文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素研究

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文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素研究

黃基偉

（安徽大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽合肥230061）

[摘要]構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的指標(biāo)體系進(jìn)行綜合測(cè)算；回歸分析結(jié)果表明，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力具有顯著的正向相關(guān)關(guān)系；提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力根本路徑在于不斷提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力；最后提出了提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的對(duì)策與建議。

[關(guān)鍵詞]文化；貿(mào)易；競(jìng)爭(zhēng)

1　引言

隨著文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益突出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已受到國(guó)際社會(huì)越來越多的重視。文化貿(mào)易發(fā)展既有利于傳播民族文化、促進(jìn)民族文化的國(guó)際交流與認(rèn)同,又能增加和擴(kuò)展就業(yè)崗位、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新的“增長(zhǎng)極”。文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力就是一國(guó)文化在世界傳播時(shí)體現(xiàn)出來的影響力和認(rèn)同度。究其根源，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力是本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的外部體現(xiàn)，是文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力的具體反映。

1.1文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素研究

美國(guó)學(xué)者約瑟夫·奈認(rèn)為文化、政治價(jià)值觀及外交政策是影響文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素[1]。澳大利亞“維多利亞社會(huì)文化指標(biāo)研究”項(xiàng)目將空氣質(zhì)量、就業(yè)情況、社會(huì)安全與凝聚力等作為衡量文化發(fā)展程度的重要指標(biāo)[2]。美國(guó)硅谷文化新舉措?yún)f(xié)會(huì)認(rèn)為文化評(píng)估指標(biāo)包括文化杠桿作用、文化資產(chǎn)、文化參與性及文化結(jié)果[3]。趙有廣(2006)認(rèn)為華僑人數(shù)及占比、與中國(guó)的貨物貿(mào)易量、文化交流程度、文化背景、對(duì)中國(guó)的理解心態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等是決定文化產(chǎn)品貿(mào)易大小的主要因素[4]。曲如曉、韓麗麗(2010)認(rèn)為貿(mào)易對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、居民購(gòu)買力、國(guó)土面積、科技應(yīng)用水平以及與中國(guó)文化距離等對(duì)中國(guó)文化商品出口有正向影響，貿(mào)易對(duì)象國(guó)貿(mào)易條件及與中國(guó)地理距離等因素與中國(guó)文化商品出口負(fù)相關(guān)[5]。

1.2文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)算

國(guó)內(nèi)外學(xué)者大都采用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、國(guó)際市場(chǎng)占有率等工具衡量，本文也是如此，只是測(cè)算范圍不盡相同。楊吉華（2008）從圖書進(jìn)出口、商業(yè)演出、電影進(jìn)出口、電視劇、音像進(jìn)出口、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫[6]；劉婷（2009）從圖書版權(quán)、演出收入、電影、電視節(jié)目和電視劇、動(dòng)漫方面[7]對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)算。與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》規(guī)定相比，上述研究測(cè)算口徑偏小。本文將按照《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》統(tǒng)計(jì)口徑，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。

綜觀文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的實(shí)證研究，大都忽視了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平以及由貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、文化貿(mào)易發(fā)展帶動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力提升的研究。本文通過構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平指標(biāo)體系，利用主成分分析法和回歸分析法，研究我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力之間的關(guān)系，提出提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議。

2文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的實(shí)證分析

2.1評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建

本文采用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)來評(píng)價(jià)我國(guó)文化產(chǎn)

在綜合考慮指標(biāo)數(shù)據(jù)的全面性、可獲取性和可操作性基礎(chǔ)上，衡量我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平指標(biāo)包括國(guó)民富裕程度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力與效益、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、科研水平、人力資本水平。其中，國(guó)民富裕程度用城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入、農(nóng)村家庭人均純收入、居民人均消費(fèi)支出、人均儲(chǔ)蓄存款余額、城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)、城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款年底余額、職工平均工資、人均旅游花費(fèi)、人文發(fā)展指數(shù)等指標(biāo)反映；經(jīng)濟(jì)實(shí)力與效益用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、財(cái)政收入、第一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、第二產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、人均財(cái)政收入等指標(biāo)衡量；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)用第一產(chǎn)業(yè)所占比重、第二產(chǎn)業(yè)所占比重、第三產(chǎn)業(yè)所占比重等指標(biāo)衡量；科研水平用研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出、科技成果登記數(shù)、國(guó)內(nèi)外三種專利申請(qǐng)授權(quán)數(shù)等指標(biāo)衡量；人力資本水平用初中升學(xué)率、教育指數(shù)指標(biāo)衡量。

衡量我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)包括文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平與效益、文化產(chǎn)品與資源、文化體制與政策。其中，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平與效益用文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)增加值、文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、文化事業(yè)實(shí)際投資額、藝術(shù)表演場(chǎng)館藝術(shù)演出總收入、藝術(shù)表演團(tuán)體總收入、文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入、文化市場(chǎng)利潤(rùn)總額等指標(biāo)衡量；文化產(chǎn)品與資源用公共圖書館總藏量、文物業(yè)總藏品數(shù)量、公共圖書館藏書總流通人次、文物業(yè)參觀人次、群眾文化舉辦展覽次數(shù)、群眾文化組織文藝活動(dòng)次數(shù)、群眾文化舉辦訓(xùn)練班次數(shù)、藝術(shù)表演團(tuán)體演出次數(shù)、藝術(shù)表演場(chǎng)館演出場(chǎng)次等指標(biāo)衡量；文化體制與政策用文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)、文化事業(yè)費(fèi)、人均文化事業(yè)費(fèi)、文化事業(yè)費(fèi)總支出占國(guó)家財(cái)政比重、國(guó)家財(cái)政科技撥款數(shù)量、國(guó)家財(cái)政教育支出等指標(biāo)衡量。

文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力，這里定義為國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者使用一國(guó)商品時(shí)因獲得消費(fèi)滿足感而衍生的對(duì)一國(guó)文化的認(rèn)知和認(rèn)同感。顯然，一國(guó)貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和文化貿(mào)易都會(huì)對(duì)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力產(chǎn)生直接或間接的影響。本文借鑒吳欣（2014）[8]相關(guān)研究方法，用貨物出口總額、服務(wù)貿(mào)易出口總額、文化貿(mào)易出口總額等指標(biāo)衡量。服務(wù)貿(mào)易出口總額和文化貿(mào)易出口總額會(huì)存在數(shù)據(jù)交叉現(xiàn)象，如果去掉文化貿(mào)易出口總額指標(biāo)，顯然又不夠全面，因此本文保留這三個(gè)指標(biāo)。構(gòu)造文化國(guó)際影響力指數(shù)為，其中，CI為文化國(guó)際影響力指數(shù)，為貨物出口總額標(biāo)準(zhǔn)化后數(shù)值，服務(wù)貿(mào)易出口總額標(biāo)準(zhǔn)化后數(shù)值，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易出口總額標(biāo)準(zhǔn)化后數(shù)值，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化公式為π1為貨物出口帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力增長(zhǎng)系數(shù)，π2為服務(wù)貿(mào)易出口帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力增長(zhǎng)系數(shù)，π3為文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力增長(zhǎng)系數(shù)，經(jīng)測(cè)算π1=0.35，π2=0.2，π3取值1。

2.2數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于安徽大學(xué)圖書館中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、商務(wù)部、文化部、海關(guān)總署等網(wǎng)站，時(shí)間跨度為2000-2012年。

2.3我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的測(cè)算

2.3.1測(cè)算方法采用主成分分析法進(jìn)行測(cè)算。具體步驟為：（1）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理；（2）計(jì)算特征值和特征向量；（3）按照特征值大于1且方差累計(jì)貢獻(xiàn)率大于85%原則提取主成分；（4）根據(jù)各主成分得分計(jì)算綜合得分。

2.3.2測(cè)算過程及結(jié)果利用SPSS17.0軟件對(duì)25個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，結(jié)果如下。

表1矩陣特征值和累計(jì)貢獻(xiàn)率

表2　成分矩陣

第1主成分F1、第2主成分F2表達(dá)式為：

F1=0.996X1+0.876X2+0.995X3+…-0.491x24-0.760 x25

F2=-0.006X1+0.158X2-0.037X3+…+0.802x24+ 0.589x25

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合得分F = 0.867550532F1+ 0.132449468F2

我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平從2000-2012呈現(xiàn)日益上升趨勢(shì)，說明我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、科技、教育、民眾福祉等方面都取得較大進(jìn)步，并將進(jìn)一步快速發(fā)展，見圖1。

圖1　我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平2000-2012變化圖

為了深入了解各指標(biāo)作用大小，采用Kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的四分旋轉(zhuǎn)法，從旋轉(zhuǎn)后的載荷矩陣可以看出，有15個(gè)指標(biāo)在第1主成分中有較大載荷，上述指標(biāo)主要反映的是國(guó)民富裕程度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科研水平、人力資本水平等方面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此，關(guān)注民生，提高國(guó)民富裕程度，增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高國(guó)家科研水平，提升國(guó)民的文化教育素質(zhì)與水平，有利于極大提升我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

2.4我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的測(cè)算

測(cè)算方法和過程同上，綜合得分見圖2，可以看出從2000-2012年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，說明了解、傳承與發(fā)展中國(guó)文化已成為我國(guó)政府和廣大民眾共識(shí)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快步發(fā)展的通道。

圖2　我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平2000-2012變化圖

為了解各指標(biāo)作用大小，采用Kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的四分旋轉(zhuǎn)法，從旋轉(zhuǎn)后的載荷矩陣可以看出，有18個(gè)指標(biāo)在第1主成分中有較大載荷，這些指標(biāo)說明對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持、不斷增加文化產(chǎn)品與資源的社會(huì)供給，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增加文化產(chǎn)業(yè)效益對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性日益凸顯，成為提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不可或缺的重要方面。

2.5實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果及分析

以文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力Y為因變量，以經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平F、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平X、文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力CI為自變量，利用EVIEWS7.0軟件進(jìn)行回歸分析。

2.5.1單位根檢驗(yàn)對(duì)變量原序列分別進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。

表3　各序列數(shù)據(jù)ADF單位根檢驗(yàn)結(jié)果

變量原序列和一階差分序列都是非平穩(wěn)序列，二階差分后平穩(wěn)。

2.5.2回歸分析以Y為被解釋變量，以F、X、CI為解釋變量進(jìn)行最小二乘估計(jì)。

可得：Y =0.053959 +0.014650F + 0.021468X + 0.066965CI（1）

R2=0.978182，Adjusted R2=0.97091，-DW = 1.916870,F=134.5032，Prob(F)= 0.00000 2.5.3估計(jì)殘差E的單位根檢驗(yàn)。

表4　估計(jì)殘差E的單位根檢驗(yàn)

t統(tǒng)計(jì)量小于5%的臨界水平，殘差平穩(wěn)。

2.5.4回歸結(jié)果的解釋與分析由（1）式Y(jié)= 0.053959 +0.014650F +0.021468X + 0.066965CI可知，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力之間存在正向相關(guān)關(guān)系；我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提升一個(gè)百分點(diǎn)，能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力上升0.014650%；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平每提升一個(gè)百分點(diǎn)，可提升文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力0.021468%；文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力每提升一個(gè)百分比，能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力上升0.066965%。因此，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力要從提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力入手。

3　結(jié)論

（1）提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力根本路徑在于不斷提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力。

（2）提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的主要路徑是:首先在文化產(chǎn)業(yè)政策上要綜合采取財(cái)政、金融、稅收、貿(mào)易政策等手段，積極扶持和引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其次不斷增加文化產(chǎn)品與文化資源的社會(huì)供給，加大對(duì)新聞出版發(fā)行、廣播電視電影、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、文化休閑娛樂服務(wù)等文化及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)的扶持力度，特別是加大對(duì)廣播、電視、電影、圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、國(guó)際科技合作項(xiàng)目、公共圖書館、群眾文化活動(dòng)、藝術(shù)表演團(tuán)體、藝術(shù)表演場(chǎng)館等基本文化產(chǎn)品的供給；然后，支持文化藝術(shù)創(chuàng)作、文化研究、文化藝術(shù)培訓(xùn)和社團(tuán)服務(wù)，引導(dǎo)文化創(chuàng)意、文化軟件、專業(yè)化設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、增值電信服務(wù)，扶持文化相關(guān)產(chǎn)品和專用設(shè)備的生產(chǎn)與制造，不斷擴(kuò)大我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

（3）提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，首先應(yīng)關(guān)注民生，民富則國(guó)強(qiáng)，不斷提高城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民家庭人均可支配收入；其次要不斷增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，國(guó)強(qiáng)則民安；第三要加大對(duì)科技的投入，不斷增加研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出，爭(zhēng)取在科技成果登記數(shù)、國(guó)內(nèi)外三種專利申請(qǐng)授權(quán)數(shù)等方面不斷提升；最后加大教育經(jīng)費(fèi)投入，提升國(guó)民的文化教育素質(zhì)與水平，提高我國(guó)人力資本水平。

（4）提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力，既要從規(guī)模上不斷增加我國(guó)貨物、服務(wù)貿(mào)易和文化貿(mào)易出口，也要不斷提升我國(guó)出口貿(mào)易的質(zhì)量與水平，如提升出口有形和無形商品的知識(shí)、技術(shù)和資本含量，打造世界級(jí)品牌，占領(lǐng)高端國(guó)際市場(chǎng)等，以貨物、服務(wù)貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)出口帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：李榮富]

作者簡(jiǎn)介:黃基偉（1976-），男，安徽蚌埠人，安徽大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主要研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)，國(guó)際貿(mào)易。

基金項(xiàng)目:教育部基金項(xiàng)目（11YJA630205）；安徽大學(xué)學(xué)術(shù)帶頭人和技術(shù)帶頭人引進(jìn)工程項(xiàng)目（1232030078）。

收稿日期:2014-10-13

DOI:10.13420/j.cnki.jczu.2015.01.013

[文章編號(hào)]1674-1102(2015)01-0050-04

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[中圖分類號(hào)]F062