“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”在西方主要國(guó)家實(shí)施狀況分析

諸葛蔚東　崔爽　李銳

“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”項(xiàng)目以資助出版的方式鼓勵(lì)境內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)以獨(dú)資、合資等方式出版各類(lèi)別中國(guó)主題圖書(shū)，其宗旨是促進(jìn)中國(guó)主題圖書(shū)在海外的傳播，以便讓世界更完整、更真實(shí)地了解中國(guó)。

熱詞：中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃 資助 海外傳播

本文根據(jù)2004-2013年“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”已出版圖書(shū)目錄數(shù)據(jù)庫(kù)，從資助出版圖書(shū)的整體分布、出版圖書(shū)的種類(lèi)和參與出版機(jī)構(gòu)等角度對(duì)“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”在西方主要國(guó)家的實(shí)施狀況進(jìn)行了考察，分析其取得的成果，探討推廣計(jì)劃在具體實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題。

“推廣計(jì)劃”資助出版圖書(shū)的分布狀況

“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”（CBI：China Book International）項(xiàng)目以資助出版的方式鼓勵(lì)境內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)以獨(dú)資、合資等方式出版各類(lèi)別中國(guó)主題圖書(shū)，其宗旨是促進(jìn)中國(guó)主題圖書(shū)在海外的傳播，以便讓世界更完整、更真實(shí)地了解中國(guó)。從2004年至2013年，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”已同美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、新加坡、韓國(guó)、日本等62個(gè)國(guó)家的507家出版社簽訂了資助協(xié)議1173項(xiàng)，涉及圖書(shū)2323種，文本39個(gè)。截至2013年，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”已資助出版圖書(shū)共計(jì)1256種，其中德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家是“推廣計(jì)劃”資助出版的重點(diǎn)市場(chǎng)，德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)的輸入圖書(shū)數(shù)量最多，三個(gè)國(guó)家合計(jì)465種，占到出版總量的37%。而越南、西班牙、荷蘭、澳大利亞等國(guó)家亦成為推廣計(jì)劃出版輸出的主要國(guó)家（如圖1）。

此外，就傳播面來(lái)看，“推廣計(jì)劃”還與非洲等國(guó)家的出版社開(kāi)展了合作，資助中文圖書(shū)在當(dāng)?shù)胤g出版，比如位于熱帶非洲的坦桑尼亞、納米比亞和馬里地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)受資助出版了疾病防治問(wèn)題的科學(xué)與技術(shù)類(lèi)書(shū)籍。

從出版圖書(shū)主題來(lái)看，“推廣計(jì)劃”資助出版圖書(shū)主要涵蓋了科學(xué)與技術(shù)、社會(huì)科學(xué)、文化、文學(xué)、少兒、藝術(shù)、歷史地理、漢語(yǔ)教學(xué)、宗教哲學(xué)等9大門(mén)類(lèi)，此外還包括一些諸如體育、旅游等主題的圖書(shū)。

2006年，為了具體落實(shí)“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，國(guó)務(wù)院新聞辦公室委托中國(guó)出版科學(xué)研究所（現(xiàn)名中國(guó)新聞出版研究院）開(kāi)展了“中國(guó)主體圖書(shū)在西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家出版情況調(diào)研”。翌年，該研究所完成了《中國(guó)主題圖書(shū)在主要發(fā)達(dá)國(guó)家出版情況概述》的調(diào)研報(bào)告，報(bào)告指出歷史地理和文學(xué)類(lèi)圖書(shū)是當(dāng)時(shí)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上中國(guó)主題圖書(shū)最主要的類(lèi)別，其次是哲學(xué)宗教和政治法律類(lèi)，此外中醫(yī)、氣功等中國(guó)傳統(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)也具有較大的市場(chǎng)份額，“自然科學(xué)類(lèi)圖書(shū)十分匱乏”。然而從出版圖書(shū)類(lèi)別來(lái)看，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”資助出版圖書(shū)卻頗有特點(diǎn)?？茖W(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版量最大，填補(bǔ)了2007年之前國(guó)際市場(chǎng)上缺乏科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)的空隙。截至2013年底，“推廣計(jì)劃”共資助出版科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)255種，占到總量的約20.3%，其次是社會(huì)科學(xué)類(lèi)圖書(shū)，共計(jì)246種，占總量的19.6%，歷史地理類(lèi)占出版總量的比例不足5%，而哲學(xué)宗教類(lèi)圖書(shū)的數(shù)量?jī)H為26種（見(jiàn)圖2）。由此可見(jiàn)，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”在其實(shí)施過(guò)程中有明確的目標(biāo)性和針對(duì)性。

主要國(guó)家資助出版圖書(shū)主題存在差異

德國(guó)是接受資助出版最多的國(guó)家，通過(guò)對(duì)“推廣計(jì)劃”在德國(guó)出版圖書(shū)的類(lèi)別進(jìn)行考察可以發(fā)現(xiàn)，德國(guó)是吸收科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)的主要市場(chǎng)。從2004年至2013年，“推廣計(jì)劃”共在德國(guó)資助出版了科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)146種，占到了“推廣計(jì)劃”資助科技類(lèi)圖書(shū)總量的57.3%。而其他主題的圖書(shū)在德國(guó)市場(chǎng)卻十分罕有，出版圖書(shū)種類(lèi)分布不均勻的問(wèn)題突出，文學(xué)、文化、社會(huì)科學(xué)類(lèi)書(shū)籍匱乏。

和德國(guó)市場(chǎng)類(lèi)似，“推廣計(jì)劃”在英國(guó)資助的主要對(duì)象也以科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)為主，共計(jì)49種，占到輸入英國(guó)圖書(shū)總量的近半。2006年，英國(guó)泰勒與弗朗西斯出版社引進(jìn)了中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)的《中醫(yī)學(xué)導(dǎo)論》《建筑結(jié)構(gòu)加固技術(shù)》和《激光技術(shù)》等8本科技類(lèi)圖書(shū)；2007年，英國(guó)大通國(guó)際有限公司、英國(guó)伍德海德出版社和英國(guó)Alpha科學(xué)國(guó)際出版社引進(jìn)了以《生物能源技術(shù)與工程》和《GPS導(dǎo)航原理與應(yīng)用》為代表的科技類(lèi)圖書(shū)；2012年，英國(guó)帕斯國(guó)際有限公司和英國(guó)阿爾法科學(xué)國(guó)際出版社引進(jìn)了《城市環(huán)境危機(jī)管理》《近世代數(shù)講義》等9種科技圖書(shū)。在這類(lèi)圖書(shū)中還包括中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)類(lèi)書(shū)籍，比如《常用腧穴臨床應(yīng)用》《中醫(yī)學(xué)導(dǎo)論》《針灸治療病毒性肝炎》等。此外，英國(guó)查斯出版有限公司出版了一系列中國(guó)商界名人傳記，譬如馬云、柳傳志、馬化騰的傳記等，能增加英國(guó)讀者對(duì)中國(guó)當(dāng)代商業(yè)環(huán)境的了解。

美國(guó)市場(chǎng)則以文學(xué)類(lèi)圖書(shū)最受歡迎，出版數(shù)量達(dá)到37種，占到在美國(guó)出版圖書(shū)總量的25%。另外，少兒類(lèi)圖書(shū)也頗受美國(guó)市場(chǎng)的喜愛(ài)，出版數(shù)量共31種，占總量的21%。

法國(guó)市場(chǎng)則偏愛(ài)中國(guó)藝術(shù)、文化類(lèi)圖書(shū)，出版數(shù)量分別為45種和32種，各自占到出版總量的32%和23%。從中國(guó)服飾、雕塑、家居、繪畫(huà)、書(shū)法到音樂(lè)、建筑、傳統(tǒng)工藝，“推廣計(jì)劃”在法國(guó)資助出版的文化類(lèi)圖書(shū)幾乎涵蓋了中國(guó)文化的方方面面。文學(xué)類(lèi)圖書(shū)中既有傳統(tǒng)文學(xué)又有現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)，傳統(tǒng)文學(xué)包括中國(guó)人熟知的明代馮夢(mèng)龍寫(xiě)成的《杜十娘怒沉百寶箱》、清代文學(xué)巨匠蒲松齡著成的《聊齋》等作品，當(dāng)代文學(xué)則包括了蕭紅、鐵凝、老合等名家的散文和小說(shuō)，還有于丹的《<論語(yǔ)>心得》。而相比于科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)在德國(guó)市場(chǎng)的“一類(lèi)獨(dú)大”，法國(guó)市場(chǎng)的科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)卻較少（見(jiàn)表1）。

德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)和法國(guó)在引進(jìn)圖書(shū)類(lèi)別存在分布不均勻、主題相對(duì)集中化的特點(diǎn)。與上述四國(guó)相比，“推廣計(jì)劃”在日本資助出版圖書(shū)的種類(lèi)相對(duì)均衡。2004年至2013年期間，除了傳統(tǒng)文化類(lèi)書(shū)籍外，日本出版了大量中國(guó)近現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化、文學(xué)、歷史等領(lǐng)域的圖書(shū)。社會(huì)科學(xué)類(lèi)圖書(shū)成為“推廣計(jì)劃”資助出版的重點(diǎn)，共計(jì)16種，占到23.4%，打破了以出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)為主的局面，把圖書(shū)焦點(diǎn)更多地指向了當(dāng)代中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)，比如日本泰藤出版社出版的《理解中國(guó)》系列圖書(shū)，從能源、對(duì)外貿(mào)易、綠色城市等多個(gè)角度對(duì)當(dāng)代中國(guó)做了系統(tǒng)、全面的介紹。

“推廣計(jì)劃”在日本資助出版的文化、文學(xué)類(lèi)書(shū)籍分別為11種和14種。值得一提的是，資助出版的文化、文學(xué)類(lèi)書(shū)籍已經(jīng)不再以中國(guó)傳統(tǒng)文化、文學(xué)類(lèi)經(jīng)典為主，現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品成為“推廣計(jì)劃”出版的重點(diǎn)。出版的14種文學(xué)類(lèi)圖書(shū)中，只有《三國(guó)演義》一本屬于中國(guó)古典文學(xué)作品，其余的均是國(guó)內(nèi)有代表性的現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品，比如蘇童的《離婚指南》、王小波的《黃金時(shí)代》、王安憶的《富萍》、阿來(lái)的《空山》、史鐵生的《記憶與印象》等。文化類(lèi)書(shū)籍中，“推廣計(jì)劃”則資助日本Komogawa出版社出版了趙啟正的《在同一個(gè)世界——面對(duì)外國(guó)人101題》，全書(shū)通過(guò)作者的親身經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)了中外文化的差異，方便讀者深入了解中國(guó)文化。

中國(guó)始終是日本政界、財(cái)界和學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)，在日本書(shū)店的書(shū)架中雖陳列著一些有關(guān)中國(guó)的圖書(shū)，但是這些圖書(shū)多是出自日本人之手，除了歷史和語(yǔ)言類(lèi)圖書(shū)，其他圖書(shū)在內(nèi)容上大多是負(fù)面的，正面的內(nèi)容比較少。由于“推廣計(jì)劃”的開(kāi)展，在日本出版的中國(guó)主題圖書(shū)的格局開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

參加“推廣計(jì)劃”圖書(shū)出版的主要出版機(jī)構(gòu)

從2004年到2013年間，相繼有288家境外出版機(jī)構(gòu)和122家國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)參與到了“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”中來(lái)。其中最早加入“推廣計(jì)劃”的是2004年度的法國(guó)友豐出版社、藍(lán)色中國(guó)出版社和法國(guó)比奇出版社，2004年三家出版社為法國(guó)讀者出版了涉及中國(guó)文學(xué)、文化和藝術(shù)等領(lǐng)域的圖書(shū)共計(jì)49種，是最早參與“推廣計(jì)劃”的出版機(jī)構(gòu)。

在國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)當(dāng)中，中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)積極參與“推廣計(jì)劃”，通過(guò)與德國(guó)施普林格出版集團(tuán)等世界知名圖書(shū)出版公司合作，將大量中國(guó)科技類(lèi)圖書(shū)推廣至德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)中國(guó)科學(xué)與技術(shù)的海外推廣起到重要的作用。此外，中華書(shū)局、人民出版社、三聯(lián)書(shū)店、清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等境內(nèi)重要出版社也加入到“推廣計(jì)劃”中，致力于將中國(guó)圖書(shū)向海外推廣。

就國(guó)外知名出版集團(tuán)來(lái)說(shuō)，其中以德國(guó)施普林格出版集團(tuán)參與出版的圖書(shū)數(shù)量最多（見(jiàn)表2），達(dá)到151種。施普林格出版集團(tuán)（Springer Group）是德國(guó)第三大出版公司和國(guó)際最著名科技圖書(shū)出版集團(tuán)，在“推廣計(jì)劃”中，施普林格出版集團(tuán)是出版科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)的主力，在資助出版的255種科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)中，施普林格出版集團(tuán)出版了151種，占到總量的半數(shù)以上，而輸入德國(guó)的科學(xué)與技術(shù)類(lèi)圖書(shū)基本全部由德國(guó)施普林格出版集團(tuán)出版。

此外，還有德國(guó)貝塔斯曼書(shū)友會(huì)、蘭登書(shū)屋、美國(guó)湯姆森圖書(shū)出版集團(tuán)、英國(guó)牛津大學(xué)出版社、英國(guó)劍橋大學(xué)出版社、英國(guó)企鵝出版社等世界知名出版社也陸續(xù)參與到“推廣計(jì)劃”的圖書(shū)出版行動(dòng)中，但從總體來(lái)看，大型國(guó)際化出版機(jī)構(gòu)并未廣泛參與到“推廣計(jì)劃”之中。以出版數(shù)量排名前十的出版社來(lái)看，只有德國(guó)施普林格出版集團(tuán)在國(guó)際出版界享有聲譽(yù)（見(jiàn)表2）。比如排名第二位的法國(guó)友豐出版社實(shí)際是法籍華人潘立輝于1976年成立的，是歐洲第一家以出版中國(guó)圖書(shū)為主業(yè)的華人出版社，基礎(chǔ)是開(kāi)設(shè)在巴黎的專(zhuān)門(mén)出版和銷(xiāo)售中文圖書(shū)的書(shū)店——友豐書(shū)店，該書(shū)店是法國(guó)中文圖書(shū)銷(xiāo)售的龍頭。

出版數(shù)量排名第三的澳大利亞中國(guó)出版（悉尼）有限公司（CPG International-Sydney）則是由中國(guó)出版集團(tuán)及下屬中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司和澳洲多元文化出版社三方合資組建的出版機(jī)構(gòu)，成立于2007年9月1日，是中國(guó)出版走進(jìn)澳洲的重要力量。

“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”資助圖書(shū)每年在日本出版6種左右，其在日本的合作出版社同樣以小型出版實(shí)體為主。項(xiàng)目最大的合作方是東方書(shū)店，共參與出版了21種中國(guó)主題圖書(shū)。此外，以日本僑報(bào)社為代表的華人經(jīng)營(yíng)的出版企業(yè)在中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃中也起到了中堅(jiān)作用。日本僑報(bào)社1996年由旅日華人段躍中發(fā)起成立，該出版社所出版的書(shū)籍多是中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、交流相關(guān)的內(nèi)容。值得注意的是，巖波書(shū)店、講談社、角川書(shū)店等日本國(guó)內(nèi)的出版領(lǐng)頭羊并未參與“推廣計(jì)劃”。

通過(guò)以上的觀察分析，筆者認(rèn)為“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”是推動(dòng)中國(guó)主題圖書(shū)“走出去”的重要步驟?！巴茝V計(jì)劃”實(shí)施十余年，豐富了國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)中中國(guó)主題出版物的種類(lèi)，這些出版物不再限于文學(xué)、歷史和語(yǔ)言等傳統(tǒng)題材，譯自中文的社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)類(lèi)圖書(shū)也開(kāi)始出現(xiàn)在西方出版市場(chǎng)，尤其是科技類(lèi)圖書(shū)在英國(guó)找到了市場(chǎng)空間；中國(guó)主題的出版物不再僅出自外國(guó)作者，中國(guó)作者的作品開(kāi)始面世，其中不乏反映中國(guó)主流文化價(jià)值觀的出版物。中外出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。

盡管“推廣計(jì)劃”取得了可觀的成果，表明了出版“走出去”的可行性，但通過(guò)該計(jì)劃在西方主要國(guó)家的實(shí)施狀況的分析，不難看出中國(guó)出版“走出去”依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何通過(guò)西方主要出版機(jī)構(gòu)打通進(jìn)入西方主流市場(chǎng)的途徑是“推廣計(jì)劃”在實(shí)施過(guò)程中面臨的一個(gè)難題。

另外，“推廣計(jì)劃”資助出版的圖書(shū)有門(mén)類(lèi)不均勻的現(xiàn)象。就德國(guó)和英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“推廣計(jì)劃”資助出版的主要是科技類(lèi)圖書(shū)，在資助圖書(shū)種類(lèi)的均衡方面，“推廣計(jì)劃”今后應(yīng)做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。