“三品戰(zhàn)略”為輕紡業(yè)的內(nèi)需市場話語權(quán)加碼

李曉慧

長期以來，我國紡織行業(yè)依托龐大的國內(nèi)外市場需求，奠定了紡織品生產(chǎn)消費大國地位。“十二五”期間，國內(nèi)消費力與成熟度逐步提升，紡織品的日益豐富和豐沛，讓國人進入了全新的穿著體驗時代。

“近年來，輕工和紡織等消費品工業(yè)保持穩(wěn)定增長，在滿足國內(nèi)消費需求、挖掘消費潛力等方面發(fā)揮著越來越重要的作用?！苯?，工信部副部長馮飛接受《紡織服裝周刊》記者采訪時這樣評價輕紡工業(yè)在國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的地位和作用，并指出在近年來國內(nèi)外經(jīng)濟形勢并不明朗的背景下，輕紡工業(yè)相關(guān)成果的取得有著別樣的意義。

2014年，我國消費品工業(yè)增加值和利潤占整個工業(yè)增加值和利潤的比例分別為31%和33%。2015年經(jīng)濟下行壓力比較大，消費品工業(yè)1～11月對于工業(yè)增長的貢獻達到了33%，對外貿(mào)順差的貢獻達到126%，在較為嚴(yán)峻的國內(nèi)外市場形勢下，消費品工業(yè)對于穩(wěn)增長起到了非常重要的支撐作用。

從國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)來看，2015年紡織工業(yè)增加值全年同比增長7.0%，高于全國增速。作為消費品行業(yè)中的重要子門類，類比全國各大工業(yè)門類，紡織業(yè)表現(xiàn)不俗。

“十二五”期間創(chuàng)新對紡織業(yè)拉動力相當(dāng)強勁

紡織業(yè)作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，在“十二五”期間對整個國民經(jīng)濟的貢獻不僅在量，更在于質(zhì)，內(nèi)涵式增長部分對紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的拉動作用非常顯著。

馮飛在采訪中列舉了這樣一組數(shù)字，紡織工業(yè)2014年規(guī)模以上企業(yè)獲得的專利數(shù)是2010年的3.4倍。這一表征背后，是行業(yè)蓬勃的創(chuàng)新能力為產(chǎn)業(yè)升級及市場擴展帶來的強勁動力。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長高勇則表示，在整個“十二五”期間，紡織工業(yè)科技創(chuàng)新能力大幅提升，多項高技術(shù)纖維成套技術(shù)和裝備取得突破并打破國外技術(shù)壟斷，化纖、紡織、印染、產(chǎn)業(yè)用紡織品關(guān)鍵技術(shù)獲得進步，連續(xù)化、自動化、高速化新型紡織裝備得到廣泛應(yīng)用。

在線監(jiān)控技術(shù)應(yīng)用深化，管理系統(tǒng)及綜合應(yīng)用在大中型企業(yè)得到推廣，電子商務(wù)快速發(fā)展成為行業(yè)亮點，服裝個性化定制技術(shù)開始應(yīng)用，數(shù)字化、智能化技術(shù)已形成若干試點。

2014年，規(guī)模以上企業(yè)研究與試驗發(fā)展（R&D;）經(jīng)費支出占主營業(yè)務(wù)收入比重為0.51%，較2011年提高0.06個百分點，大中型企業(yè)中研究與試驗發(fā)展（R&D;）經(jīng)費支出占主營業(yè)務(wù)收入比重為0.66%。規(guī)模以上企業(yè)有效發(fā)明專利7716件，是“十一五”末的3 4倍。2014年，棉紡行業(yè)無結(jié)頭紗比例是81%，無梭布比例是83%，分別較2010年提高11.6、9.2個百分點。

“十二五”以來，紡織行業(yè)有14項成果獲得國家科學(xué)技術(shù)獎，其中“筒子紗數(shù)字化自動染色成套技術(shù)與裝備”獲國家科技進步一等獎，557項成果獲中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)獎。

出口減弱、消費外流向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整問根源

盡管在國民經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用，但在“十二五”末期，紡織工業(yè)出口仍不可避免地迎來了拐點，由一直以來的高速增長向負增長轉(zhuǎn)變。在這一改變的背后，則出現(xiàn)了消費外流、跨境電商大熱等現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國出國旅游人數(shù)為1.1億人次，境外消費額達1萬億元，其中，購物消費約占5000多億元。

對此，高勇表示，對這一數(shù)據(jù)應(yīng)客觀解讀，如果對照2014年我國社會消費品零售總額約26萬億元的總規(guī)模，其實境外消費總額仍屬于正常范疇。

但是，為什么國人當(dāng)前會如此熱衷到境外去購物呢？馮飛分析，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象主要有三個方面的原因。第一，品質(zhì)、品牌尚存在一定差距。歐美、日本產(chǎn)品在品質(zhì)、品牌上有一定的優(yōu)勢，但實際上，我們與之相比，最大的差距還是在品牌認(rèn)知度和影響力上。比如國內(nèi)相關(guān)機構(gòu)對中國和日本電飯鍋進行盲測，結(jié)論是做出來的米飯在口感、品質(zhì)上幾乎沒有差距。日本有一位記者做了相同的試驗，也得到了相同的結(jié)果。

第二，國外部分消費品價格較低，原因比較復(fù)雜，最大的原因是交易成本問題，國內(nèi)的營銷方式以及營銷環(huán)境交易成本比較高，也就是說，成本主要還是發(fā)生在流通領(lǐng)域。

第三，國外部分產(chǎn)品執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)并有良好的消費環(huán)境。在國人的心目中，歐美日消費品的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要高于國內(nèi)，但實際上，我國部分產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)高于歐美，很多都達到了國際先進水平。其次是發(fā)達國家消費環(huán)境較好，對假冒偽劣產(chǎn)品打擊力度較大，監(jiān)管更加嚴(yán)格。

馮飛表示，總體來說，首先，目前我國消費品供應(yīng)還不能很好地適應(yīng)居民消費結(jié)構(gòu)向中高端升級的需要，特別在品種、品質(zhì)和品牌方面還有差異。其次，比較優(yōu)勢有所減弱，輕紡工業(yè)過去的國際競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在低成本方面，但是現(xiàn)在比較優(yōu)勢正在減弱，特別是在國際市場上。輕紡工業(yè)是我們傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，中國有220個產(chǎn)品產(chǎn)量全球第一，其中輕紡工業(yè)就有100多個產(chǎn)品產(chǎn)量全球第一。輕紡行業(yè)如何創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢？這是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的比較大的挑戰(zhàn)。

依托三品戰(zhàn)略輕紡業(yè)在內(nèi)需市場重塑話語權(quán)

對紡織企業(yè)來說，更應(yīng)去關(guān)注“消費外流”這一現(xiàn)象背后的若干“不正常”因素。高勇表示，鞋類、服裝、箱包等消費品既然是我國制造業(yè)的優(yōu)勢領(lǐng)域，那為什么沒能挽留住國內(nèi)消費者的心，國人寧愿漂洋過海前去購買？除卻稅制、流通體系等交易成本過高這一主要問題，我國輕工產(chǎn)品目前在品種、品質(zhì)、品牌方面尚存在的差距，才是企業(yè)應(yīng)該看清的。

“輕紡等消費品行業(yè)必須打響增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的‘三品戰(zhàn)略，加快‘供給側(cè)改革，改善供給結(jié)構(gòu)，發(fā)力中高端消費品，下功夫進一步擴大消費，促進境外消費回流?！痹谡劦揭龑?dǎo)境外消費回流問題時，馮飛這樣說。

而更需指出的一個現(xiàn)象是，2014年國人5000多億元的境外購物金額，已從過去在境外購買奢侈品，明顯轉(zhuǎn)到了日用消費品上。這說明，消費者開始越發(fā)關(guān)注自身需求。

在消費品領(lǐng)域，既有供給滿足需求的問題，同時還有供給創(chuàng)造需求的問題。目前國家提出并實施推進增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，增品種就是更好地適應(yīng)消費者需求，增加多樣化的消費品種；提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等重要指標(biāo)；創(chuàng)品牌就是提高品牌影響力，提高品牌在消費者心中的認(rèn)知度。

當(dāng)然實現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略最核心的是技術(shù)創(chuàng)新。馮飛表示，全方位的創(chuàng)新，既要強調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時還要注重微創(chuàng)新，通過一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大的變化，以此激發(fā)消費者的購買欲望，實現(xiàn)供給創(chuàng)造需求。實際上國外市場上的消費品，大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新的結(jié)果，當(dāng)然在消費品領(lǐng)域重大的突破性技術(shù)創(chuàng)新依然讓人期待。

打造新的競爭優(yōu)勢，還要通過智能制造增加供給，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)加快技術(shù)改造。在消費品工業(yè)，智能制造潛力非常大，因為消費品工業(yè)現(xiàn)在面對的是多樣化、個性化的市場需求，智能制造恰恰提供了滿足多樣化和個性化的生產(chǎn)模式，應(yīng)支持消費品工業(yè)開展智能制造為主要內(nèi)容的改造和技術(shù)升級。如海爾的智能工廠、青島紅領(lǐng)的規(guī)?；b定制等。

另外，還要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，僅有技術(shù)創(chuàng)新而沒有商業(yè)模式創(chuàng)新，很難把技術(shù)成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢。當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了眾多有效技術(shù)手段。在商業(yè)模式創(chuàng)新中，中國企業(yè)有非常強的優(yōu)勢。

我國輕紡行業(yè)低成本的比較優(yōu)勢正在減弱?！拜p紡行業(yè)必須創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢?！瘪T飛認(rèn)為，在消費品領(lǐng)域，供給不僅要滿足需求，更要會創(chuàng)造需求。