新聞宣傳的“量”與“質(zhì)”

文/李德峰

新聞宣傳的“量”與“質(zhì)”

文/李德峰

衡量我們工作成效大不大，一般有兩種說法，有人說工作量大就是好，也有人說關(guān)鍵時刻干得漂亮才棒。其實，日常的工作既要積極主動地做，又要善于分清主次，抓住主要矛盾，不能眉毛胡子一把抓。新聞宣傳也是如此。發(fā)稿是新聞宣傳重要的表現(xiàn)形式，但新聞宣傳遠(yuǎn)不止寫稿、發(fā)稿這么簡單，不能只憑稿子多少論英雄，而應(yīng)以報道的新聞事實所產(chǎn)生的影響大小去權(quán)衡，這就是新聞宣傳“量”與“質(zhì)”的關(guān)系。在多年所從事的新聞宣傳工作中，我體會到，要平衡好“量”與“質(zhì)”的辯證關(guān)系，重在把握好以下三點。

一、努力把“做”到的“說”到

就是使日常發(fā)生的新聞，通過對等、一致的新聞體裁、版面位置、媒體級別以及最快的時間刊發(fā)。這是對新聞宣傳的最低標(biāo)準(zhǔn)，也是確保新聞“量”的基礎(chǔ)。這實際操作的過程，也自然是說著易，做起來難，就像抓犯罪嫌疑人，需要時機(jī)因素、人為因素、技術(shù)因素等，各方面因素相互交織，形成合力，才能抓得住、抓得準(zhǔn)、抓得快、戰(zhàn)果豐碩。

首先，自己要愛。愛就是喜歡、感興趣。熱愛是最好的老師，對自己不感興趣的事情，永遠(yuǎn)不會做好。搞報道也一樣，只有愛，采訪、寫作的時候，才不覺得苦和累，不覺得枯燥、單調(diào)，寫出來的東西才能有真情實感，才能引起編輯的關(guān)注。只要把工作當(dāng)做自愿、把“要我寫”變?yōu)椤拔乙獙憽保侣剤蟮拦ぷ骶蜁兊幂p松快樂。

其次，意識要強(qiáng)。要把新聞報道工作當(dāng)做事業(yè)來做，努力將當(dāng)前的重點工作、富有特色的工作從新聞的視角，處處留心觀察、分析、歸納，理清新聞線索來龍去脈，提煉稿件的立意，著眼于把普遍關(guān)心、個性鮮明、利于推廣、影響廣泛的問題作為新聞的主題，再通過深入的采訪，系統(tǒng)的思考，反復(fù)聚焦主題，比較篩選行文結(jié)構(gòu)，就會實現(xiàn)新聞資源的“人無我有，人有我深，人深我廣”，及時、準(zhǔn)確地通過媒體報道出來。

再次，動作要快。有人說：“今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞是垃圾。”時效是新聞的生命，對于一個新近發(fā)生的事情，如果我們采寫得不及時，就有可能失去它的新聞價值。我的一位老首長常說：“不熬晚寫不出好文章?！弊鲂侣剤蟮拦ぷ鞑荒馨炎约旱墓ぷ骶窒拊诎诵r以內(nèi)。要主動給自己“提速”，在第一時間得到第一手材料，第一時間采寫，第一時間向領(lǐng)導(dǎo)匯報請他們審稿，第一時間與各新聞媒體聯(lián)系發(fā)稿。讓事實發(fā)生與公開見報之間，間隔時間越短越好。新聞的價值往往和時效成正比，但也要注意時宜性，即發(fā)表的時機(jī)適當(dāng)，在準(zhǔn)確時宜的基礎(chǔ)上求快。如法定節(jié)日、重大紀(jì)念、慶典、活動開展之際，正是相關(guān)新聞的價值和生命力所在。

二、努力使“說”了的“做”好

就是典型人物和工作經(jīng)驗通過廣泛、深入地宣傳，在越來越大的范圍內(nèi)，越來越深入的層面上，起到領(lǐng)跑、示范的作用，體現(xiàn)著新聞宣傳的威力。這是新聞宣傳在“量”的基礎(chǔ)上向“質(zhì)”嬗變的過程。這雖然是個“效果”的問題，看似與宣傳工作無關(guān)，根子上卻與宣傳工作關(guān)系緊密。我們所采寫的典型宣傳的稿子，如何才能讓讀者想看、愛看、真信、易學(xué)、真做，我的理解關(guān)鍵是選題要準(zhǔn)，這就是我們常說的善于“抓問題”。

一要抓具有普遍意義的問題。努力把大家關(guān)注、關(guān)心并希望盡快解決的問題找準(zhǔn)，這樣的問題刊發(fā)后，自然會有許多人叫好，許多單位學(xué)習(xí)或效仿。2014年2月4日，正月初五，煙臺交警孟慶和一名協(xié)警在執(zhí)勤中遇到一位摔倒在路上昏迷不醒的老人，他們二話沒說當(dāng)即上前察看老人傷情，并撥打了急救電話，最終老人得救脫離了危險。他們用實際行動響亮地回答了當(dāng)前熱議的一個社會問題：人倒了，必須扶！我們積極跟進(jìn)，先后在《人民公安報》、 中央電視臺新聞直播間、《人民日報》官方微博，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)以及省市上百家媒體對這一事件進(jìn)行了深度報道。網(wǎng)易、騰訊、新浪等上千家知名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，營造了“煙臺交警上演真人版扶不扶，傳遞正能量”的良好輿論氛圍，起到了絕佳的宣傳效果。

二要抓有影響和深度的問題。新聞講究事件的“顯著性”，雞毛蒜皮的小事不能稱其為“新聞”。一般說來，大事件會反映大問題。當(dāng)然，有時小的事件也可能包含、蘊(yùn)藏著帶有方向性的大問題。要善于通過“比較法”，分出分量輕重，時效緩急，準(zhǔn)確與否。譬如，去年《大眾日報》刊發(fā)的萊陽市公安局的稿子《活干了不少，群眾怎樣才能更認(rèn)可》，道出公安機(jī)關(guān)和廣大民警的困惑，找出解決問題的根源。這里包含有繼承和發(fā)揚(yáng)我黨光榮傳統(tǒng)的大問題，而這個問題，眼下許多地方還做得不夠，才是這樣“不滿意”的結(jié)果。萊陽公安從領(lǐng)導(dǎo)帶頭試行到全面推行實施，再到解決群眾實際問題，不僅真正發(fā)揚(yáng)民主，而且見到成效，嘗到甜頭。這樣的問題才抓得“真準(zhǔn)”。

三要抓有特點、新鮮的問題?！靶隆笔切侣劦囊粋€重要特征，它既是一種時間的概念，又是對稿件質(zhì)量的要求，要做到“新”，就要追求新穎、鮮活、鮮為人知。要把新人物、新事跡、新經(jīng)驗、新創(chuàng)舉等新鮮事物以報道的形式呈現(xiàn)出來。要選擇新的報道角度，發(fā)掘新的東西，寫出“個性”特點，給人以新的感受和印象，使新聞所反映的思想、說明的問題，富于新意，不落俗套。

三、努力將“重要”的“重”報

就是圍繞公安工作的中心和重點進(jìn)行重點深入的報道，讓典型人物、亮點工作在更大的范圍推廣，形成示范效應(yīng)，這應(yīng)是對新聞宣傳的根本要求，是實現(xiàn)新聞宣傳“質(zhì)”的飛躍的基本途徑。對此，我們作為宣傳民警，在完成日常新聞宣傳的同時，必須聚焦中心，在公安工作的重心著力。

一方面，對重大典型經(jīng)驗的宣傳要梯次跟進(jìn)，制造轟動效應(yīng)。重大的工作經(jīng)驗，不是一下子形成的，各級公安機(jī)關(guān)和廣大民警的真誠奉獻(xiàn)與總結(jié)推廣是先進(jìn)經(jīng)驗的母體，宣傳部門在跟進(jìn)中心工作和重點工作中，既要眼明手快，敏感地去發(fā)現(xiàn)，又要善于總結(jié)歸納，快速地去策劃，采寫出有分量的大稿，有計劃、有節(jié)奏地推出，形成影響。在前幾年開展的“三基工程”建設(shè)中，如何在前期宣傳的基礎(chǔ)上提升宣傳層次，我們選擇了“三基”工程建設(shè)的軟件建設(shè)這個層面，分“民意反映——機(jī)關(guān)形象——創(chuàng)優(yōu)成效”進(jìn)行了遞進(jìn)式報道，《民本贏得和諧來》《細(xì)節(jié)決定成敗》《耕耘“滿意”》《為了神圣的承諾》等工作通訊相繼在《人民公安報》《山東法制報》等各級新聞媒體發(fā)表，為了增強(qiáng)報道深度，還撰寫了《和諧需要愛心培育》《和諧需要行動實現(xiàn)》《和諧需要合力催生》等系列評論文章與之呼應(yīng)，發(fā)表在《人民公安報》等媒體。2011年初，市公安局提出了以流動警務(wù)、信息警務(wù)為主導(dǎo)的“三大警務(wù)”建設(shè)，作為當(dāng)前一個時期創(chuàng)新社會管理、提升服務(wù)民生質(zhì)量的總抓手，這項工作的最顯著特點就是著力解決“城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中享受社會發(fā)展成果不均衡的問題”。我們也就此主題進(jìn)行策劃，在2011年4月14日《人民公安報》一版頭題刊出要聞《煙臺：首推城鄉(xiāng)一體化警務(wù)》，其他各級媒體也圍繞這一主題先后進(jìn)行了各種方式的報道。之后的2012年至2014年，我們沿著不斷深入的“三大警務(wù)”實踐，總結(jié)梳理出“三大警務(wù)”的發(fā)展軌跡，從“靜態(tài)警務(wù)”“動態(tài)警務(wù)”“即時警務(wù)”“精細(xì)警務(wù)”的各個層面進(jìn)行了系統(tǒng)的宣傳，不僅在《人民公安報》發(fā)了五個一版頭題和多個專版、專題，還在中央政法委《政法動態(tài)》《人民日報》《現(xiàn)代世界警察》等高端媒體發(fā)了上百篇有分量的大稿，使煙臺的“三大警務(wù)”經(jīng)驗走向了全國。

另一方面，對重大典型人物的宣傳要全面雕琢，逐步深入。公安重點工作和中心工作需要各個崗位的民警去盡職奉獻(xiàn)，典型人物也往往涌現(xiàn)在這個時期的重點工作和中心工作之中。新聞宣傳的崗位職責(zé)就是要發(fā)現(xiàn)、跟蹤，甚至挖掘和培養(yǎng)先進(jìn)典型，從而選準(zhǔn)時機(jī)進(jìn)行宣傳，發(fā)揮其示范帶動作用。2012年6月份，第三屆亞洲沙灘運(yùn)動會在海陽市舉辦。這是我國首次由縣級市代表國家承辦的國際賽事，安保任務(wù)之重可想而知。全市公安機(jī)關(guān)和廣大民警圍繞安保任務(wù)，夜以繼日，恪盡職守，連續(xù)工作，付出的很多。在這期間，招遠(yuǎn)市公安局交通民警張紹波在執(zhí)勤中壯烈犧牲，宣傳部門第一時間協(xié)調(diào)煙臺市委宣傳部及駐煙媒體，組成采訪團(tuán)進(jìn)行深入采訪，其先進(jìn)事跡隨即被煙臺各主流媒體以不同的角度進(jìn)行報道，在社會各界引起強(qiáng)烈反響和高度贊譽(yù)。之后，我們又積極推薦，省委宣傳部和省公安廳高度重視，決定將張紹波作為省級典型進(jìn)行深入報道。山東衛(wèi)視、齊魯晚報、大眾網(wǎng)、《山東法制報》等媒體進(jìn)行系列報道。進(jìn)入11月份，公安部追授張紹波“全國公安系統(tǒng)二級英雄模范”榮譽(yù)稱號后，煙臺市公安局宣傳部門緊緊抓住這一契機(jī)，在前期廣泛宣傳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大宣傳深度、廣度和力度，積極與《人民公安報》《現(xiàn)代世界警察》等中央級主流媒體溝通協(xié)調(diào)，對張紹波的英雄事跡開設(shè)專欄進(jìn)行了專題報道，成為近年來宣傳比較成功的典型。

幾年來，煙臺市公安局宣傳部門在市局黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞中心工作，主動出擊，發(fā)掘線索，直接或間接地推動了二級英模趙春松、趙惠玨、鐘炳耀、張紹波、原志成、沈成磊，全國愛民模范張傳欽，全國文明崗女警劉晶等先進(jìn)典型的培樹，并積極開展“三基工程”建設(shè)、“三大警務(wù)”經(jīng)驗、“愛民固邊”戰(zhàn)略等典型經(jīng)驗的新聞策劃及采寫，為全市公安工作起到了“鼓”與“呼”的作用。