新聞媒體在思想政治工作中承載的輿論導(dǎo)向責(zé)任探究

潘　帥

河南神火集團(tuán)煤業(yè)公司綜合辦，河南　永城　476600

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新聞媒體在思想政治工作中承載的輿論導(dǎo)向責(zé)任探究

潘帥*

河南神火集團(tuán)煤業(yè)公司綜合辦，河南永城476600

新聞媒體是人們獲取新聞信息的重要途徑，并具有正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用。隨著信息時(shí)代的到來，人們接收到的信息量不斷增多，信息也愈發(fā)多樣化，并對(duì)人們的思想觀念、心理狀況等產(chǎn)生了巨大的影響。面對(duì)這一情況，新聞媒體必須充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)作用，為思想政治工作的順利開展提供幫助。本文就新聞媒體在思想政治工作中承載的輿論導(dǎo)向責(zé)任進(jìn)行了研究分析。

新聞媒體；思想政治工作；輿論導(dǎo)向責(zé)任

始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不僅是受眾對(duì)新聞媒體的希望，同時(shí)也是黨和國(guó)家對(duì)其所提出的要求。新聞媒體本身所具備的引導(dǎo)輿論能力，使其在思政政治工作中，也同樣承擔(dān)著相應(yīng)的輿論導(dǎo)向責(zé)任，在其發(fā)展中，應(yīng)自覺承擔(dān)這一責(zé)任，不辜負(fù)黨、國(guó)家及受眾的期望，加強(qiáng)對(duì)積極信息的宣傳，為營(yíng)造和諧社會(huì)文化環(huán)境貢獻(xiàn)自己的力量。

一、思想政治工作中新聞媒體的輿論導(dǎo)向責(zé)任

(一)信息宣傳應(yīng)結(jié)合實(shí)際

新聞媒體在信息宣傳的過程中，應(yīng)充分與實(shí)際相結(jié)合，選擇符合群眾需求、能夠?yàn)槿罕娊獯饐栴}的信息，結(jié)合思想政治工作目標(biāo)，推動(dòng)思想政治工作的順利開展。同時(shí)，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)與干部群眾的之間的聯(lián)系，了解其真實(shí)的思想狀態(tài)及想法，針對(duì)其切實(shí)需要的信息進(jìn)行報(bào)道。

通常情況下，新聞媒體在思想政治工作輿論導(dǎo)向責(zé)任的履行中，宣傳的信息應(yīng)符合兩方面標(biāo)準(zhǔn)。第一，新聞媒體所宣傳的信息應(yīng)是群眾普遍關(guān)注的問題。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，人們對(duì)身邊的事情，尤其是涉及到自身利益的問題愈發(fā)關(guān)注，例如社會(huì)風(fēng)氣、黨風(fēng)廉政等影響范圍及程度較大的問題。新聞媒體應(yīng)對(duì)這些問題的相關(guān)信息進(jìn)行著重宣傳，自覺肩負(fù)起輿論導(dǎo)向責(zé)任，對(duì)群眾進(jìn)行生動(dòng)的教育和強(qiáng)有力的說服引導(dǎo)。第二，新聞媒體所宣傳的信息應(yīng)包含當(dāng)前理論研究中的問題。新聞媒體應(yīng)自覺擔(dān)負(fù)起為思想政治工作者提供良好服務(wù)的責(zé)任[1]。在新聞報(bào)道過程中，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前思想政治理論研究工作中問題的宣傳，增強(qiáng)號(hào)召力，調(diào)動(dòng)思想政治工作者的工作積極性。同時(shí)，在報(bào)道中針對(duì)性的提出一些改進(jìn)建議，注重強(qiáng)調(diào)實(shí)事求是、解放思想等研究方向。從而保證思想政治工作先進(jìn)性，將思想政治理論潛移默化的融入受眾生活之中。

(二)信息宣傳應(yīng)具有新聞性

在思想政治工作中，新聞媒體輿論導(dǎo)向作用的發(fā)揮，應(yīng)實(shí)現(xiàn)理論性與新聞性的有效結(jié)合。只有將思想政治理論的科學(xué)性與現(xiàn)實(shí)性充分展現(xiàn)出來，才能夠達(dá)到更有效的宣傳目的。因而，新聞媒體的信息宣傳應(yīng)具備新聞性，融合新聞的敏感性，心系大眾，心系大局，時(shí)刻關(guān)注黨方針、政策的變化，善于找出具有新意的理論觀點(diǎn)，能夠從小處著手，深入挖掘，結(jié)合實(shí)際發(fā)稿。同時(shí)，避免新聞稿件中對(duì)思想政治理論、工作內(nèi)容等方面的空談，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，與群眾的實(shí)際生活緊密聯(lián)系，使受眾能夠從報(bào)道中看到編輯確實(shí)在思考問題，而非泛泛空談。另外，在實(shí)際編輯中，報(bào)道應(yīng)突破傳統(tǒng)理論敘述的方式，通過實(shí)際例子的運(yùn)用，使報(bào)道更加生動(dòng)，以增強(qiáng)理論的說服力，提升思想政治工作效果。

二、新聞媒體在思想政治工作中輿論導(dǎo)向責(zé)任履行的限制及措施

(一)受眾對(duì)媒體信息的接受

新聞媒體所傳播的信息只有被大眾接受，才能夠發(fā)揮其在思想政治工作中的輿論導(dǎo)向作用。當(dāng)前，新媒體的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播的局限性，為人們提供了更多的信息以及獲取信息的途徑，人們?cè)谛畔⒌倪x擇上，更多偏向于新奇、有趣的信息，很少選擇枯燥、單一的思想政治理論闡述報(bào)道，新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用也難以得到切實(shí)發(fā)揮。

針對(duì)這一情況，新聞媒體也應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)械男畔⑿麄鞣绞健Ｃ鎸?duì)人們不斷變化的接受能力、思想觀念，主動(dòng)結(jié)合群眾需要，運(yùn)用群眾喜聞樂見的方式，充分發(fā)揮各類新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，將思想政治工作內(nèi)容良好的傳遞給受眾。例如將思想政治理論與實(shí)際思想政治活動(dòng)相結(jié)合，通過活動(dòng)圖片、視頻、音頻等，吸引受眾關(guān)注，以一種更加形象具體的方式，向受眾宣傳思想政治理論，便于受眾理解和接受，從而正確引導(dǎo)受眾思想，使自身在思想政治工作中的輿論導(dǎo)向責(zé)任得到切實(shí)履行。筆者曾在企業(yè)的宣傳部門工作過，實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)新聞性、可讀性越強(qiáng)的宣傳方式越容易被受眾接受，而僵硬的、程式化的宣傳方式容易引起受眾的反感。

(二)新聞媒體自身形象

當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體在人們的生活中共同占有著重要地位。新媒體主要基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)而發(fā)展，由于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，使新媒體中存在著眾多的虛假信息和不良信息，新媒體中的新聞信息受到了受眾的嚴(yán)重懷疑，一定程度上影響了其爭(zhēng)取輿論導(dǎo)向責(zé)任的良好履行。傳統(tǒng)媒體雖然相對(duì)新媒體來說，在受眾心中更具有權(quán)威性，但是由于近些年來多種因素的影響，一些傳統(tǒng)新聞媒體中也出現(xiàn)了惡意廣告等不良信息，嚴(yán)重影響了受眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的信任度，并降低了新聞傳媒的公信力，導(dǎo)致其在思想政治工作中的輿論引導(dǎo)作用難以得到有效發(fā)揮。

針對(duì)這一情況，我國(guó)新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升新聞工作從事者的個(gè)人道德素養(yǎng)及業(yè)務(wù)水平。在新聞報(bào)道中，工作人員應(yīng)能夠具備較高的獨(dú)立分析能力，能夠掌握當(dāng)前思想政治理論及政策最新變化狀態(tài)，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)中存在影響人們價(jià)值觀的社會(huì)輿論進(jìn)行客觀評(píng)斷，并融入思想政治理論政策，引導(dǎo)人們爭(zhēng)取認(rèn)識(shí)新聞事件，幫助其形成正確的價(jià)值觀，長(zhǎng)此以往，塑造良好的新聞媒體形象，以便其輿論導(dǎo)向職責(zé)的有效履行。

三、結(jié)論

思想政治工作僅僅依靠思想政治工作者是不夠的，新聞媒體應(yīng)主動(dòng)履行其在思想政治工作中的輿論導(dǎo)向責(zé)任，盡可能的消除當(dāng)前思想政治理論宣傳的限制因素，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，增強(qiáng)思想政治工作效果，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展。

[1]冉鑫.論地方報(bào)紙?jiān)谒枷胝喂ぷ髦谐休d的輿論導(dǎo)向責(zé)任[J].黑河學(xué)刊，2014，8(8)：38-39.

[2]王德勝，劉旭彤.堅(jiān)持新聞工作正確輿論導(dǎo)向[J].青年記者，2016，9(9)：14-17.

[3]樊亞蓉.論新時(shí)期新聞媒體的思想政治教育功能[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015，9(18)：90-91.

潘帥(1987-)，男，漢族，河南商丘人，本科，河南神火集團(tuán)煤業(yè)公司綜合辦，科員，助理工程師。

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