大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

林璟宇

成都外國語學(xué)校，四川 成都 611731

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大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

林璟宇

成都外國語學(xué)校，四川 成都 611731

隨著新時(shí)代信息化的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為時(shí)代潮流，擁有海量的有效數(shù)據(jù)就是行業(yè)競爭、企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要籌碼。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下面臨更為嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視消息、廣播新聞等報(bào)道形式已經(jīng)逐漸落后于時(shí)代發(fā)展，想要保證自身不被時(shí)代淘汰，就必須引進(jìn)全新的信息技術(shù)、傳播技術(shù)、通訊技術(shù)，更快、更高質(zhì)的傳遞信息。本文將針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，淺析傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

媒體轉(zhuǎn)型；大數(shù)據(jù)時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；新媒體

步入到新世紀(jì)之后，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓新媒體登上了歷史舞臺(tái)，新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播、雜志等都帶來了巨大的沖擊。在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之后，信息資源的內(nèi)容并非簡單的新聞事件報(bào)告與調(diào)查了，傳統(tǒng)媒體要在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下順利的生存，就必須要適應(yīng)這種新的傳播模式與信息生產(chǎn)模式，采取相應(yīng)的措施來履行信息傳播職能。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體信息傳輸模式落后，為此，必須要改革現(xiàn)有的模式，用多元化的形式積極應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的特性與發(fā)展

隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速度發(fā)展與大面積普及，海量的大數(shù)據(jù)信息在社會(huì)生活中產(chǎn)生，不斷增長、長期積累，逐漸成為人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要要素。

簡單來說，大數(shù)據(jù)是工作人員用于分析現(xiàn)行數(shù)據(jù)、預(yù)測未來發(fā)展的方法，主要用以表現(xiàn)前后數(shù)據(jù)所代表的事項(xiàng)之間的聯(lián)系性，客觀性強(qiáng)。以往，人們常采用抽樣分析的方式進(jìn)行分析預(yù)測，然而，由于大數(shù)據(jù)分析法依托于海量的數(shù)據(jù)積累，由此得到的分析結(jié)果誤差小、精確度高，與傳統(tǒng)方式有著明顯差別，更易取得良好效果，應(yīng)用前景光明。

大數(shù)據(jù)的特征有體量大、類別雜、速度快、價(jià)值高等特點(diǎn)，其提取過程主要來自于海量的社會(huì)數(shù)據(jù)，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳輸至云服務(wù)器，通過互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算等信息處理技術(shù)進(jìn)行批量分析，針對(duì)不同的需求與目的得出結(jié)果，結(jié)果可應(yīng)用于各行各業(yè)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響與轉(zhuǎn)型意義

近年來，隨著媒體行業(yè)的不斷規(guī)范，我國的傳統(tǒng)媒體逐漸管理制式化、結(jié)構(gòu)立體化，涵蓋報(bào)紙、電視、廣播節(jié)目、雜志等。然而，由于新媒體行業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)越發(fā)不進(jìn)人如意。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著突發(fā)事件報(bào)道快、閱讀成本低等優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞線索、新聞現(xiàn)場圖片、視頻、錄音等資料均可通過自媒體平臺(tái)刊發(fā)，一些新聞價(jià)值極高的新聞初始都是在新媒體平臺(tái)報(bào)道而出，專業(yè)記者趕到現(xiàn)場的時(shí)間無法與事發(fā)時(shí)正在現(xiàn)場的民眾相比，因此，新聞報(bào)道時(shí)效性也在新媒體的沖擊下大大降低。同時(shí)，由于手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)連年降低，方便快捷、完全免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)新聞更受人們的青睞，也更符合現(xiàn)代社會(huì)碎片化時(shí)間的閱讀習(xí)慣。調(diào)查顯示，由于新媒體的強(qiáng)勁勢頭，傳統(tǒng)媒體面對(duì)著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須以積極態(tài)度轉(zhuǎn)型升級(jí)。

目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為關(guān)鍵性的社會(huì)資源，在媒體行業(yè)更為重要。重要數(shù)據(jù)的合理使用，可以拉長受眾對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注目光，整合傳統(tǒng)媒體大量數(shù)據(jù)資料，如圖片庫、視頻庫、音頻庫等。若傳統(tǒng)媒體可以將大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)成功運(yùn)用于新聞行業(yè)之后，即可對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理，達(dá)成信息的集成與服務(wù)，將傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)更加合理化、現(xiàn)代化、科學(xué)化，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

(一)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新

整合當(dāng)下內(nèi)容，將內(nèi)容產(chǎn)品化、品牌化、服務(wù)化，建立健全、科學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，克服內(nèi)容單一、形式老舊、傳播范圍小等劣勢，推進(jìn)自身內(nèi)容的開拓創(chuàng)新，加快從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)開展新項(xiàng)目，從內(nèi)容的產(chǎn)生、制作到最終的傳播推廣都加大力度。

(二)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

近年來，隨著新媒體行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體遇見了越來越困難的產(chǎn)業(yè)寒冬。然而，由于傳統(tǒng)媒體自身的話語權(quán)分量，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)重大改革有關(guān)的信息資源都以傳統(tǒng)媒體的聲音為基調(diào)，而這些重要信息都是大數(shù)據(jù)庫的奠基部分。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在信息鏈條中開拓有效產(chǎn)業(yè)鏈條，將獨(dú)有的重要數(shù)據(jù)信息資源變?yōu)殡娨晝?nèi)容、變?yōu)榻?jīng)濟(jì)西歐奧伊，實(shí)現(xiàn)從媒體經(jīng)營者到經(jīng)營媒體人的身份轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)從信息平臺(tái)到信息資源庫的整合轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)從媒體技術(shù)支持到數(shù)據(jù)技術(shù)支持的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

(三)推進(jìn)素質(zhì)提升

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)傳播快導(dǎo)致傳播內(nèi)容質(zhì)量低，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌影響力，重拾傳統(tǒng)媒體固有價(jià)值，組件專業(yè)數(shù)據(jù)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，完善信息資源優(yōu)勢，不斷開放數(shù)據(jù)源、拓展數(shù)據(jù)庫，提升數(shù)據(jù)本身的社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的數(shù)據(jù)云端共享系統(tǒng)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)揮媒體價(jià)值。

(四)開放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)價(jià)值

盡管我們擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源庫，但是還存在著許多缺陷，比如說，信息資源的準(zhǔn)確度、完整性等問題。由于我國一些偏遠(yuǎn)地方的信息不暢通，人的素質(zhì)不高等因素，導(dǎo)致了信息在使用過程中無法發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。所以，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是一個(gè)持久的過程，面對(duì)整個(gè)社會(huì)中所存在的問題，要采用不同的方式方法去逐漸適應(yīng)，而不是盲目行動(dòng)，并且要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)綠色的、良性發(fā)展的數(shù)據(jù)共享系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)創(chuàng)新，提升數(shù)據(jù)價(jià)值。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體要在大數(shù)據(jù)時(shí)代獲取到競爭優(yōu)勢，就需要從長遠(yuǎn)的發(fā)展著手，謀略全局，遵循內(nèi)容為王的原則，構(gòu)建出屬于自己的媒體品牌。實(shí)際上，關(guān)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了一個(gè)老生常談的問題，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型道路上困難重重，無法更好的適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，有待我們進(jìn)行深層次的研究。

[1]于海艷.傳統(tǒng)媒體如何借助微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播——以《清新新聞》公眾號(hào)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(14).

[2]童路路，岳遠(yuǎn)征.新媒體時(shí)代的新聞“權(quán)威”的發(fā)展現(xiàn)狀及變革分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(14).

[3]魏玉麟.傳統(tǒng)媒體突圍嘗試：從內(nèi)容為主走向數(shù)字為王[J].新聞傳播，2015(21).

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