電視綜藝節(jié)目之臺網(wǎng)聯(lián)動：微信直播滾幕

汪　洋

電視綜藝節(jié)目之臺網(wǎng)聯(lián)動：微信直播滾幕

汪洋

“江蘇綜藝好潮??！大媽們太牛啦！跳廣場舞，上直播，發(fā)彈幕，炸了……”今年6月6日晚，江蘇綜藝頻道《震撼一條龍》廣場舞項(xiàng)目《青春舞曲》上線，讓觀眾意外的，不是熱鬧的舞蹈，也不是跳廣場舞大媽的活力，而是在觀看節(jié)目時，那些突如其來、讓人應(yīng)接不暇的評論彈幕。綜藝直播嫁接微信實(shí)時互動，在直播過程中，全程使用發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕直播互動模式，并針對電視屏幕和用戶特點(diǎn)創(chuàng)新改造，開發(fā)滾屏技術(shù)首創(chuàng)“微信直播滾幕”概念，成為國內(nèi)首家在電視綜藝節(jié)目直播中常態(tài)運(yùn)用彈幕的省級地面頻道。

《青春舞曲》是江蘇綜藝頻道品牌欄目《震撼一條龍》的爆款項(xiàng)目，聚焦本土廣場舞大賽，今年已是第三季。本季比賽6月6日拉開帷幕，每天18：00—19：00直播，持續(xù)至8月7日。來自南京、南通、揚(yáng)州、泰州、蘇州、常州等地的144支優(yōu)秀隊(duì)伍參與到為期63天的直播節(jié)目中，向觀眾展現(xiàn)他們的優(yōu)美舞姿和青春活力。在前兩季經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，本季節(jié)目將項(xiàng)目中的綜藝屬性、直播屬性、社區(qū)屬性和賽事屬性高度融合，利用綜藝結(jié)合直播的優(yōu)勢，集成娛樂、休閑、大時段的共性，在提供伴隨體驗(yàn)的同時，深度挖掘參與、創(chuàng)造內(nèi)容的體驗(yàn)。在江蘇廣播新媒體平臺微啵云、江蘇廣電總臺電視技術(shù)部的大力支持下，共同打造新媒體互動新玩法，首次將微信平臺互動融入到傳統(tǒng)電視直播中，通過專屬的微信公眾號“我們的后現(xiàn)代生活”建立話題互動、合理的投票機(jī)制和獎勵體系，每天推出話題與微信粉絲互動，粉絲可通過公眾號直接給節(jié)目組實(shí)時留言，粉絲們的留言則即時以“微信直播滾幕”形式出現(xiàn)在直播屏幕上。

一、滾幕賦予話語權(quán)

傳統(tǒng)的電視是一對多的傳播方式，觀眾即使有意見、想法，也難以及時反饋。這次江蘇綜藝頻道采用滾幕形式，彌補(bǔ)了電視的不足，以前對很多行為、表現(xiàn)都是事后評價，而微信直播滾幕則將評價同步，讓贊美和批評、支持和反對齊飛，建議更及時、真實(shí)，在直播中可以根據(jù)觀眾反應(yīng)，及時調(diào)整，讓觀眾更快知道內(nèi)容制造者對他們的反饋，由此拉近各方的距離，使觀眾找到了參與感。

此次《青春舞曲》在節(jié)目過程中穿插了對觀眾的系統(tǒng)性話題引導(dǎo)，特別是對觀眾情緒和思維的策略性規(guī)劃，使傳統(tǒng)意義上的觀眾變成了節(jié)目的直接參與者，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的“臺”利用新媒體技術(shù)與“網(wǎng)”的聯(lián)動。后臺數(shù)據(jù)顯示，《青春舞曲》開播以來，在每晚節(jié)目直播期間的60分鐘內(nèi)，平均每晚都能抓取實(shí)時評論近4000條，每晚經(jīng)篩選上屏的評論400條。參與評論和投票的粉絲遍布全省，評論內(nèi)容五花八門。有觀眾甚至表示觀看節(jié)目就是為了玩滾幕。某種程度上，此次“微信直播滾幕”已經(jīng)成為內(nèi)容的一部分，供受眾品讀、思考、點(diǎn)評、參與。

二、滾幕讓直播更精彩

直播是線性播放的，較難形成全屏彈幕群。如何挖掘彈幕和節(jié)目的兼容性，如何讓彈幕發(fā)揮作用，尋找節(jié)目中的彈幕“爆發(fā)點(diǎn)”，成為此次應(yīng)用中的難點(diǎn)。為了打造全新的互動方式，江蘇綜藝頻道前期對江蘇廣播新媒體平臺微啵云進(jìn)行了深入研究，發(fā)掘廣播在實(shí)時互動上的擅長之處，由此借鑒并巧妙融入到電視媒體中，首創(chuàng)“微信直播滾幕”技術(shù)，針對特定人群進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，根據(jù)市場需求及時做出調(diào)整，進(jìn)行細(xì)分化推送。

每天在直播時段隨機(jī)抽取10名幸運(yùn)觀眾贈送百元紅包，激發(fā)觀眾互動的積極性，突破以往完全由評委打分決定的節(jié)目賽制，將場外人氣投票納入賽制當(dāng)中，形成關(guān)鍵的一分。在每周日的周賽節(jié)目中，在每個廣告口前給出紅包口令，開放3分鐘搶紅包時間，讓觀眾一邊看節(jié)目一邊搶紅包，有效地在廣告時間內(nèi)留住觀眾。6月12日首個周賽全省收視份額達(dá)到20.37%，同期15000多人在線互動，微信公眾號一周增長粉絲40000多人。節(jié)目還吸引了“星媽”加盟，6月18日，張馨予媽媽報(bào)名帶著姐妹們一起參加了節(jié)目。

針對目前呈現(xiàn)的“微信直播滾幕”更多還是用戶對節(jié)目內(nèi)容評價的狀況，江蘇綜藝頻道還在不斷探索更多發(fā)展前景，爭取打通用戶與賽制、用戶與用戶，甚至用戶和廣告主的溝通機(jī)制，從而建立更加廣泛的聊天和社交空間。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道）