2016年，紅包大戰(zhàn)火力全開

進入2016年，新一年的紅包大戰(zhàn)又已經(jīng)打響。從2015年年末到2016年元宵節(jié)，在這漫長的紅包季中，各大平臺可謂是鉚足了勁來哄搶用戶。在這其中，還有像《手機QQ》與百度錢包這樣的新晉者參與，就算你沒有跟著別人一起發(fā)紅包，只是成為這場戰(zhàn)爭的看客，都會被高手與高手之間你來我往的過招而深深吸引。

野蠻生長的紅包：2016年元旦紅包收發(fā)量破紀錄

自從《微信》成為了首個吃紅包這個大螃蟹的受益者之后，不少平臺就開始打起了紅包的主意。在每年的元旦到元宵這個檔期，各大平臺可謂是想了無數(shù)手段出來，就為了用紅包把用戶與自己平臺的支付鏈打通。而從目前來看，像《微信》與《支付寶》這樣的先行者已經(jīng)取得了不錯的市場反響。

到了2016年，雖然該開通微信支付與《支付寶》的用戶差不多都已經(jīng)開通，但是這兩個平臺的對掐勁并沒有因此而減少，原因很簡單，不對掐，你哪里來的關注度呢？沒有關注度，你哪里來的活躍用戶呢？更何況騰訊和阿里巴巴早就不斷被人拿來互相比較，他們自己也想一分高下。所以兩邊只要有一個開了頭，另一個就會迅速跟進。更何況紅包這種東西，出的是用戶的錢，攢的是自家的熱鬧，幾乎可以說是零成本買賣，又何樂而不為呢？

所以在2016年跨年夜，積攢了幾乎快一年的紅包大戰(zhàn)“欲火”又再度爆發(fā)?！段⑿拧沸甲约旱募t包收發(fā)總量達到了23.1億次，而在這之前不久，《支付寶》宣布以2.69億元人民幣拿下猴年央視春晚的紅包植入。

不再是針尖對麥芒，新一輪紅包大戰(zhàn)引來更多入局者

在往年，《支付寶》和《微信》的紅包大戰(zhàn)就是整個紅包季的最大看點。但是2015～2016年，越來越多的新面孔也加入了其中，比如微博、《手機QQ》和百度錢包。

其中《手機QQ》新推出的口令紅包玩法受到了不少受眾的歡迎，不少受眾就為了能夠在自己的討論組或者QQ群內傳遞某個信息，就錢包一松，玩起了口令紅包。而百度和微博坐擁這么多的用戶和這么大的流量，自然也想插一腳。

雖然紅包已經(jīng)不是什么新事物，但是作為后來者，你總要玩出新花樣才能被市場認可。所以，后來者如何花式玩紅包也成了紅包大戰(zhàn)的最大看點之一。

比如百度錢包推出了語音紅包，它攜手了浙江衛(wèi)視跨年演唱會，號稱要讓觀眾“吼到嗓子啞”—如果用戶在自己家里還好說，如果在公共場合，突然有人來這么一嗓子，那還真的是畫面太美讓人不敢看。

再看《手機QQ》的明星紅包和口令紅包，前者讓不少用戶甚至定了鬧鐘去搶紅包，而后者則在跨年夜刷屏了不少QQ群。

至于《支付寶》和《微信》兩位“老人”，在此之前，支付寶紅包的主要舞臺還是在雙11和雙12—尤其是口令紅包，它成功繞開了《微信》的屏蔽，讓不少用戶在兩大平臺搶得風生水起。再結合今年，讓人不由感慨，紅包這事是《微信》先發(fā)起，《支付寶》響應，而口令紅包是《支付寶》為了繞開《微信》而創(chuàng)造，現(xiàn)在《手機QQ》又拿去改頭換面成了自己的東西。中國互聯(lián)網(wǎng)市場，總是兜兜轉轉又一圈。

可以說，不管是新人還是老人，在這一場大戰(zhàn)中都已經(jīng)是不遺余力。就算不能把對手按死，也要給自己刷個存在感。

紅包大戰(zhàn)，戰(zhàn)果如何？

以前除夕夜春晚才正式上演的紅包大戰(zhàn)，其實在今年的跨年夜上已經(jīng)初現(xiàn)端倪。而在這一輪紅包較量當中，最值得關注的則是前文提到的那些新晉玩家—《手機QQ》、百度錢包和微博等。通過查閱資料后我們發(fā)現(xiàn)，這些后來者所爆發(fā)出來的能量，已經(jīng)超出了我們的想象。

今年跨年夜參與QQ紅包活動的總用戶數(shù)達1.72億，“刷一刷”總次數(shù)729億次，用戶共刷出5.62億個紅包—在此輪紅包大戰(zhàn)之后，騰訊官方迫不及待地曬出了QQ紅包的戰(zhàn)績。此外，騰訊方面還對媒體表示，QQ紅包的參與人群中，90后成為絕對主力。

《手機QQ》如今主打的“口令紅包”功能更是相較于其他的紅包形式，增加了趣味性。同時《手機QQ》方面還邀請了李易峰和TFBOYS等有號召力的年輕明星加入其中，吸引更多年輕用戶的參與“刷一刷”。不難看出，騰訊此次秀出的“肌肉”成效明顯，畢竟QQ紅包的成功意味著，《手機QQ》近兩年抓取年輕移動支付用戶的策略已初見成效。

而被譽為移動互聯(lián)網(wǎng)“失意者”的百度，也借著“開運紅包”在此次跨年夜上狠刷了一把存在感。在2016年1月1日凌晨，百度錢包便公布了其跨年紅包數(shù)據(jù)：截止1月1日0時10分晚會結束，百度錢包發(fā)放了10億元人民幣的開運紅包，用戶參與語音喊紅包互動次數(shù)超過2.6億次。通過語音識別的方式發(fā)紅包，百度此舉也算得上是彰顯了一個技術派公司的特色。

“2016年第一分鐘共發(fā)出883 536條微博，跨年24小時內，微博上共發(fā)出紅包4 890萬個，總價值5億元人民幣?！毕噍^而言，1月2日新浪科技公布的微博在跨年夜的紅包數(shù)據(jù)，也就沒那么亮眼了。不過總的來說，這些新晉的紅包玩家們已經(jīng)搶在春晚前搶走了一大波眼球。