羅永浩和錘子：情懷已碎

李云蝶

在錘子手機(jī)代工廠宣布破產(chǎn)四天后，手機(jī)界的相聲“老炮兒”錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩在北京國家會(huì)議中心“準(zhǔn)時(shí)地”開了一場“史上最正?！钡陌l(fā)布會(huì)。

這與四個(gè)月前那場“史上最傷感”發(fā)布會(huì)一脈相承，整場會(huì)議充斥著“抱歉”和“讓你們失望了”，就連在宣布最核心的口號“以傲慢與偏執(zhí)回敬傲慢與偏見”時(shí)，都要自嘲一句“我們是很驕傲的，但同時(shí)也很慢”——為之前生產(chǎn)環(huán)節(jié)的失誤表達(dá)歉意。

自詡為“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)”的錘子，在設(shè)計(jì)上并無太大改觀。

畫風(fēng)突變的老羅讓錘粉們有些詫異，而2015年12月10日，阿里YunOS操作系統(tǒng)的最新版本YunOS 5 Atom在北京751D·PARK發(fā)布當(dāng)天，老羅的出現(xiàn)也讓大家懷疑困境中的錘子是否也和魅族一樣，被阿里控制，失去自己的調(diào)性。

不過，這家自詡為“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)”的錘子，在設(shè)計(jì)上并無太大改觀。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，面對老羅口中頗為自豪的“保留實(shí)體鍵”、“全金屬邊框”、“妖艷的屏幕”的T2，錘粉的歡呼似乎有些勉強(qiáng)和刻意，老羅不得不調(diào)侃了一句“你們要自然一點(diǎn)”。

當(dāng)然，這兩者其實(shí)并沒有什么關(guān)聯(lián)，按照錘子科技用戶體驗(yàn)總監(jiān)朱蕭木的說法，老羅還在不同場合賦予了錘子“軟件驅(qū)動(dòng)型企業(yè)”、“硬件驅(qū)動(dòng)型企業(yè)”、“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)”甚至“發(fā)布會(huì)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)”等稱號……

抖機(jī)靈

錘子T2依然沿用雙側(cè)亮度、音量調(diào)節(jié)按鈕和屏幕上的三個(gè)實(shí)體按鍵，最大的改變是兩處隱藏：取消了電源鍵，將其與三個(gè)實(shí)體鍵最中間的Home鍵合并，利用按鍵時(shí)間長短來區(qū)分功能，另外，將SIM卡槽和側(cè)邊按鈕融為一體。

整場發(fā)布會(huì)上唯一讓人眼前一亮的無異于“全金屬邊框”了。自信的老羅不僅搬上了蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯，甚至還搬出了喬布斯的偶像博朗兄弟和索尼創(chuàng)始人盛田昭夫來對標(biāo)蘋果的斷點(diǎn)式設(shè)計(jì)。

要知道，當(dāng)年蘋果公司的偉大設(shè)計(jì)很大一部分靈感來源于博朗兄弟的創(chuàng)造——蘋果的iPod和博朗的T3袖珍收音機(jī)外形幾乎一模一樣，蘋果2007年的iMac電腦和博朗1959年的LE1話筒仿佛親生兄弟，蘋果PowerMac G5 與博朗T100收音機(jī)的細(xì)節(jié)對比都驚人地相似，就連最初蘋果手機(jī)上的一個(gè)計(jì)算器APP應(yīng)用都和博朗ET44計(jì)算器長得模一樣。

在喬布斯如此悉心學(xué)習(xí)的偉大偶像面前，如此嘲諷蘋果的產(chǎn)品，甚至放出了喬幫主的墳?zāi)购突ㄈ肀磉_(dá)自己對蘋果公司的遺憾和對錘子T2“全金屬邊框”設(shè)計(jì)的自豪，可謂造足了勢。

然而，已經(jīng)習(xí)慣了企業(yè)家口中一向宏大的“重新定義了某某概念”表達(dá)方式的網(wǎng)友們保持了充分的警惕，果不其然，發(fā)布會(huì)后不久，有人提出了質(zhì)疑。

所謂“全金屬邊框上無任何斷點(diǎn)卻對信號沒有影響”的神奇設(shè)計(jì)，并沒什么魔法。甚至，T2的中框設(shè)計(jì)和所謂的讓喬布斯都為之慚愧的“iPhone4的金屬中框設(shè)計(jì)”并無可比性：T2 的中框并沒有被用作手機(jī)天線，而采用了傳統(tǒng)的天線解決方案。同iPhone6也并不具有可比性，iPhone6為整體金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，所以背部采用了島式的分割處理。

這樣一來，唯一留有懸念的“基于無斷點(diǎn)金屬邊框的手機(jī)天線”也沒有那么高大上了，而之前故作懸念的說法反而有些“抖機(jī)靈”的意味。

假情懷

配置方面，4.95英寸屏幕、1080P顯示屏、1300萬像素?cái)z像頭、驍龍808處理器、3GB運(yùn)存、支持全網(wǎng)通……這些讓人耳熟能詳?shù)臉?biāo)配并無太大亮點(diǎn)可言。

同類手機(jī)中，和錘子配置相似的手機(jī)并不少，但賣到這個(gè)價(jià)格的卻實(shí)在不多。

其中，和T2具有相同內(nèi)存并配置了高通808處理器的奇酷手機(jī)旗艦版，僅僅賣到1999元，不僅價(jià)格比T2低了599元，同時(shí)還支持指紋識別以及擁有雙1300萬像素的攝像頭;而配備了并不比高通808差的聯(lián)發(fā)科x10芯片，同樣配置3G+32G內(nèi)存的樂視1s，價(jià)格僅賣到1099元，且支持指紋識別;另外，與樂視1s一樣采用x10處理器的魅藍(lán)metal，雖然內(nèi)存略低，為2G+16G，但支持指紋識別，999元的價(jià)格整整比16G內(nèi)存版的錘子T2便宜了1500元！

配置并無出奇之處的錘子手機(jī)在一片紅海中想要獲得一點(diǎn)溢價(jià)能力，只靠情懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

另一位羅姓“老炮兒”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇曾說，“好的工匠都是在你覺得沒什么必要的細(xì)節(jié)死磕，極少數(shù)人看到了，會(huì)對你肅然起敬”。

很顯然，老羅的錘子工藝離“工匠精神”距離甚遠(yuǎn)。

“如果他們還活著，不會(huì)喜歡左邊的這些手機(jī)”，“至少要把前三名當(dāng)做自己的假想敵”，“在喬布斯去世之后，要做第四個(gè)人類電子消費(fèi)史上偉大的公司”，“即便你認(rèn)為這是幻覺，我也自認(rèn)自己就是被幻覺擊中了”。

老羅的語錄句句勵(lì)志，但是他卻忽略了一些更為關(guān)鍵的問題：如果曾經(jīng)的手機(jī)霸主們還活著，他們會(huì)不會(huì)喜歡錘子T2？把前三名當(dāng)做假想敵沒錯(cuò)，可到底是真的讓強(qiáng)敵感覺棋逢對手，還是只是自己的一廂情愿？

為了雕琢細(xì)節(jié)而步步妥協(xié)的同時(shí)，是否意識到產(chǎn)品的核心是消費(fèi)者，而不是單純?yōu)榱俗詩首詷返摹扒閼选保?/p>

跨界的力量總是感召著無數(shù)人前進(jìn)，我們當(dāng)然贊同老羅在發(fā)布會(huì)結(jié)尾時(shí)說的兩句話——“未來屬于我們當(dāng)中那些仍然愿意弄臟雙手的少數(shù)分子”以及“通往牛逼的路上，風(fēng)景差得讓人只想說臟話，但創(chuàng)業(yè)者在意的是遠(yuǎn)方?！?/p>

然而也別忘了，這個(gè)殘酷的世界更在意的是結(jié)果。

再多的理由都無法掩蓋銷量不濟(jì)的現(xiàn)實(shí)，在2015年8月底的發(fā)布會(huì)上，老羅給出了截至當(dāng)時(shí)錘子T1的銷量，一個(gè)讓人大跌眼鏡的數(shù)字——255626部。

曾幾何時(shí)，多少老羅鐵桿粉絲期待著這位新東方英語名師、手機(jī)界的相聲“老炮兒”能夠跨界成功，然而，現(xiàn)實(shí)總有很多因素，有些無法控制。

祝羅老師成功。