新農(nóng)村建設(shè)下的鄉(xiāng)村旅游困境與策略分析

夏青松中共長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)委黨校

新農(nóng)村建設(shè)下的鄉(xiāng)村旅游困境與策略分析

夏青松
中共長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)委黨校

隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)步伐的不斷加快，促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)也在不斷的快速發(fā)展中。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，不僅可以使鄉(xiāng)村的環(huán)境以及其他各種資源得到有效的利用，還可以在一定程度上增加農(nóng)民收入。但是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也遇到了許多問(wèn)題有待解決。本文主要探討新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，分析其中出現(xiàn)的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題所采取的策略進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

新農(nóng)村建設(shè)；鄉(xiāng)村旅游；解決策略

1 新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀探討

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不僅促進(jìn)了人們生活水平的提高，還培養(yǎng)了人們的消費(fèi)習(xí)慣和社會(huì)的消費(fèi)文化。而我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)也使鄉(xiāng)村旅游這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)在人們面前，吸引著人們的消費(fèi)。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要手段。主要是由于鄉(xiāng)村旅游為游客提供了不同于傳統(tǒng)旅游層面上的體驗(yàn)和經(jīng)歷，使更多的旅游者到鄉(xiāng)下體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，體驗(yàn)新農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展，其實(shí)也是在為中國(guó)鄉(xiāng)村的發(fā)展做出一定的共享，這就會(huì)帶給游客生理和精神上的雙重滿足。并且我國(guó)政府也出臺(tái)了多種政策，這些政策為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。但是，盡管當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢(shì)比較好，其中也存在著一些問(wèn)題比如經(jīng)營(yíng)管理的觀念方式落后、缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，缺少宣傳意識(shí)、整體的規(guī)劃布局不合理以及鄉(xiāng)村設(shè)施落后等等。

2 出現(xiàn)的問(wèn)題主要方面分析

以上在對(duì)新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀探討中已經(jīng)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述，以下將針對(duì)這些問(wèn)題展開(kāi)詳細(xì)的分析。

2.1 經(jīng)營(yíng)管理的觀念、方式落后

鄉(xiāng)村居民的經(jīng)營(yíng)觀念和方式還比較落后，比如他們主要是看重物質(zhì)上的質(zhì)量比如菜品的質(zhì)量，而對(duì)于服務(wù)、環(huán)境等方面并不看重。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者也缺少打造一個(gè)比較具有特色的產(chǎn)品吸引游客的意識(shí)，主要是通過(guò)在居住的環(huán)境（主要是建筑物）上下功夫而對(duì)于居住環(huán)境的綠化工作并沒(méi)有加以重視，這就不會(huì)帶給游客滿意的體驗(yàn)。

2.2 缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和宣傳意識(shí)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)主要原因也是經(jīng)營(yíng)觀念和方式落后導(dǎo)致的，因?yàn)闆](méi)有正確的認(rèn)識(shí)到游客的需求，并且由于經(jīng)營(yíng)者對(duì)于游客的需求也沒(méi)有投入成本進(jìn)行研究，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者主要是通過(guò)當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)才展開(kāi)旅游工作的。其次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者缺乏宣傳意識(shí)，他們主要是依賴(lài)原始的口碑宣傳來(lái)宣傳自己的景點(diǎn)，而沒(méi)有利用現(xiàn)代的各種媒體技術(shù)的進(jìn)行宣傳，這就會(huì)對(duì)他們的經(jīng)營(yíng)造成負(fù)面影響。

2.3 整體的規(guī)劃布局不合理

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的整體規(guī)劃布局不合理主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的鄉(xiāng)村看到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)的收益之后便投入到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)性的規(guī)劃和布局，這就造成了鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)分布廣泛、規(guī)模小以及幾個(gè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)同一種產(chǎn)品等現(xiàn)象的發(fā)生，并且也會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)這種現(xiàn)象，完全不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2.4 鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后是阻礙鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的不可忽視的問(wèn)題。由于鄉(xiāng)村所在的位置偏僻，會(huì)出現(xiàn)交通問(wèn)題、環(huán)境問(wèn)題等等。并且由于各種原因鄉(xiāng)村的公共衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施十分的落后，這就會(huì)帶給游客十分糟糕的體驗(yàn)。

3 合理規(guī)劃，科學(xué)布局是關(guān)鍵

科學(xué)的布局、合理的規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。主要是由于如果鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃不合理，就十分容易造成整個(gè)鄉(xiāng)村旅游格局出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，這就會(huì)直接的導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展受到影響。那么如何對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行科學(xué)的布局、合理的規(guī)劃呢？主要可以通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源，由當(dāng)?shù)卣块T(mén)介入，分析當(dāng)?shù)夭煌恢玫膬?yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同營(yíng)造一個(gè)健康的穩(wěn)定的、可持續(xù)發(fā)展的旅游景點(diǎn)。但是需要注意的是對(duì)于當(dāng)?shù)丨h(huán)境需要加以一定的保護(hù)，不能一味的為了旅游的發(fā)展而無(wú)視當(dāng)?shù)仄渌?xiàng)目的發(fā)展，凡事應(yīng)該適量適度，只有這樣才能促進(jìn)鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展。

4 明確定位，突出主題的意義

明確定位，突出主題主要是針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的不同資源需要打造不同的特色，這樣才能從根本上吸引到游客。并且同一個(gè)鄉(xiāng)村的旅游業(yè)，可以通過(guò)推出多層次的旅游產(chǎn)品或者項(xiàng)目，比如說(shuō)如果該鄉(xiāng)村具有一定的革命歷史，就可以推出紅色旅游，并隨之推出多種的紅色產(chǎn)品，但是不同的經(jīng)營(yíng)者之間經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品應(yīng)該不同，主要是為了避免經(jīng)營(yíng)者為了攬到更多的游客而降低產(chǎn)品價(jià)格從而對(duì)整個(gè)旅游也造成負(fù)面影響。另外，打造當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色有利于給游客留下比較深刻的印象，有利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的宣傳。

5 政府的協(xié)調(diào)價(jià)值構(gòu)建

政府的協(xié)調(diào)價(jià)值構(gòu)建對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是有著重要作用的，主要在于不僅可以通過(guò)培訓(xùn)等相關(guān)的方式改變經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)觀念和方法，更可以加大在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施方面的成本投入。首先，對(duì)于改變經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)觀念和方法的相關(guān)培訓(xùn)，政府可以采取培訓(xùn)班的方式，使經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到當(dāng)前他們經(jīng)營(yíng)理念和方式完全不適用于現(xiàn)代游客的需求，并對(duì)加強(qiáng)他們?cè)诮?jīng)營(yíng)管理方面的教育，從而使他們具有一個(gè)正確的，符合鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展以及可以吸引游客的經(jīng)營(yíng)觀念和模式。其次，由于鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施如交通問(wèn)題、公共衛(wèi)生設(shè)施問(wèn)題落后，會(huì)影響游客體驗(yàn)的心情，因此，政府加大在鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入便可以有效的解決由于設(shè)施落后造成的負(fù)面影響。

總而言之，新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，但是由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)落后等因素以及其他的外部因素使鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了許多的問(wèn)題需要采取有針對(duì)性的策略加以解決，比如通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的合理布局、科學(xué)規(guī)劃、當(dāng)?shù)卣慕槿氲鹊?，又可以有效的解決問(wèn)題，達(dá)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，提高鄉(xiāng)村居民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

[1]錢(qián)春弦.“新農(nóng)村”將成為中國(guó)旅游業(yè)釋放前所未有的動(dòng)力[N].新華日?qǐng)?bào).2006.

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