電視媒體助力華裔尋根
——福建電視臺(tái)少兒頻道的實(shí)踐與思考

文/唐 薇

電視媒體助力華裔尋根
——福建電視臺(tái)少兒頻道的實(shí)踐與思考

文/唐 薇

中華民族素有濃厚的故鄉(xiāng)故土情結(jié)，認(rèn)祖歸宗是中華兒女重要的文化品格。由此延伸的“尋根”文化交流活動(dòng)更是海外華人華僑實(shí)現(xiàn)認(rèn)同的情感依托和精神紐帶，蘊(yùn)含著海外華人華僑對(duì)祖籍國(guó)文化的關(guān)注、認(rèn)同和回歸，也是其構(gòu)建和形成自身話語體系的重要途徑。海外華裔青少年是海外華僑華人社會(huì)的希望和未來，是維系和傳播中華民族歷史和文化的生力軍，是促進(jìn)中華民族文化同世界各國(guó)文化交流互鑒的重要資源。近年來，隨著海內(nèi)外文化交流的深入和國(guó)家對(duì)華裔青少年僑務(wù)工作的重視，越來越多的華裔青少年回到祖籍地，參與中國(guó)尋根之旅的文化交流活動(dòng)。具有主流地位的電視媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，立足本土文化，放眼全球，有效融入海外華裔青少年尋根文化交流活動(dòng)，是值得思考的現(xiàn)實(shí)課題。

電視媒體融入海外華裔青少年尋根文化交流活動(dòng)的多維視角

建構(gòu)話語體系，拓展文化傳承。中華民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，蘊(yùn)含著無形的精神底蘊(yùn)，涵蓋了世代積淀的文化基因，承載著不同祖籍地所蘊(yùn)含的不同文化傳統(tǒng)和活動(dòng)樣式、文化積淀和價(jià)值理念，體現(xiàn)著語言傳承、習(xí)俗文化和身份認(rèn)同等多重意蘊(yùn)，是海外華裔青少年中國(guó)之旅尋根文化交流的重要內(nèi)容。作為文化傳承和傳播的平臺(tái)，電視媒體可以融合相關(guān)區(qū)域的民俗特色和文化特質(zhì)，重新發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)、挖掘本土文化，通過將不同的主題拍攝活動(dòng)嵌入海外華裔青少年的尋根文化交流過程，形成主題式的電視創(chuàng)作或展演等活動(dòng)，建構(gòu)與跨文化、祖輩關(guān)系交流相一致的話語體系，為形成多元文化兼容的尋根之旅創(chuàng)造良好條件。

策劃節(jié)目活動(dòng)，增進(jìn)情感交流。海外華裔青少年是一個(gè)多重文化影響下具有復(fù)雜性的特殊群體，由此帶來的生活體驗(yàn)和心理感悟造成的碰撞或矛盾，需要相應(yīng)的節(jié)目活動(dòng)加以消解，以增強(qiáng)其對(duì)中華民族文化的心理認(rèn)同。在此背景下，電視媒體可以在內(nèi)容和形式上圍繞華裔青少年的尋根需要，貼近華裔青少年的心理特質(zhì)，適時(shí)通過策劃開展豐富多彩的節(jié)目活動(dòng)。有特色、貼切海外華裔青少年的文化娛樂傳播活動(dòng)，不僅僅是具有社會(huì)公益性質(zhì)的媒體行動(dòng)，還能夠彰顯電視媒體傳播和弘揚(yáng)中華民族文化的高度責(zé)任心，進(jìn)而提升電視媒體的海內(nèi)外公信力。

立體傳播方式，把握尋根動(dòng)態(tài)。海外華裔青少年并非孤立的社會(huì)群體，與父輩、祖輩所在的祖籍國(guó)、與其所在居住國(guó)的同齡朋友有著千絲萬縷的聯(lián)系，并具有全球社會(huì)生態(tài)。中國(guó)尋根之旅，作為華裔青少年個(gè)體人生經(jīng)歷中的重大事件，多會(huì)涉及父輩、祖輩所在故鄉(xiāng)，或者與他們有關(guān)。因此，電視媒體應(yīng)立足本土、放眼全球，主動(dòng)設(shè)置相關(guān)議程，在涉及中國(guó)尋根之旅的有關(guān)報(bào)道及組織傳播活動(dòng)中立體式、全方位、多元化地運(yùn)用話語權(quán)，形成系列專題系列報(bào)道或特色欄目，全程拍攝或跟蹤、把握尋根動(dòng)態(tài)、傳遞桑梓情懷，不僅能為華人社會(huì)深入了解祖籍國(guó)提供了窗口，還能進(jìn)一步吸引全球華裔青少年親身體驗(yàn)、了解和感受中華民族文化。

福建電視臺(tái)少兒頻道融入海外華裔青少年尋根交流文化的實(shí)踐

建構(gòu)主題，突出福建本土文化的精神內(nèi)核。福建電視臺(tái)少兒頻道以注重建構(gòu)主題話語，突出福建本土文化精神實(shí)質(zhì)為前提，有效對(duì)接閩籍華裔青少年尋根交流文化活動(dòng)。如2015年“快閃”視頻的制作就是以海上絲綢之路為背景，以“根、魂、夢(mèng)”為核心元素，以“海絲情·桑梓夢(mèng)”為主題，突出海上絲綢之路尋根之旅，進(jìn)一步融合了我國(guó)傳統(tǒng)文化和福建民俗文化以及東南亞、西方文化的不同主題。2016年的真人秀節(jié)目策劃則進(jìn)一步突出了“同根同源”的總體思路，在具體體現(xiàn)福建海絲文化、閩都文化、茶文化、朱子文化、客家文化等人文景觀的同時(shí)，呈現(xiàn)“尋根”主題。來自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華裔青少年代表，分別赴福州閩江、廈門鼓浪嶼、泉州晉江、漳州云水謠、龍巖汀江、南平九曲溪等“母親河”取水，并將所取的“母親河”集結(jié)澆灌在武夷山的樹苗上。這一系列別開生面的節(jié)目體驗(yàn)，突出了福建本土文化的精神內(nèi)核，形成閩籍華裔青少年最直接的主題感受和人文體驗(yàn)。

策劃活動(dòng)，增進(jìn)閩籍華裔青少年的情感認(rèn)同。頻道積極策劃節(jié)目活動(dòng)，將特色的聲音、行為、情感融入到節(jié)目拍攝制作的全過程，極大地滿足了華裔青少年對(duì)尋根之旅的情感需求。為此，2015年少兒頻道制作的《福建古街千名華裔青少年歌舞“快閃”》視頻以福州三坊七巷傳統(tǒng)民間藝術(shù)為透鏡，吹起海絲起航的號(hào)角，唱起《龍的傳人》，用說唱傳遞故事，記錄航行的力量，展示海絲航行過程中東南亞的各國(guó)風(fēng)情，融匯了福建民俗文化，觸動(dòng)了閩籍華裔青少年的心靈。2016年，少兒頻道根據(jù)福建省僑務(wù)辦公室“中國(guó)尋根之旅”福建營(yíng)團(tuán)隊(duì)的行程安排，精心策劃并拍攝制作5期《海外少年到我家》系列真人秀節(jié)目，每期30分鐘，每期全景展現(xiàn)一支“中國(guó)尋根之旅”福建營(yíng)團(tuán)隊(duì)文化交流與互動(dòng)活動(dòng)的全過程，對(duì)閩籍華裔青少年的思想意識(shí)和情感認(rèn)同起到潛移默化的影響。

融合傳播，精準(zhǔn)推送閩籍華裔青少年的尋根之旅。頻道在融入海外華裔青少年尋根交流文化活動(dòng)的過程中，十分重視新媒體融合傳播，注重精準(zhǔn)推送和宣傳，努力形成海外華裔青少年尋根文化交流的媒體工作格局。2015年的《福建古街千名華裔青少年歌舞“快閃”》活動(dòng)開啟之前，少兒頻道就對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行話題宣傳，宣傳結(jié)束之后，立即安排媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，及時(shí)報(bào)道快閃內(nèi)容。正是通過整合傳統(tǒng)媒體、新媒體宣傳資源，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)話題宣傳、快閃視頻后續(xù)傳播兩個(gè)層面，及時(shí)推出全程視頻內(nèi)容，精準(zhǔn)表達(dá)了華裔青少年相約海上絲綢之路起點(diǎn)的喜悅和齊聚福建的東西文化碰撞。2016 年的真人秀節(jié)目活動(dòng)，則在拍攝過程集中進(jìn)行宣傳推廣的基礎(chǔ)上，適時(shí)安排時(shí)段在電視、門戶視頻網(wǎng)站、新媒體等多渠道連續(xù)播出，形成了一系列專題片的制作及其海內(nèi)外共同傳播的宣傳效果，喚起了所有閩籍海外華裔青少年的戀祖愛鄉(xiāng)情懷，增進(jìn)了海外閩籍華裔及港澳臺(tái)地區(qū)青少年對(duì)福建故鄉(xiāng)本土文化的了解和情感認(rèn)同，擴(kuò)大了國(guó)僑辦“尋根之旅”福建營(yíng)的品牌影響力。

電視媒體融入海外華裔青少年尋根文化交流活動(dòng)的路徑思考

精選主題，深度體現(xiàn)華裔青少年尋根文化交流的時(shí)代效應(yīng)。從某種程度來看，電視媒體融入海外華裔青少年尋根文化交流活動(dòng)是一種跨文化性質(zhì)的國(guó)際傳播，需要深度體現(xiàn)其時(shí)代效應(yīng)。從實(shí)踐來看，電視媒體與福建經(jīng)典文化、海絲尋根之旅等的結(jié)合是相輔相成的。關(guān)注電視媒體與本土文化之間的互動(dòng)、影響、滲透，并通過相應(yīng)的話語體系和主題內(nèi)容表現(xiàn)出來，形成具有飽滿的民族情感、深刻的中華文化內(nèi)涵、鮮明的時(shí)代特征相融的總體思路和具體主題，這是轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新華裔青少年尋根文化交流活動(dòng)的重要選擇。這些特征一是源于電視媒體加強(qiáng)對(duì)華裔青少年尋根文化交流活動(dòng)的研究，強(qiáng)化尋根文化的時(shí)代理念，突出針對(duì)性。二是得益于電視媒體理性思考并展示中華經(jīng)典文化，特別是本籍特色文化，體現(xiàn)出豐富的人文特色。在此基礎(chǔ)上，以身份認(rèn)同、觀念和文化為基點(diǎn)，精選主題，進(jìn)而引起華裔青少年尋根之旅的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。

創(chuàng)意策劃，深入貼近華裔青少年尋根文化交流的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視媒體融入尋根文化交流活動(dòng)，向海外青少年推介中華文化，既是對(duì)中華文化的傳承和拓展，也是對(duì)精神食糧的生產(chǎn)與輸送，體現(xiàn)了媒介自身的軟實(shí)力?？v觀近兩年少兒頻道的策劃，可以發(fā)現(xiàn)，飽滿內(nèi)容的創(chuàng)意策劃更能貼近華裔青少年的尋根心理。對(duì)此，一是在內(nèi)容選取方面要突出呈現(xiàn)華裔青少年尋根之旅的情感和生活，如《海外少年到我家》，通過具體人的情感和生活體現(xiàn)了福建歷史和特色文化，對(duì)華裔青少年更具感染力；二是在情景選擇上，可以“以小見大，大題小作”，以本籍華裔青少年的人物行動(dòng)作為線索，在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)趣味性和尋根需求相統(tǒng)一。正是通過閩籍華裔青少年親身體驗(yàn)“八閩母親河取水”和“一張全家福、一餐團(tuán)圓飯、一次同學(xué)會(huì)、一次民俗體驗(yàn)及一件才藝作品”、茶道體會(huì)等寓教于樂的節(jié)目環(huán)節(jié)，才使得閩籍華裔青少年在感受福建人文景觀的同時(shí)，也深刻體驗(yàn)了同根同源的文化認(rèn)同。

受眾定位，深化華裔青少年尋根文化交流的電視傳播效果。電視媒體融入華裔青少年尋根文化交流活動(dòng)，旨在以立體、生動(dòng)的形式向海外華人華僑展示我國(guó)改革開放的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀歷史文化，由此產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)顯而易見。從實(shí)踐來看，除了精準(zhǔn)理念、創(chuàng)意策劃外，還需要把握傳媒發(fā)展趨勢(shì)，深耕新融媒體平臺(tái)，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用、創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，深化華裔青少年尋根文化交流活動(dòng)的電視傳播效果。對(duì)此，一是要受眾定位，將華裔青少年放在突出位置，服務(wù)華裔青少年尋根之旅；二是要提高公眾影響力。要充分把握“微”時(shí)代特征，靈活利用微信、微博等新媒體平臺(tái)，增加關(guān)注度，增強(qiáng)電視媒體與新媒體的相融度，實(shí)現(xiàn)多元化的傳播格局，提升電視傳播融入尋根之旅的海內(nèi)外影響力。福建電視臺(tái)少兒頻道在實(shí)踐中強(qiáng)化尋根意識(shí)，精心服務(wù)閩籍華裔青少年，同時(shí)，增強(qiáng)電視、門戶視頻網(wǎng)站、新媒體等其他文化媒介的良性互動(dòng)，體現(xiàn)了華裔青少年尋根文化交流傳播效果的深度和廣度。

綜上所述，電視媒體會(huì)對(duì)華裔青少年尋根交流文化活動(dòng)產(chǎn)生很大的影響。這種影響不僅取決于電視媒體通過主題設(shè)計(jì)、節(jié)目策劃以及和中華文化相結(jié)合的程度，還受制于其是否具有融媒體意識(shí)，進(jìn)而成為海外華裔及港澳臺(tái)地區(qū)青少年了解中國(guó)內(nèi)地社會(huì)和中華文化的獨(dú)特窗口。

作者系福建省廣播影視集團(tuán)少兒頻道策劃部主任