中美入境旅游，誰的市場更大

孫根年　周功梅　李紅

摘要：本文構(gòu)建一種新的市場分析模型，從目的地和客源地相結(jié)合的視角來分析一國入境旅游市場大小。目的地視角選取了市場占有率、市場集中度和市場多樣性3個指標，客源地視角選取了市場重要度、旅游偏好和旅游噸位指數(shù)3個指標。以中國和美國兩個大國為案例，以國際旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，選取前40位入境客源國為樣本，分析了兩國入境旅游市場的大小。為此，本文構(gòu)建了“市場重要度-旅游偏好”二維組合矩陣，將各客源國劃分為4種類型，對中美兩國入境客源市場進行分析比較，并使用ArcGIS軟件，結(jié)合市場占有率和旅游偏好2個指標，對中美兩國各入境客源國的空間分布進行詳細分析。研究發(fā)現(xiàn)，中國位于亞洲，鄰國眾多，入境旅游市場更為多樣；而美國位于北美大陸，與加拿大和墨西哥為鄰，入境旅游市場集中度高。從國際前20位出境旅游大國來看，各國對出境美國旅游偏好更強，美國的入境旅游噸位指數(shù)是中國的2.6倍，旅游市場競爭力強于中國。

關(guān)鍵詞：中國； 美國； 入境旅游； O-D矩陣分析

0引言

入境旅游作為“出口創(chuàng)匯”的產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展水平是衡量一個國家或地區(qū)旅游業(yè)國際化水平的重要指標（宣國富，2012）。中國是當今世界最大的發(fā)展中國家，2013年接待入境過夜游客5568.6萬人次，排世界第四名，位于發(fā)展中國家之首；美國是當今世界最大的發(fā)達國家，2013年接待入境游客6976.9萬人次，僅次于法國，排世界第二名①。通過入境旅游來分析中美兩國的國際關(guān)系，即是把發(fā)展中國家和發(fā)達國家、東方世界和西方世界聯(lián)系起來比較，具有重要的現(xiàn)實意義。

目前，國內(nèi)外對旅游客源市場的研究主要集中在影響因素、時空結(jié)構(gòu)、市場細分和預測研究4個方面（薛剛，等，2008）。其中，對客源市場時空結(jié)構(gòu)的研究主要是通過選取指標分析其時空演變規(guī)律，并把它作為市場定位、預測和營銷的依據(jù)。國外對該方面研究相對較少，Myriam（1995）使用旅游者集中指數(shù)（tourist intensity index）、出游指數(shù)（tourist origin index）和地理集中指數(shù)（concentration index）來研究歐洲地區(qū)區(qū)域內(nèi)和區(qū)域間的旅游流，得出競爭不是存在于國家之間而是存在于區(qū)域之間的結(jié)論；Tak-kee Hui和Chi Ching Yuen（2002）運用季節(jié)性指數(shù)分析了日本游客赴新加坡旅游，得出在新加坡呈現(xiàn)出穩(wěn)定的季節(jié)性特征等。國內(nèi)學者最初多以市場占有率或增長率來分析和劃分旅游市場（劉鋒，1999）；李景宜和孫根年（2002）用市場占有率和增長率兩個指標建立市場競爭態(tài)矩陣，對中國入境旅游市場進行精確分析與把握；馬耀峰和梁旺兵（2005）提出親景度模型來定量測定客源市場對目的地的旅游偏好，并分析了美國游客對中國六大熱點城市旅游偏好的差異；周彩屏（2008）用轉(zhuǎn)移-份額（SSM）分析方法對浙江的入境旅游市場客源結(jié)構(gòu)演化進行定量測評；也有學者結(jié)合市場競爭態(tài)和親景度模型對旅游市場進行分析等（張艷，等，2007；劉春濟，高靜，2007；楊斯涵，等，2011）?？v觀上述研究，國內(nèi)學者的研究大多集中在對各客源國入境后的空間分布的分析，或者是對某省市入境市場的探討，比較兩個國家旅游市場大小的研究較少。

為更全面地分析國家或地區(qū)的入境旅游市場結(jié)構(gòu)，本文構(gòu)建一種新的市場分析模型，從目的地和客源地相結(jié)合的視角來分析一國入境旅游市場大小。目的地視角選取市場占有率、市場集中度和市場多樣性3個指標，客源地視角選取市場重要度、旅游偏好和旅游噸位指數(shù)3個指標，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建市場重要度-旅游偏好二維組合矩陣，并使用ArcGIS軟件，結(jié)合市場占有率和旅游偏好2個指標，對比分析中美入境旅游市場大小和競爭力，為中國拓展入境旅游市場、增強旅游綜合競爭力提供科學依據(jù)。

1概念模型、數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1多源一匯的概念模型

旅游業(yè)是典型的外向型產(chǎn)業(yè)，為了全面地了解其市場需求，需要從目的地和客源地兩個斷面進行分析（孫根年，2005）。O-D（Origin-Destination）矩陣分析在區(qū)域交通流分析中被廣泛應(yīng)用，對交通網(wǎng)絡(luò)的起訖點構(gòu)建和需求量預測具有重要作用（楊兆升，1996）。我們將這種方法引入旅游市場分析，構(gòu)建了入境旅游過程O-D矩陣分析框架（見圖1）。入境旅游是多個客源地向某個目的地匯聚的過程：對于目的地（D1）來講，各客源地（Si，i=1，2，3，…，n）從四面八方匯入，形成多股入境旅游流（qi，i=1，2，3，…，n），各旅游流的大小反映在目的地占據(jù)的市場份額差異（占有率αi，i=1，2，3，…，n）；對于每個客源地來說，出境旅游流向多樣，匯入各目的地人數(shù)的不同折射出對各目的地偏好的差異（βi，i=1，2，3，…，n）。

1.2研究方法

1.2.1目的地視角的市場分析

從目的地視角對入境旅游市場進行分析，是對各客源地在目的地所占市場份額的探討，選取市場占有率、市場集中度和市場多樣性3個指標進行定量測度。

A.市場占有率：指某客源國入境某目的地國人數(shù)占該目的地國接待總?cè)刖秤慰偷谋壤?/p>

1.2.2客源地視角的市場分析

各國人口數(shù)量和經(jīng)濟發(fā)展水平的不同直接導致其出境旅游人數(shù)的差距，再者，距離遠近和游客認知的差異直接影響著客源國的出境旅游流向，因此，從客源地視角來對入境旅游市場分析，需要考慮市場重要度、旅游偏好和旅游噸位指數(shù)3個指標。

A.市場重要度：為某客源國出境旅游人數(shù)占世界出境旅游總?cè)藬?shù)的比例，體現(xiàn)了該國在世界出境旅游市場中的地位。

1.3數(shù)據(jù)來源

本文搜集了2003年至2013年相關(guān)旅游數(shù)據(jù)，并以2012年和2013年均值數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，選取入境中美兩國各自前40個客源國為樣本進行分析。本文主要針對入境中美兩國的外國客源市場分析，因此港澳臺三地在中國入境旅游市場中不予考慮，極少數(shù)國家出境旅游數(shù)據(jù)缺失，它們在中美入境市場中地位較低（多屬于前40個客源國的后20位），對本文分析結(jié)果影響甚微，故在涉及市場重要度和旅游偏好分析時，把這些國家予以剔除。中國入境旅游客源市場數(shù)據(jù)來自《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中華人民共和國國家旅游局.中國旅游統(tǒng)計年鑒2014[M].北京：中國旅游出版社，2014.；美國入境旅游客源市場數(shù)據(jù)來自美國商務(wù)部旅游與旅行辦公室網(wǎng)站International Visitation to the United States[EB/OL].http：//www.tinet.ita.doc.gov/outreachpages/inbound.general information.inbound overview.html.；各國出境旅游人數(shù)和世界出境旅游總數(shù)來自世界銀行的World Development Indicators（《世界發(fā)展指數(shù)》）World Bank Group.World Development Indicators 2013[M].Washington：World Bank Publications. 。

2中美入境旅游市場對比分析

旅游發(fā)展對經(jīng)濟增長有顯著積極影響，兩者呈現(xiàn)長期穩(wěn)定均衡關(guān)系（趙磊，王佳，2015）。入境旅游直觀反映了某國對世界各國居民的吸引力，能促進就業(yè)、帶來大量的外匯收入并促進與各國間的經(jīng)濟文化交往，是許多國家爭先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。表1為2003年至2013年中美入境旅游發(fā)展歷程的比較。近年來中國入境旅游發(fā)展迅捷，各項增長率均高于美國，但與美國仍有較大差距。盡管中國接待的入境過夜游客數(shù)量可觀，但大部分為港澳臺游客，入境外國游客比例不大。2003年至2013年，美國入境旅游人數(shù)從4122萬人次增長到6977萬人次，中國接待的外國游客從1140萬人次增長到2629萬人次，兩者之間的差距在2.3～2.7倍。不僅如此，入境游客的人均花費差異更大，2003年至2013年，美國入境游客人均花費從2315美元增長到3075美元，而中國入境游客人均花費從528美元增長到928美元，兩者相差3.3～4.4倍。

一般來說，入境外國游客的多少反映了客源市場的大小，人均旅游花費的高低反映了旅游的享受水平，兩者共同影響了某國入境旅游業(yè)績和旅游競爭力水平。在此基于上，采用上一節(jié)構(gòu)建的O-D矩陣分析模型，著眼內(nèi)部集中度、多樣性和外部旅游偏好和噸位指數(shù)，分析中美入境旅游市場的大小具有重要意義。

2.1基于市場占有率、集中度和多樣性的比較

各客源地在某目的地占取的市場份額不同，會直接影響該目的地入境客源市場的多樣性與穩(wěn)定性。從表2來看，中國方面，韓國為首位客源市場，市場占有率達15.03%；前四位客源市場還包括日本、俄羅斯和美國，累計市場占有率為43.47%；馬來西亞、新加坡、越南、蒙古為前八位客源市場的后四位，8國市場占有率之和為60.3%。美國方面，加拿大為第一客源市場，市場占有率高達33.78%；它與墨西哥、英國、日本構(gòu)成前四位客源市場，累計占有率為65.72%；德國、巴西、中國、法國緊隨其后，8國市場占有率之和為75.89%。對比分析，美國的CR1、CR4、CR8值分別是中國的2.25、1.51和1.26倍，美國客源市場與中國相比具有高度集中性；中國的HHI值是美國的1.24倍，入境客源市場更為多樣。綜上所述，中國入境旅游市場集中度低、多樣性高，說明市場更為穩(wěn)定，但各客源國“眾口難調(diào)”，不利于市場營銷；美國入境旅游市場集中度高，由少數(shù)幾個客源市場壟斷、多樣性低，這在市場營銷方面更為有利，但市場穩(wěn)定性較差。

2.2基于市場重要度、旅游偏好和噸位指數(shù)的比較

旅游活動是以一定經(jīng)濟基礎(chǔ)為依托的非必須消費活動，國際旅游在此體現(xiàn)得更為明顯。從全球旅游大市場來講，歐洲一直處于領(lǐng)先地位，是出境旅游市場的“核心骨干”，而近年來亞太地區(qū)經(jīng)濟的高速增長促使區(qū)域旅游業(yè)快速發(fā)展，使其超越美洲成為世界第二大出境旅游市場。因此，在現(xiàn)階段，國際旅游市場展現(xiàn)出歐洲、亞太和美洲“三足鼎立”的格局（楊音南，2009）。本文節(jié)選出中美兩國共有的國際前20位出境旅游客源國，從客源地視角著重探討中美共有的國際旅游圈關(guān)系（見表3）。

從市場重要度來看，中國等8國出境旅游人數(shù)超過2000萬，市場重要度均>2%，是國際旅游核心客源市場；荷蘭等7國出境旅游人數(shù)在1200萬～2000萬間，市場重要度在1%～2%間，在國際旅游客源市場上占據(jù)重要地位；西班牙等5國出境人數(shù)小于1200萬，市場重要度<1%，對國際旅游市場影響一般。從洲際劃分來看，國際前20位游客產(chǎn)出國分別有歐洲、亞洲、美洲和大洋洲的國家11個、5個、3個和1個，累計產(chǎn)客量57906.05萬人次，累計市場重要度48.76%，是世界出境旅游市場的“主力軍”，它們同時在中美入境游中占據(jù)主要份額，在兩國市場占有率之和分別為65.58%和83.53%。

從旅游偏好視角來看，洲際差異如下：除俄羅斯外，其他10個歐洲國家對美國的旅游偏好明顯強于對中國的旅游偏好；亞洲的韓國、新加坡2國對中國旅游偏好更強，日本、印度對美國旅游偏好更強；美洲的加拿大和墨西哥對美國旅游偏好極強，而對中國旅游偏好極弱；大洋洲的澳大利亞對美國旅游偏好略強于中國。綜上分析，俄羅斯、韓國、新加坡對中國的旅游偏好強于美國，其余15國對美國的旅游偏好強于中國。由此可見，美國對世界出境旅游大國的吸引力遠遠大于中國，入境旅游更為發(fā)達。

從噸位指數(shù)來看，中美兩國旅游噸位指數(shù)分別為225.2和574.3，美國是中國的2.6倍，由此說明美國的旅游實力比中國強。這是由美國軟硬實力均強于中國、旅游業(yè)起步較早、發(fā)展成熟所致。

2.3基于市場重要度-旅游偏好二維矩陣的比較

各客源國出境人數(shù)的不同決定了其在國際旅游市場上地位的差異，再者，中美兩國地理位置、經(jīng)濟水平和文化背景不同，對各客源國的吸引力也存在差別。在此，本文以市場重要度指數(shù)為縱坐標，將各客源國分為非常重要（γ≥2%）、重要（1%≤γ<2%）、比較重要（0.5%≤γ<1%）和不重要（γ<0.5%）4個等級；以旅游偏好為橫坐標，將各客源國分為強偏好（β≥30%）、中強偏好（10%≤β<30%）、中弱偏好（3%≤β<10%）和弱偏好（β<3%）4個等級。兩者相互交叉形成市場重要度與旅游偏好的二維組合矩陣，對中美兩國入境市場進行深入分析。

中國方面（馬來西亞、伊朗、巴基斯坦3國出境數(shù)據(jù)暫缺，見表4），縱向來講，15個客源國市場重要度≥1%，22個客源國市場重要度<1%。橫向來講，蒙古、朝鮮2國對中國旅游偏好最強，平均偏好高達75.3%；日本、新加坡等7國對中國呈中強偏好，平均偏好為19.5%；美國、荷蘭等28國對中國呈中弱、弱旅游偏好?？v橫結(jié)合分析，將二維矩陣分為“市場地位高-旅游偏好強”（左上）“市場地位高-旅游偏好弱”（右上）“市場地位低-旅游偏好強”（左下）和“市場地位低-旅游偏好弱”（右下）4個區(qū)。韓國、日本2國位于“市場地位高-旅游偏好強”區(qū)間內(nèi)，對中國呈強偏好的世界出境旅游大國寥寥無幾；澳大利亞、奧地利、以色列等15國位于“市場地位低-旅游偏好弱”區(qū)間內(nèi)，其中、印尼、西班牙等11國市場重要度一般，新西蘭、以色列等4國市場重要度低。矩陣右上的13國在國際旅游市場上占據(jù)重要地位，但對中國的旅游偏好均比較弱，屬于“市場地位高-旅游偏好弱”，其中美國、印度等3國對中國呈中弱偏好，德國、荷蘭等10國對中國呈弱偏好；矩陣左下的蒙古、新加坡、泰國等7國，它們在國際旅游市場上地位中等或不高，但對中國偏好較強，是“市場地位低-旅游偏好強”的典型。

美國方面（臺灣地區(qū)和挪威、巴哈馬、牙買加3國出境數(shù)據(jù)暫缺。見表5），縱向來講，15個客源國市場重要度≥1%，21個客源國市場重要度均<1%。橫向來講，墨西哥、加拿大等4國對美呈強旅游偏好，平均偏好為75.6%；日本、巴西等7國對美呈中強旅游偏好，平均偏好為19.6%；英國、中國等25國對美旅游偏好<10%?？v橫結(jié)合分析，加拿大、墨西哥、日本3國位于“市場地位高-旅游偏好強”區(qū)間內(nèi)，是美國入境游的重要組成部分；愛爾蘭、新加坡等8國市場重要度一般，秘魯?shù)?國市場重要度低，這13國對美旅游偏好也不強，位于“市場地位低-旅游偏好弱”區(qū)間內(nèi)。矩陣右上方的英國、德國、印度等12國出境人數(shù)多，但對美旅游偏好相對較弱；矩陣左下方的委內(nèi)瑞拉、巴西、哥倫比亞等8國對美旅游偏好強，但因出境人數(shù)較少，在世界旅游市場地位不高。

表4、表5對比分析，中國方面，位于矩陣左上、左下、右上、右下的客源國數(shù)目分別為2、7、13、15；美國方面，位于矩陣左上、左下、右上、右下的客源國數(shù)目分別為3、8、12、13，中美兩國差異不大。具體來看：（1）中國方面，市場重要度≥1%的15個國家有13國對中旅游偏好<10%，其中10國對中旅游偏好<3%；美國方面，市場重要度≥1%的15個客源國有12國偏好<10%，但大多屬于中弱偏好，僅6國對美偏好<3%，這與上節(jié)分析的美國對世界出境旅游大國的吸引力更強結(jié)論一致。（2）對中國呈強、中強、中弱、弱偏好的客源國數(shù)目分別為2、7、7、21，對美國呈強、中強、中弱、弱偏好的客源國數(shù)目分別為4、7、15、10，中美兩國各自客源國對其平均旅游偏好分別3.6%和10.7%，美國是中國的3倍，美國對其各客源國的吸引力更強。

2.4基于市場占有率和旅游偏好雙指標的比較

吸引更多游客前來旅游是發(fā)展入境旅游的前提。因此，查清自己的客源市場，針對不同的市場進行有的放矢的市場營銷，提高各市場旅游偏好及到訪率，是推動入境旅游發(fā)展的有力手段。本節(jié)結(jié)合市場占有率和旅游偏好2個指標，從市場占有率角度將各客源國分為一級市場（α≥10%）、二級市場（3%≤α<10%）、三級市場（1%≤α<3%）和四級市場（α<1%）4個等級；從旅游偏好角度將各客源國分為強偏好、中強偏好、中弱偏好和弱偏好4個等級，分級方法與上面相同，并用ArcGIS軟件制圖，對比分析中美各客源市場的空間分布。

中國方面，從市場占有率來看極少數(shù)國家或地區(qū)出境旅游數(shù)據(jù)缺失，對應(yīng)的市場重要度和旅游偏好值空白，因此，單從市場占有率分析的客源國數(shù)目與市場占有率和旅游偏好雙指標分析的客源國數(shù)目有差別。，韓國、日本2國是一級客源市場，市場占有率之和為26.99%；蒙古、馬來西亞、美國等7國為二級客源市場，累計市場占有率達36.97%；三級、四級客源市場包括加拿大、泰國等31國，累計市場占有率為30.14%。從空間分布來看（見圖2），中國絕大部分一級、二級客源市場地處中亞、東亞及東南亞，與中國空間距離近，同時，南亞、歐美、大洋洲的一些國家，如印度、美國、俄羅斯、法國等，它們出境人口基數(shù)大，多為中國二級、三級客源市場。對中國呈強、中強旅游偏好的客源國集中在中亞、東亞、東南亞地區(qū)；南亞的印尼、印度以及大洋洲的澳大利亞和新西蘭對中國呈中弱旅游偏好；除俄羅斯和美國，其他歐美國家對中均呈弱旅游偏好。中國各客源國在中市場占有率從高到低依次基本為亞洲、大洋洲、美洲、歐洲和非洲，對中旅游偏好從強到弱也符合這一規(guī)律，由此可見，旅游流基本呈現(xiàn)出“距離衰減”規(guī)律，地理距離的增加對入境游客數(shù)量有負向影響（方遠平，等，2014；魯小波，等，2015）。

美國方面，從市場占有率來看，加拿大和墨西哥兩國是一級客源市場，市場占有率之和為54.7%，兩國占據(jù)美國入境旅游市場的“半壁江山”；二級客源市場包括英國和日本兩國，累計市場占有率為11.01%；三級、四級客源市場包括德國、中國等36國，累計市場占有率29.41%。從空間分布來看（見圖3），美國2個一級市場地處北美，與美國接壤；二級、三級客源市場跳出北美，分布在西歐、南美、東亞和大洋洲，客源分布更廣。對美國呈強、中強旅游偏好的11國除澳大利亞和日本，其余9國均地處美洲；對美國呈中弱、弱旅游偏好的客源國除去南美幾個國家外，絕大部分地處亞洲和歐洲。各客源國在美市場占有率從高到低依次基本為美洲、歐洲、大洋洲和亞洲，對美旅游偏好從強到弱也符合這一規(guī)律。

圖2、圖3對比分析：（1）中國入境游中，一級、二級、三級、四級客源市場數(shù)目分別為2、7、9、22，美國入境游中，一級、二級、三級、四級客源市場數(shù)目分別為2、2、9、27，中美兩國一級、三級客源市場數(shù)目持平，但中國二級客源市場數(shù)量較多而四級客源市場較少，與上文得出的中國入境旅游市場更為多樣和分散的結(jié)果相吻合。（2）中美兩國旅游圈層存在差異性：亞洲各國為中國主要客源市場，它們對中旅游偏好也較強；北美的加拿大和墨西哥是美國主要市場且對美偏好極強；歐洲和大洋洲的大多數(shù)國家為兩國旅游圈的交集部分。

3結(jié)論

本文構(gòu)建一種新的市場分析模型，從目的地和客源地相結(jié)合的視角來分析一國入境旅游市場大小，并分別選取入境中美前40個客源國，對中美兩國入境旅游市場進行了對比分析。

第一，從目的地視角來看，中國入境旅游市場更為多樣和分散，美國客源市場更為集中。究其原因，中國位于亞洲大陸，鄰國眾多，再者改革開放以來中國經(jīng)濟高速增長，與歐美各國貿(mào)易頻繁，客源市場遍布亞、歐、美等各大洲；美國位于北美大陸，僅與墨西哥和加拿大兩國接壤，與歐洲聯(lián)系緊密而與亞洲各國關(guān)系相對疏遠，客源市場集中于歐美地區(qū)。

第二，從客源地視角來看，首先從國際前20位出境旅游大國來講，除俄羅斯，其他歐洲、美洲和大洋洲國家對美國旅游偏好更強；亞洲的韓國和新加坡對中國旅游偏好更強，而日本、印度對美國旅游偏好更強。從中美兩國各自前40位客源市場來講，美國各客源國對其平均旅游偏好是中國的3倍，說明美國對世界各國的吸引力更強，美國旅游噸位指數(shù)是中國的2.6倍，旅游競爭力強于中國。

第三，從目的地和客源地相結(jié)合的視角來看，即市場占有率-旅游偏好雙指標來看，中美兩國國際旅游圈層存在差異性：中國以亞洲地區(qū)為主，“窮朋友”較多，美國以美洲地區(qū)為主，而歐洲和大洋洲大多數(shù)國家是兩國旅游圈的交集部分。對于目的地來講，占有率高的各客源地入境人數(shù)多、創(chuàng)匯能力高，是入境旅游市場的核心力量，旅游偏好強的各客源地發(fā)展?jié)摿Υ?，是發(fā)展入境旅游的后備軍。因此，加強對重要客源市場和強偏好客源市場的開拓，這是實現(xiàn)入境旅游跨越式發(fā)展的有力手段。中美兩國可根據(jù)各自入境旅游市場的空間分布狀況，進而采取相應(yīng)戰(zhàn)略手段。

總的來說，與美國相比，現(xiàn)階段中國入境旅游實力偏弱，但具有較大的拓展空間和發(fā)展?jié)摿ΑＦ湟唬袊鶈T遼闊、資源豐富、歷史悠久、文化燦爛，對境外各類旅游者都有強烈的吸引力。其二，中國位于亞洲東部，亞洲各國是中國入境客源市場的主體，近幾年亞太地區(qū)的崛起顯示出良好的旅游發(fā)展前景，因此中國應(yīng)緊緊抓住良好的地緣優(yōu)勢這一特征，著重對包括韓國、日本、菲律賓等國在內(nèi)的洲內(nèi)客源市場的開拓。與此同時，歐美各國作為國際出境旅游市場的主干部分，為實現(xiàn)入境旅游的跨越式發(fā)展，積極拓展歐美遠程客源市場也刻不容緩。然而，歐美各國與中國空間距離較遠而與美國距離較近，再者由于生活方式和價值觀念存在較大差異，在與美國爭奪歐美客源市場的“激戰(zhàn)”中，中國應(yīng)注意營銷策略的選擇，方能“出奇制勝”。

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Abstract：This article built a new market analysis model to analyze the inbound tourism market of destination countries from a perspective of combining tourist destinations countries with origin countries. For destinations countries index， we selected market shares， market concentration， and market diversity； for the later， we selected proportion of international outbound trips， travel preference， and travel tonnage. Based on the statistical data of international tours， we took China and U.S as two cases in point， and chose the top 40 tourist origin countries to analyze the sizes of their inbound tourist markets. The authors constructed a double-dimensioned matrix consisted of market importance and travel preference， classified the origin countries into four types， and made a constructive study and analysis of the inbound tourist markets of China and US， and also applied ArcGIS to make a detailed analysis of the spatial distribution of the inbound tourist markets of the two countries. The findings are that Chinas inbound tourist market is more diversified due to its diversified neighboring countries while that of US， with only Canada and Mexico as its neighboring countries， demonstrates a higher concentration. From the top 20 outbound tourism countries， we found that travel preference for U.S is higher than for China； that U.S has stronger comprehensive competitiveness than China because American travel tonnage index is currently two and a half times larger than the Chinese one.

Key words：China； United States； inbound tourism； O-D matrix analysis

（責任編輯：鄧屏）