出境游變出境購

傅勇濤 鄧中豪 周琳 凌軍輝

記者在日本、法國、西班牙、奧地利等國采訪發(fā)現(xiàn)，我國游客在他國掃貨購物，展現(xiàn)強大購買力。

高端購買力持續(xù)外流

專家認為，“高端購買力”持續(xù)外流，折射多個問題。他們建議，通過完善稅收調(diào)節(jié)等政策、增加群眾購買意愿較強的消費品進口等方式，滿足群眾“消費升級”要求，引導(dǎo)消費回流。

記者采訪了解到，我國游客出境“掃貨”，“跨境消費”年超萬億元。

記者在捷克首都布拉格的名品集中區(qū)看到，普拉達、LV、愛馬仕、芬迪等名品店內(nèi)，前來購物的中國游客絡(luò)繹不絕。在芬迪品牌店，來自南京的王小姐買了兩個包，消費折合人民幣3萬元左右。

“一個7000多元的小包是替朋友買的，一個大包2.4萬元是給自己的生日禮物?！蓖跣〗阏f，“兩個包在國內(nèi)購買需5萬元以上?！?/p>

在德國法蘭克福機場，記者看到，免稅店擠了不少中國游客，名牌手表、名牌服裝等被搶斷貨。日本旅游協(xié)會統(tǒng)計顯示，2015年國慶黃金周期間，約40萬中國大陸游客前往日本旅游，在日本消費折合人民幣約53億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)三年居世界第一。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，我國游客出境購物從高端名牌箱包、服裝、首飾，向面膜、牙膏、藥品、食品、電飯鍋等擴展。記者在東京一家免稅店看到，店內(nèi)的面膜、藥品等剛剛放貨就被中國游客搶購一空。

在西班牙、奧地利等國家的一些生活超市，常常出現(xiàn)中國游客身影，他們在那購買刀具、洗衣粉、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒、兒童玩具等。

在上海市一家銀行供職的王女士國慶期間在東京花費4萬元人民幣購買藥品和家具等。

值得注意的是，“跨境消費”正由一次性消費向長期代購轉(zhuǎn)變。記者在國外采訪了解到，不少中國游客在境外消費后，通過導(dǎo)游代購、互聯(lián)網(wǎng)代購、朋友代購等途徑將“跨境消費”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期消費行為。

天津市民龐女士說：“我從澳大利亞旅游歸來后，就通過導(dǎo)游代購澳大利亞的營養(yǎng)品。身邊有朋友赴日本旅游歸國后，便推薦日本的牙膏等日用品，我們家的很多日用品是從日本代購的?！?/p>

內(nèi)需外流折射產(chǎn)業(yè)困境

專家認為，“高端購買力”持續(xù)外流，既有國內(nèi)外產(chǎn)品“價差大”等原因，同時折射出我國高端零售行業(yè)和產(chǎn)業(yè)界在應(yīng)對“消費升級”方面存在的不足。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這5類產(chǎn)品的20個品牌高端消費品，中國內(nèi)地市場價格比香港高45%左右，比美國高51%。一位海關(guān)人員介紹說，海外代購中介費用一般占商品價格的10%左右，即便如此，對消費者而言，仍有很強的吸引力。

專家認為，隨著關(guān)稅不斷下調(diào)和消費者稅率稅目調(diào)整的不斷“放風(fēng)”，進口化妝品等奢侈品在國內(nèi)售價已有所松動，但稅率不同對售價仍有影響。此外，運營成本也對售價有較大影響。上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青說，零售價中除了稅還包括渠道、房租等運營成本，廠家追求的毛利率等。

國外品牌賣方占據(jù)定價主導(dǎo)權(quán)也造成同一產(chǎn)品在國內(nèi)外價格天差地別。財富品質(zhì)研究院院長周婷說，稅負一般只占奢侈品成本價格的1/10，價差絕大多數(shù)是產(chǎn)品的毛利?！拔以{(diào)研過一款高端的面霜，在上海商場售價1500元人民幣左右，其在海關(guān)的報關(guān)價為7美元?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/22/zgmp201523zgmp20152329-2-l.jpg" style=""/>

另外，以免稅店為代表的國內(nèi)高端零售業(yè)對吸引“高端購買力”回流尚未起到應(yīng)有作用。中國（海南）改革發(fā)展研究院研究員夏鋒認為，目前在海南實施的“離島免稅”購物還處于試水階段，對消費者購買的品種、次數(shù)、數(shù)量等限制較多，從單純的購物角度來說，海南的吸引力不及國外品牌的直營店。

此外，隨著物價水平提升，不少“中國制造”價格提高，但品質(zhì)和品牌形象并未同步提升，造成“性價比”相對不高。

記者采訪了解到，2015年初曾盛行的“日本馬桶蓋”很多是在中國生產(chǎn)的，但不少消費者仍然愿意到國外去購買，這一現(xiàn)象在母嬰、家居、食品藥品等與健康相關(guān)的行業(yè)較明顯。周婷認為，部分產(chǎn)品標準和質(zhì)量管控不如外國等問題，導(dǎo)致消費者對國內(nèi)商品的不信任。

記者曾采訪兒童汽車安全座椅行業(yè)，數(shù)十個安全座椅品牌中，記者看到有不少品牌宣稱自己有英國、法國、意大利等的“血統(tǒng)”，其中，不少是在國外注冊，但產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)加工都是在國內(nèi)完成的。

內(nèi)外兼修引導(dǎo)消費回流

專家認為，“購買力”外流，折射我國零售業(yè)和制造業(yè)發(fā)展狀況無法滿足“消費升級”要求，需重視。

商務(wù)部研究院消費研究部副主任趙萍說，在經(jīng)濟下行壓力加大情況下，擴大內(nèi)需對穩(wěn)增長有重要意義。消費增長不僅要依靠國內(nèi)的部分，還要增加本可以回到國內(nèi)的境外消費部分。

專家建議，應(yīng)圍繞滿足消費升級要求，通過完善稅收調(diào)節(jié)等政策，增加民眾購買意愿較強的消費品進口，豐富國內(nèi)消費者購物選擇。

趙萍說，允許出境國內(nèi)旅客在市內(nèi)免稅店購物的政策已在美、韓、日等國實行，尤其是韓國，市內(nèi)免稅店是其免稅業(yè)態(tài)的重大組成部分。未來中國的免稅政策應(yīng)同時向國人開放，多元推進免稅業(yè)務(wù)，在國內(nèi)出境游客居多的主要商業(yè)城市發(fā)展市內(nèi)免稅店，允許即將出境的國人在市內(nèi)免稅店購物。

此外，要加強高端零售業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)國內(nèi)零售企業(yè)盡快擺脫“菜市場”的經(jīng)營方式，增強高端零售業(yè)的競爭力。

引導(dǎo)“跨境消費”回流不應(yīng)僅滿足于增加消費，而應(yīng)惠及整個產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上說，應(yīng)當(dāng)提升“中國制造”的水平，走“精品工業(yè)”路線，使“中國制造”“中國品牌”真正受到國內(nèi)高端消費者的認可。

“現(xiàn)在是消費需求已經(jīng)升級了，但產(chǎn)業(yè)升級沒有跟上?！睆?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院國際精品品牌管理專家盧曉說，“改進中國產(chǎn)品需要走精品發(fā)展路線，走高附加值，打造品牌為核心、市場為導(dǎo)向的商業(yè)模式，努力打造精品?！?/p>