農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”路更廣

◇張艷玲

農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”路更廣

◇張艷玲

最近，一則成都網(wǎng)上賣菜最高可獲50萬元獎勵的消息在朋友圈里不斷傳播，成為時下成都生鮮電商圈里的熱議話題。消息的權(quán)威來源是日前成都市政府出臺的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商扶持意見》，提出十大政策助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展，這其中有不少真金白銀的獎勵支持。

眾多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)拓展電商業(yè)務(wù)

“打開手機APP網(wǎng)上下單，1 h健康美味送上門。”2015年，本土奶企菊樂公司自建的移動端購物平臺——“快健康”表現(xiàn)強勢。主打中高端精選食品的“快健康”上線不到半年，便吸引了20多萬在線用戶，為企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道乏力的困局找到了突破口。

菊樂公司總經(jīng)理高朝暉介紹，近幾年，乳品企業(yè)的增幅已開始放緩，傳統(tǒng)銷售渠道逐漸受到電商挑戰(zhàn)?！叭绻皇前雅Ｄ棠玫骄W(wǎng)上賣，并非真正跟上互聯(lián)網(wǎng)時代”，高朝暉表示。從2013年起，菊樂提取旗下乳制品和藥品產(chǎn)業(yè)的“健康”概念，定位中高端綠色精選食品，以1 h快速配送為特色，開始布局“快健康”電商業(yè)務(wù)。

菊樂不過是成都眾多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)涉足電商的一個縮影。2015年初，成都本土上百家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)吹響了“集結(jié)號”，成立農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟，線上線下齊發(fā)力，以形成一個集約化、規(guī)?；?、本地化的大型農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的時空限制，推動成都農(nóng)產(chǎn)品更快、更好地上網(wǎng)。

一縣一品特色農(nóng)業(yè)成電商心頭好

3 d時間，上萬個訂單從全國各地蜂擁而至，平均每秒就有一個水蜜桃被買下——2015年6月，一場水蜜桃PK大賽引爆網(wǎng)絡(luò)。在成都本味電商團隊的操盤下，成都龍泉驛區(qū)長松白鳳桃一路高歌猛進，在與其他三大水蜜桃主產(chǎn)區(qū)的PK中遙遙領(lǐng)先，知名度迅速提升。

不止白鳳桃成了網(wǎng)商心頭好，蒲江的“丑柑”、金堂的黑花生、雙流的冬草莓、崇州的稻田魚、龍泉驛的水蜜桃、金堂的臍橙……如今，這些來自成都各區(qū)縣的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品都已經(jīng)搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的順風(fēng)車，成為各大網(wǎng)商爭先入駐的優(yōu)質(zhì)貨源基地。

成都市農(nóng)委市場處相關(guān)負責(zé)人表示，近年來，不僅淘寶、京東等大型綜合電商平臺的特色農(nóng)產(chǎn)品館相繼落戶成都，依托于當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品資源，生長于本土的小微電商也逐漸成長起來，成為成都農(nóng)產(chǎn)品營銷的一支中堅力量。

市長站臺拉風(fēng)投，農(nóng)業(yè)電商獲多方扶持

日前，由成都市市長唐良智一手打造的成都品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺——“菁蓉匯”在蒲江縣專門開設(shè)農(nóng)業(yè)專場，40余家投資機構(gòu)準備千萬資金親臨現(xiàn)場“點將”，8個農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項目現(xiàn)場路演爭奪投資機會，最終斬獲3.285億元投資意向。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)產(chǎn)品營銷格局所帶來的改變已經(jīng)為農(nóng)口部門深刻認識到。成都市農(nóng)委市場處負責(zé)人表示，電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的一種新興模式，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷格局，新形勢下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作不僅要重視線下買賣全國的大市場，同時網(wǎng)商這支新軍也不可小覷，這不僅是推銷成都農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道，更被視為加快打造天府農(nóng)業(yè)品牌的一個捷徑。

不僅具體工作有改變，大的政策也醞釀而出。日前，成都出臺《關(guān)于加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)的實施意見》，明確了十大措施助力農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。

根據(jù)《意見》，鮮活農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資產(chǎn)品都被列入線上銷售獎勵范圍，其中鮮活農(nóng)產(chǎn)品的獎勵比例最高，銷售滿200萬元以上，即可獲得銷售額的10%，不超過50萬元的一次性獎勵。不僅網(wǎng)絡(luò)賣家有獎勵拿，電商平臺也沒被落下。對搭建第三方平臺銷售本地農(nóng)產(chǎn)品年銷售額達5 000萬元以上、品牌農(nóng)產(chǎn)品年銷售額達1 000萬元以上的，即可獲得銷售額的1%，一次性給予不超過100萬元的獎勵。