發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)做好國(guó)企宣傳輿論工作

□ 寧　彬

發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)做好國(guó)企宣傳輿論工作

□ 寧彬

面對(duì)“相信媒體，還不如相信朋友圈”的宣傳困境，國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨氂煤眯旅襟w，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上從黨和國(guó)家全局的高度，深刻闡述了做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾饬x和必須堅(jiān)持的正確政治方向、基本工作遵循、隊(duì)伍建設(shè)要求，為新聞?shì)浾搼?zhàn)線特別是國(guó)有企業(yè)新聞工作者履職盡責(zé)指明了努力方向。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

習(xí)近平總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確提出新的時(shí)代條件下新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，這是新時(shí)期全面指導(dǎo)新聞?shì)浾摴ぷ鞯目偡结槨?/p>

作為國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ髡撸仨殘?jiān)持正確政治方向，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。企業(yè)黨委主辦的媒體必須姓黨。黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，都要愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。這是新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)守的命脈，任何情況下都不能偏移、不能改變。做好新聞?shì)浾摴ぷ?，必須把政治方向擺在第一位，在恪守黨性原則上堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)，努力做黨的政策主張的傳播者、企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，把正確輿論導(dǎo)向貫穿各媒體和媒體工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，讓正確的思想輿論深入人心，激發(fā)全體干部員工強(qiáng)大正能量。

新媒體的優(yōu)勢(shì)特征

部分企業(yè)宣傳部門特別是基層企業(yè)宣傳部門，面對(duì)“相信媒體，還不如相信朋友圈”的宣傳困境，感覺(jué)開(kāi)展工作難度大，積極性不高。究其原因，主要是宣傳理念陳舊、掌控輿情能力不足、宣傳方式落后。因此，做好新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ?，必須用好新媒體。新媒體具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的特征，在宣傳輿論工作中占有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

時(shí)間與空間優(yōu)勢(shì)。媒體都具備一定的受眾，具備信息傳遞的空間與時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的空間和時(shí)間局限變得越來(lái)越小，可以隨時(shí)推送，受眾方也可隨時(shí)隨地獲取資訊。新媒體最大的特點(diǎn)還是操作的便捷性、時(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)達(dá)、生活節(jié)奏日趨加快的后工業(yè)化時(shí)代，效率性和便捷性成為人們抉擇的首要因素。

題材原創(chuàng)性及靈活性的優(yōu)勢(shì)。新媒體之所以稱之為新，就新在題材的原創(chuàng)性和多樣性。特別是隨著微信公眾平臺(tái)的運(yùn)用，生活、新聞、資訊，以及工作中原創(chuàng)的東西隨時(shí)都可以編輯推送，打破了舊媒體采編、排版、固定發(fā)行等一系列時(shí)間和空間要素的桎梏。而且隨著手機(jī)媒體的普及，讓新媒體具備了受眾面廣、信息獲取簡(jiǎn)便的得天獨(dú)厚的條件。特別相對(duì)于企業(yè)微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，一是題材的新鮮，二是推送的都是發(fā)生在員工身邊喜聞樂(lè)見(jiàn)的人與事，互動(dòng)效果好，宣傳效果積極主動(dòng)。

聯(lián)動(dòng)效應(yīng)優(yōu)勢(shì)。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。新媒體在一個(gè)特定范圍內(nèi)推送的訊息可能是共享性信息，也可能是激勵(lì)性信息，而這些信息可以不斷引發(fā)學(xué)習(xí)熱潮，營(yíng)造比學(xué)趕幫超的氛圍，具有非常高效的以點(diǎn)帶面的宣傳帶動(dòng)效果。仍以微信為例，微信評(píng)比、微互動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)介紹、優(yōu)秀員工展播等一系列互聯(lián)網(wǎng)+的新型工作方法都在實(shí)踐中收到非常好的效果。

發(fā)揮新媒體在國(guó)企宣傳輿論工作中的作用

加強(qiáng)規(guī)范管理，制定企業(yè)內(nèi)部新媒體規(guī)范條例。新媒體是一個(gè)新興的事物，就好像國(guó)家立法加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管一樣，企業(yè)也要參照設(shè)立制度，加大對(duì)各種QQ、微信群的管理力度，讓那些蓄意制造不實(shí)輿情、煽動(dòng)民意、竊取泄露企業(yè)秘密的行為受到相關(guān)法律法規(guī)及企業(yè)規(guī)章制度的有效規(guī)范，讓新媒體在陽(yáng)光下運(yùn)行。對(duì)涉及企業(yè)事務(wù)及員工交流的新媒體應(yīng)用群，要建立備案登記制度，加強(qiáng)統(tǒng)一管理。要建立紀(jì)檢監(jiān)察介入制度，不干涉員工的言論自由，但也要讓危害國(guó)家及企業(yè)利益的行為得到有效遏制。

打造一支迎合新媒體發(fā)展的過(guò)硬新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳從業(yè)者要有過(guò)硬的本領(lǐng)。新聞宣傳干部要在工作中加強(qiáng)洞察力訓(xùn)練，研究分析新興事物，積極主動(dòng)做好新媒體在輿論宣傳中的運(yùn)用工作。既要宣傳積極向上的社會(huì)主旋律，又要用喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式推送給員工，不走過(guò)場(chǎng)，不僵硬不固化。要加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)他們將基層最生動(dòng)和員工樂(lè)于接受的鮮活事例，用新媒體及時(shí)進(jìn)行展播推送。企業(yè)可以用QQ群、微信公眾號(hào)等媒介搭建員工交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，增強(qiáng)員工的使命感和榮譽(yù)感。

（作者單位：中國(guó)石化報(bào)社）