)展來說，也起到了一定的影響。對(duì)此，加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為的研究，并采取有效對(duì)策進(jìn)行積極引導(dǎo)，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)整體文化消費(fèi)發(fā)展來說，起到了至關(guān)重要的作用。

一、當(dāng)下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的產(chǎn)生，與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展有著不可分割的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)大學(xué)生具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，對(duì)電腦的使用率較為頻繁，這樣一來，勢必會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)[1]。關(guān)于當(dāng)下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)現(xiàn)狀，主要涉及到了以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

(一)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)個(gè)人因素分析

大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)過程中，與大學(xué)生上網(wǎng)時(shí)間和上網(wǎng)目的有著密切的關(guān)聯(lián)性。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，主要涉及到了影視、書籍、綜藝節(jié)目消費(fèi)所占比例為總消費(fèi)比例的71.5%，網(wǎng)絡(luò)聊天消費(fèi)比例約占61.3%，學(xué)習(xí)和查閱資料的消費(fèi)占到了總比重的45.8%，網(wǎng)上購物消費(fèi)占到了85.9%，網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)占到了39.8%。關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)個(gè)人因素的具體情況，我們可以從下面分析中看出：

1.影視娛樂消費(fèi)

影視娛樂消費(fèi)過程中，大學(xué)生為了更好地滿足自己的需要，會(huì)通過網(wǎng)上APP播放工具，購買會(huì)員或是相應(yīng)的電影產(chǎn)品，這一部分的消費(fèi)比例相對(duì)較大。在影視娛樂消費(fèi)過程中，女生所占比例相對(duì)較高。

2.網(wǎng)絡(luò)聊天消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)聊天消費(fèi)過程中，主要的消費(fèi)涉及到了QQ、微信、陌陌等聊天工具，這樣一來，為了享受到更好地聊天體驗(yàn)，辦理相應(yīng)的業(yè)務(wù)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)聊天消費(fèi)在總消費(fèi)比例中，占據(jù)著較高的比重，是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中，一個(gè)重要組成部分。

3.網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)所占比例雖然在39.8%，比起影視娛樂、網(wǎng)絡(luò)聊天所占比例相對(duì)較小，但是網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的金額較大。男生在玩網(wǎng)絡(luò)游戲過程中，購買游戲裝備的投入相對(duì)較大。例如在玩《英雄聯(lián)盟》這款游戲中，一部分大學(xué)生購買皮膚和符文的消費(fèi)，每個(gè)月高達(dá)幾百元以上。《地下城與勇士》這款游戲的消費(fèi)更高，買時(shí)裝、合“天空套”的投入，也在幾百元甚至上千元不等。

(二)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)心理因素分析

大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)過程中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品需求不斷提升，這也是刺激網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的重要影響因素。大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，其文化消費(fèi)是主要?jiǎng)訖C(jī)，文化消費(fèi)更多地滿足于大學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)品的需要。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)比例逐漸提升，并且在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)額度比例中，比重不斷增大[2]。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為引導(dǎo)策略分析

(一)注重加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的有效監(jiān)管

加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的有效監(jiān)管，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理，能夠在很大程度上解決大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)問題。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，對(duì)大學(xué)生的成長和發(fā)展來說，有著重要的影響，對(duì)大學(xué)生未來的消費(fèi)行為培養(yǎng)來說，也有著重要作用。因此，要注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理，并能夠?qū)ο嚓P(guān)企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，保證網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)大學(xué)生的發(fā)展產(chǎn)生一定的積極作用。加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的有效監(jiān)管，要注重構(gòu)建長效機(jī)制，能夠有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。

(二)高校要注重對(duì)大學(xué)生消費(fèi)進(jìn)行積極引導(dǎo)

高校在引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)過程中，起到了至關(guān)重要的作用，學(xué)校應(yīng)該在這一過程中，發(fā)揮自身的作用。高校要注重加強(qiáng)思想政治教育工作，能夠?qū)Υ髮W(xué)生的思想進(jìn)行積極引導(dǎo)，使大學(xué)生樹立理性消費(fèi)觀念，避免浪費(fèi)。同時(shí)，要注重對(duì)豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行宣傳，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，提高大學(xué)生的消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)水平。對(duì)此，高?？梢约訌?qiáng)相關(guān)活動(dòng)建設(shè)，通過宣傳對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而培養(yǎng)大學(xué)生良好的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)習(xí)慣。

(三)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)的社會(huì)責(zé)任感建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要影響，并且引起了人們生活方式的變革。對(duì)此，引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，要注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)的社會(huì)責(zé)任感建設(shè)，使之能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供豐富的文化產(chǎn)品。這一過程中，要通過社會(huì)各界共同努力，能夠遵循法律，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，避免因?yàn)椴唤】档膫髅疆a(chǎn)品，對(duì)大學(xué)生的身心發(fā)展帶來不良的影響。

(四)大學(xué)生自身應(yīng)該增強(qiáng)自律意識(shí)

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)過程中，大學(xué)生是消費(fèi)主體，其自身意識(shí)，直接影響到網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)水平。大學(xué)生自身應(yīng)該注重培養(yǎng)正確的人生觀和價(jià)值觀，能夠加強(qiáng)自律，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)過程中，能夠保持較高的理性，對(duì)一些不良的文化產(chǎn)品進(jìn)行抵制，能夠?qū)ψ陨淼南M(fèi)層次和消費(fèi)質(zhì)量進(jìn)行不斷完善。同時(shí)，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲過程中，大學(xué)生要注重控制一個(gè)“度”，能夠?qū)μ摂M消費(fèi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，降低在游戲上的投入，更多地選擇一些積極、有益的文化產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

總之，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為的引導(dǎo)，不單單要依靠政府、學(xué)校，還要?jiǎng)訂T全社會(huì)的力量，能夠更好地發(fā)揮合力，為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品消費(fèi)創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，學(xué)校要肩負(fù)起引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的責(zé)任，能夠加強(qiáng)宣傳，使大學(xué)生能夠樹立一個(gè)正確的消費(fèi)價(jià)值觀，正確看待網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，能夠保證消費(fèi)更加理性化，具有較高的質(zhì)量。最后，大學(xué)生自身應(yīng)該加強(qiáng)自律，能夠明辨是非，減少網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)，使消費(fèi)更加合理化。

[1]孫振權(quán)，楊劍英，何逢標(biāo).大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為及引導(dǎo)策略研究[J].管理觀察，2015，06：85-87+98.

[2]江文路.全球化背景下大學(xué)生文化消費(fèi)的類型、特點(diǎn)和引導(dǎo)策略[J].教育教學(xué)論壇，2015，36：65-67.

G124

A

1006-0049-(2016)18-0030-01

*本研究為“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)研究——以長春市部分高校為例”成果之一(項(xiàng)目編號(hào)：CSKT2015ZX-0078)。負(fù)責(zé)人：王佳，參與人：矯曉軍、楊立敏、李寶航、閆琳琳。

**作者簡介：王佳(1982-)，女，漢族，吉林長春人，碩士研究生，長春師范大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)院，黨總支副書記，講師，研究方向：思想政治教育。