中小規(guī)模民營影視公司發(fā)展的現(xiàn)狀、策略與前景

周　斌

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中小規(guī)模民營影視公司發(fā)展的現(xiàn)狀、策略與前景

周斌

摘要：近年來，民營影視公司已成為中國影視產(chǎn)業(yè)和影視創(chuàng)作的中流砥柱，在各方面發(fā)揮著越來越大的作用。其中數(shù)量眾多的中小規(guī)模民營影視公司雖然規(guī)模不太大、實(shí)力不太強(qiáng)、品牌也不是很響亮，但仍然在影視產(chǎn)業(yè)和影視創(chuàng)作等方面作出了一定的成績和貢獻(xiàn)。在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，中小規(guī)模民營影視公司的生存狀況、發(fā)展前景及其應(yīng)對(duì)策略，不僅直接關(guān)系到這些企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，而且也關(guān)系到中國影視產(chǎn)業(yè)能否健康有序地良性發(fā)展，以及影視創(chuàng)作水平能否得以有效提升等問題。中小規(guī)模民營影視公司既要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，努力創(chuàng)建企業(yè)品牌，也要注重確保制作作品的藝術(shù)品質(zhì)，努力爭(zhēng)取多出精品佳作；既要確立正確的經(jīng)營理念，不斷完善企業(yè)的體制機(jī)制，也要堅(jiān)持以創(chuàng)新求發(fā)展，以質(zhì)量求市場(chǎng)的正確方向。只有這樣，民營影視公司才能快速發(fā)展、做大做強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；民營公司；創(chuàng)建品牌；經(jīng)營理念；完善機(jī)制

一、生存之道：把握市場(chǎng)需求，創(chuàng)建企業(yè)品牌

中小規(guī)模民營影視公司由于規(guī)模不太大、實(shí)力不太強(qiáng)，所以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而市場(chǎng)機(jī)制尚不完善的情況下，要維持生存并有所成就、有所發(fā)展，首先就要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，努力創(chuàng)建企業(yè)品牌，不斷增強(qiáng)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，這應(yīng)該是中小規(guī)模民營影視公司基本的生存之道。

應(yīng)該看到，隨著影視市場(chǎng)的不斷開發(fā)，市場(chǎng)需求是多方面的；如何在多元化的市場(chǎng)需求中，根據(jù)自身實(shí)力選擇最適合自己企業(yè)的投資項(xiàng)目和創(chuàng)作項(xiàng)目，并通過這些項(xiàng)目的運(yùn)作和完成不僅能使企業(yè)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，而且能逐步形成企業(yè)品牌，使之在業(yè)界和社會(huì)上產(chǎn)生較大影響，并使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，日益壯大強(qiáng)盛，此乃中小規(guī)模民營影視公司的主要任務(wù)和努力方向。

在這方面，有一些中小規(guī)模民營影視公司的發(fā)展經(jīng)歷提供了較成功的經(jīng)驗(yàn)。例如，成立于1999年的慈文傳媒集團(tuán)股份有限公司，當(dāng)初就根據(jù)市場(chǎng)需求和自身實(shí)力，首先進(jìn)入電視劇制作領(lǐng)域，成為中國第一批被政府主管部門授予電視劇(甲種)制作許可證的民營影視公司。該公司相繼拍攝出品了《嫁衣》《戰(zhàn)后之戰(zhàn)》《家》《雙響炮》《半生緣》《老馬家的幸福往事》《雪山飛狐》《小魚兒與花無缺》《七劍下天山》《神雕俠侶》《5號(hào)特工組》系列，《青盲》《西游記》《劇場(chǎng)》《華胥引》《花千骨》等一批各具特色、頗有影響的電視劇，既得到了業(yè)界好評(píng)，也受到了廣大觀眾的喜愛和歡迎。根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：慈文傳媒集團(tuán)公司拍攝生產(chǎn)的一些電視劇在國內(nèi)各大電視臺(tái)播映時(shí)，均位居收視排行榜的前列；同時(shí)，這些電視劇在臺(tái)灣、香港等地及新加坡等國電視臺(tái)播出時(shí)，收視率也名列前茅。該公司在海內(nèi)外創(chuàng)建了良好的企業(yè)品牌。自2002年開始，該公司又進(jìn)入國產(chǎn)故事片和動(dòng)畫片的制作生產(chǎn)領(lǐng)域，先后參與制作拍攝了《七劍》《硬漢》《天上的戀人》《鐵三角》《秋喜》《開火》《驚情》等一系列故事片，以及動(dòng)畫片《西游記》和中日合拍動(dòng)畫片《藏獒多吉》等。這些作品不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了公司品牌的影響力，而且也拓展了公司業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，有效地增強(qiáng)了企業(yè)的實(shí)力。自2008年以來，該公司已多次被政府主管部門評(píng)為“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。目前，該公司已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集電視劇、故事片、動(dòng)畫片制作生產(chǎn)為一體的文化傳媒集團(tuán)企業(yè)，其創(chuàng)作生產(chǎn)獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益的雙贏。

又如，成立于2006年的上海三元影視有限公司，以影視作品的制作開發(fā)為主體，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的經(jīng)營管理體制，在影視文化領(lǐng)域打造產(chǎn)、供、銷一條龍的影視產(chǎn)業(yè)鏈。該公司根據(jù)自身實(shí)力及其對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，以創(chuàng)作拍攝電視劇為主，同時(shí)也投資拍攝故事片。近年來已拍攝生產(chǎn)了《真情給你》《緝毒英雄》《紅顏的歲月》《大劇院》《有一種愛叫做放手》《女人本色》《蘇東坡》《亂世新娘》《緝毒先鋒》《別對(duì)我說謊》等10部297集電視連續(xù)??；同時(shí)，還拍攝制作了故事片《我堅(jiān)強(qiáng)的小船》《女人本色》和數(shù)字電影《雙生花》等。其拍攝生產(chǎn)的電視劇均在全國各省市電視臺(tái)播出，收視率名列前茅，受到了廣大觀眾的喜愛和歡迎。其中《緝毒英雄》曾在央視八套黃金檔播出，并在央視一套多次重播，收視率位列央視2007年度第7名，并榮獲2009年度上海市文藝創(chuàng)作“優(yōu)品”獎(jiǎng)。由于該公司定位準(zhǔn)確，能很好地把握市場(chǎng)需求，并通過制作生產(chǎn)的影視作品創(chuàng)建了企業(yè)品牌，所以獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。如今該公司不僅在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，其實(shí)力也得以不斷增強(qiáng)，成為上海市一家有成就、有影響的民營影視公司。

從以上兩家公司的發(fā)展歷程中，我們不難看出把握市場(chǎng)需求、創(chuàng)建企業(yè)品牌的重要性。雖然民營影視公司要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)自身定位，并以此來開展各種投資項(xiàng)目和制作項(xiàng)目；然而，也不能因此無原則地迎合各種市場(chǎng)需要，只有在創(chuàng)作生產(chǎn)中有所選擇，防止和避免各種不良傾向，確保拍攝生產(chǎn)的影視作品保持較高的藝術(shù)品位，才能使企業(yè)在市場(chǎng)上樹立一個(gè)良好的品牌形象。單純?yōu)榱松虡I(yè)贏利而在制作生產(chǎn)上一味媚俗、不講質(zhì)量的結(jié)果，不僅會(huì)有損企業(yè)形象，而且也不利于創(chuàng)建企業(yè)品牌，并會(huì)影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，民營影視公司的創(chuàng)作生產(chǎn)更不能違反政府的有關(guān)政策法規(guī)，否則也無法維持生存。正如有的學(xué)者所說:“對(duì)民營影視來說，民營影視企業(yè)‘講政治’、摸準(zhǔn)政治政策的脈搏就如同摸準(zhǔn)市場(chǎng)的脈搏一樣重要。民營影視企業(yè)須關(guān)注影視法規(guī)和政策，否則一旦觸犯政治禁區(qū)，就可能‘血本無歸’，甚至丟掉企業(yè)的‘身家性命’。”[1]此言甚是。

無疑，樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象和創(chuàng)建一個(gè)有影響的企業(yè)品牌，不可能是一件一蹴而就的事情，它既涉及到各方面的因素，也需要有一個(gè)積累、發(fā)展的過程。由于市場(chǎng)的需求是變化而多元的，同時(shí)也充滿了各種誘惑和陷阱；因此，中小規(guī)模民營影視公司如何從國家的政策法規(guī)、社會(huì)需要和企業(yè)自身的實(shí)際情況出發(fā)，找準(zhǔn)自身定位，做出合理選擇，尋求正確的生存之道，乃是一個(gè)十分重要的關(guān)鍵問題。應(yīng)該看到，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是無情的，曾有不少民營影視公司最初在市場(chǎng)上十分活躍，其經(jīng)營活動(dòng)也開展得熱火朝天，但不久就在市場(chǎng)上銷聲匿跡了。其經(jīng)營失敗、退出市場(chǎng)的主要原因就在于這些公司既沒有很好地找準(zhǔn)自己企業(yè)的定位和清晰地確立企業(yè)的發(fā)展方向，其制作生產(chǎn)也沒有準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，更沒有很好地創(chuàng)建企業(yè)品牌，所以就很難擺脫在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰的命運(yùn)。

二、創(chuàng)作之道：注重藝術(shù)品質(zhì)，多出精品佳作

對(duì)于民營影視公司來說，良好的企業(yè)品牌是靠一部部高質(zhì)量的影視作品創(chuàng)建出來的。應(yīng)該看到，影視產(chǎn)業(yè)畢竟是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，所以其創(chuàng)作生產(chǎn)要以作品的內(nèi)容為重，而不是以作品的數(shù)量為重。對(duì)于中小規(guī)模民營影視公司來說，由于創(chuàng)作生產(chǎn)的資金和資源有限，所以在項(xiàng)目選擇和資金投入等方面都十分慎重，唯恐因出現(xiàn)失誤而影響公司的聲譽(yù)和發(fā)展。為此，注重確保影視作品的藝術(shù)品質(zhì)，努力爭(zhēng)取多出精品佳作，是民營影視公司規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)建企業(yè)品牌的一個(gè)重要方面。創(chuàng)作實(shí)踐證明，一部藝術(shù)品質(zhì)高的好作品不僅會(huì)贏得廣大觀眾的喜愛和好評(píng)，在市場(chǎng)上產(chǎn)生較大的影響力，并獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，而且還能擴(kuò)大出品公司的影響；廣大觀眾的口碑也有助于形成良好的企業(yè)品牌。

最終法院決定對(duì)被告許沁強(qiáng)制執(zhí)行。很快，法院的封條貼到了許沁拋光部的大門上，限許沁一月內(nèi)履行判決，不然將變賣拋光部的設(shè)備和許沁的房產(chǎn)。無奈之下，許沁寫下了還款計(jì)劃，答應(yīng)一個(gè)月內(nèi)歸還款或退貨。

例如，成立于1998年的上海唐人電影制作有限公司(簡(jiǎn)稱唐人影視)以制作古裝電視劇起家，最初制作的影視作品并沒有產(chǎn)生很大影響，企業(yè)發(fā)展也沒有太大起色。2005年，該公司在業(yè)內(nèi)首次根據(jù)同名電腦游戲改編制作的電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》播映后，獲得了收視率和口碑的雙贏，并開創(chuàng)了制作游戲改編劇的先例，體現(xiàn)了較明顯的創(chuàng)新意識(shí)。而該公司于2011年制作生產(chǎn)的改編自網(wǎng)絡(luò)小說《步步驚心》的同名電視劇播出后，則獲得了很大成功，不僅使該公司的簽約演員劉詩詩一舉成名，躋身于國內(nèi)一線女演員的行列，而且也使唐人影視的企業(yè)品牌盡人皆知。此后，該公司相繼制作出品的《軒轅劍》《步步驚情》《秦時(shí)明月》、《風(fēng)中奇緣》等電視劇都受到了各方面的關(guān)注，并贏得了較高的收視率，從而有效地推動(dòng)了公司事業(yè)的快速發(fā)展。

又如，北京光線影業(yè)有限公司2012年出品的《人再囧途之泰囧》在“賀歲檔”上映以后引發(fā)了觀影熱潮，既使影片票房創(chuàng)下了新高，也使主創(chuàng)者徐崢和出品方光線影業(yè)公司爆得大名。對(duì)此，國盛影業(yè)總裁高軍曾說：光線影業(yè)公司“在《泰囧》之前，它們沒怎么賺過錢，除了‘最強(qiáng)喜事’系列，其他是做一個(gè)賠一個(gè)，甚至媒體都說‘光線出品，必是爛片’。但是突然出了一個(gè)《泰囧》后，就接連火了三部?！盵2]《泰囧》不僅帶動(dòng)了光線影業(yè)公司出品的其他影片的票房收入，而且該片創(chuàng)造的內(nèi)地票房12.67億元的紀(jì)錄，成為當(dāng)時(shí)國產(chǎn)影片票房收入的冠軍；光線影業(yè)公司的企業(yè)品牌也因?yàn)檫@部影片的出品而更加響亮，從而有效地增強(qiáng)了該公司出品的影片在廣大觀眾中的影響力和號(hào)召力。

綜上所述，我們不難看出，一部成功的、有影響的影視作品無論是對(duì)于主創(chuàng)者來說，還是對(duì)于制作出品的影視公司來說，都是十分重要的。它不僅能使主創(chuàng)者一舉成名，而且能非常有效地創(chuàng)建企業(yè)品牌，使出品公司獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。為此，中小規(guī)模民營影視公司盡管資金和資源有限，但只要切實(shí)下工夫、花力氣制作拍攝出幾部藝術(shù)品質(zhì)高、在觀眾中有影響的好作品，就能很快改變公司的地位和面貌，并加快企業(yè)的發(fā)展速度。

當(dāng)然，我們不能僅僅以收視率的高低和票房收入的多少作為衡量影視作品藝術(shù)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該看到，對(duì)于影視作品來說，高收視率和高票房固然重要，但藝術(shù)品質(zhì)和觀眾口碑也很重要。在目前“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的情況下，有些電視劇和電影(特別是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品)雖然藝術(shù)粗糙、品質(zhì)一般，口碑也不是很好，但通過各種營銷手段卻獲得了高收視率和高票房，這種情況就導(dǎo)致了一些影視公司不重視作品的藝術(shù)品質(zhì)和觀眾口碑，而只重視迎合“粉絲”的口味，并通過各種營銷手段去獲得高收視率和高票房，由此就產(chǎn)生了一種不良的創(chuàng)作趨向。于是，當(dāng)下IP改編劇激戰(zhàn)正酣，不少網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)賣出了天價(jià)，一些“兩三年前還堆在網(wǎng)站賣不出去的網(wǎng)絡(luò)小說，如今成了被哄搶一空的香餑餑，開價(jià)就是幾百萬——有業(yè)內(nèi)人吐苦水：都顧不上吐槽，因?yàn)闆]寫完都敢開天價(jià)，開天價(jià)都有財(cái)主搶。這些‘財(cái)主’看中的，就是這些網(wǎng)絡(luò)IP在年輕受眾中天然而強(qiáng)勢(shì)的基礎(chǔ)。但也因此催生出了著急買、著急賣，著急拍，著急演，一連串著急下來，質(zhì)量沒跟上的窘境。于是，在高收視、高點(diǎn)擊和低口碑的鏖戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)IP改編熱潮越演越烈?！盵3]顯然，這種急功近利的做法和盲目無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅嚴(yán)重影響了國產(chǎn)影視劇的藝術(shù)質(zhì)量，而且也不利于我國影視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，如何把作品的高收視率、高票房和高品質(zhì)、好口碑有機(jī)統(tǒng)一起來，使之能切實(shí)做到“叫好又叫座”，既能不斷提高國產(chǎn)影視劇的藝術(shù)質(zhì)量，又能有效拓展影視市場(chǎng)，滿足廣大觀眾的審美娛樂需求，這是一個(gè)需要國營影視企業(yè)和民營影視企業(yè)共同努力探討解決的迫切問題。

無疑，提高國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)水平的關(guān)鍵還在于人才，沒有優(yōu)秀的人才就不會(huì)有成功的作品。所以，如何及時(shí)發(fā)現(xiàn)人才、合理培養(yǎng)人才和正確使用人才，也是影視公司能否制作生產(chǎn)出高質(zhì)量的好作品，并使企業(yè)得到快速發(fā)展的一個(gè)重要問題。對(duì)于大多數(shù)中小規(guī)模民營影視公司來說，由于資源和資金等方面不是很充足富裕等原因，往往會(huì)忽略人才培養(yǎng)和人才扶持的工作，這對(duì)于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展來說是不利的。正如國盛影業(yè)總裁高軍所說：“其實(shí)人才投資是特別好的投資，它的投資回報(bào)率一點(diǎn)不比投資藝術(shù)品差，只不過就是在扶持過程當(dāng)中因人而異，包括扶持的方式方法也會(huì)有所不同。我們的感受是要突出、發(fā)展創(chuàng)作個(gè)體的風(fēng)格，以他所擅長的一些東西作為基礎(chǔ)，豐富青年導(dǎo)演的創(chuàng)作類型。探索能不能培養(yǎng)他們?cè)谝婚_始的時(shí)候把商業(yè)性和藝術(shù)性結(jié)合起來。”[2]顯然，國盛影業(yè)的經(jīng)驗(yàn)是值得推廣的。民營影視公司應(yīng)該把發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才和扶持人才的工作作為企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作來抓，只要長期堅(jiān)持下去，一定會(huì)有顯著成效。

三、經(jīng)營之道：確立正確理念，完善企業(yè)機(jī)制

對(duì)于任何企業(yè)來說，經(jīng)營的好壞往往直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。因此，重視經(jīng)營、善于經(jīng)營是辦好企業(yè)不可或缺的重要方面。與國營影視公司相比，民營影視公司在企業(yè)的經(jīng)營管理和制作生產(chǎn)等方面自由度較大，體制機(jī)制也較為靈活，此乃其優(yōu)勢(shì)所在。為此，民營影視公司要充分發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，確立正確的經(jīng)營理念。不斷完善企業(yè)的體制機(jī)制，使之能促進(jìn)制作生產(chǎn)更快、更好地發(fā)展。在這方面，已有一些民營影視公司提供了較成功的經(jīng)驗(yàn)。

例如，成立于2004年的上海新文化傳媒集團(tuán)股份公司堅(jiān)持以“傳承文化、創(chuàng)造新文化”和努力成為“中華優(yōu)秀文化的詮釋者和傳播者”為企業(yè)宗旨，并確立了“規(guī)?；⒓s化、創(chuàng)新性經(jīng)營”三大經(jīng)營策略以及“優(yōu)化人力資源、聚合行業(yè)資源、完善公司治理”三大保障措施，形成了較完善的企業(yè)管理體制機(jī)制，由此就大幅度提升了該公司面向國內(nèi)外市場(chǎng)提供一批高質(zhì)量影視作品的制作生產(chǎn)能力。正是在這樣的經(jīng)營理念指導(dǎo)下，該公司自成立以來已累計(jì)創(chuàng)作拍攝發(fā)行了近2000部(集)原創(chuàng)電視劇、電影和專題節(jié)目，不少作品曾獲得各類獎(jiǎng)項(xiàng)并受到了廣大觀眾的歡迎和好評(píng)。迄今為止，該公司已向海外輸出了500多部(集)影視劇作品，推出了近400個(gè)品種的中外優(yōu)秀電影電視音像制品，取得了十分顯著的成績，并多次被政府主管部門評(píng)為“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。

同樣，成立于2005年的上海麥丹影視文化公司確立了“影像承載文化，文化引領(lǐng)未來”和以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以品質(zhì)為根本的經(jīng)營理念。該公司根據(jù)市場(chǎng)的需求和自身的實(shí)力，首先制作了一批產(chǎn)品廣告片、企業(yè)宣傳片、城市形象片和微電影，在這一創(chuàng)作領(lǐng)域取得了較顯著的成績，曾于2009年獲得中國影視廣告發(fā)展30年杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和中國影視廣告公司30強(qiáng)企業(yè)等榮譽(yù)。該公司在積累了發(fā)展資金、鍛煉了創(chuàng)作隊(duì)伍、壯大了企業(yè)實(shí)力以后，又開始進(jìn)入故事片的創(chuàng)作領(lǐng)域，相繼投資拍攝了《暴走吧，女人》《四小王子》《嘻嘻闖江湖》等影片，其中《暴走吧，女人》不僅進(jìn)入國內(nèi)電影院線放映，獲得了600萬元人民幣的票房，而且還被美國好萊塢演藝集團(tuán)以200萬美元的價(jià)格購買了該片在北美地區(qū)23個(gè)國家的獨(dú)家版權(quán)。對(duì)于一部幾乎沒有一線演員的小成本電影來說，能夠進(jìn)入北美電影市場(chǎng)放映，無疑是一種肯定和榮譽(yù)。

由此可見，對(duì)于中小規(guī)模民營影視公司來說，確立正確的經(jīng)營理念，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，明確發(fā)展方向是十分重要的。在此基礎(chǔ)上還要不斷完善企業(yè)的體制機(jī)制，努力改變“小作坊”的生產(chǎn)模式，逐步建立起現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)，使企業(yè)能高效率運(yùn)轉(zhuǎn)，不斷提高生產(chǎn)力和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。而在完善企業(yè)體制機(jī)制的各項(xiàng)工作中，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈無疑是一項(xiàng)重要任務(wù)。就一些小規(guī)模的民營影視公司而言，因人員少、基礎(chǔ)薄弱，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈較為困難，故而根據(jù)其公司的實(shí)際情況和自身定位，有的偏重于制作，有的偏重于發(fā)行，力求在某一方面有所突破，這是可以理解的。但對(duì)于一些基礎(chǔ)較好的中等規(guī)模民營影視公司來說，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈則有助于公司快速發(fā)展、做大做強(qiáng)。

例如，成立于1997年的銀潤傳媒集團(tuán)在經(jīng)營和制作實(shí)踐中注重不斷完善企業(yè)的體制機(jī)制，努力構(gòu)建適合公司高效運(yùn)作和全方位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過多年努力，該公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同行業(yè)內(nèi)迅速崛起，已成為一家頗具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的民營影視傳媒企業(yè)。目前，該公司根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要已設(shè)立了電視劇事業(yè)中心、電影事業(yè)中心、影視文學(xué)中心、演藝經(jīng)紀(jì)事業(yè)中心、影視制作管理中心、品牌宣傳推廣中心、新媒體事業(yè)中心和影視節(jié)目營銷中心，并建立了九個(gè)制片人工作室和三個(gè)策略聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)，分別由業(yè)內(nèi)資深的發(fā)行人、制作人、編劇和導(dǎo)演組成，具有很強(qiáng)的電視劇、電影及欄目劇、網(wǎng)絡(luò)劇的制作和發(fā)行能力。當(dāng)下，如何構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境的產(chǎn)業(yè)鏈，無疑是國營影視公司和民營影視公司共同面對(duì)的問題。為此，銀潤傳媒集團(tuán)特別成立了新媒體事業(yè)中心，不僅積極推進(jìn)與新媒體的各項(xiàng)合作，而且還加強(qiáng)了欄目劇、網(wǎng)絡(luò)劇的制作生產(chǎn)，正如該集團(tuán)董事長陳向榮所說：“銀潤近些年最重要的另一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局體現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)視頻為代表的新媒體領(lǐng)域。銀潤很早就認(rèn)識(shí)到新媒體也代表著未來的收看趨勢(shì)，為此做了準(zhǔn)備和布局?！窈螅y潤傳媒集團(tuán)會(huì)大力加強(qiáng)與新媒體的內(nèi)容合作乃至聯(lián)合投資，所有內(nèi)容都會(huì)面對(duì)電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)與戶外媒體進(jìn)行生產(chǎn)、覆蓋和播出。要將各個(gè)年齡段人群和各個(gè)內(nèi)容播出平臺(tái)都納入到我們的客戶和終端范疇，進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容供應(yīng)。”[4]顯然，這一適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的舉措是值得贊賞的，而該集團(tuán)公司在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈方面的成功經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)該大力推廣。

四、發(fā)展之道：以創(chuàng)新求發(fā)展，以質(zhì)量求市場(chǎng)

中小規(guī)模民營影視公司的發(fā)展必須堅(jiān)持“以創(chuàng)新求發(fā)展，以質(zhì)量求市場(chǎng)”的正確方向，只有這樣，企業(yè)才能有很好的發(fā)展前景。如果舍棄了“創(chuàng)新”和“質(zhì)量”，企業(yè)的發(fā)展就會(huì)失去堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和有力的支撐，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。一些成功的民營影視公司的發(fā)展史也很好地證明了這一道理。

例如，上海新文化傳媒集團(tuán)股份公司成立之初只是一個(gè)發(fā)行音像制品的小公司，僅有幾間辦公室和十多個(gè)人。但由于該公司一直堅(jiān)持以創(chuàng)新求發(fā)展，以質(zhì)量求市場(chǎng)，定位于精品電視劇的制作和發(fā)行，不僅擁有了政府主管部門頒發(fā)的甲種電視劇制作許可證，而且先后制作拍攝了《徽娘宛心》《川軍團(tuán)血戰(zhàn)到底》《婚后五年》《同在屋檐下》《虎符傳奇》《領(lǐng)袖》《反擊》《一代梟雄》等一批頗具影響的電視劇，以及《荒村公寓》《我的播音系女友》《愛的面包魂》等故事片；其中一些作品曾相繼獲得了中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、中國電視金鷹獎(jiǎng)、上海廣播電視獎(jiǎng)、上海文藝創(chuàng)作“優(yōu)品”獎(jiǎng)等。同時(shí)，該公司也曾多次獲得了中國廣播電視協(xié)會(huì)授予的“全國電視制片業(yè)十佳電視劇出品單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。該公司在贏得了良好聲譽(yù)的同時(shí)，也獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益，壯大了企業(yè)實(shí)力。另外，該公司還逐步形成了以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的“策劃、制作、發(fā)行”一體化產(chǎn)業(yè)鏈，組建了自己的創(chuàng)作隊(duì)伍。如今該公司已成為上海民營影視企業(yè)的老大，不僅擁有5個(gè)子公司和8個(gè)工作室，而且年產(chǎn)電視劇數(shù)量已突破了400集，年銷售額逼近3億元，并于2012年成為上市公司，企業(yè)資產(chǎn)和實(shí)力有了大幅度增長。顯然，該公司快速的發(fā)展速度和顯著的創(chuàng)作生產(chǎn)成績是與其堅(jiān)持創(chuàng)新及確保質(zhì)量分不開的。

當(dāng)下，我們正處于一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時(shí)代，無論什么行業(yè)，若沒有足夠的創(chuàng)新意識(shí)，就很難有快速的發(fā)展。對(duì)于中小規(guī)模民營影視公司來說，更是如此。因?yàn)橛耙曌髌肥且环N創(chuàng)意產(chǎn)品，影視產(chǎn)業(yè)也是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，所以創(chuàng)新既是作品的靈魂，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。如果不能堅(jiān)持創(chuàng)新，影視作品就不可能確保高品質(zhì)，影視產(chǎn)業(yè)也不可能有生氣和活力。同時(shí)，影視產(chǎn)品的質(zhì)量是影視企業(yè)的生命。如果一個(gè)影視公司不能確保出品高質(zhì)量的影視產(chǎn)品，而是不斷制作生產(chǎn)一些質(zhì)量低劣的作品，那么該公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就只能敗北和被淘汰。具體而言，創(chuàng)新意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)應(yīng)如何落實(shí)在民營影視公司的經(jīng)營和創(chuàng)作活動(dòng)中呢？竊以為大致需注重以下幾個(gè)方面：

第一，中小規(guī)模民營影視公司若要有更快的發(fā)展速度，就要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，敢于和善于引領(lǐng)風(fēng)氣之先。在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流中，其制作生產(chǎn)的作品除了電視劇、故事片、紀(jì)錄片和動(dòng)畫片等傳統(tǒng)類型樣式之外，還可以大膽涉足網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)游產(chǎn)品的制作等一些新領(lǐng)域；要努力拓展業(yè)務(wù)范疇，主動(dòng)占據(jù)新的制高點(diǎn)，全力打造新的產(chǎn)業(yè)鏈。在這方面，有些民營影視公司已經(jīng)提供了一些成功的經(jīng)驗(yàn)。例如，慈文傳媒集團(tuán)股份有限公司在不斷提升原有的電視劇、故事片、動(dòng)畫片的制作與發(fā)行等核心業(yè)務(wù)水平的基礎(chǔ)上，又選擇進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇的制作拍攝等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，努力打造全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷培育新的業(yè)務(wù)板塊和盈利增長點(diǎn)，由此該公司較成功地由專業(yè)化影視公司轉(zhuǎn)型為綜合性影視文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。又如，由銀潤傳媒集團(tuán)投資制作的跨媒體互動(dòng)劇《蘇菲日記》曾在東方衛(wèi)視和土豆網(wǎng)上熱播。該劇首次嘗試電視與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)、聯(lián)播的形式，開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)在內(nèi)容合作上的全新嘗試。顯然，上述兩家公司的創(chuàng)新探索既適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需要，也拓展了企業(yè)的發(fā)展空間，壯大了公司的實(shí)力。

第二，中小規(guī)模民營影視公司要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在籌資、融資、宣傳、營銷等方面的優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開展，以利于增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)事業(yè)發(fā)展。例如，對(duì)于一些已有較廣泛的受眾基礎(chǔ)、“粉絲”眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在改編拍攝成電視劇或故事片時(shí)，可以采取眾籌的方式籌募資金，以解決公司資金不足的困難。同樣，對(duì)于一些準(zhǔn)備在新媒體上發(fā)行的影視作品，也可以通過眾籌的方式籌募資金。實(shí)踐證明，這樣的作品一方面較容易得到眾多“粉絲”和網(wǎng)友的支持，而另一方面，在籌募資金的同時(shí)，也對(duì)作品進(jìn)行了宣傳營銷，可謂一舉兩得。另外，要重視影視作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售，上海新文化傳媒集團(tuán)股份公司的4部新劇尚未開拍，僅網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就賣了5000萬元。顯而易見，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是公司市場(chǎng)盈利和回籠資金的一個(gè)重要渠道。

第三，中小規(guī)模民營影視公司也要重視加強(qiáng)對(duì)外合作和努力向域外拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以尋求新的支持和新的資源。例如，上海麥丹影視文化公司于2012年與美國好萊塢演藝集團(tuán)成功簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在影視技術(shù)、國際明星、海外發(fā)行等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成了合作意向，該公司開始致力于借鑒好萊塢的影視制作模式來經(jīng)營旗下的所有項(xiàng)目。同時(shí)，該公司還注重與來自法國、韓國、新西蘭、新加坡，以及國內(nèi)臺(tái)灣、香港等地的一批優(yōu)秀的創(chuàng)作人員和技術(shù)人員進(jìn)行合作，相繼制作拍攝出了一批高質(zhì)量的作品。因此，該公司的廣告片客戶主要來自域外企業(yè)，其中不少是世界500強(qiáng)企業(yè)。顯然，這種合作對(duì)于增強(qiáng)公司實(shí)力、擴(kuò)大公司影響、增強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)力是十分有益的。

當(dāng)下，民營影視公司在中國影視市場(chǎng)上的迅速崛起和不斷壯大正在沖擊與改變著原有的市場(chǎng)格局，它們已成為中國影視產(chǎn)業(yè)和影視制作的主力軍。其中數(shù)量眾多的中小規(guī)模民營影視公司，也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)“洗牌”中，努力確立自身地位，奮力向前拓展事業(yè)。實(shí)踐證明，那些能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并有較好發(fā)展前景的中小規(guī)模民營影視公司，往往自身定位準(zhǔn)確、發(fā)展思路清晰、經(jīng)營理念正確、創(chuàng)新意識(shí)較強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量較高，并能注重構(gòu)建適合公司運(yùn)作和發(fā)展的較完備的產(chǎn)業(yè)鏈。其中一部分基礎(chǔ)扎實(shí)、運(yùn)作良好、效益顯著的中等規(guī)模民營影視公司，正在努力成為現(xiàn)代化的大型民營影視企業(yè)，這無疑是一種令人欣喜的現(xiàn)象。由于影視行業(yè)市場(chǎng)需求潛力很大，在以后相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期仍將處于高增長的狀態(tài)，所以民營影視公司還有很好的發(fā)展前景。

顯而易見，在未來我國影視產(chǎn)業(yè)和影視制作的發(fā)展過程中，在我國由影視大國向影視強(qiáng)國轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷程中，民營影視公司將扮演越來越重要的角色，并發(fā)揮越來越重要的作用。為此，政府主管部門也應(yīng)該通過政策導(dǎo)向，進(jìn)一步扶持和推動(dòng)中小規(guī)模民營影視公司的發(fā)展，使之有更好的發(fā)展空間、更快的發(fā)展速度，從而使我國影視產(chǎn)業(yè)和影視制作的力量更加強(qiáng)大，在國際上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

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[4]武研﹒銀潤傳媒集團(tuán)董事長陳向榮：在資本大潮中，銀潤定位“淡定”[N].綜藝報(bào)，2011-08-25.

〔責(zé)任編輯：華曉紅〕

中圖分類號(hào)：J94

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-6552(2016)02-0113-07

作者簡(jiǎn)介：周斌，男，教授，博士生導(dǎo)師。(復(fù)旦大學(xué) 電影藝術(shù)研究中心，上海，200433)