品牌監(jiān)測(cè)

監(jiān)測(cè)品牌：百度 中信

2015年11月18日，中信集團(tuán)與百度聯(lián)合宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，中信集團(tuán)旗下中信銀行與百度發(fā)起設(shè)立百信銀行。這是中國(guó)首家由互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)銀行深度合作發(fā)起的直銷銀行。百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“連接人與服務(wù)”已經(jīng)成為百度的戰(zhàn)略重點(diǎn)。百信銀行成立，使百度在金融服務(wù)領(lǐng)域邁開(kāi)了里程碑式的一大步，開(kāi)辟了中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的新時(shí)代。

業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融自2014年以來(lái)一直是資本市場(chǎng)的風(fēng)口，但2015年由于市場(chǎng)波動(dòng)等原因，大家雖然仍然認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)金融是重大創(chuàng)新方向，但熱衷程度降低了很多，也出現(xiàn)了很多反思。百信銀行以直銷銀行的方式出現(xiàn)，不失為傳統(tǒng)銀行業(yè)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的對(duì)策，同時(shí)也肩負(fù)了補(bǔ)充互聯(lián)網(wǎng)金融的任務(wù)。

監(jiān)測(cè)品牌：恒大 東風(fēng)日產(chǎn)啟辰

2015年11月21日，廣州恒大足球隊(duì)在亞冠聯(lián)賽決賽第二回合的比賽中把球衣上印有贊助商?hào)|風(fēng)日產(chǎn)啟辰的廣告更換為恒大人壽。為此，東風(fēng)日產(chǎn)在其官網(wǎng)發(fā)布聲明，希望恒大俱樂(lè)部能夠給予公開(kāi)的解釋說(shuō)明，同時(shí)保留進(jìn)一步行動(dòng)的權(quán)利。雖然，廣州恒大足球隊(duì)時(shí)隔一年再次贏得亞洲足球俱樂(lè)部的最高榮耀，但是其在商業(yè)上違背契約的行為卻為這份榮譽(yù)帶來(lái)了陰影。據(jù)了解，恒大俱樂(lè)部與東風(fēng)日產(chǎn)的胸前廣告合同從2014年2月起，到2016年1月31日止，合同金額超過(guò)1億元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士表示，“契約精神”對(duì)于一家職業(yè)俱樂(lè)部的意義，對(duì)于中國(guó)足球的意義，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一兩個(gè)冠軍。一塊小小的胸前廣告，讓恒大丟掉的是信譽(yù)，敗壞的是誠(chéng)信。

監(jiān)測(cè)品牌：南航 首都機(jī)場(chǎng)

2015年11月22日，一位遼寧的乘客發(fā)表文章，稱其11月9號(hào)在乘坐南航CZ6101航班時(shí)突發(fā)不適，飛機(jī)降落在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)后卻長(zhǎng)時(shí)間停留原地，乘客下飛機(jī)時(shí)更是遭到機(jī)組人員和地面服務(wù)人員互相推諉無(wú)人攙扶，以致耽誤治療時(shí)間，影響病情。南航方面回應(yīng)稱，受故障影響延遲開(kāi)啟艙門(mén)，并對(duì)救護(hù)人員配合中發(fā)生的協(xié)調(diào)問(wèn)題啟動(dòng)了內(nèi)部調(diào)查。首都機(jī)場(chǎng)方面以機(jī)場(chǎng)急救中心名義發(fā)布聲明，在向當(dāng)事人致歉并稱將登門(mén)看望之外，正在調(diào)查地面醫(yī)療急救服務(wù)中的問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士表示，從目前乘客反映的情況來(lái)看，飛機(jī)落地后的一系列過(guò)程歸屬于機(jī)場(chǎng)管理和指揮，協(xié)調(diào)和急救不力，應(yīng)當(dāng)由機(jī)場(chǎng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。但是最終結(jié)果要進(jìn)一步調(diào)查，通過(guò)事實(shí)和證據(jù)說(shuō)話，不能斷然作出結(jié)論。

監(jiān)測(cè)品牌：雙11

11月11日24時(shí)，2015年“雙11”落幕，其中天貓全天交易額達(dá)912.17億元，比2014年雙11成交額提升近60%；京東“雙11”當(dāng)天下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，而整個(gè)“雙11”周期也超過(guò)了1億單；蘇寧方面，“雙11”當(dāng)天，全網(wǎng)銷售訂單量同比增長(zhǎng)358%、移動(dòng)端訂單量占比67%，其中海外購(gòu)商品售出36.8萬(wàn)件，門(mén)店銷售同比增長(zhǎng)153%。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示，“雙11”是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的好路徑?！半p11”顯示了中國(guó)的強(qiáng)大內(nèi)需，也希望成為激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)需的一個(gè)小小的發(fā)動(dòng)機(jī)。

監(jiān)測(cè)品牌：LV

近日，路易威登悄然關(guān)閉了在中國(guó)的三家門(mén)店，這三家門(mén)店位于廣州、哈爾濱和烏魯木齊。進(jìn)入2015年，路易威登在中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)規(guī)模已不斷縮水，未來(lái)幾個(gè)月將繼續(xù)持續(xù)收縮策略。除了路易威登，Prada、Burberry等品牌也在收縮店面。

業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)濟(jì)下滑、電商沖擊、海外購(gòu)買力增強(qiáng)的多重作用下，奢侈品牌的關(guān)店潮仍將加劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲入，電子商務(wù)沖擊著奢侈品行業(yè)，直接改變了奢侈品的開(kāi)店模式。電商格局下，門(mén)店的營(yíng)銷能力變得越來(lái)越弱，最終淪為形象展示、支持線上服務(wù)的一種方式。

監(jiān)測(cè)品牌：萬(wàn)豪 喜達(dá)屋

2015年11月16日，美國(guó)酒店集團(tuán)萬(wàn)豪國(guó)際宣布，已同意收購(gòu)喜達(dá)屋酒店及度假酒店國(guó)際集團(tuán)（喜達(dá)屋），雙方采用換股形式操作，交易總價(jià)值達(dá)122億美元，萬(wàn)豪方面為此次交易支付的現(xiàn)金是3.4億美元。據(jù)了解，多家中資企業(yè)都曾對(duì)喜達(dá)屋表示出了興趣，中投、錦江國(guó)際都曾和喜達(dá)屋接觸并詢價(jià)，海航集團(tuán)則進(jìn)入了報(bào)價(jià)程序，最終都沒(méi)有收獲。萬(wàn)豪和喜達(dá)屋合并將超越希爾頓成為第一大酒店集團(tuán)。

業(yè)內(nèi)人士表示，萬(wàn)豪和喜達(dá)屋均為全球高端酒店品牌集團(tuán)，同質(zhì)品牌較多，分布網(wǎng)點(diǎn)重合度也較大。雙方合體后或?qū)⒚媾R同一城市形成自相競(jìng)爭(zhēng)的狀況，品牌分布需要全盤(pán)考慮，此外同質(zhì)品牌協(xié)調(diào)是工作重點(diǎn)也是考驗(yàn)之一。

監(jiān)測(cè)品牌：海航 途牛

2015年11月23日，途牛旅游網(wǎng)與海航集團(tuán)旗下航空旅游業(yè)態(tài)核心企業(yè)海航旅游集團(tuán)共同宣布戰(zhàn)略結(jié)盟。海航旅游將戰(zhàn)略投資途牛5億美元，雙方將利用各自優(yōu)質(zhì)資源，在線上旅游、航空、酒店服務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作。海航旅游將成為途牛第一大股東，持有途牛約24.1%的股份。途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO于敦德表示，隨著途牛直采的深入，海航旅游在航空資源方面的優(yōu)勢(shì)將為途牛發(fā)展連接出發(fā)地和目的地之間的大交通提供有力的支持。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，海航旅游一直非常關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展，打造智慧旅游平臺(tái)，服務(wù)于旅游各參與方，打造數(shù)據(jù)生態(tài)，投資途牛可以補(bǔ)充其在線短板。

監(jiān)測(cè)品牌：滴滴 餓了么

2015年11月13日，滴滴官方表示，滴滴已與外賣平臺(tái)“餓了么”敲定戰(zhàn)略投資方案。據(jù)知情人士透露，此次投資并非純粹的財(cái)務(wù)投資，雙方業(yè)務(wù)上會(huì)有一定的戰(zhàn)略合作。滴滴正打算進(jìn)軍物流行業(yè)，希望通過(guò)合理的路線設(shè)計(jì)、規(guī)則設(shè)計(jì)，提高車的使用效率，增加司機(jī)的收入，以此增加司機(jī)對(duì)滴滴平臺(tái)的黏性。

業(yè)內(nèi)人士表示，滴滴投資餓了么，可以嫁接餓了么的配送體系，共同探索新的物流解決方案。除了物流配送體系的合作，餓了么與滴滴的數(shù)據(jù)打通，能夠更精準(zhǔn)地對(duì)用戶進(jìn)行“畫(huà)像”，產(chǎn)生更大的價(jià)值。

監(jiān)測(cè)品牌：亞馬遜

“雙11”剛過(guò)，借勢(shì)“黑色星期五”大促，亞馬遜打通中美站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了美國(guó)亞馬遜（美亞）400萬(wàn)選品共計(jì)27大品類對(duì)接，支付、購(gòu)物也全部本地化。據(jù)透露，亞馬遜2016年將繼續(xù)打通歐洲與日本站點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜在跨境電商領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)，未來(lái)全球站點(diǎn)打通后，勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等跨境電商造成一定壓力。國(guó)內(nèi)跨境電商并不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，中國(guó)海外購(gòu)市場(chǎng)巨大，不光是平臺(tái)類電商巨頭，垂直類跨境電商只要在自己的領(lǐng)域內(nèi)精耕細(xì)作都會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可。