中怡康：面對霧霾，我們只能 “等風(fēng)來”嗎？

曾經(jīng)，我們用“等風(fēng)來”形容互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，因?yàn)槔总娬f只要站在風(fēng)口上，豬也能飛起來，卻不知大風(fēng)過后，摔死的盡是豬。

現(xiàn)在，我們用“等風(fēng)來”形容重度霧霾下的深切渴望，因?yàn)槊鎸?015年京津冀地區(qū)遭遇的最嚴(yán)重霧霾，及其一天內(nèi)飆升10倍的速度，貌似唯有風(fēng)這種簡單粗暴的方式才是短期內(nèi)最直接有效的，卻不知大風(fēng)過后，霧霾仍會卷土重來。

在經(jīng)歷了連續(xù)多天的重度霧霾之后，北風(fēng)如愿以至，霧霾散去、晴空浮現(xiàn)。京津冀地區(qū)終于可以深呼吸，朋友圈也迅即從霧霾的調(diào)侃和吐槽切換為藍(lán)天白云的刷屏模式。然而，霧霾問題終究在短期內(nèi)難以根治，面對重度霧霾，除了吐槽和坐等風(fēng)來，選購大潔凈空氣量的空氣凈化器不失為最明智的選擇。

霧霾下的野蠻生長與陣痛

2013年霧霾的全面爆發(fā)，使得多年來不溫不火的空氣凈化器成為家庭新寵，憑借超過160%的同比增幅領(lǐng)跑整個家電市場，成為當(dāng)年最受矚目的明星產(chǎn)品；2014年隨著市場規(guī)模的逐步擴(kuò)大，空凈市場增幅回落至更加理性的區(qū)間，依然保持30%以上的高速增長，居于家電市場第一陣營。一年間參與品牌數(shù)量從150個上升至550多個，品牌蜂擁而入、競相逐利，空凈市場頓時變得擁擠。然而2015年，處于野蠻生長狀態(tài)的空凈市場步入陣痛期，市場規(guī)模同比大幅下滑，四季度霧霾多發(fā)對市場有所提振，但依然難以改變?nèi)曦?fù)增長的命運(yùn)。

2015年空凈市場遇冷，主要源于以下三方面因素的影響：

（1）環(huán)境因素： 《大氣污染防治行動計(jì)劃》、新《環(huán)保法》和各省份區(qū)域聯(lián)合治理規(guī)劃等政策“緊箍咒”初見成效，空氣質(zhì)量有所改善；尤其是京津冀、江浙滬等空凈重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域的PM2.5濃度大幅下滑，動搖了消費(fèi)者對于空氣質(zhì)量改善的階段性需求。

（2）產(chǎn)品因素：空凈市場存在的虛假宣傳、價格虛高、產(chǎn)品指標(biāo)無章可循、凈化效果難以求證等亂象，使得消費(fèi)者對空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，有效需求難以轉(zhuǎn)化為購買行動。

（3）用戶因素：目前消費(fèi)者仍處于非理性、恐慌性、被動式購買，對于霧霾事件處于一種健忘狀態(tài)，系統(tǒng)的空氣管理意識還未真正形成。

總之，多方面因素的不成熟難以支撐空凈市場的狂奔，更何況是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有效約束的裸奔。因此，我們可以為空凈初期創(chuàng)造的高增長奇跡和從中獲得的收益而慶幸，卻沒有辦法對其進(jìn)行徹底的歌頌，因?yàn)樗怀墒臁?/p>

新國標(biāo)下的CADR值之爭和蛻變

2015年10月，行業(yè)內(nèi)期待已久的空凈新國標(biāo)（GB/T 18801-2015）成功發(fā)布，并將于2016年3月1日正式實(shí)施，在規(guī)范企業(yè)行為和推動消費(fèi)者教育上真正捋清了思路。對于受制于多方因素而處于陣痛、迷茫期的空凈市場來說，這無疑是一個成長蛻變、謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的絕佳機(jī)遇。

新國標(biāo)中將目標(biāo)污染物（顆粒物和氣態(tài)污染物）最大潔凈空氣量（CADR）作為表征空凈產(chǎn)品的基本參數(shù)，并以此為基礎(chǔ)衍生出整套產(chǎn)品評價體系 。CADR值也將成為消費(fèi)者選購空凈的首要參考指標(biāo)，尤其是重度霧霾天氣里，大潔凈空氣量產(chǎn)品更有利于將室內(nèi)空氣環(huán)境凈化到理想標(biāo)準(zhǔn)。以飛利浦、三星、A.O.史密斯、萊克為代表的部分企業(yè)早在新國標(biāo)出臺之前，就著手進(jìn)行大潔凈空氣量產(chǎn)品的布局，并于新國標(biāo)出臺后享有明顯的先發(fā)優(yōu)勢。根據(jù)中怡康10月線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受益于主力企業(yè)的推動，CADR值400 m3/h以上的市場份額大幅提升10個百分點(diǎn)，從2014年的10.1%上升至2015年1-10月的20.9%，大潔凈空氣量產(chǎn)品無疑將成為空凈市場的必然趨勢。

除了考察空凈凈化能力的CADR值的核心指標(biāo)外，新國標(biāo)中還明確規(guī)定考察凈化耐力的累計(jì)凈化量（CCM）以及能效、噪音、衛(wèi)生等指標(biāo)，把處于混沌狀態(tài)的市場進(jìn)行清晰的分層，使得產(chǎn)品凈化效能的優(yōu)劣一目了然。同時，新國標(biāo)還規(guī)定產(chǎn)品基礎(chǔ)價格按顆粒物CADR分級逐步規(guī)范化，并將氣態(tài)污染物凈化能力（甲醛、TVOC等）、累積凈化量（CCM）以附加功能價格指數(shù)充分體現(xiàn)。受此推動，產(chǎn)品價格體系將逐步擺脫目前亂象，更加清晰化、透明化 。

因此，新國標(biāo)的出臺，將從產(chǎn)品性能、能效、安全、價格體系多重指標(biāo)引導(dǎo)空凈市場步入健康、有序、可持續(xù)的發(fā)展軌道，將對目前小、散、亂、弱的品牌格局進(jìn)行洗牌，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將獲得更廣闊的成長空間。

一場以CADR值為焦點(diǎn)的空凈產(chǎn)品較量已經(jīng)拉開序幕……

中怡康：破悲情、立自信 探尋2016空調(diào)市場“突破點(diǎn)”

2015年空調(diào)市場，與廚衛(wèi)、生活等熱門產(chǎn)品相比，下降趨勢明顯。中怡康測算，2015年全年，空調(diào)市場零售量、額將分別達(dá)到4143萬臺、1371億元，同比去年分別下降1.7%、5.0%。整體空調(diào)市場雖在上演“苦情劇”，但不乏市場亮點(diǎn)讓家電大咖聊以慰藉。

亮點(diǎn)一：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級明顯，其中APF一二級增速明顯，據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015冷年，空調(diào)變頻零售量占整體市場的61.1%，與去年同期相比提升4.9個百分點(diǎn)；從能效等級來看，APF一、二級零售量占整體市場的21.8%，與去年同期相比提升11.1個百分點(diǎn)。

亮點(diǎn)二：藝術(shù)健康智能等功能迅猛發(fā)展，產(chǎn)品賣點(diǎn)多元化。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015冷年，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場的零售量份額，與去年同期相比提升15.8個百分點(diǎn)；而WIFI聯(lián)網(wǎng)機(jī)型和除PM2.5機(jī)型數(shù)量來看，較去年分別增加189個和100個。

亮點(diǎn)三：電商崛起迅猛，漸成行業(yè)主要增長點(diǎn)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015冷年線上市場空調(diào)零售量、額份額與去年同期相比分別提升4.0和2.2個百分點(diǎn)。

從以上三個亮點(diǎn)中，我們不難看出， 2015年整體空調(diào)市場雖悲情但不悲劇，2016年整體市場仍有一定的發(fā)展空間。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，2016年從整體經(jīng)濟(jì)市場來看，GDP或仍將低于7%，而房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，在經(jīng)歷過2014年低谷后，或?qū)⒂?016年回暖，雖空調(diào)盛世不再，但下降趨勢或?qū)⑹照踔练磸棥?/p>

2016年，空調(diào)企業(yè)可從三個方面盤點(diǎn)布局，增強(qiáng)行業(yè)信心。

1.從產(chǎn)品方向入手，解決用戶痛點(diǎn)的制冷制熱、靜音、節(jié)能等問題，并著手于智能、自清潔、空氣凈化等方面實(shí)現(xiàn)差異化競爭，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

2.從外觀等功能方面進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，隨著80、90后崛起，個性化需求愈發(fā)重要，如何吸引年輕消費(fèi)者的眼球，是眾多廠商應(yīng)盡快解決的問題之一。

3.加強(qiáng)線上市場的投入，扭轉(zhuǎn)頹廢趨勢。線上市場快速增長趨勢，不可避免，企業(yè)如何分配現(xiàn)有資源，成為當(dāng)務(wù)之急。

中怡康：健康智能成為吸塵器市場主推動力

近年來隨著我國尤其是城鎮(zhèn)人民加快的生活節(jié)奏，吸塵器作為家庭清潔利器，因其操作便捷的特性贏得了非常廣泛的市場。然而隨著智能家居時代的到來，吸塵器也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，從用戶痛點(diǎn)出發(fā)，從“心”出發(fā)，創(chuàng)新求變才能促進(jìn)吸塵器市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。

從產(chǎn)品健康使用來看，除螨吸塵器關(guān)注度持續(xù)上升，據(jù)中怡康線上、線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除螨吸塵器線下市場零售量份額由2014年的4.1%提升到了2015年前三季度的16.11%，提升了近12.0個百分點(diǎn)；線上市場除螨吸塵器零售量份額接近整體的三成。除螨吸塵器技術(shù)原理，源于紫外線殺菌，破壞了螨蟲的DNA，讓螨蟲和過敏源無法再作怪，保護(hù)購買者身體不受到病菌侵害，而普通的吸塵器完全達(dá)不到除螨功效。如今，市場購買動力源泉，已向80、90后消費(fèi)者靠攏，年輕一代對生活品質(zhì)、身心健康較為關(guān)注。

從產(chǎn)品便捷性來看，充電式吸塵器，受到了“懶人”的追捧。隨著鎳氫電池技術(shù)的發(fā)展以及制造成本的降低，使得充電式吸塵器更加的平民化，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度充電式吸塵器線下、線上市場零售量份額分別同比提升3.7、1.8個百分點(diǎn)。充電式吸塵器讓打掃房間變得更加隨心所欲不受操作半徑和地點(diǎn)的限制。

智能一直是家用電器發(fā)展的主流趨勢，從目前機(jī)器人吸塵器產(chǎn)品來看，其智能化程度，主要集中于自動清潔，自動倒塵，自動充電等，這與年輕人的追求時尚、個性、樂趣、易于接受新事物等特性需求完美吻合。據(jù)中怡康線上線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，機(jī)器人吸塵器線下、線上市場零售量份額分別同比提升1.5、4.1個百分點(diǎn)。伴隨著技術(shù)的提升和制造成本不斷的下降，機(jī)器人吸塵器的價格，更加親民化，其通過完善多傳感器的技術(shù)使得清掃路徑更加合理、自動充電定位也變得更加準(zhǔn)確，能夠很好地適用于家居密集的小戶型。

北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，智能吸塵器是主流發(fā)展趨勢之一，然而吸塵器的噪音以及吸塵器袋中的二次污染，是消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”問題，如何解決相應(yīng)的痛點(diǎn)，值得廠商深度思考。