真人秀節(jié)目的熱播緣由及創(chuàng)作原則

□程　敏　楊超雯

真人秀節(jié)目的熱播緣由及創(chuàng)作原則

□程敏楊超雯

真人秀節(jié)目已成為視頻節(jié)目的主要節(jié)目形態(tài)，同時(shí)也成為節(jié)目市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。在即將到來的2016年，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)全國的綜藝節(jié)目將達(dá)400余檔。從湖南衛(wèi)視2016年節(jié)目計(jì)劃來看，除了繼續(xù)推《我是歌手》《爸爸去哪兒》《真正男子漢》《一年級(jí)》之外，還將上馬二十余個(gè)新的綜藝節(jié)目；浙江衛(wèi)視也表示要將《中國好聲音》《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》等進(jìn)行到底；東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》《笑傲江湖》也會(huì)繼續(xù)……這些熱播節(jié)目90%都是真人秀。

緣何大受歡迎

成功打造了《中國好聲音》《中國好舞蹈》等多檔歌唱秀和真人秀節(jié)目的燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為，2015年真人秀的爆發(fā)是源于前幾年的積累。真人秀是全球化的趨勢(shì)，現(xiàn)在全球最火的都是真人秀節(jié)目，而且還遠(yuǎn)沒有到最高潮，還處于往上走的過程。

一、滿足了受眾的文化娛樂需求和心理需求。多樣化的文化內(nèi)容、全球化的文化傳播以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融媒體的傳播方式，使原有的單一呆板的綜藝節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足受眾的文化娛樂需求和心理需求。受眾需要共鳴互動(dòng)和參與分享，喜愛真實(shí)的“秀”，近兩年的真人秀節(jié)目滿足了受眾的需求?！栋职秩ツ膬骸仿眯泄适鲁錆M溫暖，有笑有淚，將每個(gè)周五不知不覺間打造成溫馨感動(dòng)的夜晚?！侗寂馨尚值堋贰杜枷駚砹恕返让餍切阏故玖嗣餍钦鎸?shí)生活的細(xì)節(jié)及性格，滿足了受眾追星心理，節(jié)目呈現(xiàn)的愛與成長的故事折射出媒體責(zé)任。明星加素人真人秀《女婿來了》和素人真人秀《我去上學(xué)啦》等將更多的鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，將參與感、代入感賦予其中，更加顯示真人秀節(jié)目的價(jià)值內(nèi)涵。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播方式提供了技術(shù)手段和熱播可能。“互聯(lián)網(wǎng)思維”貫穿于真人秀節(jié)目創(chuàng)作全過程，用戶分享、隨時(shí)隨地觀看、擁有多樣選擇和親身參與體驗(yàn)成為新的訴求點(diǎn)。真人秀在互聯(lián)網(wǎng)和電視跨屏、用戶分享互動(dòng)中擴(kuò)展了影響面，實(shí)現(xiàn)了更長的熱度周期。

大制作高成本、構(gòu)思新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，策劃、拍攝、制作等堪比電影制作。專門的一流制作團(tuán)隊(duì)及一流的制作設(shè)備，給真人秀節(jié)目提供了高品質(zhì)的技術(shù)可能。除了電視臺(tái)，騰訊、優(yōu)土、愛奇藝等視頻網(wǎng)站也紛紛加入真人秀節(jié)目制作播出的行列當(dāng)中，其制作的《我們15個(gè)》《完美假期》《三里屯的朋友圈》等素人真人秀更加注重接地氣，呈現(xiàn)百姓生活及情感故事。

《奔跑吧兄弟》第一季在騰訊視頻同步播出的收視破10.5億，全網(wǎng)流量占比達(dá)31.5%，彈幕互動(dòng)164萬，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)支持破500萬。愛奇藝與東方衛(wèi)視制作并同步播出的《我去上學(xué)啦》東方衛(wèi)視的平均收視率1.02%，單期最高收視率1.15%，愛奇藝一周流量破億，也是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)跨屏互動(dòng)的成功案例。

三、形成娛樂營銷產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造雙贏多贏效益。優(yōu)秀的真人秀節(jié)目已不是電視節(jié)目的概念，而是一種文化傳播，更是娛樂營銷產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。《爸爸去哪兒》不僅在電視收視率、電視廣告、媒體關(guān)注度、微博話題方面強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)粘性，節(jié)目的“綜藝衍生法”更是延長了自身生命周期，帶動(dòng)了延伸產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為節(jié)目營銷市場(chǎng)化的標(biāo)桿?！栋职秩ツ膬骸反箅娪?，《爸爸去哪兒2》圖書、同名手機(jī)游戲、同名兒童可穿戴電子設(shè)備等產(chǎn)品同步出品，形成豐厚的利益產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，《爸爸去哪兒》撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值保守估計(jì)達(dá)百億元以上。

四、成為廣告創(chuàng)收的增長點(diǎn)，對(duì)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的貢獻(xiàn)度大幅度增大。根據(jù)新浪娛樂的消息，《爸爸去哪兒2》總收入在16億以上，從《爸爸去哪兒1》冠名費(fèi)一億元，到《爸爸去哪兒3》冠名費(fèi)達(dá)五億元，才用了一年多的時(shí)間。不斷被刷新記錄的天價(jià)冠名費(fèi)，而這還不是頂點(diǎn)。有資料表明，真人秀節(jié)目2015年在電視臺(tái)廣告收入的比重已占了50%。

真人秀節(jié)目的創(chuàng)作原則

真實(shí)。2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，這個(gè)俗稱的“限真令”實(shí)際上是“限假令”，針對(duì)真人秀節(jié)目“秀”的多“真”的少，需要“切實(shí)加強(qiáng)管和調(diào)控，引導(dǎo)真人秀節(jié)目健康發(fā)展”。總局宣傳司司長高長力指出：“綜藝節(jié)目應(yīng)該把服務(wù)和引領(lǐng)結(jié)合起來，既滿足人民多樣的精神文化需求，又引導(dǎo)觀眾提升欣賞品位和審美水平，做到既有意思，又有意義?！?/p>

鋪天蓋地的作秀與娛樂只能引發(fā)人們一時(shí)的興趣，卻保持不了長久的注意力，成為現(xiàn)象級(jí)的真人秀節(jié)目則夯實(shí)了真實(shí)的基礎(chǔ)?！栋职秩ツ膬骸防锩韧薜奶煺?、爸爸的無措，真實(shí)的人物反應(yīng)、自然發(fā)展的情節(jié)沖突，關(guān)于愛和成長的內(nèi)容，牢牢吸引了觀眾的注意力?！稑O限挑戰(zhàn)》中，孫紅雷因騙走了張藝興的“金條”而后悔不已，其性格發(fā)展過程真實(shí)自然，不靠“秀”不靠“演”，靠真實(shí)贏得觀眾的心。

以人為本。真人秀的核心是“人”，所以真人秀最重要的就是選角。目前中國的真人秀已從明星真人秀向“明星+素人”真人秀再向“素人”真人秀發(fā)展，范圍更加廣泛更加接地氣。例如《奔跑吧兄弟》中鄧超作為奔跑團(tuán)團(tuán)長，在節(jié)目中表現(xiàn)出了應(yīng)有的照顧隊(duì)員的責(zé)任，當(dāng)隊(duì)員被逼到死角的時(shí)候及時(shí)上前營救，自然形成有擔(dān)當(dāng)?shù)娜宋镄愿瘛Ｔ凇稑O限挑戰(zhàn)》中，每個(gè)人都可以推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，吸引觀眾，每個(gè)人都有特色，并且貫穿全程。張藝興一直是“呆萌”，黃磊就是“神算子”，黃渤是逗開心的“小丑”。但“神算子”不是“演”出來的，而是這個(gè)角色本身性格使然。再如《女婿來了》是“明星+素人”組合，通過翁婿之間的溝通相處，讓百姓仿佛看到自己家庭的生活，親切共鳴。

獨(dú)創(chuàng)。真人秀節(jié)目近年走過了引進(jìn)、模仿、改造、原創(chuàng)的歷程，原創(chuàng)日益成為節(jié)目制作市場(chǎng)的主流。要想保持長遠(yuǎn)價(jià)值走得更遠(yuǎn)更好，必須做到人無我有、人有我好，不斷自主創(chuàng)新才能立于不敗之地。湖南衛(wèi)視親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》購自韓國《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸钒鏅?quán)，經(jīng)過本土化改造制作，從第一季到第三季，季季有變化，季季有創(chuàng)新，?？闯Ｐ拢蚨A得了長遠(yuǎn)價(jià)值與長遠(yuǎn)效益。

目前我國電視學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力日益加強(qiáng)，真人秀節(jié)目形態(tài)日益豐富。這些原創(chuàng)節(jié)目堅(jiān)持獨(dú)特的文化品格和藝術(shù)追求，并不斷學(xué)習(xí)國際上豐富的電視表現(xiàn)形式。浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安說：“作為電視人，確實(shí)需要加強(qiáng)原創(chuàng)，要讓我們的節(jié)目體現(xiàn)正能量，做到思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一，體現(xiàn)大局意識(shí)、大片戰(zhàn)略和大臺(tái)格局。”

價(jià)值。一是思想價(jià)值。追求有價(jià)值有內(nèi)涵的思想元素。廣電總局的“限真令”，要求“真人秀節(jié)目要主動(dòng)融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。正如中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇說的，真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)搭載更多的價(jià)值內(nèi)容，如可以嫁接歷史記憶、人性關(guān)懷、人物命運(yùn)、健身健康、常識(shí)教育、職業(yè)體驗(yàn)等，為其注入更深遠(yuǎn)的精神內(nèi)涵和社會(huì)意義，在體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的同時(shí)獲得更持久旺盛的生命力和活力。提升思想價(jià)值，做有內(nèi)涵的節(jié)目，也是觀眾的強(qiáng)烈愿望和一致要求，《歡樂喜劇人》里賈玲惡搞花木蘭遭到觀眾一致的批評(píng)，導(dǎo)致節(jié)目組和演員公開道歉，即是最好的例證。

二是文化價(jià)值?！栋职秩ツ膬骸凡コ鲋?，展示了我國的地理文化價(jià)值，比任何宣傳都要鮮活有效，與節(jié)目同名的旅游線路立即變?yōu)闊衢T線路。在《奔跑吧兄弟》中，每一期都融入了拍攝地點(diǎn)的文化元素，大到方言、歷史，小到小吃甚至電話區(qū)號(hào)的細(xì)節(jié)；四川衛(wèi)視歷史體驗(yàn)真人秀《咱們穿越吧》，以亦莊亦諧的表達(dá)方式，體現(xiàn)了對(duì)中國歷史文化的挖掘與再現(xiàn)，引起觀眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了四川衛(wèi)視的收視、單項(xiàng)招商、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的多項(xiàng)突破?！镀婷畹呐笥选方o拍攝地廣州長隆野生動(dòng)物園賦予了更多的文化意義，也帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；自然探索類紀(jì)實(shí)真人秀《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》迅速提高了拍攝地貴州荔波風(fēng)景區(qū)的知名度。

三是市場(chǎng)價(jià)值。首先是直接的廣告價(jià)值。燦星制作陸偉說，電視臺(tái)做什么節(jié)目，往往和廣告商的興趣所向是息息相關(guān)的，真人秀節(jié)目的理念和操作水準(zhǔn)遠(yuǎn)超一般的演播室節(jié)目，更具收視品質(zhì)和市場(chǎng)吸引力。電視節(jié)目是產(chǎn)品也是商品，有其商品屬性，當(dāng)然也要講市場(chǎng)價(jià)值。商家對(duì)真人秀節(jié)目的廣告投入越大，真人秀給電視臺(tái)收視和創(chuàng)收上的貢獻(xiàn)占的比重也越大。2015年全國綜藝營收遠(yuǎn)超電視劇，占衛(wèi)視總收入近五成。實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，是節(jié)目成功的具體體現(xiàn)，最好的印證就是不斷刷新紀(jì)錄的冠名費(fèi)?！侗寂馨尚值?》冠名費(fèi)僅1.3億元，《奔跑吧兄弟4》包括冠名費(fèi)的招標(biāo)項(xiàng)目額已達(dá)13.36億元。2014年湖南衛(wèi)視廣告收入75億元，排名全國衛(wèi)視第一，其中《快樂大本營》《我是歌手》《天天向上》和《爸爸去哪兒》的廣告收入超過10億元，2015年湖南衛(wèi)視廣告收入預(yù)計(jì)超百億元，其中真人秀節(jié)目收入占比近五成。

其次是形成文化娛樂營銷產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)間接的外延寬泛的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋贰稑O限挑戰(zhàn)》這些現(xiàn)象級(jí)節(jié)目都形成了電視、電影、手游、旅游等產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了多贏和N立方的增長。

四是藝術(shù)價(jià)值。思想價(jià)值、文化價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值都要通過藝術(shù)價(jià)值來實(shí)現(xiàn)。尊重藝術(shù)規(guī)律，制作人們愛看的節(jié)目，這種經(jīng)得起時(shí)間和實(shí)踐檢驗(yàn)、老百姓喜聞樂見的、具有可持續(xù)市場(chǎng)價(jià)值的節(jié)目一定是有內(nèi)涵、有文化、有價(jià)值的。在歐美、日本，有創(chuàng)意的節(jié)目生命周期都很長，如美國的“拼字大賽”，日本的《超級(jí)變變變》。做電視節(jié)目常青樹，不落伍、不過時(shí)、不被淘汰，必須追求藝術(shù)價(jià)值。

優(yōu)秀的真人秀節(jié)目必須是有意思、有意義的節(jié)目，只有真正體現(xiàn)出思想價(jià)值、文化價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，真人秀節(jié)目才能成為有文化影響力、市場(chǎng)影響力的文化符號(hào)。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)浙江傳媒學(xué)院）

本文責(zé)編：陳道生