城市臺電視新聞的融合創(chuàng)新

尤道遠(yuǎn)

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城市臺電視新聞的融合創(chuàng)新

尤道遠(yuǎn)

電視新聞是電視媒體生存的根基，全面體現(xiàn)著廣播電視的屬性和服務(wù)功能。在組織架構(gòu)上實(shí)行全媒體策略的情況下，應(yīng)高度重視電視新聞在各類新媒體終端的覆蓋與推廣，使臺、網(wǎng)之間從節(jié)目策劃、采訪、制作各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行有效的資源對接，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。

一、產(chǎn)品多形態(tài)，一次采訪多次生成

城市臺人力、物力和財(cái)力都有限，在融合發(fā)展中可與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)辦一些新興媒體，通過培訓(xùn)和調(diào)劑培育一專多能的新媒體適用人才；引進(jìn)必要的高端人才，撐梁頂柱，發(fā)揮骨干作用。城市臺電視新聞不應(yīng)局限于新聞綜合頻道的主打新聞節(jié)目，也應(yīng)包括其他欄目，其他頻道的民生新聞、社會(huì)新聞、法制新聞、對農(nóng)報(bào)道、文藝新聞、體育新聞等。新媒體各種不同終端的海量信息，都可以對電視新聞進(jìn)行濃縮和疊加處理，摘要播出，推動(dòng)電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)空間的覆蓋與推廣，提升傳播能力和影響力。

二、內(nèi)容特色化，注重精致性和話題性

傳統(tǒng)的電視新聞中，往往時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)較多，成就報(bào)道空洞數(shù)字多，動(dòng)輒就是同比、環(huán)比一連串的百分比，內(nèi)容冗長。盡管報(bào)道中談到這樣那樣的成績卓著，但百姓卻沒有多少獲得感，對宏觀數(shù)字也似信非信，這樣的電視新聞顯然不適合在各種新媒體終端傳播。電視新聞如何適應(yīng)新媒體不同終端傳播呢？

1．打造內(nèi)容服務(wù)平臺。在互聯(lián)網(wǎng)終端硬軟一體化發(fā)展的環(huán)境下，內(nèi)容平臺的軟件化是一種創(chuàng)新趨勢。鹽城臺各頻道、各欄目組都有制作人員，分散制作節(jié)目，分散審稿定稿，然后從網(wǎng)上傳給播出中心播出。這其實(shí)還是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，各節(jié)目團(tuán)隊(duì)沒有突破臺網(wǎng)界限，既浪費(fèi)人力，又不利于節(jié)目的全媒體傳播。下一階段，鹽城臺將分散制作向聚合融通轉(zhuǎn)型，確立大節(jié)目組、大制作組概念，引入核心主播群制度，打破臺網(wǎng)界限、部門界限，圍繞節(jié)目內(nèi)容打造服務(wù)平臺特色，使內(nèi)容平臺逐步實(shí)現(xiàn)軟件化，通過特色化內(nèi)容服務(wù)各類終端用戶。

2．精心制作節(jié)目，注重內(nèi)容消費(fèi)的對象性。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內(nèi)容為王”仍然是鐵律。近幾年，鹽城臺的電視新聞，一是抓定位，發(fā)動(dòng)各頻道、各欄目抓精準(zhǔn)定位，講求特色，避免同質(zhì)化競爭；二是抓在位，圍繞精準(zhǔn)定位，抓人員在位研發(fā)特色節(jié)目，抓節(jié)目在位體現(xiàn)特色；三是運(yùn)用大平臺，講好“小”故事，通過改版倒逼采編人員深入基層尋找故事，用情用心講好故事。鹽城臺“七一”小康頻道2014年將《小康路上》欄目改版為《陽光路上》，報(bào)道鹽城農(nóng)村大力推進(jìn)“聯(lián)耕聯(lián)種、聯(lián)管聯(lián)銷”的新創(chuàng)舉，弘揚(yáng)鹽城土地不流轉(zhuǎn)、照樣規(guī)模經(jīng)營，促進(jìn)“環(huán)境增友好、土地增肥力、耕地增面積、糧食增產(chǎn)量、農(nóng)民增收入”的“五增”經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道鹽城堅(jiān)持依法治農(nóng)、大力培育高效農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)“綠色增長”的新舉措、新經(jīng)驗(yàn)、新基地和新成效。這些內(nèi)容獨(dú)具鹽城特色，人無有我，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，既顧及內(nèi)容消費(fèi)的對象性，又充分體現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展中的話題性，及時(shí)幫助受眾釋疑解惑，了解政策，明確方向，堅(jiān)定走綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的特色之路。

3．建立節(jié)目評價(jià)審監(jiān)機(jī)制，建立健全節(jié)目綜合評價(jià)體系。時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)輿論場上充滿了獵奇、戲謔、調(diào)侃、情緒宣泄，甚至造謠惑眾、無事生非。主流媒體應(yīng)充分吸取教訓(xùn)，切實(shí)加強(qiáng)節(jié)目評審，確保萬無一失。鹽城廣播電視臺從2012年開始，建立受眾代表（特約）評審、臺內(nèi)中層干部評審、特聘專家組評審和臺領(lǐng)導(dǎo)評審四級評審機(jī)制，拒絕低俗，劃分通俗與低庸的界限，整治低俗、媚俗、庸俗現(xiàn)象，確保傳統(tǒng)媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)新媒體終端傳播的節(jié)目基本上達(dá)到專業(yè)、權(quán)威的要求。具體做法：一是每月及時(shí)公布央視索福瑞調(diào)查公司傳統(tǒng)測評的收視率和收視份額；二是測評節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)世界傳播效果的影響力，主要看受眾投訴、反饋和微博、微信的留言情況；三是評估節(jié)目播出時(shí)段廣告的吸納量和經(jīng)濟(jì)效益；四是本臺四級評審機(jī)制給各欄（節(jié)）目的打分和評審報(bào)告綜述；五是約請專業(yè)公司進(jìn)行觀眾滿意度調(diào)查。從不同維度監(jiān)管節(jié)目，淘汰落后節(jié)目。嚴(yán)格的評審監(jiān)督機(jī)制保證了節(jié)目整體運(yùn)行健康有序，新媒體傳播達(dá)到了“零投訴”、“零非議”。

三、當(dāng)好信息供應(yīng)商

1．標(biāo)題貼切、搶眼。新聞標(biāo)題不能含糊、晦澀，要簡短、貼切，直白搶眼，讓人過目難忘。避免文言詞、單音詞、行業(yè)術(shù)語、倒裝句和被動(dòng)句，讀起來音節(jié)協(xié)調(diào)，聲調(diào)和諧。

2．切角貼近、親和。傳播主體已由一元向多元轉(zhuǎn)化，內(nèi)容由同質(zhì)化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，傳播模式由單向線性模式向雙向互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變，傳播理念由傳者中心向受眾本位轉(zhuǎn)變。電視媒體采編人員應(yīng)邁開雙腿，深入生活，扎根人民，了解基層群眾喜什么、盼什么、贊什么、厭什么，適時(shí)調(diào)整電視節(jié)目，多給受眾提供“充饑”、“解渴”、“養(yǎng)心”、“安神”的精神營養(yǎng)。電視新聞的切角應(yīng)從大多數(shù)受眾的視角出發(fā)，多給受眾煲“心靈雞湯”，利于新媒體終端傳播。

3．文字精煉、準(zhǔn)確。微信、微博、微視以及手機(jī)APP、LED戶外大屏聯(lián)盟等，以其信息內(nèi)容的短小精悍和傳遞速度的快捷顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式，為人們獲取信息提供多個(gè)廣闊的平臺。電視媒體應(yīng)該用實(shí)實(shí)在在的“干貨”，用精煉、準(zhǔn)確的語言文字傳播內(nèi)容。

4．語言生動(dòng)、活潑。不同定位、不同形態(tài)的電視節(jié)目，有不同的語言要求，總體上應(yīng)樸實(shí)、真切、活潑、形象、生動(dòng)。不能存在語句雜糅，或使用成語不規(guī)范、縮減詞語不當(dāng)、指代不統(tǒng)一、生造詞語、詞語搭配不當(dāng)?shù)惹闆r。近幾年，各級各類媒體都按中央四部門要求，深入開展了“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，記者、編輯向人民群眾學(xué)到了不少鮮活、生動(dòng)、帶著泥土芬芳的語言，運(yùn)用到廣播電視節(jié)目中，給節(jié)目增加色彩和溫度，拉近了與受眾的距離。

5．圖文并茂。隨著3G、4G的普及利用和制作技術(shù)的發(fā)展，電視元素日益豐富，地方臺近年來運(yùn)用新技術(shù)制作簡潔、新穎又富含文化底蘊(yùn)的圖案、圖表、動(dòng)漫形象來表述成就數(shù)據(jù)，概括核心內(nèi)容，增強(qiáng)了電視節(jié)目的表現(xiàn)力和穿透力。電視文化的擁躉是觀眾，觀眾的欣賞習(xí)慣和興趣發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)媒體的圖文并茂、五彩繽紛倒逼電視媒體創(chuàng)新，通過加快整合、提升電視元素表現(xiàn)手法，合理、有效地運(yùn)用多種新穎活潑的電視要素，增強(qiáng)表現(xiàn)力和吸引力，以全新的面貌推進(jìn)新老媒體深度融合，從而形成內(nèi)容服務(wù)的創(chuàng)新，推動(dòng)廣電全媒體不斷增強(qiáng)核心競爭力。

（作者單位：鹽城廣播電視臺）