提升黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)

毛志凌

中共漯河市委黨校，河南　漯河　462000

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提升黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)

毛志凌*

中共漯河市委黨校，河南漯河462000

摘要：網(wǎng)絡(luò)空間成為意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，提升意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性要緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)重點(diǎn)受眾、抵御外來(lái)意識(shí)形態(tài)入侵和創(chuàng)新馬克思主義網(wǎng)絡(luò)宣講方式，不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，凝聚全社會(huì)共識(shí)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)；意識(shí)形態(tài)；重點(diǎn)受眾；主導(dǎo)權(quán)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平為總書記的黨中央加大了對(duì)意識(shí)形態(tài)問(wèn)題的重視，作出了一系列關(guān)于意識(shí)形態(tài)問(wèn)題的重要講話和批示，在宣傳工作、意識(shí)形態(tài)構(gòu)建、高校輿論營(yíng)造等方面發(fā)表了專題講話，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息化條件下的意識(shí)形態(tài)工作提出了明確要求，并強(qiáng)調(diào)“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”。

一、問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是人們現(xiàn)實(shí)社會(huì)行為在網(wǎng)絡(luò)空間的反映、延伸和補(bǔ)充，它是全球網(wǎng)絡(luò)一體化進(jìn)程的產(chǎn)物，是人類發(fā)展到一定社會(huì)形態(tài)階段的重要表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，突破傳統(tǒng)的信息傳遞壁壘限制，變革人們生活模式，促使人們各種交互行為活動(dòng)在虛擬空間中發(fā)生和作用，形成一個(gè)相對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)形態(tài)的電子化社會(huì)形態(tài)即虛擬社會(huì)形態(tài)，既分離于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，又和現(xiàn)實(shí)社會(huì)互補(bǔ)，離不開現(xiàn)實(shí)中人們的支配。

(一)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)滯后于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展

自1994年加入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民、網(wǎng)站和域名的數(shù)量增長(zhǎng)迅速，目前有網(wǎng)民6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)50.2%①。龐大的網(wǎng)絡(luò)民眾在自由的網(wǎng)絡(luò)空間中思想交鋒、各種意識(shí)形態(tài)、各自利益博弈非常激烈，然而魚龍混雜甚至發(fā)生變異的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)讓網(wǎng)絡(luò)空間不再是一個(gè)公平、平等交流思想的平臺(tái)，部分所謂的“網(wǎng)絡(luò)精英”利用網(wǎng)絡(luò)空間的話語(yǔ)權(quán)和支配權(quán)試圖構(gòu)建一個(gè)由他們主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)場(chǎng)，以期控制整個(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)發(fā)展走勢(shì)。由官方主導(dǎo)的主流意識(shí)形態(tài)疏于對(duì)前些年網(wǎng)絡(luò)社會(huì)群體快速增長(zhǎng)的關(guān)注，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的網(wǎng)民毫無(wú)規(guī)則意識(shí)。而且，網(wǎng)絡(luò)空間在發(fā)揮重要輿論陣地的同時(shí)，也成為了暴力、色情、低俗文化甚至是反社會(huì)群體集會(huì)和傳播的“天堂”。在叛逆文化、媚外文化、低俗文化、反社會(huì)文化等價(jià)值理念的傳播下，過(guò)分張揚(yáng)個(gè)性、突出享受、金錢至上、三俗遍地、鄙視國(guó)人和傳統(tǒng)文化、跪拜“外國(guó)人”和仰慕外國(guó)文化等成為了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的突出問(wèn)題。也就是一方面網(wǎng)絡(luò)群體在高速增長(zhǎng)，另一方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的關(guān)注始終跟不上，導(dǎo)致主流價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)空間中沒有形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)發(fā)展的管控遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于網(wǎng)絡(luò)群體增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展。

(二)網(wǎng)絡(luò)政治參與的無(wú)序性

隨著公眾的公民意識(shí)、政治參與意識(shí)、責(zé)任意識(shí)不斷提升，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成功激活了公眾的各種利益訴求。由個(gè)體、群體和互聯(lián)網(wǎng)媒體組成的公共輿論制造主體正不斷試圖使用網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)影響政府的政策議程或決策，以此來(lái)謀求自身利益或公共利益。然而，在公共理性尚未形成、成熟公民社會(huì)尚未確立的現(xiàn)實(shí)下，孰能代表網(wǎng)絡(luò)公共輿論、公共輿論的價(jià)值取向，其是否受到干預(yù)或操縱，都有很多不確定性。如在網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)上惡意宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)負(fù)面政府信息，造謠和攻擊政黨制度，以眾多的評(píng)論文章引導(dǎo)公眾的反政府意識(shí)等等，不能否認(rèn)存在某些利益集團(tuán)打

著為公共利益的“旗子”卻做著“一石二鳥”兼顧謀求私利，甚至直接操縱網(wǎng)絡(luò)輿論服務(wù)于集團(tuán)利益的勾當(dāng)。如果再有境內(nèi)外一些企圖阻礙中國(guó)發(fā)展、無(wú)限放大國(guó)內(nèi)社會(huì)問(wèn)題、攻擊政黨制度、擾亂經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展秩序的勢(shì)力參與，那么無(wú)序的網(wǎng)絡(luò)政治參與很有可能成為被利用的工具，一群“烏合之眾”在“極化群體”的引領(lǐng)下，以“民主”之名破壞實(shí)質(zhì)民主，擾亂網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理秩序。

(三)外來(lái)意識(shí)形態(tài)的有意輸入

外來(lái)意識(shí)形態(tài)的有意輸入可謂來(lái)時(shí)已久，不僅運(yùn)作成本低、效果佳，還悄無(wú)聲息沒有直接戰(zhàn)爭(zhēng)沖突。以美國(guó)為首的西方社會(huì)在推廣自己標(biāo)榜的“普世價(jià)值觀”上不遺余力，看似是用一種文化、文明的方式“交流”到國(guó)內(nèi)，但背后隱藏了更多政治目的，背后是美國(guó)等西方社會(huì)全球戰(zhàn)略的推動(dòng)，以文化之名進(jìn)行的無(wú)聲無(wú)息的顛覆，尤其是在通過(guò)“意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)”成功阻擊了前戰(zhàn)略威脅蘇聯(lián)之后，對(duì)中國(guó)崛起的“意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)”也謀劃實(shí)施已久。在擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)空間，美國(guó)對(duì)華輸出的絕不僅僅是美國(guó)大片、體育競(jìng)技等所謂的精神文化，更多的還有暴力、色情、街頭政治、西式民主等政治行動(dòng)誘導(dǎo)，甚至是以各種基金會(huì)背后操縱直接推動(dòng)我國(guó)社會(huì)動(dòng)蕩。去年的香港“占中事件”，就是在美國(guó)國(guó)家民主基金會(huì)的多年扶持下，以要求“民主”為名開啟了挑離香港與大陸關(guān)系的“雨傘革命”，讓香港的發(fā)展一下子陷入了低迷期。在大陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，他們利用網(wǎng)絡(luò)輿論主動(dòng)權(quán)刻意放大政府責(zé)任問(wèn)題、挑撥各種地域歧視與紛爭(zhēng)、抹黑歷史英雄人物、炒作民族間社會(huì)事件、造謠中央領(lǐng)導(dǎo)人、悉數(shù)中華傳統(tǒng)劣性等，以系統(tǒng)性、全局性、全覆蓋性的方式在網(wǎng)絡(luò)上鋪開。同時(shí)，利用金錢、威脅等方式鼓動(dòng)部分網(wǎng)絡(luò)“達(dá)人”、部分國(guó)內(nèi)利益代言人和一些普通網(wǎng)民在網(wǎng)上挑起輿論爭(zhēng)端、在一些敏感時(shí)刻發(fā)出不同于黨和政府的聲音，并引誘網(wǎng)民起哄，試圖挾持“網(wǎng)絡(luò)民意”干擾黨和政府的決策，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不得不關(guān)注的意識(shí)形態(tài)安全重地，稍有不慎，不加提防，就可能印證美國(guó)人“在第五代、第六代人身上顛覆中國(guó)的預(yù)言”。

(四)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)重點(diǎn)受眾關(guān)注不足

網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)傳播的受眾，不同的群體對(duì)意識(shí)形態(tài)的感知度和受影響度也不同。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民的年齡、學(xué)歷和職業(yè)分布有以下特點(diǎn)：從網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)上看，10-39歲的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)比例高達(dá)的78.1%；從網(wǎng)民的學(xué)歷上，高中(中專、技校)以上學(xué)歷所占比例為52.1%；從職業(yè)分布上看，學(xué)生網(wǎng)民(占比23.8%)、個(gè)體戶或自由職業(yè)者(占比22.3%)和企業(yè)公司人員(占比17.0%)占據(jù)了前三位，黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部和一般職員盡管所占比例不高(3.9%)，但群體使用率約在63.2%②。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的年齡、職業(yè)結(jié)構(gòu)與社會(huì)結(jié)構(gòu)總體是趨同的：中青年和未成年人構(gòu)成了

網(wǎng)民主體，黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位群體使用網(wǎng)絡(luò)比例較高。從意識(shí)形態(tài)的受眾角度看，信息輸入和滲透是主要載體，最容易受信息傳播干擾和影響的是那些辨別能力較差和盲從的網(wǎng)民群體。高中、高校學(xué)生群體正處在世界觀、人生觀和價(jià)值觀的成長(zhǎng)期，如果沒有正面、積極向上的、愛國(guó)的、民族自信的理念引導(dǎo)，必然會(huì)崇洋媚外、自卑消極，產(chǎn)生陰暗心理、報(bào)復(fù)心理，成為價(jià)值偏差的“問(wèn)題青年”。在黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位人員的意識(shí)形態(tài)方面，也存在部分人不關(guān)注中央政策、不學(xué)習(xí)中央會(huì)議精神、不與中央保持一致的人，尤其是十八大以來(lái)仍然沒有認(rèn)清形勢(shì)要求，仍然自我沉迷、為所欲為的人。

二、對(duì)策

強(qiáng)化黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)，要與時(shí)俱進(jìn)。在2016年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作會(huì)議上，對(duì)網(wǎng)信工作提出了“要大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作理念、內(nèi)容、手段、隊(duì)伍建設(shè)等全方位創(chuàng)新，進(jìn)一步探索和完善中國(guó)特色社會(huì)主義治網(wǎng)之道，讓黨的主張成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音，為“十三五”時(shí)期開好局起好步提供有力網(wǎng)絡(luò)輿論支持?！?/p>

(一)系統(tǒng)研究網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展規(guī)律

意識(shí)形態(tài)歸根結(jié)底是在人這個(gè)群體上發(fā)揮作用?？倳浾f(shuō)過(guò)，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。我國(guó)網(wǎng)民眾多，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。因此，我們要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展規(guī)律、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、網(wǎng)民群體和網(wǎng)絡(luò)群體性行為規(guī)律的深入研究，把網(wǎng)絡(luò)空間虛擬行為與現(xiàn)實(shí)生活中的行為交互規(guī)律，系統(tǒng)的總結(jié)、歸納、分析，為從頂層設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)工作提供基礎(chǔ)性保障。要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播中央的聲音、正能量，形成為民服務(wù)、為國(guó)振興、為中華民族偉大復(fù)興的輿論主導(dǎo)。

(二)貼實(shí)開展網(wǎng)絡(luò)馬克思主義理論宣傳

高舉馬克思主義理論，這是我們黨開展意識(shí)形態(tài)工作的根本要求。如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展需求、適應(yīng)中青年網(wǎng)絡(luò)閱讀需求，應(yīng)該成為馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)宣傳研究的重點(diǎn)。我們有些做法過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。在網(wǎng)絡(luò)空間開展馬克思主義理論宣傳，方式和方法都很重要。如果還僅停留在傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)媒體傳播的思維，禁錮于用官方語(yǔ)言、黨報(bào)黨刊來(lái)發(fā)揮巨大作用，是要被中青年群體拋棄的。要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代碎片化、即時(shí)性、圖文視聽一樣都不能少的需求，充分利用微博微信、客戶端、論壇互動(dòng)等方式，用網(wǎng)民愿意聽得“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”講述馬克思主義理論，這樣才能夠接“網(wǎng)氣”“有人氣”。學(xué)會(huì)用網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的方式，去講好適合網(wǎng)民需求的理論。這樣的馬克思主義理論宣講才有實(shí)效。要著力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

(三)強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)重點(diǎn)受眾的引導(dǎo)

對(duì)網(wǎng)民在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的分類有這樣的說(shuō)法“紅色地帶、黑色地帶、灰色地帶”，也即是正面、負(fù)面和不明確者。我們不可能去挨個(gè)挑選出網(wǎng)民在意識(shí)形態(tài)方面出于什么立場(chǎng)，只能對(duì)最容易受信息傳播干擾影響的那些辨別能力較差的群體、易盲從的網(wǎng)民群體和一些特殊職業(yè)身份群體等開展有針對(duì)性的意識(shí)形態(tài)工作，再以具有普適性的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)工作面向網(wǎng)絡(luò)大眾。重點(diǎn)受眾有：中小學(xué)生(世界觀、人生觀、價(jià)值觀的形成期)、高校學(xué)生(世界觀、人生觀、價(jià)值觀的搖擺期，極易被誘導(dǎo)至反叛、反主流和反權(quán)威)、教育工作者(意識(shí)形態(tài)的傳播者，一旦出現(xiàn)偏差容易成為“害群之馬”，尤其是黨校、干部教育培訓(xùn)者)、領(lǐng)導(dǎo)干部(不良意識(shí)形態(tài)極易在群體內(nèi)傳播)、網(wǎng)絡(luò)傳媒從業(yè)者(掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的話語(yǔ)權(quán))、歸國(guó)人士等。按照群體特點(diǎn)開展引導(dǎo)、約束、教育等，提高意識(shí)形態(tài)工作的針對(duì)性。

(四)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)意識(shí)形態(tài)宣傳創(chuàng)新

宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，“不日新者必日退?！薄懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！弊龊眯麄魉枷牍ぷ?，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面。手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?；鶎庸ぷ鲃?chuàng)新，就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。深入開展網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)，嚴(yán)密防范和抑制網(wǎng)上攻擊滲透行為，組織力量對(duì)錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)進(jìn)行批駁。要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。

[注釋]

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2015-12-30.

②中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2015-12-30.

[參考文獻(xiàn)]

[1]習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話，2013-8-19.

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[3]李艷艷.如何看待當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的形勢(shì).紅旗文稿，2015.14.

[4]高峰，艾晨.國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全論析.當(dāng)代世界與社會(huì)主義，2013.5.

中圖分類號(hào)：D25；D64

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)02-0047-02

*作者簡(jiǎn)介：毛志凌(1982-)，男，河南周口人，碩士研究生，中共漯河市委黨校講師，科技教研室副主任，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)政治。