全媒體時代新聞美術編輯如何轉型創(chuàng)新
——以湖北新聞美術實踐為例

文/張大磊

全媒體時代新聞美術編輯如何轉型創(chuàng)新
——以湖北新聞美術實踐為例

文/張大磊

在全媒體時代，新聞媒體更加注重采用美術手法來強化新聞內容的藝術張力，吸引讀者的廣泛關注。新聞美術已經(jīng)成為實現(xiàn)新聞高效傳播的重要手段。本文以湖北新聞美術實踐為例，從轉變理念、創(chuàng)新方法和密集運用三方面入手，重點探討全媒體時代美術新聞的創(chuàng)新路徑，以期為同類媒體革新提供有益參考和借鑒。

全媒體 新聞美術 湖北新聞美術 創(chuàng)新路徑

1988年成立的湖北省新聞美術記者協(xié)會是隸屬于湖北省新聞工作者協(xié)會的專業(yè)性學術團體，是湖北紙媒美術編輯的“沙龍”。成立28年來，協(xié)會每年承辦一次湖北新聞界美術優(yōu)秀作品評選，多次舉辦湖北省新聞美術作品展、組織美術編輯異地寫生等。全媒體時代，面對全復雜的媒介生態(tài)環(huán)境，湖北省新聞美術記者協(xié)會主張傳統(tǒng)紙媒的美術編輯要主動“融合”，充分發(fā)揮時政漫畫、圖片語言的獨特優(yōu)勢，打破以往只關注圖文裝飾的思維慣性，推動新聞美術編輯由平面向視頻、由靜態(tài)向動態(tài)、由單向向互動、由二維向多維的全面轉變與提高等創(chuàng)新，在湖北新聞美術界產(chǎn)生了積極的影響。新聞美術如何創(chuàng)新理念、方法、形式，以增強新聞媒體吸引力、感染力和傳播力，已經(jīng)成為全媒體時代各大媒體需要深入思考與研究的話題。

一、轉變理念：做視覺藝術的創(chuàng)造者

全媒體時代，新聞美術編輯工作具有較強的綜合性，并集中體現(xiàn)在新聞、商業(yè)和技術融合方面，這就要求新聞美術編輯必須將美術專業(yè)知識與編輯意識相結合，具備計算機、印刷、PS等技能，同時具備人際交流、法律知識和成本意識，其職能主要表現(xiàn)為表達視覺化、視覺規(guī)范化和流程標準化，同時還要以市場需求為導向，結合印刷、網(wǎng)絡、影像等傳統(tǒng)媒介的技術特征，針對傳統(tǒng)紙媒的靜態(tài)畫面和網(wǎng)媒的動態(tài)畫面，在全面考慮視覺傳達要素的基礎上，展開個性化視覺編輯，做新聞美術視覺藝術的創(chuàng)造者。

新聞美術編輯采用美術技法，遵循視覺規(guī)律，對新聞要素加以篩選、組織、美化和組合的編輯過程，實現(xiàn)了藝術性和新聞性的巧妙融合，可以說，新聞美術編輯是集“美”“術”和“新聞”于一身的獨特存在。傳統(tǒng)報刊的美術編輯主要是在二維空間中進行視覺藝術創(chuàng)造，具體就是對二維空間中不同的視覺要素進行編輯處理和組合設計，包括字體設計、插圖繪制、圖片選擇、版面安排等，主要用于報刊封面、版面、內頁、宣傳海報設計等，所有設計的宗旨都是傳達信息，并通過現(xiàn)代印刷技術加以呈現(xiàn)。

美術編輯對視頻媒介要素的編輯稱為視頻設計，是在平面設計的基礎上，采用相關技術創(chuàng)作出多維的動態(tài)影像，這些動態(tài)影像基本會在融合音頻要素后在多媒體上呈現(xiàn)。在電視媒體，美術編輯就是電視包裝，是對電視欄目、品牌標識、整體形象進行外在強化、表達規(guī)范的藝術處理，具體包括語言、音樂、音效、靜態(tài)畫面、動態(tài)畫面、顏色、節(jié)目片頭、頻道宣傳片、字幕等，這些都屬于電視包裝中的在播包裝，而在報刊、網(wǎng)站、戶外廣告、企業(yè)名片等媒介上進行的電視宣傳設計，就屬于電視包裝的離線包裝。

美術編輯是視覺藝術的創(chuàng)作者，無論是傳統(tǒng)紙媒的靜態(tài)畫面、網(wǎng)絡新媒體的動態(tài)畫面，還是新聞媒體品牌識別系統(tǒng)的整體架構，盡管分屬于不同領域，但都要以美術編輯的藝術表達為重要支撐。特別是在全媒體時代語境下，美術編輯的跨界融合已經(jīng)成為必然趨勢。第30屆湖北新聞獎新聞美術一等獎頒給湖北廣播電視臺的《長江新聞號》片，表明湖北新聞美術界正式開啟了媒體融合與轉型序幕。第32屆湖北新聞獎新聞美術一等獎分別由《湖北日報》的《漢水北上之千里長渠潤京津》和《長江日報》的《落馬貪官自述》摘得，兩個作品存在許多共同之處，包括由線條色彩向圖文并茂、由二維向多維、由靜態(tài)向動態(tài)的全面融合，有效地提高了報紙的吸引力，充分證明了美術編輯理念轉變的重要性。

二、創(chuàng)新方法：用視頻思維打造作品

全媒體時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，媒介融合已不再是簡單的表層趨同，而是內容、形式、人才、技術的深入共融，這其中包含了平面媒體美術編輯與視頻媒體視頻設計的共融互通。如何將視頻思維運用到新聞美術編輯中，實現(xiàn)美術編輯方法的創(chuàng)新，已經(jīng)成為新聞媒體需要深入思考的話題。

全媒體時代，碎片化、移動化閱讀已經(jīng)成為受眾信息接收的顯著特征，受眾希望在最短時間內挖掘自己感興趣、容易理解的信息。對此，新聞美術要堅持去粗取精的原則，突出簡潔性，以進一步提高信息傳播效果。例如，通過對新聞畫面中標題字體、顏色、大小等形態(tài)設計，使新聞畫面的主題信息與背景進行嚴格的區(qū)分，受眾就能夠從大量視覺元素中迅速捕捉到最重要的信息，進而提高新聞傳播力。將那些抽象性的文字概念轉化為圖片，能夠實現(xiàn)信息傳達的形象化、具象化，進而提高新聞視覺沖擊力和表現(xiàn)力。在新聞畫面中加入數(shù)據(jù)圖表，能夠形成文字無法表達的對比性、趨勢性和邏輯性，使受眾產(chǎn)生更為直觀、立體的閱讀體驗。例如，第32屆湖北新聞獎報紙版面一等獎《長江日報》，其版面的白色背景色、大字號標題設計、圖表數(shù)據(jù)的融入等，整體給人以主題突出、畫面簡潔之感，受眾能夠在最短時間內獲取到最關鍵的信息，有效地增強了報紙吸引力和傳播力。

此外，全媒體時代語境下，新聞美術編輯要強化全媒體意識，針對不同的傳播媒介，設計出個性鮮明的發(fā)布形態(tài)，注重互動式宣傳，打破以往線性設計的思維慣性。全媒體意識在新聞美術編輯中的應用，主要表現(xiàn)在不同發(fā)布平臺的設計方案有著統(tǒng)一的色彩體系、整體風格和圖形規(guī)則等，但又會結合平臺特征進行靈活改變和積極適應。例如，某檔新聞節(jié)目的電視版、手機版和網(wǎng)絡版，在品牌標識、色彩搭配、主題設計上是統(tǒng)一的，但又有著顯著區(qū)別：電視版基于傳統(tǒng)的4∶3標清規(guī)則，堅持時間軸設計原則，保留了傳統(tǒng)標題條、節(jié)目預告等版面要素；網(wǎng)絡版基于大屏顯示器，分辨率最低為1280×720，網(wǎng)格式設計風格顯著，有利于受眾自由選擇和閱讀單條新聞，與電視版風格存在較多相似之處；手機版則基于移動終端小屏顯示，分辨率通常在800×600以上，碎片化設計風格明顯，但不同于電視版和網(wǎng)絡版的網(wǎng)格設計，而是采取縱列式結構，方便受眾手指滑動和點擊。也就是說，全媒體意識要求新聞美術編輯結合發(fā)布平臺特征，創(chuàng)作出既統(tǒng)一又個性鮮明的整體包裝體系。

總而言之，新聞美術方法創(chuàng)新上，美術編輯要用視頻思維打造產(chǎn)品，既要突出簡潔性，又要突出融合性，不斷提高新聞的感染力。

三、美術元素的密集運用

美術元素在新聞版面上的密集運用，能夠有效改變媒體，尤其是報紙的版面形態(tài)，是新聞美術創(chuàng)新中的一個系統(tǒng)工程。

喜新厭舊是人類的本性，受眾的新聞閱讀也不例外。一方面，新聞內容同質化問題日益嚴重，獨家新聞越來越少；另一方面，隨著網(wǎng)絡新媒體的崛起，碎片化、移動化閱讀成為時代的必然趨勢。近年來，傳統(tǒng)紙媒的吸引力受到巨大沖擊，受眾對紙媒新聞報道的呈現(xiàn)方式提出了更為嚴苛的要求。美術元素在新聞版面中的密集運用，不僅能夠起到烘托文字、美化版面的作用，而且能夠起到豐富內容、創(chuàng)新形式、激發(fā)受眾閱讀興趣的效果。在整體“嚴肅風”明顯的版面中，除了傳統(tǒng)圖文元素的應用外，漫畫、插畫等美術元素的巧妙融入，如同一股清風，讓受眾眼前一亮。漫畫和插畫等美術元素，具有畫面簡潔、主題鮮明的特色，夸張幽默的背后蘊含著豐富內涵，不僅老少皆宜，而且印象深刻，能夠有效地提高新聞傳播力。

在每年的“兩會”新聞報道中，經(jīng)濟類和民生類新聞很容易出現(xiàn)同質化的問題，大部分報道都是簡單重復的，或者單調乏味。而《湖北日報》通過插畫、漫畫等美術元素的密集運用，有效改變了以往單一、呆板、無趣的版面形態(tài)，將“嚴肅風”轉變?yōu)椤拜p松風”，有效提高了新聞傳播力。在2016年兩會期間，《湖北日報》在“全國兩會特別報道”專版中，僅3月4—7日出現(xiàn)的圖表、插圖和漫畫等就高達20余篇。如2016年3月7日第五版的“全國兩會特別報道·廣角”，在《2016年養(yǎng)老金上調約6.5%》這篇稿件中配發(fā)了一幅“漫畫+數(shù)據(jù)走勢”圖，不僅豐富了報道形式，而且改變了版面形態(tài)。

此外，報紙不僅要“好看”，而且要“好讀”。所謂的“好讀”，就是受眾能夠以輕松愉悅的狀態(tài)展開新聞閱讀。一張報紙能否有效抓住受眾眼球，除了內容這一決定要素外，是否好讀也成為關鍵因素。從報紙的“瘦身運動”到版式的精簡改革，都是為了不斷滿足受眾碎片化、娛樂化閱讀的需求。因此，全媒體時代，新聞美術的創(chuàng)新要注重外在設計與包裝，讓新聞變得越來越“好看”。但從本質上來講，這種“好看”就是對新聞內容的可視化表達。對大部分受眾來講，合理運用線條、圖形、圖表所傳達的信息，比純文字傳達的信息更容易理解。所以，在涉及場景方位、數(shù)據(jù)對比、布局結構等信息的新聞報道中，一幅簡潔明了的示意圖或數(shù)據(jù)圖表，能夠全面立體、直觀形象地為受眾呈現(xiàn)具體信息，這樣既活躍了版面形態(tài)，又提高了新聞傳播力。

作者單位 河南財經(jīng)政法大學

本文系河南省科技廳2015軟科學研究計劃“基于地方視覺特色的河南區(qū)域經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究”（項目編號：152400410105）的研究成果。

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