007電影中植入廣告有多貴

常和

電影《007：幽靈黨》中，主演丹尼爾·克雷格以及他所穿的各種高檔男裝品牌，如今遍布各大時(shí)尚雜志。但所有的人都對(duì)這些品牌登上電影的贊助費(fèi)用諱莫如深。

制片方索尼公司從來都避而不談007影片與片中亮相的時(shí)尚品牌之間的商業(yè)合同。該片的服裝設(shè)計(jì)師詹妮·特米梅取消了《金融時(shí)報(bào)》最初的采訪請(qǐng)求，原因是此舉明顯會(huì)涉及與各大時(shí)裝品牌的合作問題。湯姆·福特則表示“不便接受采訪”。自2008年《007：大破量子危機(jī)》以來，湯姆·福特一直負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)邦德的行頭，他為新片《007：幽靈黨》中的007設(shè)計(jì)了6套服裝，其中就包括售價(jià)2530英鎊（約合人民幣24428元）的溫莎象牙色尖翻領(lǐng)無尾禮服以及售價(jià)850英鎊（約合人民幣8207元）的奧康納黑色晚褲。巴寶莉的總部位于威斯敏斯特一幢前政府辦公大樓，它在此舉辦了一場(chǎng)保密程度酷似軍方風(fēng)格的新聞通氣會(huì)，坊間稱它為片中飾演登比的安德魯·斯科特設(shè)計(jì)服裝，巴寶莉說自己的參與“不便張揚(yáng)”。

各時(shí)裝品牌如此諱莫如深，部分原因或許要?dú)w因于2015年4月維基解密瘋傳的一封涉及該電影制作預(yù)算的機(jī)密郵件。該郵件透露了索尼公司為了讓克雷格在新片中使用Xperia智能手機(jī)而開出的條件詳情：為此支付500萬美元，再為電影拍攝捐贈(zèng)500萬美元，另外還承諾為該片的廣告宣傳支付1800萬美元。先不說別的事，光這封郵件就表明007系列電影在植入式廣告方面，已成為一座前所未有的富金礦。正如我們總想知道誰負(fù)責(zé)創(chuàng)作每部007新片的主題曲，我們同樣很想知道為片中人物設(shè)計(jì)各種服裝的是何方神圣。

從克雷格代言歐米茄手表的廣告牌到他在片中所穿的Sunspel拳擊短褲，007不但成為硬漢的時(shí)尚代表，也成為植入式廣告最重要的傳播媒介?！安豢煞裾J(rèn)，恰到好處的廣告植入效果驚人?！痹O(shè)計(jì)師約翰·瓦維托斯說，“但我們參與《007：幽靈黨》并非刻意的市場(chǎng)營銷行為。該片服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)造訪了我們的倫敦門店，并且選中了一件售價(jià)495英鎊（約合人民幣4779元）的經(jīng)典款山羊皮賽車夾克。一切完全是機(jī)緣巧合。”

同樣，從2006年的《007：皇家賭場(chǎng)》開始，Sunspel已成為邦德行頭中的標(biāo)配?！?07御用服裝設(shè)計(jì)師琳迪·海明，從007檔案室選中了一款可追溯至20世紀(jì)50年代的開領(lǐng)短袖襯衫，售價(jià)80英鎊（約合人民幣772元）?！盨unspel公司CEO尼古拉斯·布魯克說，“我們把它改成了當(dāng)代款式。我們可以很自豪地說旗下品牌在參與007系列影片拍攝過程中未支付任何費(fèi)用。盡管我們不清楚哪幾款Sunspel服裝會(huì)最終出現(xiàn)在《007：幽靈黨》中，但我們知道克雷格每天都會(huì)穿著Sunspel牌的泳褲（售價(jià)30英鎊，約人民幣290元）。”

湯姆·福特如今接過西里爾·卡斯特、安東尼·辛克萊爾、道格拉斯·海沃德以及布萊奧尼等昔日設(shè)計(jì)大師的衣缽，已成為與007系列電影形影不離的品牌。湯姆·福特及其贊助者為參與007影片的拍攝花了大代價(jià)，至少在服裝方面是如此：奧康納兩件套西服零售價(jià)為2240英鎊（約合人民幣21626元），三件套西裝則高達(dá)3390英鎊（約合人民幣32729元）?！皽贰じＬ丶庸S為滿足各個(gè)動(dòng)作場(chǎng)面的需要，每款西裝得生產(chǎn)40套之多?！薄罢材匪埂ぐ畹路b”博客的博主馬特·斯貝塞說。他的博客深受007資深影迷喜愛?！昂芏嗖徊铄X的007骨灰級(jí)粉絲已成為湯姆·福特的忠實(shí)客戶?！彼关惾f，“但他銷售的多數(shù)007系列服裝均屬限量版?！?/p>

影迷看完《007：幽靈黨》后，不會(huì)有人花330英鎊（約合人民幣3186元）去買一件那樣的西服，更沒人會(huì)心血來潮去買一件片中甚至“沒露臉”的內(nèi)衣褲。那么為何各大時(shí)裝品牌要挖空心思大肆贊助影片呢？答案就是“X-Generation”（指出生于1965年～1976年間的人）兜里的真金白銀。當(dāng)今的時(shí)代是設(shè)計(jì)師與時(shí)尚品牌精誠合作的時(shí)代，從薇薇恩·韋斯特伍德與美國的Opening Ceremony的聯(lián)手，到巴爾曼與H&M的合作，便是明證。《007：幽靈黨》的每個(gè)鏡頭實(shí)際上就是湯姆·福特服裝與007合作的目錄表。它倆的珠聯(lián)璧合，能在從推特到精美的雜志等各個(gè)地方生根發(fā)芽。

但是，在007系列影片中露臉后，某些服裝的銷售量立刻有增長(zhǎng)?！拔覀兤谕W(wǎng)站流量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”Crockett&Jones總經(jīng)理喬納森·瓊斯說，“尤其是售價(jià)460英鎊（約合人民幣4438元）的Camberley皮鞋，在影片中異常搶眼。我們充分相信007影片會(huì)更加鞏固其英國時(shí)尚名牌的江湖地位。”

N Peal單層翻領(lǐng)羊絨衫（售價(jià)269英鎊，約合人民幣2595元）在《007：幽靈黨》的預(yù)告片中亮相后，公司預(yù)計(jì)其銷量會(huì)飆升，它的深灰色套領(lǐng)羊絨衫（售價(jià)199英鎊，約人民幣1920元）同樣會(huì)如此。

特工007的審美觀絕對(duì)不是俗氣花哨的那種。邦德到底喝哪款馬蒂尼酒，可能取決于出價(jià)最高者是誰（就拿《007：幽靈黨》來說，雪樹伏特加最為財(cái)大氣粗，因此它中標(biāo)），但他所穿的服裝款式卻會(huì)一直風(fēng)靡下去。007電影制片方與各時(shí)尚品牌簽訂的植入式廣告合同額不太可能超過100萬英鎊，原因是它們多屬小眾品牌；而且這些廣告必須傳遞最合適的時(shí)尚信息。“當(dāng)前的趨向是關(guān)注英國國產(chǎn)品牌。”007時(shí)尚品牌網(wǎng)站創(chuàng)始人雷默特·范布拉姆說?！?07：大破量子危機(jī)》與Crockett&Jones、N Peal、Sunspel以及巴伯爾等英國老品牌的合作就是明證。在《007：幽靈黨》一片中，定制設(shè)計(jì)師蒂莫西·埃弗里斯特為影片中飾演M（007的頂頭上司）的拉爾夫·費(fèi)因斯設(shè)計(jì)服裝，并為影片中的反派Mr Hinx設(shè)計(jì)了天鵝絨綠外套，為的是與他的勞斯萊斯座駕相搭配。

隨著007電影的制作成本與利潤(rùn)水漲船高（《007：大破量子危機(jī)》以10億多美元打破了票房紀(jì)錄）以及越來越高的植入式廣告代言費(fèi)，弗萊明的007故事的神秘性越發(fā)詭譎難測(cè)。特工007既是每個(gè)男人效仿的偶像，也是很多女人夢(mèng)寐以求的“男神”。在007影片中露臉，雖得花費(fèi)巨資，但確實(shí)也是賺大錢的劃算買賣。