保濕和補(bǔ)水

資料提供/英敏特

“露珠”質(zhì)地的使用增加

韓國(guó)平價(jià)化妝品牌Tony Moly近期推出了美白補(bǔ)水霜，利用露珠的產(chǎn)品形式，幫助消費(fèi)者親眼見(jiàn)證補(bǔ)水效果。它以山羊奶為主要成分，接觸皮膚后從霜狀變成露珠質(zhì)地。

露珠質(zhì)地本身并不新奇，但相比其他質(zhì)地創(chuàng)新，它能展現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)大的補(bǔ)水效果，從而脫穎而出。相比其他保濕產(chǎn)品，美白霜多采用較干的質(zhì)地，因此露珠概念能幫助該品類(lèi)克服這個(gè)大障礙。

由于消費(fèi)者的需求從美白產(chǎn)品轉(zhuǎn)向承諾健康潤(rùn)澤起色的產(chǎn)品，品牌的產(chǎn)品應(yīng)具有更全面的功能。近期，越來(lái)越多的多功能美白霜進(jìn)入市場(chǎng)，其中許多產(chǎn)品具有非常強(qiáng)的補(bǔ)水和抗衰老效果。Tony Moly明智地采用露珠技術(shù)，有效地展現(xiàn)了該創(chuàng)新的重要性，并對(duì)中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為美白產(chǎn)品就是干狀質(zhì)地的慣常思維提出了挑戰(zhàn)。

不僅在面部護(hù)膚品領(lǐng)域，而且在化妝品和彩妝市場(chǎng)中，露珠質(zhì)地在韓國(guó)都越來(lái)越流行，它的補(bǔ)水效果吸引多個(gè)美容品類(lèi)的消費(fèi)者。除了使用時(shí)質(zhì)地發(fā)生“變化”，這類(lèi)產(chǎn)品在使用時(shí)還提供宜人光滑的效果，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)化妝品強(qiáng)力補(bǔ)水的日益增長(zhǎng)的需求。

對(duì)即時(shí)可見(jiàn)效果的需求增多，為質(zhì)地創(chuàng)新鋪平了道路

中國(guó)美容品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)于希望化妝品具有即時(shí)可見(jiàn)效果的消費(fèi)者而言，質(zhì)地已成為贏(yíng)得她們青睞的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。擁有宜人光滑觸感和強(qiáng)大補(bǔ)水效果的產(chǎn)品引領(lǐng)該領(lǐng)域的創(chuàng)新。因此，能快速吸收和不黏膩的露珠技術(shù)得以如此迅速流行是顯而易見(jiàn)的。

對(duì)于很多亞洲消費(fèi)者而言，和皮膚補(bǔ)水相關(guān)的宣稱(chēng)已成為她們購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)所尋找的功能。

根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD），保濕/補(bǔ)水宣稱(chēng)在2010-2014年推出的亞洲護(hù)膚品中排名最靠前。韓國(guó)女性的護(hù)膚步驟繁多冗雜，耗時(shí)長(zhǎng)，但越來(lái)越多的女性開(kāi)始縮減護(hù)膚步驟，重點(diǎn)注意補(bǔ)水。事實(shí)上，人們普遍認(rèn)為如果皮膚得到了很好的保濕就自然而然會(huì)有美白和抗衰老的效果。

為滿(mǎn)足消費(fèi)者日益強(qiáng)烈的補(bǔ)水需求，水成為推出新產(chǎn)品首要考慮的因素。在產(chǎn)品名或描述中含有“水（water）”字正成為韓國(guó)妝業(yè)的一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)烈的趨勢(shì)，例如“waterful”、“water bomb”、“water bank”。根據(jù)韓國(guó)雜志的一項(xiàng)調(diào)查，許多消費(fèi)者認(rèn)為StylerJu-bu-saeng-hawl這種創(chuàng)新質(zhì)地是她們購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)的一個(gè)最重要的考慮因素。同時(shí)，品牌也在努力滿(mǎn)足這個(gè)需求。

水樣質(zhì)地的產(chǎn)品在多個(gè)美容品類(lèi)中也越來(lái)越流行，包括潔面產(chǎn)品和精華類(lèi)產(chǎn)品。

這類(lèi)新產(chǎn)品通常宣傳具有多功能益處、滋養(yǎng)肌膚的效果和持久功效，可快速吸收，用后感覺(jué)清爽輕薄。由于水樣質(zhì)地的產(chǎn)品具有便利性、容易使用和多功能益處，它們或能讓消費(fèi)者打破目前耗時(shí)長(zhǎng)而且復(fù)雜的護(hù)膚步驟，鼓勵(lì)進(jìn)行簡(jiǎn)化。

“雙重質(zhì)地”概念向消費(fèi)者視覺(jué)化地展現(xiàn)產(chǎn)品的多功能

雙重質(zhì)地的產(chǎn)品最先出現(xiàn)于西方市場(chǎng)，緊接著在東方也越來(lái)越流行起來(lái)，許多亞洲市場(chǎng)努力推出他們自己的表現(xiàn)該創(chuàng)新概念的產(chǎn)品。這類(lèi)新品通常采用多功能宣稱(chēng)，吸引護(hù)膚步驟繁雜冗長(zhǎng)但尋找便利和容易使用的產(chǎn)品的消費(fèi)者。

露珠技術(shù)已證明可變換形態(tài)的質(zhì)地是雙重層次概念的一個(gè)重要實(shí)例。這類(lèi)產(chǎn)品常采用油狀、霜狀或膏狀（在瓶子里面時(shí)）的形式，當(dāng)涂到皮膚上時(shí)又能迅速變換成水狀或精華狀質(zhì)地——從而能最大化地覆蓋皮膚和被吸收。

其他的形式——例如兩種質(zhì)地分別裝在隔離的雙腔瓶子里，倒出來(lái)時(shí)混合在一起——能表現(xiàn)產(chǎn)品的多功能組合式效果，他們強(qiáng)化了協(xié)同作用的重要性和兩種產(chǎn)品結(jié)合使用的有效性。

濃度居中的質(zhì)地是混合質(zhì)地趨勢(shì)的另外一種形式。許多品牌嘗試濃度居中的質(zhì)地，將他們的產(chǎn)品定義成吸引更廣大消費(fèi)者的跨品類(lèi)產(chǎn)品。例如，精華爽膚水是一種結(jié)合精華和爽膚水優(yōu)點(diǎn)的新形式。由于它的質(zhì)地像鼻涕一樣柔韌，因此還被戲謔的稱(chēng)為“鼻涕精華”，通過(guò)這種特殊的質(zhì)地，爽膚水買(mǎi)家將欣賞它添加的精華效果，反之亦然。