移動(dòng)支付，能走多“遠(yuǎn)”

當(dāng)我們還在適應(yīng)2016的新日歷時(shí)，年味兒也漸近漸濃。那些觀潮起潮落，看風(fēng)起云涌的注意力，慢慢被“家”的期望和需求所占據(jù)—家里人愛(ài)吃愛(ài)用的年貨采買(mǎi)齊備了沒(méi)有，給長(zhǎng)輩拜年、小輩過(guò)年的紅包預(yù)留出來(lái)沒(méi)有，春節(jié)全家出游的吃住行程安排妥帖沒(méi)有……。和往年不同的是，今年春節(jié)，這些看似瑣碎傳統(tǒng)的工作又顯得格外流暢輕松。

有的人卻看到了商機(jī)。當(dāng)見(jiàn)識(shí)過(guò)國(guó)人“海淘”和“人肉”掃貨的大手筆后，當(dāng)大叔大媽們都能用手機(jī)“按圖索驥”完成購(gòu)物時(shí)，蘋(píng)果和三星都不約而同地意識(shí)到，這也許是讓Apple Pay和三星Pay進(jìn)入中國(guó)的最好時(shí)機(jī)。無(wú)需手機(jī)聯(lián)網(wǎng)、不必打開(kāi)任何APP、“滴”一聲刷機(jī)即可實(shí)現(xiàn)的NFC，已經(jīng)成為美國(guó)、日本和澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家的主流線(xiàn)下支付模式，或許也會(huì)成為國(guó)人的新選擇。然而，要在以方便的操作方式、巨大的補(bǔ)貼力度獲得用戶(hù)廣泛認(rèn)可的支付寶、微信支付面前“虎口奪食”，僅僅和招行、中信以及浦發(fā)等金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，于Apple Pay和三星Pay而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何讓除公共交通外的線(xiàn)下商家真正接受并使用NFC刷卡設(shè)備，如何消除用戶(hù)對(duì)NFC支付安全性的疑慮……，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇往往共存，有的人從中看到了更多的商機(jī)。強(qiáng)敵環(huán)伺沒(méi)有阻擋阿里巴巴和京東前進(jìn)的腳步，他們將觸角繼續(xù)伸入更遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，“讓農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)，上網(wǎng)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，給農(nóng)戶(hù)貸款”的三部曲，正慢慢展開(kāi)第三個(gè)篇章。移動(dòng)支付正在悄悄從根本上改變著“近在城市、遠(yuǎn)到農(nóng)村”的金融消費(fèi)模式，一條基于移動(dòng)支付的完整金融產(chǎn)業(yè)鏈正在形成“閉環(huán)”。

而有的人則感受到了迫在眉睫的危機(jī)。一邊是移動(dòng)支付思維創(chuàng)新、執(zhí)行深入，一邊則是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展乏力。單調(diào)陳舊的充值優(yōu)惠、流量套餐，以及略顯雞肋的增值服務(wù)，不夠人性化的終端APP以及響應(yīng)用戶(hù)呼聲卻又執(zhí)行刻板的單月流量不清零，都讓人懷疑長(zhǎng)期秉持傳統(tǒng)思維的電信巨頭們，能否在虛擬運(yùn)營(yíng)商的步步緊逼下突出重圍，化解眼前的危機(jī)。

移動(dòng)支付，不僅僅影響了支付形式，更對(duì)消費(fèi)模式、金融鏈條乃至移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它到底還有多少可挖掘的空間，到底能走多“遠(yuǎn)”，你怎么看？