論述科技時(shí)代下的廣播電視的發(fā)展

周欣

【摘 要】媒介的發(fā)展以科學(xué)技術(shù)為為主要?jiǎng)?chuàng)新手段。在科技時(shí)代下，新科技產(chǎn)物的出現(xiàn)如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，對傳統(tǒng)的廣播電視造成了一定的沖擊。這種信息媒介的出現(xiàn)，使得廣播電視的市場主流地位受到了嚴(yán)重的動(dòng)搖，傳統(tǒng)的廣播電視媒體是否會(huì)被新興的傳播媒介所取代，是現(xiàn)代人們討論的重點(diǎn)話題。就實(shí)際而言，傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位無可取代，但是受到的影響卻十分大，面對眾多的新興媒介，廣播電視媒體要正視態(tài)度，對自身進(jìn)行不斷改革，只有進(jìn)行自我創(chuàng)新，才能夠在市場競爭中取得優(yōu)勢。本文就科技時(shí)代下的廣播電視的發(fā)展進(jìn)行了簡要的論述，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；科技時(shí)代；新興媒介；發(fā)展

中圖分類號(hào)： TN828.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）2（b）-0000-00

隨著科技的發(fā)展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當(dāng)屬廣播電視媒體行業(yè)?？茖W(xué)技術(shù)的改進(jìn)，使得新興媒介大量出現(xiàn)，這就對傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發(fā)展是以科學(xué)技術(shù)為主要依據(jù)，在第一次科技革命時(shí)期出現(xiàn)了廣播，廣播的出現(xiàn)使得報(bào)紙行業(yè)逐漸沒落；在近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中，科學(xué)技術(shù)又一次的進(jìn)行了改進(jìn)，這時(shí)出現(xiàn)了電視，電視的出現(xiàn)很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時(shí)代背景的今天，新興媒介的出現(xiàn)是否會(huì)取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發(fā)展，可以進(jìn)行一個(gè)簡單的回顧，再對科技時(shí)代下的廣播電視的發(fā)展進(jìn)行分析。

一、主流媒體的發(fā)展回顧

在世界的發(fā)展中，出現(xiàn)的最早的媒體就是報(bào)紙。報(bào)紙的出現(xiàn)是依據(jù)造紙術(shù)的改進(jìn)以及活版印刷術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)形成的。在此后的發(fā)展中，人們將造紙術(shù)與活版印刷術(shù)相結(jié)合，在紙張上進(jìn)行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點(diǎn)，所以報(bào)紙得到了快速的發(fā)展和傳播。報(bào)紙這一早期媒體的最大特點(diǎn)就是易于保存和可以進(jìn)行反復(fù)閱讀，其文字的深刻含義可以激發(fā)人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對同一事物有不同的見解。但是報(bào)紙這一媒體也有其顯著的特點(diǎn)，那就是信息傳遞的不及時(shí)，往往在事情發(fā)生一段時(shí)間之后，報(bào)道才會(huì)出現(xiàn)在人們的視野中，使得人們不能夠及時(shí)掌握到最新的信息。

而廣播媒體的出現(xiàn)，是科技發(fā)展的一項(xiàng)重大的成果。在19世紀(jì)30年代初期，英國的科學(xué)家法拉第發(fā)現(xiàn)了電磁感應(yīng)現(xiàn)象，并且提出了電磁感應(yīng)定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。在隨后各種電磁理論的發(fā)展中，人類開始意識(shí)到用無線電進(jìn)行通訊。無線電通訊的最大特點(diǎn)就是能夠使得人們進(jìn)行遠(yuǎn)距離的對話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進(jìn)行電碼符號(hào)的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時(shí)間的發(fā)展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進(jìn)行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產(chǎn)生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時(shí)改變了人們長久以來進(jìn)行報(bào)紙閱讀信息的習(xí)慣，其在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中得到了快速的發(fā)展。

廣播的最大特點(diǎn)就在于其是利用聲音來進(jìn)行信息的傳播，這樣就信息更具有生動(dòng)性，而且對受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發(fā)展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個(gè)人都會(huì)隨著攜帶收音機(jī)，隨時(shí)隨地對各地的新聞事件進(jìn)行收聽了解。與報(bào)紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內(nèi)容簡明扼要，對人們的文化要求較低，使得人們越來越青睞于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙這一傳統(tǒng)的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內(nèi)容在長時(shí)間后就會(huì)慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進(jìn)行二次閱讀。

相比于報(bào)紙和廣播來說，電視的誕生時(shí)間較晚，基本上在20世紀(jì)電視才開始出現(xiàn)。在20世紀(jì)20年代初期，佐里金發(fā)明了光電管，運(yùn)用電子束進(jìn)行自動(dòng)掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發(fā)明，使得電視的出現(xiàn)成為了可能。人類媒體行業(yè)中電視的出現(xiàn)起源于英國，英國的貝爾德發(fā)明制造了人類文明文明史上的第一臺(tái)電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀(jì)30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進(jìn)行電視節(jié)目放松，這意味著電視行業(yè)的起步。在隨后的世界發(fā)展中，電視行業(yè)受到了廣泛的關(guān)注，并且在二戰(zhàn)后得到了快速的發(fā)展。在1956年，磁帶錄像機(jī)的出現(xiàn)，使得電視節(jié)目出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)折。電視節(jié)目中的優(yōu)秀片段被大量保存，使得人們可以進(jìn)行二次讀取。電視的最大特點(diǎn)就是將聲音和圖像相融合，使得人們在進(jìn)行信息收聽的時(shí)候，觀看到生動(dòng)的畫面，在這一點(diǎn)上，其具有獨(dú)特的優(yōu)勢，瞬間吸引了人們的視線。

隨著電視行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了衛(wèi)星傳送影像的新模式。人們通過衛(wèi)星接收電視信號(hào)，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發(fā)展，使得世界的聯(lián)系加強(qiáng)，電視節(jié)目中的信息涵蓋了世界各個(gè)國家的咨詢，使得世界人們開始進(jìn)行了解和溝通。

可以說，科學(xué)技術(shù)給人們的生活帶來了極大的改變，在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實(shí)現(xiàn)了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規(guī)模的采用電視媒體進(jìn)行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。

二、媒體新舊之間的關(guān)系

如今的社會(huì)已經(jīng)是信息化的社會(huì)，信息的傳遞促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展，而如今的時(shí)代已經(jīng)不是單一的媒體發(fā)展時(shí)代，信息的傳遞通過多種渠道進(jìn)行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發(fā)展歷程來看，新媒體的出現(xiàn)不能夠完全的取代傳統(tǒng)的主流媒體，其只是對傳統(tǒng)的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了極大的限制。

1.廣播與報(bào)紙將的挑戰(zhàn)與生存

廣播的出現(xiàn)對報(bào)紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，廣播在很長一段時(shí)間中占據(jù)了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報(bào)紙的發(fā)展。但是廣播的語言具有一定的生動(dòng)性，而大大消減了新聞的嚴(yán)肅性，在這一方面廣播不如報(bào)紙。所以，在當(dāng)時(shí)，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴(yán)肅性的新聞信息傳播依然要依靠報(bào)紙。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中，廣播的出現(xiàn)只能說是打破了報(bào)紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統(tǒng)的認(rèn)為廣播電視取代了報(bào)紙媒體。

2.電視沖擊廣播的發(fā)展

電視出現(xiàn)之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛(wèi)星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。廣播面對電視的挑戰(zhàn)，可以說廣播消弭了一段時(shí)間，但是其隨后又重新崛起。在經(jīng)過創(chuàng)新改革之后，廣播形式得到了改進(jìn)，在媒體中依然占有重要的地位。

在信息時(shí)代里，各類媒體憑借自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，分別占據(jù)著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨(dú)霸天下的局面卻再也無法出現(xiàn)。

三、科技進(jìn)步的新寵兒——網(wǎng)絡(luò)與新媒體

隨著時(shí)代的進(jìn)步，進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來，電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在西方社會(huì)開始發(fā)展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網(wǎng)絡(luò)信息高速公路”的口號(hào)后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)線路的大規(guī)模建設(shè)和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復(fù)制和存儲(chǔ)，上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)，個(gè)人電腦器材價(jià)格的下降，使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)最為便捷的信息傳播工具，而人類社會(huì)也進(jìn)入到“信息爆炸”時(shí)代。

作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視，顯然對網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計(jì)不足，甚至是茫然不知所措。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播手段和方式的多樣化，使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢大為下降。網(wǎng)絡(luò)可以使用文字、圖片、動(dòng)畫、聲音、視頻畫面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項(xiàng)信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同的情況來選擇信息傳播符號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動(dòng)的、長時(shí)間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后，發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現(xiàn)出了對網(wǎng)絡(luò)極大的熱情和關(guān)注。一時(shí)之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡(luò)上。社會(huì)的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元文化交融的特點(diǎn)，個(gè)人價(jià)值觀的差異也愈來愈大，個(gè)性化表達(dá)的自我意識(shí)日趨加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的這樣一種極強(qiáng)的參與性，恰好符合當(dāng)下人們對自我意識(shí)凸顯表達(dá)的時(shí)代需求。

新媒體，是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步而帶來的產(chǎn)物。而新媒體又是一個(gè)相對的概念，是相對于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過程之中。就現(xiàn)階段而言，新媒體是指任何以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新，通常具有互動(dòng)性。新媒體的主要形態(tài)，包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等。

四、廣播電視媒體面對新媒體挑戰(zhàn)的對策

傳媒所使用技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會(huì)，沒有哪一種媒體可以獨(dú)霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明，不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關(guān)注度。因此，一個(gè)基本的觀點(diǎn)可以確定：傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體所完全取代，但是新媒體會(huì)分割已有媒體的受眾占有率。

電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預(yù)告和選擇樣本的參考作用。而這一點(diǎn)恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動(dòng)和選擇性的劣勢，也是傳統(tǒng)的廣電媒體應(yīng)對新媒體時(shí)，底氣最不足的一點(diǎn)。廣播電視面對新媒體的挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面著手應(yīng)對。

1.改變傳播觀念，切實(shí)為受眾服務(wù)

廣播電視從業(yè)者應(yīng)該切實(shí)意識(shí)到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經(jīng)開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時(shí)代的優(yōu)越感不應(yīng)該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節(jié)目內(nèi)容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應(yīng)該深刻地進(jìn)入每一個(gè)廣電從業(yè)者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節(jié)目的策劃、實(shí)施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會(huì)、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目，才能從根本上贏得受眾?！叭N近”不是空頭的政治要求，而是實(shí)實(shí)在在的節(jié)目制作理念。

2.主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，開啟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)的新空間

廣播電視應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，是指各級廣播電視臺(tái)應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)的便捷性等優(yōu)勢，開設(shè)各電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應(yīng)，便于受眾進(jìn)一步了解廣電媒體，又可以將本臺(tái)的精品節(jié)目上傳，進(jìn)行節(jié)目的二次售賣，供受眾選擇和點(diǎn)播，反復(fù)收看。這就彌補(bǔ)了廣播電視線性傳播中，節(jié)目內(nèi)容只能收聽收看一遍、大量優(yōu)秀節(jié)目浪費(fèi)的缺陷，同時(shí)也把對節(jié)目的選擇權(quán)交給了受眾，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網(wǎng)已經(jīng)開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優(yōu)秀的視頻節(jié)目，已經(jīng)開始吸引人們的關(guān)注。

3.調(diào)動(dòng)群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中

隨著攝像技術(shù)和錄音技術(shù)的普及，越來越多的人開始投入到個(gè)人音像作品的制作。網(wǎng)絡(luò)上許多個(gè)人視頻以及“播客”的出現(xiàn)，都充分說明了現(xiàn)代人對影視制作技術(shù)的熟練，以及自身對個(gè)性化表述的強(qiáng)烈述求。廣電媒體要認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)狀，努力發(fā)動(dòng)受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。例如，組建本臺(tái)的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機(jī)，像新聞工作者一樣，報(bào)道新聞。這類舉措，既能夠充分補(bǔ)充電視臺(tái)的節(jié)目來源，又能最大程度調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)，廣電媒體應(yīng)注重媒體活動(dòng)的策劃和開展，走到現(xiàn)實(shí)生活中去，解決老百姓關(guān)心、關(guān)注的具體問題。結(jié)合節(jié)目的制作和媒體活動(dòng)的展開，拉進(jìn)傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生一種“我的媒體”的內(nèi)心認(rèn)同感。

五、結(jié)語

綜上所述，新科技時(shí)代下，新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經(jīng)完全的取代了廣播電視媒體，但是面對激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續(xù)發(fā)展，就要不斷的進(jìn)行自身的創(chuàng)新，積極接受新媒體的挑戰(zhàn)，從而改進(jìn)自身的不足，在贏得受眾支持的同時(shí)，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

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