娛樂(lè)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景

劉欣磊

（宜賓市第三中學(xué)校，四川 宜賓 644000）

娛樂(lè)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景

劉欣磊

（宜賓市第三中學(xué)校，四川 宜賓 644000）

娛樂(lè)直播平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，受到年輕人的關(guān)注與追捧，其火爆背后的原因滿(mǎn)足多元化需求、主播與觀(guān)眾的雙向溝通，滿(mǎn)足人們追求娛樂(lè)的精神需求與網(wǎng)絡(luò)科技手段的不斷發(fā)展。然而，娛樂(lè)直播網(wǎng)站存在直播內(nèi)容低俗無(wú)價(jià)值、直播平臺(tái)數(shù)據(jù)流量造假、直播過(guò)程中交流語(yǔ)言不文明、對(duì)青少年造成危害以及侵犯版權(quán)等頑疾。針對(duì)這些問(wèn)題，需要娛樂(lè)直播平臺(tái)自身、行業(yè)協(xié)會(huì)以及政府部門(mén)共同采取整改措施，完成凈化娛樂(lè)直播平臺(tái)環(huán)境、通過(guò)娛樂(lè)直播平臺(tái)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合創(chuàng)造價(jià)值并傳遞社會(huì)正能量的發(fā)展目標(biāo)

娛樂(lè)直播平臺(tái)；火爆原因；整改措施；發(fā)展目標(biāo)

一、娛樂(lè)直播平臺(tái)的介紹

隨著居民生活水平和可支配收入的不斷提高，普通消費(fèi)者對(duì)自身發(fā)展需要及享受需要的需求水平進(jìn)一步提高。消費(fèi)者的天平已經(jīng)傾斜于服務(wù)以及文化產(chǎn)業(yè)，“娛樂(lè)性消費(fèi)”日益迫切。2015 年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90 億元，平臺(tái)數(shù)量將近200 家，直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到近2 億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)600 萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000 個(gè)。

娛樂(lè)直播的內(nèi)容主要包括一些游戲直播、動(dòng)漫直播、校園直播、戶(hù)外直播、生活秀等。直播的內(nèi)容大多不是很?chē)?yán)肅緊張的話(huà)題，而是一些輕松、有趣的話(huà)題。其中，觀(guān)眾可以通過(guò)發(fā)送彈幕與主播進(jìn)行交流，可以通過(guò)支付寶、網(wǎng)上銀行等支付方式進(jìn)行充值購(gòu)買(mǎi)直播平臺(tái)的虛擬物品，但是這些都不是強(qiáng)制性的，你可以免費(fèi)觀(guān)看，也可以為你喜歡的主播贈(zèng)送禮物，而主播獲得這些禮物根據(jù)主播和直播平臺(tái)的條約來(lái)獲取利益。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)電腦端和手機(jī)端，只要連入互聯(lián)網(wǎng)就可以隨時(shí)隨地觀(guān)看直播，不像電視那受收限制，因此它逐漸越來(lái)越受年輕人的喜愛(ài)。一些大型的商店活動(dòng)也會(huì)邀請(qǐng)一些主播來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，為商家起到宣傳的作用。

二、娛樂(lè)直播平臺(tái)火爆的原因

2016年被譽(yù)為移動(dòng)直播元年?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%。中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)已超200家，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播如此火爆，背后的原因值得探究。

（一）多元化

娛樂(lè)直播平臺(tái)能提供的內(nèi)容是多種多樣的，分類(lèi)主要包括游戲類(lèi)、動(dòng)漫類(lèi)、戶(hù)外活動(dòng)類(lèi)、美食類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、科技類(lèi)、旅游類(lèi)。并且在近年的發(fā)展過(guò)程中分類(lèi)更加細(xì)化。在平臺(tái)的首頁(yè)上可以看到不同類(lèi)型直播間的封面，吸引不同觀(guān)看需求的人，滿(mǎn)足多元化需求。

（二）互動(dòng)性

娛樂(lè)直播平臺(tái)相比于電視直播的一大優(yōu)勢(shì)在于其互動(dòng)性。觀(guān)眾可以在直播過(guò)程中發(fā)送彈幕與主播和其他觀(guān)眾一起交流，這樣的形式比起傳統(tǒng)的只能接受訊息的觀(guān)看電視無(wú)疑更加具有互動(dòng)性。主播可以根據(jù)多數(shù)觀(guān)眾的意愿進(jìn)行的直播方式，很多時(shí)候觀(guān)眾都會(huì)提出對(duì)主播的評(píng)價(jià)、建議等，主播也會(huì)做出回應(yīng)，使得整個(gè)直播的過(guò)程充滿(mǎn)互動(dòng)性與參與感。

（三）娛樂(lè)性

人們的生活基本就是單位、家里兩點(diǎn)一線(xiàn)的生活，人們的內(nèi)心也是很空虛無(wú)聊，對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)觀(guān)看直播可以作為一種很好的娛樂(lè)方式，在家里就可以了解到外面的世界。英國(guó)社會(huì)心理學(xué)家瑪羅理· 沃伯認(rèn)為，“越不用花腦筋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀(guān)眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項(xiàng)鐵律?！?/p>

（四）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟

家庭高速寬帶網(wǎng)絡(luò)日益普及，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以提供高速的4G網(wǎng)絡(luò)，讓直播內(nèi)容清晰地展現(xiàn)在觀(guān)眾面前。同時(shí)，網(wǎng)銀、支付寶、微信財(cái)付通等網(wǎng)絡(luò)支付渠道不斷推廣與普及，使得人們?cè)诰€(xiàn)為主播購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物產(chǎn)品十分簡(jiǎn)便，提升主播的收入與積極性，使得平臺(tái)人氣更為火爆。

三、娛樂(lè)直播現(xiàn)存的問(wèn)題

娛樂(lè)直播作為一種新興的傳播方式，不可避免地存在一些缺陷，既包括表象的具體問(wèn)題，也有涉及娛樂(lè)直播平臺(tái)精神內(nèi)核的問(wèn)題。

（一）主播的內(nèi)容低俗無(wú)價(jià)值

娛樂(lè)無(wú)下限的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。獵奇是人類(lèi)最基本的本能之一，受眾本身會(huì)對(duì)一些娛樂(lè)性較強(qiáng)的內(nèi)容關(guān)注度高一些。而大眾傳媒本身具有娛樂(lè)功能，為追求經(jīng)濟(jì)效益，根據(jù)觀(guān)眾喜好選擇自身直播平臺(tái)的形式和內(nèi)容，因此網(wǎng)絡(luò)主播為迎合大眾的文化趣味，出現(xiàn)了越來(lái)越多淺薄和庸俗的節(jié)目?jī)?nèi)容。而公眾又在網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容低俗化的過(guò)程中逐漸接受并降低個(gè)人的文化趣味，同時(shí)由于受眾角色從接受者到視頻內(nèi)容的參與者再到評(píng)判者的轉(zhuǎn)換，其文化趣味的降低又反過(guò)來(lái)影響網(wǎng)絡(luò)主播直播內(nèi)容的制作，最終形成惡性循環(huán)。為了博取觀(guān)眾的眼球, 形形色色的網(wǎng)絡(luò)直播中也夾雜著不合法的現(xiàn)象, 直播內(nèi)容不顧倫理道德, 缺乏底線(xiàn)?！岸肤~(yú)TV”平臺(tái)主播直播性行為、“爐石”主播直播飆車(chē)導(dǎo)致嚴(yán)重車(chē)禍，對(duì)社會(huì)造成了不良的影響。

（二）流量造假問(wèn)題

娛樂(lè)公司為捧紅旗下主播,購(gòu)買(mǎi)流量,平臺(tái)為獲得漂亮的數(shù)據(jù),睜一只眼閉一只眼。直播流量造假,在直播行業(yè)已經(jīng)成為了公開(kāi)的秘密。10塊錢(qián)就能買(mǎi)5000個(gè)人氣, 直播間里盡管是黑屏,也有5000多人在線(xiàn)觀(guān)看,并時(shí)不時(shí)為直播點(diǎn)亮，2015年,某主播在“斗魚(yú)”平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí),聊天室顯示觀(guān)看人數(shù)竟然超過(guò)了13億,。在淘寶網(wǎng)上,直播平臺(tái)刷人氣儼然已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。虛假的流量造成了所謂的轟動(dòng)效應(yīng)與排隊(duì)效應(yīng)，并騙取投資人的資本支持。

（三）言辭不文明

在直播頁(yè)面彈幕上經(jīng)常充斥著粗魯與污穢字眼，主播也可能會(huì)在直播的過(guò)程中對(duì)于提出批評(píng)意見(jiàn)的觀(guān)眾辱罵并人身攻擊。一些直播房間中不斷上演互相噴擊，這對(duì)其他的觀(guān)眾帶來(lái)了不好影響，既影響了網(wǎng)絡(luò)和諧空間，又違背了精神文明建設(shè)的宗旨。

（四）危害青少年

青少年沉迷于游戲直播的觀(guān)看，可能會(huì)熬夜觀(guān)看，影響正常的作息時(shí)間。同時(shí)青少年沒(méi)有樹(shù)立正確的金錢(qián)觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，一時(shí)沖動(dòng)為主播大肆花錢(qián)贈(zèng)送禮物，但這些錢(qián)的來(lái)源往往未經(jīng)父母授權(quán)，同時(shí)超過(guò)了自己本身的消費(fèi)能力。

（五） 侵犯版權(quán)

一些直播平臺(tái)中部分未經(jīng)授權(quán)直播需要付費(fèi)的體育賽事、電影、戲劇等作品，成為大量觀(guān)眾繞過(guò)付費(fèi)而觀(guān)看相關(guān)內(nèi)容的媒介。在網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)發(fā)展中，遇到了嚴(yán)重的法律保護(hù)困境，即網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目是否構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，進(jìn)而可以得到著作權(quán)法的保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目侵權(quán)第一案的“耀宇訴斗魚(yú)游戲直播侵權(quán)案”，法院以游戲比賽畫(huà)面不屬于著作權(quán)法規(guī)定的作品為由拒絕給予網(wǎng)絡(luò)游戲直播著作權(quán)法的保護(hù)，代之以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法予以保護(hù)。侵犯版權(quán)的行為在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中存在法律和監(jiān)管難處。

四、整改措施

娛樂(lè)直播平臺(tái)的特點(diǎn)決定了對(duì)其內(nèi)容監(jiān)管的難度，但是針對(duì)直播現(xiàn)存的問(wèn)題，直播平臺(tái)自身應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督和整頓力度；行業(yè)間應(yīng)該成立行業(yè)協(xié)會(huì)，建立評(píng)分與監(jiān)管機(jī)制；政府也應(yīng)該出臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)、詳細(xì)的法律與規(guī)章制度，賦予職能部門(mén)執(zhí)法權(quán)力。

（一）娛樂(lè)直播平臺(tái)內(nèi)部措施

提高直播主播門(mén)檻，對(duì)參與直播的主播采取實(shí)名制登記，實(shí)行注冊(cè)制，并可以對(duì)信用等級(jí)較低的新主播實(shí)施采取繳納押金保證金等方式制約主播的違規(guī)出格行為。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為直播內(nèi)容的提供方，應(yīng)當(dāng)對(duì)于簽約的主播進(jìn)行基本的素養(yǎng)培訓(xùn)，提升主播素質(zhì)，解決網(wǎng)絡(luò)直播中的低俗化問(wèn)題。對(duì)直播間進(jìn)行系統(tǒng)與人工雙重監(jiān)控，對(duì)于涉及暴力、色情、反動(dòng)等內(nèi)容及時(shí)查處，并保留視頻資料作為證據(jù)，絕不姑息養(yǎng)奸。

（二）行業(yè)間措施

各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定網(wǎng)絡(luò)直播人員的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)存在違規(guī)行文的主播實(shí)行全網(wǎng)封殺，并對(duì)主播進(jìn)行評(píng)級(jí)制度，收入與主播的計(jì)分表現(xiàn)掛鉤，促進(jìn)主播良性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)主播和觀(guān)眾的不合理內(nèi)容進(jìn)行舉報(bào)并提供相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)措施，為創(chuàng)造更良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而努力。

（三）政府措施

政府應(yīng)該對(duì)于娛樂(lè)直播平臺(tái)中出現(xiàn)的色情、暴力、侵權(quán)等行為有著明確的定義與紅線(xiàn)，通過(guò)制定法律與管理措施，賦予文化部監(jiān)管與處罰的實(shí)權(quán)。同時(shí)政府出臺(tái)的措施應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不得過(guò)分打壓直播平臺(tái)的自主創(chuàng)新性和原創(chuàng)特色，對(duì)于積極向上、有價(jià)值的內(nèi)容應(yīng)該加以鼓勵(lì)與推廣。

五、發(fā)展目標(biāo)

娛樂(lè)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)警惕“娛樂(lè)至死”的價(jià)值走向，尼爾波茲曼在其著作《娛樂(lè)至死》里曾寫(xiě)到, 電視的一般表達(dá)方式是娛樂(lè)。一切公眾話(huà)語(yǔ)者湯日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn),并成為一種文化精神?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代正在構(gòu)建這樣一種娛樂(lè)化的大眾媒介, 其提供的膚淺甚至是惡俗的快樂(lè)是欲望發(fā)泄式的, 是缺乏思索和精神參與的。一切文化內(nèi)容都無(wú)聲無(wú)息甚至心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸, 其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。

現(xiàn)在的娛樂(lè)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)通過(guò)輕松、娛樂(lè)的形式去傳達(dá)技能、知識(shí)和有意義的正面精神內(nèi)容和價(jià)值取向。直播進(jìn)行外語(yǔ)教學(xué)、做美食、體育健身入門(mén)介紹等都是極好的開(kāi)端。同時(shí)，娛樂(lè)直播平臺(tái)還應(yīng)該多邀請(qǐng)具有正能量的網(wǎng)絡(luò)紅人和大明星進(jìn)行直播，比如花椒直播邀請(qǐng)奧運(yùn)健兒傅園慧和張繼科，向世人展現(xiàn)奧運(yùn)冠軍的真實(shí)面貌

此外，娛樂(lè)直播網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)與其他平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，聯(lián)合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同努力建設(shè)和擴(kuò)展“直播+”藍(lán)圖，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。如電商加直播、社交軟件加直播、旅游加直播、網(wǎng)絡(luò)直播與綜藝節(jié)相結(jié)合等創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

以直播為手段和載體，通過(guò)輕松和非傳統(tǒng)的方式，發(fā)揮核心價(jià)值，傳遞社會(huì)正能量將是直播平臺(tái)的發(fā)展目標(biāo)。

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