IP現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究

李淑慧

(安陽(yáng)工學(xué)院文法學(xué)院,河南 安陽(yáng) 455000)

近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為題材改編而成的影視劇占據(jù)了熒屏，如《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《微微一笑很傾城》等等，它們的出現(xiàn)給電視劇創(chuàng)作帶來(lái)諸多新鮮元素，并受到關(guān)注的熱情追捧。究竟何為IP劇?IP劇又為何有如此廣泛的影響呢?本文從IP劇的定義、發(fā)展現(xiàn)狀、成功原因及發(fā)展趨勢(shì)等方面入手，分析IP劇的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

一、IP劇定義

IP劇是當(dāng)下比較熱門的一種電視劇類型，并日漸成為主流。IP即Intel lectual Proper ty，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思，現(xiàn)在通俗意義上的IP指的是可以用來(lái)開(kāi)發(fā)改編創(chuàng)造更大效益的影視文學(xué)作品、動(dòng)漫、游戲等等。相應(yīng)的，IP劇就是以網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)、動(dòng)漫等為題材，加以創(chuàng)作改編而成的影視劇，比如《杉杉來(lái)了》、《瑯玡榜》、《最好的我們》等等。

IP劇在改編成為影視劇之前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有了一大批忠實(shí)粉絲，并且它本身成熟的劇本內(nèi)容，脈絡(luò)清晰的故事結(jié)構(gòu)和有血有肉的人物，在這基礎(chǔ)上只需合理的做一些商業(yè)化的改編，自然可以保證品質(zhì)，充分的市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷，也會(huì)讓IP劇的出現(xiàn)就自帶光環(huán)。

二、IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀及成功原因

IP劇作為一個(gè)兼顧口碑和收益的電視劇類型，各大影視制作公司和視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相推出自己的IP劇，如今IP劇遍地開(kāi)花，話題討論度高，收視居高不下，在全國(guó)電視劇市場(chǎng)中也是出類拔萃，引人注意。

(一)IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀

1、IP劇收視稱霸

IP劇以其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，傲視整個(gè)影視劇市場(chǎng)。在“一劇兩星”政策下，市場(chǎng)收視率低迷，能夠被觀眾熱議和市場(chǎng)認(rèn)可的電視劇為數(shù)不多，與此同時(shí)，由于年輕受眾的收視習(xí)慣及視頻網(wǎng)站的自身謀求發(fā)展，都使得視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率則步步穩(wěn)升，此時(shí)視頻網(wǎng)站以IP劇作為自制電視劇的一個(gè)重要選擇，無(wú)疑是非常正確的。

今年?yáng)|方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視共同播出的《微微一笑很傾城》截至2016年9月20日，網(wǎng)絡(luò)播放量為113億，更有正在湖南衛(wèi)視熱播的《誅仙青云志》以130億網(wǎng)絡(luò)播放量雄踞榜首，這些案例都在揭示一個(gè)重要的現(xiàn)象，就是IP的市場(chǎng)份額占有率極高，它占據(jù)了我國(guó)電視劇市場(chǎng)的大半壁江山。

2、IP劇制作不斷推陳出新，IP資源豐富

2015至2016年，IP劇依然保持著火爆的勁頭，日益有30余部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)被購(gòu)買，并改編成影視劇制作播出，也激勵(lì)著著影視公司等機(jī)構(gòu)不斷的創(chuàng)作出更好的IP大劇，促進(jìn)了IP劇的可持續(xù)發(fā)展。

隨著IP劇的創(chuàng)作不斷增加，IP資源也變得越來(lái)越火熱。網(wǎng)絡(luò)作家丁墨、顧漫等作家的作品被購(gòu)買改編，IP價(jià)格也是水漲船高。與此同時(shí)，IP資源的開(kāi)發(fā)也不僅僅限制在影視劇上，各種IP周邊也是影視制作公司獲益的重要來(lái)源，如《微微一笑很傾城》不僅制作了電影、電視劇，還與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)了游戲，制作周邊，擴(kuò)大了IP資源的收益，也讓優(yōu)質(zhì)的IP資源更加搶手。

(二)IP劇的成功原因

1、IP資源擁有廣大受眾基礎(chǔ)

IP資源在被開(kāi)發(fā)之前，就已經(jīng)是成功的作品，如:大熱IP《盜墓筆記》，作者南派三叔自2006年開(kāi)始創(chuàng)作，到2011年完結(jié)，《盜墓筆記》系列收獲了百萬(wàn)粉絲，實(shí)體書(shū)也長(zhǎng)期占據(jù)各大圖書(shū)銷售網(wǎng)站的排行榜，所以在IP劇被開(kāi)發(fā)之時(shí)，受眾的基礎(chǔ)早已扎根，大量忠實(shí)讀者的支持使《盜墓筆記》這一熱門IP的創(chuàng)作方式花樣百出，不僅改編成了漫畫(huà)、電影、廣播劇，而且改編成了多部電視劇，如視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝自制的《盜墓筆記》《老九門》，還與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。

廣大的受眾基礎(chǔ)為IP劇提供了忠實(shí)的收視群體，為IP劇的火爆收視奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

2、IP劇制作精美

制作方為了保證IP劇可以獲得良好的收益，不僅會(huì)認(rèn)真創(chuàng)作、優(yōu)化故事情節(jié)、而且會(huì)提高后期制作水平，打造精品的IP大劇。《微微一笑很傾城》是一部以網(wǎng)游為題材的IP劇，電視劇中有很多網(wǎng)游的畫(huà)面，制作方與國(guó)內(nèi)頂尖后期特效團(tuán)隊(duì)合作，打造出了一個(gè)完美的游戲畫(huà)面，讓受眾有一種身臨其境的感覺(jué)，《瑯琊榜》人物的服飾，劇中的空間營(yíng)造也都是極為講究，美輪美奐。

3、有效的營(yíng)銷手段

IP劇前期的宣傳手段以IP受眾為主，利用廣大受眾群體進(jìn)行有效的宣傳，后期與播放平臺(tái)合作，共同推進(jìn)IP劇的宣傳。如IP劇《微微一笑很傾城》，在改編前擁有大量粉絲群，從改編消息擴(kuò)散后，吸引了大量的粉絲關(guān)注，播出時(shí)放出劇中男主角電話，并且電話可以打通，接受粉絲留言，增加了與受眾的互動(dòng)。

同時(shí)，《微微一笑很傾城》官方微博每天放出花絮、劇照，這些營(yíng)銷手段都有效的吸引了受眾，為其貢獻(xiàn)了超高的網(wǎng)絡(luò)播放量。

4、強(qiáng)有力的播放平臺(tái)

大熱的IP劇往往是在兩大衛(wèi)視、一個(gè)獨(dú)家播放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，這些平臺(tái)具有很大的優(yōu)勢(shì)，可以達(dá)到一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

如IP劇《微微一笑很傾城》，在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩大星級(jí)衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上播出，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視采用微信“搖一搖”等方式與觀眾互動(dòng)，增加其關(guān)注度。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)則為IP劇《微微一笑很傾城》專門設(shè)立了一個(gè)版面，每天凌晨更新劇集，并播出幕后花絮，與官方游戲合作，吸引受眾。

三、IP劇的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)如今，IP劇數(shù)量增多，類型廣泛，給影視劇市場(chǎng)帶來(lái)新的創(chuàng)作源泉和動(dòng)機(jī)，但是如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，獲得更大效益是IP劇改編的重中之重。IP劇改編可以從以下幾個(gè)方面來(lái)優(yōu)化自身，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

1、內(nèi)容至上

IP劇雖然擁有大量受眾，也取得一定的成績(jī)，但是群眾的口碑卻褒貶不一。有人認(rèn)為IP劇不符合原著，隨意改動(dòng)，情節(jié)拖沓，導(dǎo)致罵聲一片，因此，IP劇的開(kāi)發(fā)還是要以內(nèi)容為主，在尊重原著的基礎(chǔ)上，合理的增減劇中人物，設(shè)置矛盾沖突，細(xì)致的還原故事情節(jié)，合理化廣告植入，讓受眾能更好的接納IP劇。

2、合理布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

IP資源被各大影視公司、視頻網(wǎng)站等制作方搶購(gòu)殆盡，如果不能夠合理的開(kāi)發(fā)IP資源，獲得最大化的效益，將是一種資源的浪費(fèi)，甚至?xí)斐赏顿Y失利。因此，IP劇的開(kāi)發(fā)要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行合理的布局，可以把IP資源開(kāi)發(fā)改編成電影、電視劇、廣播劇、游戲等等，構(gòu)成一條完整的、合理的產(chǎn)業(yè)鏈，才能夠達(dá)到效益最大化。

IP劇《微微一笑很傾城》是華策影視的投資項(xiàng)目，華策將其改編成同名電影、電視劇以及手游，可以從電影、廣告、游戲分賬等方面獲得效益，在最大程度上發(fā)揮了IP資源的價(jià)值。

3、拓展國(guó)外市場(chǎng)

在IP劇大熱的情況下，現(xiàn)象級(jí)的IP劇走出國(guó)門，走向國(guó)際，拓展了更大的市場(chǎng)。IP劇想要屹立在眾多影視劇中不倒，只有拓展更大的市場(chǎng)，吸引更多的關(guān)注度。以往的電視劇都是引進(jìn)韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)的電視劇，如今我國(guó)的IP劇也成功進(jìn)軍國(guó)外，IP大劇《步步驚心》就被韓國(guó)SBS電視臺(tái)引進(jìn)，經(jīng)改編制作后《步步驚心:麗》播出，引起了高度關(guān)注。

IP劇的火爆收視給我國(guó)影視圈帶來(lái)了變化和新鮮，想要在日新月異的影視圈中謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，只能是不斷的創(chuàng)新，深度的發(fā)掘IP資源的價(jià)值，拓展更大的市場(chǎng)，獲得利益的最大化。

［1］趙林歡.《IP影視劇開(kāi)發(fā)熱潮的成因及未來(lái)發(fā)展》［J］.《廣電視聽(tīng)》，2016(2).

［2］王爽.《“IP”熱的傳播學(xué)解讀》［J］.《傳媒觀察》，2015(8).