打造數(shù)字化條件下的軍事文化產(chǎn)品

關(guān)　泠　何　荷

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打造數(shù)字化條件下的軍事文化產(chǎn)品

關(guān)泠何荷

內(nèi)容提要：習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)指出，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)。軍事文化產(chǎn)品承載著傳播中國(guó)人民解放軍聲音，闡釋中國(guó)軍事文化，塑造正義之師、威武之師、勝利之師形象的重要使命和任務(wù)。因此，在數(shù)字化條件下，應(yīng)將優(yōu)秀軍事文化產(chǎn)品與新媒體技術(shù)全面融合，打造資源共享、內(nèi)容兼容、傳播互通的新型軍事文化產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：軍隊(duì)建設(shè)國(guó)防文化軍事文化產(chǎn)品數(shù)字化

作者：關(guān)泠，軍事科學(xué)院軍事歷史和百科研究部副研究員，專業(yè)技術(shù)8級(jí)，上校；何荷，軍事科學(xué)院軍隊(duì)建設(shè)研究部助理研究員，專業(yè)技術(shù)8級(jí)，上校

黨的十八屆三中全會(huì)以來(lái)，中央對(duì)提高對(duì)外開(kāi)放、提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力作出一系列重要部署。軍事文化產(chǎn)品不僅要滿足官兵日益增長(zhǎng)的精神需求，不斷提升官兵的思想覺(jué)悟和情操，還承載著傳播中國(guó)人民解放軍聲音，闡釋中國(guó)軍事文化，塑造正義之師、威武之師、勝利之師形象的重要使命和任務(wù)。在當(dāng)前數(shù)字化條件下，應(yīng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在內(nèi)容、渠道、傳播形式等方面，將傳統(tǒng)的及當(dāng)代的軍事文化產(chǎn)品與新媒體技術(shù)全面融合，打造資源共享、內(nèi)容兼容、傳播互通的新型軍事文化產(chǎn)品。

一、提高認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品的輻射力影響力

2016年4月19日，習(xí)近平主席主持網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話。習(xí)主席高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來(lái)多次對(duì)如何發(fā)展好、利用好網(wǎng)絡(luò)作出重要指示。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)指出，“我們要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)”。我們應(yīng)積極貫徹習(xí)主席指示，繼續(xù)提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，著力打造高質(zhì)量數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)其輻射力、影響力。

增強(qiáng)陣地意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性、交互性、匿名性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，使人們參與社會(huì)輿論的途徑大大拓寬，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些危害政治軍事經(jīng)濟(jì)安全、危害文化主權(quán)、傳播虛假新聞等消極現(xiàn)象。特別是一些人故意在網(wǎng)絡(luò)上制造散播涉軍謠言，歪曲黨史軍史，抹黑軍隊(duì)英模，造成了惡劣影響，也迷惑了一部分網(wǎng)民。我們應(yīng)增強(qiáng)陣地意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)字化手段，提供科學(xué)、權(quán)威、客觀的國(guó)防軍事知識(shí)，推廣高品位、高質(zhì)量的文藝作品，弘揚(yáng)先進(jìn)軍事文化；澄清謬誤，主導(dǎo)輿論，傳播人民軍隊(duì)聲音，講好中國(guó)故事。

轉(zhuǎn)變思想觀念。自2015年國(guó)家提出并制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃以來(lái)，各傳統(tǒng)行業(yè)利用信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域，提高了生產(chǎn)力。軍隊(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，不能簡(jiǎn)單地局限于“本行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，而要在制作和推廣軍事文化產(chǎn)品時(shí)，從思維模式、組織結(jié)構(gòu)、傳播體系、管理體制等，都遵循數(shù)字化制作和網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)規(guī)律，做好深度融合。

加大政策扶持。習(xí)主席要求我們，拓展對(duì)外傳播的平臺(tái)和載體，把當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念貫穿于國(guó)際交流和傳播的方方面面，把繼承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去。我們?cè)诖蛟鞌?shù)字化軍事文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)加大政策扶持，制定完善相關(guān)制度措施，整合各類文化作品資源，建立數(shù)字化文化產(chǎn)品資源庫(kù)，培養(yǎng)培訓(xùn)專業(yè)人員，鼓勵(lì)原創(chuàng)數(shù)字化產(chǎn)品，并給予及時(shí)官方推廣，使產(chǎn)品得到快速有效傳播。從而，樹(shù)立起我軍事文化品牌形象，提升人民軍隊(duì)的公信力，在軍內(nèi)外乃至全世界產(chǎn)生強(qiáng)大的文化輻射力。

二、軍事文化產(chǎn)品需適應(yīng)數(shù)字化閱讀生態(tài)

對(duì)受眾用戶來(lái)說(shuō)，讀圖時(shí)代，“數(shù)字化”改變的不僅是閱讀介質(zhì)，閱讀時(shí)段、閱讀環(huán)境、閱讀興趣、閱讀習(xí)慣等都將隨之改變。只有主動(dòng)適應(yīng)新的閱讀生態(tài)，研發(fā)、制作更多適合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特別是移動(dòng)終端的軍事文化產(chǎn)品，才能獲取更多的讀者和用戶。

數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品是國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。2015年初，美國(guó)使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的人數(shù)首次超過(guò)了使用電腦的人數(shù)，傳媒機(jī)構(gòu)開(kāi)始推崇“移動(dòng)優(yōu)先”，此時(shí)距其提出將“數(shù)字優(yōu)先”作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要策略僅四五年時(shí)間。而在世界各國(guó)，移動(dòng)設(shè)備已成為很多年輕人獲取信息的唯一來(lái)源。在2015年亞洲數(shù)字媒體大會(huì)上，谷歌亞太區(qū)總經(jīng)理杰瑞米·布特雷斯提出了“忘掉別的，要聚集移動(dòng)第一”。短短幾年時(shí)間，從“數(shù)字優(yōu)先”到“移動(dòng)優(yōu)先”，再到“移動(dòng)唯一”，一些歐美國(guó)家媒體業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和變化速度驚人。美國(guó)十分重視利用數(shù)字化產(chǎn)品宣揚(yáng)其文化軟實(shí)力。如，好萊塢的軍事題材甚至科幻題材電影的拍攝總能得到美軍實(shí)兵實(shí)裝支持，其“美國(guó)大兵”形象也大多是正面的；又比如，在刺殺本·拉登僅僅一周后，一款相關(guān)電子游戲即在美軍支持下開(kāi)發(fā)出來(lái)，游戲的情節(jié)設(shè)置大肆宣揚(yáng)了美軍作戰(zhàn)行動(dòng)的“正當(dāng)性”和美軍士兵的“英勇”形象。中國(guó)軍事文化產(chǎn)品要擴(kuò)大國(guó)際影響，增強(qiáng)國(guó)際傳播力，可借鑒國(guó)外在數(shù)字化文化產(chǎn)品制作傳播方面的探索和嘗試。

數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)有廣闊發(fā)展空間。中國(guó)新聞出版研究院公布的“第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”報(bào)告顯示：2015年，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀等）的接觸率連續(xù)7年持續(xù)上升，達(dá)到64%。第六屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)發(fā)布的《2014～2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中指出，2014年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入達(dá)3387.7億，同比增長(zhǎng)33.4%。這表明，傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展已成為行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃等國(guó)家戰(zhàn)略部署的有力推動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字出版勢(shì)必有更加廣闊的發(fā)展空間?；诖?，我軍事文化應(yīng)抓住這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，加大加強(qiáng)加快產(chǎn)品的研發(fā)、制作和傳播。

制作研發(fā)數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品是建設(shè)強(qiáng)軍文化的需要。在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)形態(tài)的軍事文化產(chǎn)品已不能完全滿足“e一代”年輕官兵的文化需求。一些作品還有重宣傳輕反饋、重傳統(tǒng)媒體輕數(shù)字化媒體的現(xiàn)象，有的仍以單向傳播為主進(jìn)行支配性表達(dá)，居高臨下說(shuō)教味濃，傳播者與受眾之間缺乏互動(dòng)和有效溝通，官兵難以產(chǎn)生共鳴；有的習(xí)慣于以官方媒體刊印播發(fā)各類宣傳產(chǎn)品，形式較為單一，面孔嚴(yán)肅用語(yǔ)生硬，對(duì)以廣大官兵為主的受眾缺乏吸引力。數(shù)字化時(shí)代，要貫徹習(xí)主席提出的“打造強(qiáng)軍文化”的戰(zhàn)略思想，必須利用好網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化手段，以先進(jìn)的傳播技術(shù)、新鮮的方法手段，制作推廣優(yōu)秀軍事文化產(chǎn)品，傳播新一代革命軍人的樣子與社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

三、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、整體構(gòu)建數(shù)字化軍事文化傳播體系

隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，文化傳播越來(lái)越呈現(xiàn)“去中心化”趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)使我們能夠在任何空間接受信息，同時(shí)也進(jìn)行信息生產(chǎn)。傳統(tǒng)軍事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、應(yīng)用方式方法隨之改變。打造數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品，是對(duì)中國(guó)軍事文化的研究、傳播和創(chuàng)新發(fā)展。我們要充分利用互聯(lián)網(wǎng)去“中心化”的特點(diǎn)，運(yùn)用極富創(chuàng)意的傳播策略，重新構(gòu)建數(shù)字化條件下具有中國(guó)特色、全面系統(tǒng)高效的軍事文化傳播體系。

加快經(jīng)典軍事著作的數(shù)字化研發(fā)。中國(guó)軍事文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在豐富的戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)踐基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了《孫子兵法》《武經(jīng)七書(shū)》《紀(jì)效新書(shū)》《毛澤東軍事文集》等經(jīng)典著作，反映了不同時(shí)代軍事家和軍事理論研究者對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、軍隊(duì)和國(guó)防建設(shè)的基本觀點(diǎn)與理性認(rèn)識(shí)，蘊(yùn)含豐富的科學(xué)知識(shí)和哲學(xué)思想，揭示了軍事活動(dòng)的一般規(guī)律，對(duì)中國(guó)乃至全世界都產(chǎn)生過(guò)重要影響。隨著信息技術(shù)的發(fā)展并廣泛運(yùn)用于圖書(shū)領(lǐng)域，數(shù)字化圖書(shū)已成為新的知識(shí)載體。應(yīng)充分利用數(shù)字化圖書(shū)存儲(chǔ)密度大、占用空間小、信息傳輸快、服務(wù)范圍廣、不受時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)，加快對(duì)這些經(jīng)典軍事著作的數(shù)字化開(kāi)發(fā)，使中國(guó)傳統(tǒng)軍事文化得到再加工、再保護(hù)和再傳承，讀者閱讀使用更加方便快捷。

加強(qiáng)軍事辭書(shū)的數(shù)字化研發(fā)。20世紀(jì)80年代以來(lái)，中央軍委組織編纂出版《中國(guó)大百科全書(shū)·軍事卷》《中國(guó)軍事百科全書(shū)》《大辭?！ぼ娛戮怼返纫幌盗写笮蛙娛罗o書(shū)，體現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)軍事科學(xué)發(fā)展的最高水平。研發(fā)數(shù)字化軍事辭書(shū)，不僅應(yīng)豐富其載體，還應(yīng)拓展軍事辭書(shū)的使用渠道，在互聯(lián)網(wǎng)各大門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)辟專門(mén)欄目或頻道，通過(guò)文字、聲音、圖像、動(dòng)漫等多種形式，打造官方微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端等，擴(kuò)大軍事品牌效應(yīng)，形成縱向到底、橫向到邊、上下銜接、全面配套的矩陣式軍事辭書(shū)“全媒體”發(fā)展模式。

加大對(duì)數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品的研制和推廣力度。針對(duì)受眾需求多元化態(tài)勢(shì)，數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品還應(yīng)在特色化、分眾化、專業(yè)化、精細(xì)化上下工夫。一方面，以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式傳播，結(jié)合傳統(tǒng)端，通過(guò)PC端、移動(dòng)端等多種媒體終端對(duì)受眾進(jìn)行全覆蓋；另一方面，既要提供共性數(shù)字化產(chǎn)品，又要針對(duì)不同用戶需求提供個(gè)性化產(chǎn)品，制作推廣軍事題材的文學(xué)、影視、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)等形式的數(shù)字化產(chǎn)品，滿足受眾不同的文化需求。此外，引入軍民融合機(jī)制，推進(jìn)軍民文化深度融合，充分調(diào)動(dòng)軍地相關(guān)人員制作軍事文化產(chǎn)品的積極性和創(chuàng)造性。

四、突出重點(diǎn)、分步實(shí)施數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品研發(fā)制作

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展超越了地域、時(shí)間和終端設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸和即時(shí)的交互性信息傳遞。應(yīng)遵循數(shù)字化閱讀特征和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，抓住內(nèi)容、渠道、受眾等要素，分步實(shí)施數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品的研發(fā)制作，將其打造成融合多種應(yīng)用的軍事文化傳播平臺(tái)、傳承中國(guó)先進(jìn)軍事文化的前沿陣地和展現(xiàn)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)成就的重要舞臺(tái)。

堅(jiān)持產(chǎn)品原創(chuàng)性。數(shù)字閱讀時(shí)代，內(nèi)容資源不再稀缺，缺少的是經(jīng)過(guò)可信、高效的篩選和制作后提供的信息資源。尤其是隨著自媒體的發(fā)展，一些數(shù)字產(chǎn)品的冗余內(nèi)容增多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，已成為閱讀負(fù)擔(dān)。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)的是文化用品和服務(wù)，即是為內(nèi)容支付費(fèi)用，關(guān)注的是內(nèi)容的原創(chuàng)性、差異性和不可替代性。因此，無(wú)論閱讀介質(zhì)如何變化，閱讀內(nèi)容仍然是最主要的。特別是國(guó)防軍事知識(shí)、軍事文藝等類型的數(shù)字化產(chǎn)品，具有專業(yè)性強(qiáng)、關(guān)注度高、傳播快等特點(diǎn)，其內(nèi)容制作必須堅(jiān)持原創(chuàng)性，做到內(nèi)容第一，質(zhì)量第一。

注重以人為本。數(shù)字化閱讀具有新、短、快、活等特征。應(yīng)針對(duì)不同受眾關(guān)注的內(nèi)容，以受眾接受的方式進(jìn)行生產(chǎn)，按照受眾使用習(xí)慣選擇傳播載體，有效滿足受眾的信息需求，增強(qiáng)用戶黏度。比如，針對(duì)受眾資訊閱讀即“淺度閱讀”需求，及時(shí)提供在線國(guó)防知識(shí)、軍事百科詞條、軍隊(duì)相關(guān)服務(wù)等信息；針對(duì)受眾主題性閱讀即“中度閱讀”需求，提供軍事學(xué)在線遠(yuǎn)程教育、數(shù)字圖書(shū)館等專業(yè)化資源；針對(duì)受眾體系性閱讀即“深度閱讀”需求，建立海量軍事資源數(shù)據(jù)庫(kù)，提供系統(tǒng)、專業(yè)的信息服務(wù)。

建設(shè)多樣傳播渠道和載體。數(shù)字化新媒體包括可視化、互交式等各種形式，存儲(chǔ)量大，傳播速度快，不同形式信息可通過(guò)不同渠道傳播。如門(mén)戶網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微信朋友圈等，各有特色，可承載不同形式產(chǎn)品。數(shù)字化軍事文化產(chǎn)品的制作，應(yīng)運(yùn)用動(dòng)漫、電子游戲、H5等各種形式，運(yùn)用如AR、VR等技術(shù)，將國(guó)防軍事領(lǐng)域內(nèi)的一切精神文化產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)整合，通過(guò)以“兩微一端”為主的新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，充分利用不同類型媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮1+1＞2的傳播功效，促進(jìn)互補(bǔ)和資源共享，從而打造全方位的軍事文化推廣平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

［1］習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本（2016年版）．北京：學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2016．

［2］謝新洲等．互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)社會(huì)輿論影響與利用研究．經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2013．

［3］呂順景．發(fā)達(dá)國(guó)家“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略及啟示．傳媒．2016（2）．

（責(zé)任編輯：何荷）

中圖分類號(hào)：E25

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：ISSN1002-4484（2016）-06-0047-04