論平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)傳播途徑

高俊賢

廣東省電子信息高級(jí)技工學(xué)校，廣東 廣州 510000

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論平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)傳播途徑

高俊賢

廣東省電子信息高級(jí)技工學(xué)校，廣東 廣州 510000

所謂平面設(shè)計(jì)是指通過(guò)視覺(jué)符號(hào)作為表現(xiàn)形式，通過(guò)圖片、文字、符號(hào)等來(lái)傳達(dá)一定的設(shè)計(jì)理念或者思想，也可以說(shuō)是在創(chuàng)造藝術(shù)。而平面廣告設(shè)計(jì)則是根據(jù)消費(fèi)者的視覺(jué)審美喜好來(lái)對(duì)上述視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行有機(jī)組合，使設(shè)計(jì)能夠在消費(fèi)者心中留下更深的印象，從而加大對(duì)于產(chǎn)品的宣傳力度。而視覺(jué)符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中則發(fā)揮著不可替代的作用，本文對(duì)視覺(jué)符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性、作用和傳播途徑等進(jìn)行分析。

平面廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)符號(hào)；傳播途徑

從某種形式上來(lái)說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)就是一種藝術(shù)，是一種將消費(fèi)者心理融入各種色彩斑斕的圖片和富有情感的文字中的藝術(shù)，這幾者之間進(jìn)行有機(jī)融合從而向消費(fèi)者展示出了一種強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，以此來(lái)抓住消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，這也是平面廣告設(shè)計(jì)中廣告二字的含義。

一、視覺(jué)符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性

所謂的平面設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)上就是設(shè)計(jì)師對(duì)于各種視覺(jué)符號(hào)的把控，而平面廣告設(shè)計(jì)則是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)的規(guī)劃與布置時(shí)將消費(fèi)者的主觀認(rèn)知摻入進(jìn)去，使得最終形成的作品能夠深入影響消費(fèi)者的情感從而達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行刺激的過(guò)程中，視覺(jué)符號(hào)發(fā)揮了傳遞媒介的作用，設(shè)計(jì)師將自己對(duì)于作品的預(yù)期情感融入到視覺(jué)符號(hào)中而通過(guò)它們向消費(fèi)者表達(dá)。所以說(shuō)，視覺(jué)符號(hào)應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠增加與消費(fèi)者情感的接觸部分，提升消費(fèi)者對(duì)于廣告的關(guān)注力度，最終提升廣告的宣傳效果。但對(duì)于靈活地運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)，設(shè)計(jì)師本身必須要對(duì)符號(hào)的形式和意義有著本質(zhì)上的了解，并且有著長(zhǎng)時(shí)間的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)情感的相互交融。

除了加大廣告的宣傳力度外，視覺(jué)符號(hào)也是設(shè)計(jì)師想法和情感表達(dá)的形式，視覺(jué)符號(hào)在經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)圖形、文字等的雜糅后，本身已經(jīng)趨向于一種藝術(shù)和文化，更容易激起人們心中的情感共鳴。尤其是在現(xiàn)代，隨著生活質(zhì)量的提升，受眾的鑒賞水平有了大幅度的提升，對(duì)于設(shè)計(jì)的要求也就更高了起來(lái)。這種情況下，設(shè)計(jì)師要進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)或者是激起人們內(nèi)心的情感，就要在理解受眾對(duì)文化的需求后進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)資源的收集，通過(guò)將種種能夠影響人們情感的因素收集起來(lái)并根據(jù)不同的廣告需求進(jìn)行挑選，來(lái)強(qiáng)制性地使各種因素進(jìn)行交融，來(lái)使消費(fèi)者獲得全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

二、視覺(jué)符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

在現(xiàn)代廣告中，圖像已經(jīng)是一種非常重要的廣告資源了，而文字這種最基本的文化底蘊(yùn)更是廣告中不可或缺的存在，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用兩者融合的方式來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)效果。通常來(lái)說(shuō)，色彩艷麗的圖形或者文字更能吸引人們的關(guān)注，但也得分使用場(chǎng)合，在合適的廣告中設(shè)計(jì)合適的視覺(jué)符號(hào)是設(shè)計(jì)師的初衷。

而良好的視覺(jué)符號(hào)凝聚而成的廣告，對(duì)于當(dāng)今受眾審美資質(zhì)普遍提升的時(shí)代來(lái)說(shuō)，有著非凡的意義，在這個(gè)商業(yè)占據(jù)重要作用的時(shí)代，商業(yè)性的平面廣告設(shè)計(jì)中有爆炸性或者穿透性等視覺(jué)符號(hào)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑都是一種審美上的滿(mǎn)足，從而激起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。而現(xiàn)代的表現(xiàn)形式也更為繁多和夸張，用一些方法對(duì)一些常規(guī)的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行處理往往會(huì)收到意想不到的效果，也就是所謂的吸引消費(fèi)者。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的傳播途徑

(一)視覺(jué)造勢(shì)

廣告就是進(jìn)行宣傳，而宣傳的效果自然是越大越好。在現(xiàn)在的商業(yè)廣告中，使用視覺(jué)符號(hào)融入廣告進(jìn)行先聲奪人，獲得大量消費(fèi)者的青睞已經(jīng)是很常見(jiàn)了。對(duì)于每一個(gè)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，都有自己的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)資源，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以調(diào)用資源庫(kù)中的資源來(lái)進(jìn)行拼湊和融合，或者說(shuō)是創(chuàng)新，畢竟每一份設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無(wú)二的。而現(xiàn)在的商業(yè)廣告往往要求勢(shì)大，這就對(duì)平面設(shè)計(jì)廣告的沖擊力有了更高的要求，一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師會(huì)使用具有巨大的特別性的資源來(lái)達(dá)到目的，如黑與白、光與暗等，這類(lèi)設(shè)計(jì)往往能夠吸引較多受眾的關(guān)注。但這種視覺(jué)符號(hào)的使用要注意是否與商業(yè)主題有沖突，否則即使宣傳效果再好也會(huì)有相反的效果但最廣告來(lái)說(shuō)，只要引起足夠的關(guān)注和爭(zhēng)議就已經(jīng)完成了它的使命。

(二)色彩奪人

色彩，一直是與平面設(shè)計(jì)與廣告分不開(kāi)的，我們的世界本就是彩色的，應(yīng)用色彩可以更好地描述這個(gè)世界。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用有兩個(gè)，一個(gè)是利用色彩來(lái)營(yíng)造巨大的沖擊感來(lái)形成心理落差，以此來(lái)吸引受眾的注意；另一個(gè)就是通過(guò)色彩來(lái)表達(dá)一些情感，通過(guò)設(shè)計(jì)師合理的搭配，能夠讓色彩表達(dá)出任何想要表達(dá)的情感，語(yǔ)言也有乏力的時(shí)候，但色彩卻能以一種文化的意義來(lái)彰顯作品的深度和審美。在目前平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中，隨著信息技術(shù)的發(fā)展使得設(shè)計(jì)單子可以是來(lái)自全國(guó)的任一個(gè)地方，而每個(gè)地方的風(fēng)俗、喜好又有所不同，也許設(shè)計(jì)師收集的視覺(jué)符號(hào)并不能滿(mǎn)足某一地區(qū)的設(shè)計(jì)要求，但如果用色彩來(lái)進(jìn)行描繪的話，因?yàn)檫@種純粹的美使得它能夠適應(yīng)任何人和地區(qū)。

(三)時(shí)尚元素

廣告設(shè)計(jì)并不是迂腐的老學(xué)究，只要能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)效果，都可以考慮拿來(lái)一試。而在現(xiàn)代，時(shí)尚這種東西或者說(shuō)是概念，正以超過(guò)其過(guò)去幾千年的速度進(jìn)行傳播著，不同階段的人對(duì)于時(shí)尚的認(rèn)可和定義也不同，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，在平面廣告設(shè)計(jì)中可以融入時(shí)尚的元素，因?yàn)檫@能吸引更多受眾得目光。如果產(chǎn)品廣告是對(duì)青年設(shè)計(jì)的，那么就在設(shè)計(jì)中多參與一些青年喜歡的時(shí)尚元素，在此不列舉，以此類(lèi)推?？梢哉f(shuō)，這也是對(duì)時(shí)尚的一種消費(fèi)。

四、結(jié)語(yǔ)

因?yàn)橐曈X(jué)符號(hào)是人們生活中最直觀的體現(xiàn)，所以在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)及其傳播的研究，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的疊加來(lái)滿(mǎn)足廣告的宣傳要求，也滿(mǎn)足受眾的審美和消費(fèi)需求，這才是對(duì)于視覺(jué)符號(hào)的最好應(yīng)用。

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