博物館：文化軟實(shí)力的“發(fā)動(dòng)機(jī)”

呂天驕

第十屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)中，由北京市文物局、中國博物館協(xié)會(huì)、清華大學(xué)聯(lián)合主辦的“2015博物館與文創(chuàng)發(fā)展國際研討會(huì)”于2015年11月1日在清華大學(xué)美術(shù)報(bào)告廳舉辦。博物館作為民族文化的載體，蘊(yùn)含著公共價(jià)值和公共精神。研討會(huì)專家表示，博物館的海量資源無疑為人們帶來豐富的文化素材，博物館未來也將依靠文化軟實(shí)力，開拓創(chuàng)新發(fā)展之路。

新條例做“指揮棒”

早在2015年1月14日，國務(wù)院審議通過了新的《博物館條例（草案）》，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。隨后該條例于同年3月20日正式施行。該條例首次鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，并將之與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。條例為推動(dòng)中國博物館的文創(chuàng)工作的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。

“博物館是人類文明記憶、傳承、創(chuàng)新的重要載體，在中國文化發(fā)展繁榮的今天，博物館的發(fā)展必將受到前所未有的重視?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在研討會(huì)上表示，博物館因具有一定的公益性質(zhì)，工作人員必須要懂得經(jīng)營的觀念，才能有所作為。

記者了解到，以往的博物館運(yùn)營管理中，門票收入與博物館規(guī)模大小成正比，即越大的博物館運(yùn)營得越好。而私人博物館的運(yùn)營模式僅僅是依靠個(gè)人藏品的買入賣出，保持博物館的日常資金支持。對(duì)此，陳少峰表示，未來博物館的運(yùn)營上，管理人員應(yīng)盡可能壓低博物館的支出費(fèi)用，創(chuàng)建適用于自身的“激勵(lì)機(jī)制”，開發(fā)博物館的其他領(lǐng)域功能，增加其影響力。

不僅如此，加拿大洛德文化機(jī)構(gòu)博士關(guān)鍵指出，目前很多博物館存在脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)、缺少親和力、展覽雜亂、缺乏公眾活動(dòng)空間等問題。博物館的發(fā)展需要有細(xì)致的規(guī)劃，這樣才能實(shí)現(xiàn)讓博物館成為“文化軟實(shí)力發(fā)動(dòng)機(jī)”的目標(biāo)。

陳少峰建議，建議博物館應(yīng)在青少年教育宣傳工作上多做創(chuàng)新，潛移默化地提升青少年對(duì)博物館的興趣，使其參觀博物館形成常態(tài)化。

對(duì)此，關(guān)鍵還舉出了巴黎盧浮宮的博物館改革模式。盧浮宮已形成了不斷循環(huán)的“博物館之約”模式，每周五晚6點(diǎn)后為未滿26歲的各國觀眾提供免費(fèi)的開放參觀活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，盧浮宮在每周五會(huì)有多達(dá)3000至6000的參觀人數(shù)，其中60%為18至26歲的參觀者，因此參觀盧浮宮便成為了法國年輕人的日常活動(dòng)。

博物館文化衍生品

有資料顯示，文化部發(fā)布的《2013年中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》中，2013年中國藝術(shù)授權(quán)品、復(fù)制品和衍生品的交易總額超過200億元。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長馬賽介紹，在歐美國家有個(gè)有趣的現(xiàn)象，即博物館商店被稱為博物館的“最后一個(gè)展廳”，在這里，觀眾對(duì)展品的興趣和認(rèn)同可以通過文化產(chǎn)品實(shí)物化，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)。

提到博物館中最基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品，人們往往會(huì)聯(lián)想到博物館的小賣部、禮品店中所賣的紀(jì)念禮品，而真正的博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品卻不能僅僅停留在這些內(nèi)容上。馬賽介紹：“理論上，博物館的衍生品制作主要包括以博物館藏品為基礎(chǔ)、以博物館屬性為基礎(chǔ)、博物館自身形象為基礎(chǔ)的三類衍生產(chǎn)品。”

在衍生品制作設(shè)計(jì)理念中，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)將衍生品中融入情感因素，設(shè)計(jì)出的衍生品才會(huì)打動(dòng)參觀者，使其有把紀(jì)念品帶回家的沖動(dòng)。馬賽表示，擁有厚重歷史沉淀的中國博物館，衍生品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意是構(gòu)建“帝王將相、佛道儒、民藝精粹”歷史和“衣食住行用”之間的橋梁。如何將同樣的歷史元素放在不同載體上，并突出其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，值得博物館文創(chuàng)工作者不斷思索。

在國外，很多博物館衍生品的設(shè)計(jì)構(gòu)思別具特色，例如收藏羅塞塔石碑的英國大英博物館，利用塔石碑上的文字元素，制作成鑰匙鏈、書簽、陶瓷、包袋等等各種各樣載體的衍生產(chǎn)品。

專家還發(fā)現(xiàn)，博物館中海量的藏品都有各自獨(dú)特的形狀，這就對(duì)其保護(hù)和修復(fù)工藝提出了很高的要求。目前，3D打印、印刷等工藝方式的出現(xiàn)，能夠更為精準(zhǔn)地復(fù)制出藏品，建立藏品數(shù)據(jù)資料。新技術(shù)的開發(fā)對(duì)于博物館研究和衍生品的設(shè)計(jì)都起到了化繁為簡的功效，使得更多的古藏品進(jìn)入人們的生活。

未來跨界發(fā)展趨勢(shì)

博物館行業(yè)因具有專業(yè)性、準(zhǔn)確性、科學(xué)性以及教育性，肩負(fù)著多重身份和任務(wù)，所以需要為其制定一個(gè)長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃策略。關(guān)鍵介紹說：“2008年，荷蘭國立博物館決定對(duì)其場(chǎng)館進(jìn)行改革，改革創(chuàng)意中，其官網(wǎng)共放置了12萬5000張高清照片，觀眾可免費(fèi)創(chuàng)建收藏夾，瀏覽下載喜歡的藏圖案，并據(jù)此創(chuàng)作自己喜歡的工藝品?！?/p>

陳少峰建議，隨著移動(dòng)媒體的快速普及和高速覆蓋，博物館可以結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進(jìn)行一番作為。未來，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)特性，博物館可聯(lián)合同行構(gòu)建合作聯(lián)盟，共同打造更為專業(yè)的“平臺(tái)+內(nèi)容+衍生品”的商業(yè)投資模式。

資料統(tǒng)計(jì)，中國民間博物館大概有價(jià)值150萬億元的藏品，博物館發(fā)展經(jīng)營中的藝術(shù)品托管項(xiàng)目也即將興起。一些博物館開始嘗試藏品托管展出的經(jīng)營模式，以便讓參觀者欣賞到更多藏品的魅力。

快節(jié)奏生活中，人們有可能沒有時(shí)間走進(jìn)博物館，所以構(gòu)建虛擬的“網(wǎng)上博物館”會(huì)更受參觀者的歡迎。帶有科普趣味性質(zhì)的文字、圖片故事，有助于博物館和即將走進(jìn)博物館的人們建立起“聯(lián)系”。陳少峰建議：“博物館還可與旅行社合作構(gòu)建‘博物館城等經(jīng)營模式，將私人博物館藏品共同交流展示，形成有博物館特色的旅游目的地。”