山東民營(yíng)書業(yè)：歷經(jīng)風(fēng)雨，綻放光輝

李大偉+崔傳高

山東民營(yíng)書業(yè)有風(fēng)雨榮光的發(fā)展歷程，更應(yīng)有光輝燦爛的發(fā)展未來。

熱詞：山東民營(yíng)書業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 原因分析 未來展望

改革開放30多年來，我國(guó)新聞出版業(yè)出現(xiàn)了歷史性崛起。在萬(wàn)紫千紅的新聞出版領(lǐng)域，山東民營(yíng)書業(yè)蒸蒸日上，獨(dú)樹一幟，被業(yè)界譽(yù)為“山東現(xiàn)象”。筆者將山東民營(yíng)書業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、特色、原因和未來做一盤點(diǎn)和分析，以期對(duì)行業(yè)有所益處。

一、發(fā)展進(jìn)入旺盛時(shí)期

目前山東民營(yíng)書業(yè)發(fā)展到了一個(gè)旺盛時(shí)期，大家競(jìng)相進(jìn)取，爭(zhēng)奇斗艷，共同構(gòu)成了山東民營(yíng)書業(yè)的燦爛群體。到2014年，全省有7000多家出版物發(fā)行單位，其中民營(yíng)書業(yè)150多家，年銷售出版物10億多冊(cè)、碼洋200多億元，占全省發(fā)行業(yè)銷售總碼洋的40%以上。山東民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下明顯的特點(diǎn)：

1. 集群化。山東民營(yíng)書業(yè)的主題板塊是教輔領(lǐng)域，從事教輔制作的公司占70%以上，而且基本集中在基礎(chǔ)教育階段，尤以高考類應(yīng)試教輔圖書研發(fā)為最多。在區(qū)域上，山東民營(yíng)書業(yè)主要分布在濟(jì)南周圍幾個(gè)城市，形成了以濟(jì)南為主體，以淄博、濰坊、濱州和濟(jì)寧、臨沂為兩翼的“一體兩翼”發(fā)展格局，其中值得一提的是梁山民營(yíng)書業(yè)，這個(gè)偏遠(yuǎn)的魯西南農(nóng)業(yè)縣，集中誕生和發(fā)展了密集的民營(yíng)書業(yè)產(chǎn)業(yè)群，全縣圖書策劃發(fā)行公司27家，其中具備國(guó)家出版物經(jīng)營(yíng)許可資質(zhì)的企業(yè)15家，策劃出版60余個(gè)品牌系列，12000多種單品，2014年全縣民營(yíng)書業(yè)企業(yè)銷售碼洋突破百億元。

2.規(guī)?；＝?jīng)過30多年的發(fā)展，全國(guó)規(guī)模較大的民營(yíng)書業(yè)可圈可點(diǎn)，如果按照品牌、品種、銷售額、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力排序的話，在全國(guó)第一方陣的民營(yíng)書業(yè)隊(duì)伍中，山東應(yīng)占到半數(shù)以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東年銷售碼洋超過億元的民營(yíng)書業(yè)企業(yè)有28家，超過3億元的20家，超過5億元的12家，超過10億元的8家，20億元左右的3家。年制作圖書超過1000種的10家，超過2000種的4家;世紀(jì)天鴻、世紀(jì)金榜、星火英語(yǔ)、金榜苑、天成等民營(yíng)書業(yè)公司在全國(guó)都有頗高的知名度和影響力。

3.品牌化。山東民營(yíng)書業(yè)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，把產(chǎn)品質(zhì)量當(dāng)做生命線，憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)贏取市場(chǎng)。山東省新聞出版管理部門曾多次對(duì)全省民營(yíng)書業(yè)公司產(chǎn)品內(nèi)容、編校質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)，從未發(fā)現(xiàn)過內(nèi)容質(zhì)量問題，編校質(zhì)量99%以上都超過國(guó)家制定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如此，山東省出現(xiàn)了一批影響全國(guó)的品牌圖書，如“志鴻優(yōu)化”“世紀(jì)金榜”“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”“步步高”“三維設(shè)計(jì)”“導(dǎo)與練”等。特別是“星火英語(yǔ)”，據(jù)調(diào)研顯示，全國(guó)高校71%的學(xué)生讀過星火圖書，93%的學(xué)生了解星火圖書，星火英語(yǔ)已向英國(guó)、韓國(guó)、日本及臺(tái)灣等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出圖書版權(quán)10余種，得到世界范圍讀者的廣泛認(rèn)可。

4.規(guī)范化。起步階段和發(fā)展初期，有的民營(yíng)書業(yè)公司或多或少存在著不夠規(guī)范的地方。如今，山東民營(yíng)書業(yè)企業(yè)自覺自律，嚴(yán)格要求，已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)范化程度，主要表現(xiàn)為：一是有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，組稿、編輯、錄入、校隊(duì)、出版、印制、銷售、質(zhì)量控制、檢查跟蹤、售后服務(wù)，有完整的業(yè)務(wù)鏈條。二是有規(guī)范的編校流程，嚴(yán)格遵守國(guó)家圖書編校程序和圖書質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，有的民營(yíng)公司在遵循三審三校的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持七審七校、甚或更多的審校程序，確保差錯(cuò)率低于萬(wàn)分之一。三是規(guī)范管理，年銷售碼洋億元以上的公司，基本實(shí)行流程制度管理和企業(yè)文化管理，十億元以上的公司，正在推行現(xiàn)代企業(yè)管理，世紀(jì)金榜已經(jīng)按照上市要求運(yùn)作多年，志鴻集團(tuán)、星火英語(yǔ)、金榜苑、天成等公司也都在推行現(xiàn)代化、公司化管理。

二、政府扶持和自身努力造就成功

山東民營(yíng)書業(yè)空前發(fā)展，憑借的是改革開放政策、新聞出版政策和教育政策，憑借的是出版管理部門的規(guī)范、引導(dǎo)和扶持，同時(shí)也擁有自身的因素：

1.厚重的文化土壤。山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，齊魯文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，素有“孔孟之鄉(xiāng)”“禮儀之邦”的美譽(yù)，春秋時(shí)期就產(chǎn)生了以孔子為代表的儒家文化和東臨濱海的齊國(guó)文化，形成了具有豐富歷史內(nèi)涵的齊魯文化。山東民營(yíng)書業(yè)正是在這片肥沃的文化土壤中孕育成長(zhǎng)起來的，他們不僅承襲了歷史文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，而且滲透了齊魯文化的精神內(nèi)涵。如，在教育對(duì)象問題上，孔子提出“有教無(wú)類”，山東民營(yíng)書業(yè)致力于教育圖書的研發(fā)生產(chǎn)，思想理念就在于為千萬(wàn)學(xué)子提供優(yōu)質(zhì)公平的教育資源和教育服務(wù)，幫助他們成就成才夢(mèng)想。儒家強(qiáng)調(diào)“義利之辯”，“君子喻于義，小人喻于利”，山東的民營(yíng)書業(yè)公司追求客戶價(jià)值最大化和教育價(jià)值最大化，有的公司提出“君子求義，利在其中”的商業(yè)理念，把山東文化大義的情懷以及淳樸厚道的性格，滲透到商業(yè)模式和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，并推廣到業(yè)務(wù)所涉及到的全國(guó)各地;再如，達(dá)濟(jì)天下的精神，發(fā)展不忘回報(bào)社會(huì)，積極參與和組織多種社會(huì)公益事業(yè)和捐助活動(dòng)。

2.強(qiáng)力的政府支持。山東省各級(jí)黨委政府和新聞出版主管部門都高度重視民營(yíng)書業(yè)，早在“十一五”期間，山東省在《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中就把民營(yíng)書業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，《山東省新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》把民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展作為全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常關(guān)心和過問民營(yíng)書業(yè)發(fā)展情況，2011年，原省政府主要領(lǐng)導(dǎo)曾就山東某民營(yíng)書業(yè)公司發(fā)展成績(jī)和上市情況向中央政治局常委領(lǐng)導(dǎo)作過專題匯報(bào)。2014年7月，在全省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，省政府主要領(lǐng)導(dǎo)以山東某民營(yíng)書業(yè)企業(yè)為例，分析和解讀民營(yíng)文化企業(yè)面臨的諸多限制和不公平待遇，指出要改善民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，建立公平、開放、透明的市場(chǎng)規(guī)則，對(duì)民營(yíng)企業(yè)與其他所有制企業(yè)實(shí)行同等待遇。

一些地方還把民營(yíng)書業(yè)的培育、發(fā)展納入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)建設(shè)的整體藍(lán)圖中。從2011年起，梁山縣委、縣政府一直把發(fā)展民營(yíng)書業(yè)列為全縣五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)行重點(diǎn)扶持，同時(shí)正在編制《梁山縣新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2025）》和《梁山縣新聞出版產(chǎn)業(yè)基地近期和中長(zhǎng)期建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2025年）》，正在組建新聞出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，籌備建設(shè)新聞出版產(chǎn)業(yè)基地。各級(jí)新聞出版管理部門都對(duì)山東民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展予以了及時(shí)和重要的關(guān)懷支持，從萌芽起步階段的規(guī)范引導(dǎo)，到后來發(fā)展提升時(shí)期的認(rèn)可協(xié)助。

3.執(zhí)著的夢(mèng)想追求。山東民營(yíng)書業(yè)都有一個(gè)夢(mèng)想，正是這個(gè)夢(mèng)想，促使他們克服困難，堅(jiān)持發(fā)展。譬如山東世紀(jì)天鴻、世紀(jì)金榜等民營(yíng)書業(yè)公司的創(chuàng)始人，他們的夢(mèng)想是把優(yōu)質(zhì)的教育資源和教育方法，推廣到成千上萬(wàn)的學(xué)校和數(shù)億的師生。山東一家民營(yíng)書業(yè)公司的董事長(zhǎng)曾表達(dá)自己的三個(gè)夢(mèng)想，第一個(gè)夢(mèng)想是蓋大樓，自己創(chuàng)建的民營(yíng)書業(yè)公司搬進(jìn)了自己建造的大樓;第二個(gè)夢(mèng)想是上市，現(xiàn)在正在上市籌備期;第三個(gè)夢(mèng)想是成為中國(guó)文化元素符號(hào)。同在山東省境內(nèi)的梁山民營(yíng)書業(yè)企業(yè)的創(chuàng)建者，雖不是科班出身，但他們的眼界、格局卻非常之高、之廣，并矢志不渝地實(shí)踐著、追求著，諸多到梁山民營(yíng)書業(yè)企業(yè)調(diào)研、考察的團(tuán)隊(duì)為之屢受感動(dòng)。他們已不僅僅在做產(chǎn)品、做公司，而是在做品牌、做事業(yè);他們追求的不僅僅是利潤(rùn)，而是事業(yè)、文化和教育的建設(shè)發(fā)展，就連市場(chǎng)一線的營(yíng)銷人員也都把自己融進(jìn)了文化和教育，以獨(dú)有的理念來開展工作。

三、未來在轉(zhuǎn)型中謀求新發(fā)展

隨著新媒體的興起，到了二十一世紀(jì)，我國(guó)傳統(tǒng)出版遇到融合新興出版發(fā)展的新問題、新考驗(yàn)，這給我國(guó)的出版業(yè)和民營(yíng)書業(yè)提供了前所未有的挑戰(zhàn)、機(jī)遇和空間。山東民營(yíng)書業(yè)未雨繆綢，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)型，自覺進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期。

1.內(nèi)容為王。山東民營(yíng)書業(yè)的立足和發(fā)展靠的是內(nèi)容和品牌，無(wú)論過去、現(xiàn)在，還是將來，內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版的根基。所以，山東民營(yíng)書業(yè)企業(yè)不管發(fā)展到何時(shí)，不管用什么媒體出版，都要始終不渝把內(nèi)容做好，把質(zhì)量做好，這是第一位的要?jiǎng)?wù)。同時(shí)，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，增加大眾類、社科類、少兒類品種，彌補(bǔ)山東民營(yíng)書業(yè)的品種、內(nèi)容方面的短板。

2.融合發(fā)展。傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，是出版業(yè)的大趨勢(shì)，國(guó)家層面，行業(yè)層面，都出臺(tái)了一系列指導(dǎo)意見。在融合發(fā)展的道路上，山東民營(yíng)書業(yè)正在進(jìn)行積極的探索和實(shí)踐，并初步取得了可喜成績(jī)。數(shù)字出版、新媒體融合方興未艾，山東民營(yíng)書業(yè)的融合發(fā)展剛剛開始，需要有堅(jiān)定的信心和決心，不管有多少困難，不管有多遙遠(yuǎn)的路程，都要勇敢地走下去，堅(jiān)持就是勝利。

3.合作發(fā)展。合作發(fā)展也是一種趨勢(shì)，志鴻教育與聯(lián)想集團(tuán)的合作，金榜苑與內(nèi)蒙古新華集團(tuán)的合作，天成與江西中文傳媒的合作，都是有益的嘗試。山東民營(yíng)書業(yè)正在實(shí)踐的這種合作之路，按照“三跨”的要求，廣泛開展內(nèi)容、技術(shù)、資本多層面合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能走得久遠(yuǎn)。

4.上市融資。國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)上市的政策，利好的政策促使更多民營(yíng)書業(yè)走向資本市場(chǎng)，目前全國(guó)已有數(shù)家民營(yíng)書業(yè)在不同板塊上市，山東還沒有一家民營(yíng)書業(yè)上市融資，這與作為出版大省和民營(yíng)書業(yè)大省的山東不相匹配，期待著山東的民營(yíng)書業(yè)早日上市，多家上市，以獲取市場(chǎng)的支持和更大的發(fā)展空間。

5. 放眼國(guó)際。互聯(lián)網(wǎng)讓世界變成了村莊，走出國(guó)門已經(jīng)是一種平常的事情。2500年前，孔子周游列國(guó)，如今以孔子命名的孔子學(xué)院遍布世界，中國(guó)文化已經(jīng)在很多國(guó)家和地區(qū)生根開花，前不久國(guó)家新聞出版管理部門出臺(tái)了關(guān)于對(duì)非公有制文化企業(yè)參與對(duì)外出版支持的決定，民營(yíng)書業(yè)走出國(guó)門成為一種可能。山東歷來具有勇于創(chuàng)造創(chuàng)新，昔日闖關(guān)東，今天闖世界，山東民營(yíng)書業(yè)應(yīng)該有這種氣概。

山東民營(yíng)書業(yè)有風(fēng)雨榮光的發(fā)展歷程，更應(yīng)有光輝燦爛的發(fā)展未來，期待著山東民營(yíng)書業(yè)新的發(fā)展。

（作者李大偉單位系中國(guó)新聞出版研究院;崔傳高，原山東省梁山縣委宣傳部、梁山縣新聞出版局）