《中國(guó)當(dāng)代8位建筑師作品集》走出國(guó)門

2016-01-19 00:29:47杜秉旭

出版參考 2015年16期

杜秉旭

《中國(guó)當(dāng)代8位建筑設(shè)計(jì)師作品集》（英文版書名《M8》）是遼寧科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司在2009年開展設(shè)計(jì)類圖書實(shí)體出版走出去的典型案例。通過這本書的走出去，不僅讓國(guó)外建筑界認(rèn)識(shí)中國(guó)當(dāng)代建筑的設(shè)計(jì)水平，讓外國(guó)出版社認(rèn)可中國(guó)出版圖書的品質(zhì)，同時(shí)作為當(dāng)年法蘭克福書展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)之一“中國(guó)當(dāng)代建筑圖片展”的出版物向更多的國(guó)際出版人展示了中國(guó)出版的力量。

作為編輯團(tuán)隊(duì)中的一員，我有幸參與了2009年與德國(guó)DOM出版社合作出版的《中國(guó)當(dāng)代8位建筑設(shè)計(jì)師作品集》從策劃到出版的全過程，尤其是談判過程至今記憶猶新。

《中國(guó)當(dāng)代8位建筑設(shè)計(jì)師作品集》緣起

圖書出版走出去是每一個(gè)國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的夢(mèng)想和奮斗的最終目標(biāo)，然而，如果缺乏對(duì)海外圖書市場(chǎng)需求和外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化接受的程度進(jìn)行深入研究，采取簡(jiǎn)單粗暴的方式走出去肯定是要遭遇慘淡收?qǐng)龅摹?/p>

我社在早期開展走出去工作時(shí)，由于對(duì)國(guó)際市場(chǎng)缺乏深入調(diào)研，一味強(qiáng)調(diào)推廣中國(guó)古典建筑設(shè)計(jì)圖書。在參加法蘭克福國(guó)際書展時(shí)，我們特意將其擺在了最顯眼的位置，但老外幾乎無(wú)人問津。當(dāng)我們壯著膽子拉著幾位外國(guó)參展商詢問時(shí)，得到的一致結(jié)論是他們看不懂書中的內(nèi)容，而且因?yàn)榇蠖喽际抢吓f照片，不精彩。我們?cè)趪@氣之余也開始反思，并對(duì)法蘭克福書展中設(shè)計(jì)類集中的四館展開了“地毯式”的選題調(diào)研。通過對(duì)參展出版社展位的觀察和走訪，我們發(fā)現(xiàn)了諸如Thames&Hudson、Bloomsbury、DE GRUYTER等多家出版社都出版了中國(guó)當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)類圖書，而圖書的作者均是外國(guó)人。雖然品種很少，但也說(shuō)明此類選題還是受到境外出版機(jī)構(gòu)的關(guān)注，只是他們找不到此類圖書的國(guó)內(nèi)出版資源，所以不得不用外國(guó)人編寫的、以外國(guó)人的角度研究中國(guó)當(dāng)代建筑的出版物。我們認(rèn)真翻閱了書的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)收錄的設(shè)計(jì)作品大多都是外籍設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的大型項(xiàng)目，很少涉及到中國(guó)本土設(shè)計(jì)師。假如我們策劃一本屬于中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)類圖書是否能夠有在國(guó)際推廣的可能性呢？帶著這個(gè)問題，我們對(duì)這幾家出版社做了進(jìn)一步的溝通，讓我們倍感欣喜的是他們都表示出了濃厚的興趣，只是他們尚不了解中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)如何，希望我們回國(guó)后給他們先發(fā)些資料再進(jìn)一步洽談合作事宜。

從法蘭克福書展回來(lái)后，我社組建了由采編、圖書編輯、翻譯和版式設(shè)計(jì)組成的專業(yè)出版隊(duì)伍，將中國(guó)當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)類圖書作為走出去重點(diǎn)突破口。經(jīng)過幾個(gè)月的奮戰(zhàn)，大家終于完成了第一本自主創(chuàng)作的中國(guó)當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)類選題的版式小樣，當(dāng)我們懷著忐忑的心情將PDF發(fā)給這幾家出版社時(shí)，收到的答復(fù)卻是NO、NO、NO。因?yàn)閷?duì)方的名氣都比較大，所以他們雖然對(duì)此類選題感興趣但對(duì)于中國(guó)出版社的實(shí)力和水平是非常不屑的。當(dāng)時(shí)，對(duì)方的拒絕就猶如一盆冷水澆滅了我們剛剛?cè)计鸬南Ｍ?/p>

然而很多事情往往就是，在你就要絕望、放棄的同時(shí)會(huì)出現(xiàn)一絲轉(zhuǎn)機(jī)。

在2008年，恰逢國(guó)家新聞出版總署（今國(guó)家新聞出版廣電總局）正在策劃2009年法蘭克福國(guó)際書展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)。我社因?yàn)殚_展走出去工作積累了豐富的中國(guó)當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的著名設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)項(xiàng)目資源，并做好了充足的準(zhǔn)備，故所申請(qǐng)的主賓國(guó)活動(dòng)項(xiàng)目——《中國(guó)當(dāng)代建筑圖片展》成功入選。在興奮、激動(dòng)之余，我們又重新燃起了制作圖書并將其推廣到海外的欲望之火。

我們邀請(qǐng)同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院支文軍教授作為展覽策展人，從眾多建筑設(shè)計(jì)師中選取了8位參展設(shè)計(jì)師。同時(shí)我們?cè)诮M織策展人、參展設(shè)計(jì)師召開多次會(huì)議時(shí)，就將出版圖書的想法明確提出，并得到了設(shè)計(jì)師們的一致認(rèn)可。于是便有了這本書——《中國(guó)當(dāng)代8位建筑師作品集》的策劃。

有了這個(gè)明確的出版方向，接下來(lái)就是論證如何將這本書由概念到出版的問題。為解決這一問題，我社領(lǐng)導(dǎo)、編輯與策展人一起前往德國(guó)法蘭克福，一方面與德方洽談、落實(shí)展覽場(chǎng)地及費(fèi)用，另一方面尋找最佳的英文版境外合作方，同我們一起共同策劃該書的內(nèi)容及討論海外市場(chǎng)推廣等相關(guān)問題。

找誰(shuí)合作很關(guān)鍵

有了上次的碰壁事件后，我們?cè)谶x擇新的合作伙伴時(shí)格外認(rèn)真。為了防止被外國(guó)出版社“忽悠”，我們避免直接尋找大牌出版商。經(jīng)過細(xì)致的考察和調(diào)研后，決定與德國(guó)DOM出版社洽談合作事宜，之所以最終選擇DOM，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)這個(gè)出版社在德國(guó)是唯一一家專業(yè)出版建筑設(shè)計(jì)圖書并且老板也是從事建筑設(shè)計(jì)出身的專業(yè)出版機(jī)構(gòu)。更重要的是在往來(lái)的信件溝通中，他們表示出了極大的誠(chéng)意。但是它對(duì)圖書內(nèi)容的專業(yè)性要求比較高，因此如果成功與其合作，不僅對(duì)于《中國(guó)當(dāng)代8位建筑師作品集》這本圖書走出去是一個(gè)成功，更為重要的是能夠提升我社在該出版領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn)及在行業(yè)內(nèi)的國(guó)際地位。

當(dāng)然，在談判的初期也遇到了很大的阻力，最明顯的就是DOM出版社對(duì)于中國(guó)建筑設(shè)計(jì)的水平處于知之不多的狀態(tài)。當(dāng)時(shí)中國(guó)的本土建筑設(shè)計(jì)作品很少有機(jī)會(huì)傳播到西方，因此他們雖然當(dāng)時(shí)也知道中國(guó)的建筑行業(yè)已經(jīng)取得了蓬勃的發(fā)展，但是他們認(rèn)為中國(guó)的好建筑都是外國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，本土設(shè)計(jì)師只是完成項(xiàng)目的施工方而已。雖然我們給他們看了部分中國(guó)優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)項(xiàng)目的照片及設(shè)計(jì)圖紙，但仍然無(wú)法打消他們心中的疑慮。

為此，我們決定邀請(qǐng)他們來(lái)到中國(guó)，由中國(guó)的本土建筑師領(lǐng)著他們實(shí)地考察。在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)由建筑師做介紹，讓他們身臨其境地感受到了中國(guó)本土的建筑設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵，他們被震撼了：中國(guó)的建筑設(shè)計(jì)確實(shí)已經(jīng)到達(dá)了國(guó)際水平，是應(yīng)該被充分肯定的。