傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的若干思考

在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，要正視彼此的特征，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷進(jìn)化與完善，吸收各自的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，完成由“單線作戰(zhàn)”到“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)型。

時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體大行其道，在日常信息傳播中，新媒體具備傳播速度快、信息量大、傳播面廣的特點(diǎn)，原本人們?nèi)粘Ｉ?、辦公離不開(kāi)的報(bào)紙雜志，漸漸地被手機(jī)、平板、電腦所取代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)50.3%。隨著新興媒體的快速發(fā)展，我國(guó)的傳播格局、輿論環(huán)境正發(fā)生深刻的變化，報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

紙媒會(huì)不會(huì)滅亡？

新媒體是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿ψ圆挥谜f(shuō)。很多業(yè)內(nèi)人士因此唱衰傳統(tǒng)紙媒，認(rèn)為報(bào)紙雜志的末日即將來(lái)臨。

新媒體的出現(xiàn)，改變了人們對(duì)于信息的需求內(nèi)容和需求方式，不可避免會(huì)對(duì)紙媒的存在與發(fā)展產(chǎn)生威脅，使得一段時(shí)間內(nèi)“紙媒滅亡論”彌漫四起。短、平、快是新媒體的特性，而深度、視覺(jué)性、保存和收藏的特性卻是紙媒具備的獨(dú)特特征。新媒體優(yōu)勢(shì)明顯，但是傳統(tǒng)報(bào)紙并不是坐以待斃，也開(kāi)始思索如何在新媒體繁榮的競(jìng)爭(zhēng)背景下繼續(xù)發(fā)展。

筆者認(rèn)為，如果把新媒體比喻成快餐，那么紙媒就是一道精工細(xì)作的大菜。無(wú)論新媒體發(fā)展如何變幻，還是有相當(dāng)一部分讀者依舊喜歡讀書看報(bào)，特別是中年讀者和高端人士。

另外，新舊媒體的關(guān)系并不是非此即彼的替代，而是互補(bǔ)關(guān)系，相輔相成。不是說(shuō)有了新媒體就會(huì)拋棄傳統(tǒng)的紙媒。新媒體傳播及時(shí)，信息量大、覆蓋面廣，但是權(quán)威性不夠，沒(méi)有深度的價(jià)值信息，閱讀受設(shè)備限制，在某個(gè)特定的地區(qū)內(nèi)，沒(méi)有聚焦力和影響力。而傳統(tǒng)的紙媒，在某個(gè)行業(yè)內(nèi)或某個(gè)城市內(nèi)的傳播優(yōu)勢(shì)是新媒體一時(shí)無(wú)所取代的。在正視新媒體短板的同時(shí)，紙媒也要借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，去粗取精，推動(dòng)紙媒更好、更快地發(fā)展。

目前是簡(jiǎn)單的“相加”

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。今年的政府工作報(bào)告也指出要“促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”。

“媒體融合”成為今年的熱詞。很多傳統(tǒng)媒體都在向新媒體進(jìn)行整合和轉(zhuǎn)型，希望能從紙質(zhì)媒體，發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)、微信、視頻、紙質(zhì)的全媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)400多家主流報(bào)紙都已辦了網(wǎng)站、出了網(wǎng)絡(luò)版，超過(guò)200家廣播電視臺(tái)也有了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、推出了客戶端，但在各自的系統(tǒng)內(nèi)，這些平臺(tái)仍然是兩個(gè)圈子，難以水乳交融。

新媒體的快速崛起，離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)體系支撐，發(fā)展新媒體，硬件、軟件都要同步跟上。這里所說(shuō)的硬件是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、后臺(tái)音頻、視頻采集編輯系統(tǒng)等，配合以大數(shù)據(jù)分析、定時(shí)發(fā)送、精準(zhǔn)推送等新技術(shù)。當(dāng)前，有一種“數(shù)據(jù)新聞”的觀點(diǎn)出現(xiàn)，“數(shù)據(jù)新聞”即是新技術(shù)支撐下媒體融合的產(chǎn)物。通過(guò)大數(shù)據(jù)敏捷的信息獲取機(jī)制，以內(nèi)置的算法，幫助新聞媒體做出高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞，甚至依靠數(shù)據(jù)推測(cè)出“明日頭條”。

除了強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)域的支撐，軟件的作用也不容忽視。軟件是指主辦方的戰(zhàn)略思維和媒體人員素質(zhì)，從內(nèi)容到文字、從排版到風(fēng)格，都要進(jìn)行徹底的改良。媒體融合還可以將各個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相互嵌入，變成富有多種傳媒思想的新型輿論新聞。這種傳播方式更能引起公眾共鳴，傳播效率和質(zhì)量也會(huì)提升。

另外，以資本為紐帶實(shí)施融合體內(nèi)各媒體的戰(zhàn)略媒合作也是一種新模式。資本無(wú)所不在的力量，滲透到包括媒體在內(nèi)的各個(gè)角落。2016年4月，視頻新媒體“一條”估值已經(jīng)超過(guò)1.5億美元。這家新媒體是《外灘畫報(bào)》一位離職的媒體人依靠一個(gè)想法搞定了千萬(wàn)元天使投資協(xié)議。這便是新媒體融資的典型案例。

新舊媒體融合要切合實(shí)際，審視自身的實(shí)力和能力，決不能頭腦發(fā)熱，也不能盲目跟風(fēng)。不難看到，許多紙媒都在搞新媒體，一哄而上地買設(shè)備、招兵買馬，結(jié)果邯鄲學(xué)步，搞出一個(gè)一個(gè)“四不像”，剩下一堆的新媒體“爛尾樓”。這就說(shuō)明“融”的階段任務(wù)還相當(dāng)艱巨，擴(kuò)大主流陣地并非易事。因此，盡管融合勢(shì)在必行，但現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰因此指出：“我國(guó)媒體融合尚在探索階段，還沒(méi)有轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂融合，也只是在傳統(tǒng)模式‘相加’上擴(kuò)展?！?/p>

科學(xué)推進(jìn)融合

推動(dòng)媒體融合發(fā)展要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

發(fā)展融媒體已經(jīng)成為一種不可逆的大趨勢(shì)。媒體融合，不是給一段文字配上一個(gè)畫面、一段音樂(lè)，而是以立體、融合的思維，將圖書、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種表現(xiàn)方式融于一體，使得單一、平面的信息傳播方式變得立體、多元。在融媒體傳播過(guò)程中，讀者不僅是接受體，而且是互動(dòng)體、傳播體。

傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，很重要的就是要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，這就要求從業(yè)人員必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作。要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立用戶觀念，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。要適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。要適應(yīng)新興媒體充分開(kāi)放、充分競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，樹(shù)立全球視野，強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，提高市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強(qiáng)自身品牌。

媒體融合發(fā)展既是技術(shù)手段的革新，又是內(nèi)容的革新，但無(wú)論怎么革新，傳統(tǒng)媒體都不能丟掉原有的優(yōu)勢(shì)和特色。從短期看，各家傳統(tǒng)紙媒都希望在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)上爭(zhēng)得一席之地，有同質(zhì)化發(fā)展的傾向。但因?yàn)閷?shí)力、投入、思路的差異，將來(lái)必然會(huì)出現(xiàn)分化。推進(jìn)媒體融合，傳統(tǒng)媒體需要立足于自身的特色。

在融合的過(guò)程中，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。要通過(guò)融合發(fā)展，最大限度地把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，延伸和拓展到新興媒體。要依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。

新興媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)就是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動(dòng)、跨平臺(tái)流動(dòng)，用戶隨時(shí)隨地能夠獲取信息。這就要求我們多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶得先機(jī)。要用好微博、微信等傳播平臺(tái)，形成即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制，努力搶占第一落點(diǎn)。要加強(qiáng)短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富報(bào)道方式，把報(bào)道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來(lái)。

中國(guó)外文局在2015年成立了融媒體中心，專門從事移動(dòng)化、社交化、可視化的新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。融媒體中心承擔(dān)的全球新聞時(shí)事評(píng)論產(chǎn)品《中國(guó)三分鐘》，以視頻為切入點(diǎn)，融入文字、圖像等形式，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)聚焦國(guó)際、國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件，回應(yīng)關(guān)切、表達(dá)觀點(diǎn)。雖然只有三分鐘，但信息量大，絕非“快餐”或“碎片”。通過(guò)這一產(chǎn)品，參與重大國(guó)際問(wèn)題的討論，發(fā)出自己的聲音。

媒體的發(fā)展跟隨著社會(huì)發(fā)展的腳步，是順應(yīng)一定社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物。媒體在社會(huì)之中，只有不斷進(jìn)化發(fā)展，才能維持生存。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是挑戰(zhàn)，亦是傳統(tǒng)紙媒再一次進(jìn)化的契機(jī)。如何在此背景下演變進(jìn)化，是傳統(tǒng)紙媒進(jìn)一步發(fā)展的藍(lán)海所在。雖然目前仍然存在問(wèn)題，但是已有成功的案例為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合樹(shù)立了典型，那么將來(lái)融合之路就會(huì)漸行漸遠(yuǎn)。