從“私人廚房”向“中央廚房”漸進(jìn)
——廣播融合之路的思考

陳　曦

從“私人廚房”向“中央廚房”漸進(jìn)
——廣播融合之路的思考

陳曦

一、媒體融合的現(xiàn)狀

“把報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，形成一個全媒體平臺，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾?！薄襟w融合是媒體發(fā)展必然趨勢，也成為了各地媒體奮斗的目標(biāo)。

然而，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。打破媒體間固有多年的壁壘，實現(xiàn)有效的融合，從管理層面到技術(shù)層面，每一步都異常艱辛。

到目前為止，國內(nèi)的媒體融合還在起步階段，一些媒體（多為報紙，包括：廣州日報、新華社、人民日報、羊城晚報等）進(jìn)行了全媒體平臺的嘗試；而大部分的媒體融合，還僅限于和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之間的單向融合。

二、廣播媒體融合的現(xiàn)狀

縮小范圍，就廣播而言：新媒體廣播，包括網(wǎng)絡(luò)廣播和手機(jī)廣播是目前最普遍的媒體融合產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品多數(shù)是傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的平移。以網(wǎng)絡(luò)廣播為例，“傳統(tǒng)廣播進(jìn)軍網(wǎng)站最常態(tài)的做法是：節(jié)目網(wǎng)上直播、網(wǎng)上點播、視頻直播、圖文轉(zhuǎn)播等”“只是收音機(jī)變化了一種樣式而已”。［1］

在目前的起步階段，如何做到“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展”，開好頭，起好步，讓廣播真正和新媒體融合，而不是做簡單的“平移”，業(yè)內(nèi)做出了多種形式的探討：

2011年北京電臺曾經(jīng)以“自己做臺長”為宣傳理念，推出了“北廣菠蘿臺”，網(wǎng)友可以根據(jù)個性化需求，在龐大的音頻資料庫自由定制節(jié)目，形成自己的專屬電臺。

這樣的嘗試充分展現(xiàn)了交互、分享、人本的新媒體精神，讓聽眾從被動收聽轉(zhuǎn)為主動創(chuàng)造，更加人性化。但是，有專家提出質(zhì)疑：“只是把不同的節(jié)目往虛擬的節(jié)目單上編排……還要等著傳統(tǒng)電臺原定的播出時間收聽……真不知道什么樣的鐵桿聽眾才會如此癡迷?！保?］

“菠蘿臺”激發(fā)了網(wǎng)友相當(dāng)高的參與熱情和創(chuàng)作激情，卻被專家評判為不到位的媒體融合產(chǎn)品，是因為：最終它還要讓網(wǎng)友“等著傳統(tǒng)電臺原定的播出時間收聽”，“醉翁之意不在酒”，它存在的根本目的還是：為傳統(tǒng)廣播掙得更高的收聽率。

想要真正做到媒體融合，首先是樹立正確的觀點：新媒體廣播不是傳統(tǒng)廣播的附屬品，而是獨立的個體。它由傳統(tǒng)廣播而生，彌補(bǔ)了新媒體不夠權(quán)威的特點，又結(jié)合了新媒體的可視、可點播收聽、可反復(fù)收聽、可以在全世界收聽的優(yōu)勢，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播傳播方式單一、線性傳播不可逆、地域限制等缺陷?？梢哉f，它是傳統(tǒng)廣播基于高科技的升級版。

這樣的升級版產(chǎn)品，完全沒有理由成為傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的另一個展示區(qū)，或者淪為傳統(tǒng)廣播的電子廣告牌，而是應(yīng)該充分利用它的優(yōu)良品質(zhì)，為它量身打造適合的內(nèi)容。

如何“因材施編”，為新媒體廣播定制內(nèi)容呢？

可以換個思路去想：“報紙+廣播+電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)”的“中央廚房”可能還稍微有點遙遠(yuǎn)，那么，是不是可以將范圍縮小，以傳統(tǒng)廣播的頻率為中心，做成一個“某頻率+此頻率衍生的網(wǎng)絡(luò)廣播+此頻率衍生的手機(jī)廣播”這樣的小型“私人廚房”呢？

三、廣播媒體融合發(fā)展的“私人廚房”

（一）“私人廚房”的運作模式

“私人廚房”可以在“中央廚房”的理想模式“一次采集、多種生成、多元傳播”上，進(jìn)行相應(yīng)的簡化：

1.由“采集員”也就是記者采集新聞素材，制作半成品。這些半成品包括了傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播的各種需要，有文字、聲音、畫面、視頻等。

2.由“加工員”也就是編輯根據(jù)需要采用相關(guān)內(nèi)容，并結(jié)合媒體特點對內(nèi)容進(jìn)行整合加工。

3.由“加工員”找到一些可以深度挖掘的線索，反饋給“采集員”，進(jìn)行定制的、有特色的深度采集，這樣能夠有效避免雷同。［3］

（二）“私人廚房”的特色打造

“私人廚房”可以有效利用頻率資源，研制“私房菜”。

例如：某些廣播進(jìn)行了節(jié)目視頻直播的嘗試，聽眾可以通過直播看到主持人的工作狀態(tài)，揭開了廣播主持人神秘的面紗，受到了不少聽眾的喜愛。

“私人廚房”可以在直播產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工，在直播視頻中插入相關(guān)內(nèi)容的畫面，如果節(jié)目邀請了嘉賓，也可以插入嘉賓的個性化簡介，以及工作照等，還可以借鑒一些外國直播節(jié)目的創(chuàng)意元素，例如在音樂節(jié)目中展示主持人的個人愛好或者才藝、旅游美照、寫的字、畫的畫，等等。在打破“一直看主持人說話”的枯燥感和視覺疲勞的同時，也讓視頻觀眾覺得新鮮，更加了解和喜愛這位主持人。

“私人廚房”還可以進(jìn)一步為主持人開設(shè)個人檔案：在直播片段中剪切最精彩的片段，集合起來，同時提供該直播片段相關(guān)的內(nèi)容：播出的新聞、音樂、照片等?？梢宰層^眾根據(jù)需要和喜好反復(fù)收聽收看，同時又充滿商機(jī)。

新聞類的內(nèi)容可以提供文字、相關(guān)背景、有意思的深度解析、記者稿件音頻，以及記者采訪的相關(guān)視頻。

音樂類的內(nèi)容可以單獨提供下載地址或收聽網(wǎng)址，以及主持人對于相關(guān)歌曲的理解。如果是某音樂工作室的成果，可以介紹一下該工作室（可植入廣告）。

節(jié)目里插播的照片可以單獨拿出來，服裝贊助、化妝攝影可以介紹（可植入廣告）。如果是外出旅游的照片，可以上傳主持人親歷視頻。

如果是旅游類或者飲食類的節(jié)目，色香味俱全的照片視頻可以全上（最易植入廣告）。

如果是訪談類節(jié)目主持人，可以開設(shè)嘉賓檔案，推廣內(nèi)容視嘉賓意愿而定（視嘉賓性質(zhì)植入廣告）。

主持人檔案式的“私房菜”可以采用“一鴨兩吃”的方式，同時在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上推廣，一天一更新，并且設(shè)置互動區(qū)，請網(wǎng)友推薦喜歡的音樂、感興趣的話題，說一說對于某件事情的看法，同時也歡迎愿意做廣告的商家，如果有商家感興趣的話，可以選擇他們的商品作為獎品，獎勵經(jīng)常推薦音樂和話題的網(wǎng)友。

“私人廚房”也可以為記者開個人檔案，打造明星記者。記者的個性簡介，每天采訪的內(nèi)容包括文字、音頻、視頻、心得體會，都可以在其中一一呈現(xiàn)。和主持人不同的是，由于廣播記者一直處于幕后的狀態(tài)，所以推廣的開始，可以選擇以稿件打頭、鏈接記者檔案的方式，讓網(wǎng)友在了解新聞內(nèi)容的同時，也認(rèn)識了提供新聞的記者。

和主持人“私房菜”同理，記者“私房菜”也同時在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)推廣，并且設(shè)置互動區(qū)，請網(wǎng)友提供新聞線索。

“私人廚房”可以有效避免廣播融合發(fā)展遇到較難突破的障礙之后只能停滯不前的尷尬局面，同時在技術(shù)層面進(jìn)行熱身，從最小處著手，以點帶面，由簡到繁，循序漸進(jìn)，為今后實現(xiàn)“中央廚房”式的全媒體平臺打下堅實的基礎(chǔ)。

注釋：

［1］［2］連新元.新媒體時代廣播傳播策略研究.對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社，2012.

［3］范以錦.中央廚房產(chǎn)品不是終極產(chǎn)品.新聞與寫作，2016（4）.

（作者單位：南京廣播電視臺）